名医名院名企关爱民警,共享健康

名医.名院.名企.进

警

营

送

健

康

活

动1.活动介绍2.活动相关栏目介绍3.活动回报及亮点4.活动效果对比

在全面建设小康社会过程中，我国人民的健康水平明显提高，精神面貌焕然一新,然而人民警察为了祖国安宁和人民幸福，他们竭尽所有。据公安部资料显示，2009年以来，因突发疾病猝死民警的人数，占每年牺牲民警总数的比例都在一半以上，平均年龄46.9岁。危难面前挺身而出，抵挡刀锋虽不可避免，但日常的执勤执法，因健康问题流失的生命是不是可以挽回？近年来,各地公安民警体检结果显示，民警普遍处于亚健康状态，超七成民警不同程度患有疾病，一些警种由于长期接触恶劣环境，健康状况更加不容乐观，由民警职业特殊性引发疾病的情况突出。为全面贯彻公安部下发的《关于进一步加强公安民警身心健康保护工作的意见》，不断提高公安机关民警队伍的战斗力，全面加强公安队伍建设,切实保护民警身心健康，中央电视台发现之旅《健康大本营》栏目和中国警察网法治频道共同举办“关爱民警、共享健康”名医名院名企进警营送健康活动。主办单位：中央电视台发现之旅《健康大本营》栏目

人民公安报社中国警察网法治频道承办单位：北京视点国际文化传播有限公司媒体支持：中央电视台、中央人民广播电台、健康时报、保健时报、法制日报、光明日报、新华每日电讯、人民公安报、法制文萃报、人民网、新华网健康频道、光明网健康频道、中国经济网健康频道、法制网、正义网、中国法院网、央视网健康频道、搜狐网、腾讯网、新浪网、千龙网、中国广播网等媒体。1.诊疗内容概述组成“爱心医疗团”走进警营开展健康诊疗。2.讲座内容概述开展医疗保健.防护急救知识讲座。3.捐赠内容概述医院及企业单位和爱心人士为民警捐赠健康读物、健康用品。4.访谈内容概述对参与活动单位进行纪录片拍摄及访谈，在中央电视台发现之旅和中国警察网法治频道播出。5.表彰内容概述组织召开“关爱民警、共享健康”名医名院名企进警营送健康活动总结大会活动开展情况和成效进行评估、总结，对健康生活优秀摄影作品进行颁奖，对活动开展做出贡献的单位和个人进行表彰；CCTV发现之旅《健康大本营》节目亮点时尚人气科技现代高端权威关爱民警.共享健康

—（健康大本营）节目的优势基本形态黄金时段播出（17：00–17:15）每期15分钟次日重播两次内容资源您将受邀成为医疗行业权威专家接受采访明星主持人高关注度病例解析提高民警健康及医疗必要性关注度的同时，提高您的广告效益传播推广爱奇艺PPTV专题精品制作爱奇艺PPTV全站资源重磅推广优酷网专区推广跨媒体平台还有凤凰视频、新浪视频、新浪微博、腾讯微博、南航飞机等数十个顶级媒体。收视及影响力数据播出后，频道该时段收视率相对之前提升2倍收视份额网络上传片段，在各大视频网站的鼎力支持下，吸引48万观众交流互动新浪微博，腾讯微博等社交媒体上拥有数十万名粉丝

健康大本营

——主持人陈志峰陈志峰,主任播音员。1994年开始主持《夕阳红》至今。1999年主持的《相约夕阳红》“李老汉和他的儿子们”获“中国播音与主持作品奖电视主持”二等奖。2000年主持的《敬老车的故事》获中国广播电视学会老年节目(栏目)一等奖。2000年主持的《相约夕阳红》“老夫老妻”节目获中国广播电视新闻奖一等奖。同年,“老夫老妻”节目又获中国广播电视学会播音学研究会“第十二届优秀播音与主持作品”一等奖。2001年主持的《走进墨脱》和《卜婆婆》两个节目获得中国广播电视学会老年节目(栏目)一等奖。2001年获第五届“金话筒”奖。2004年获中国播音与主持作品电视主持奖一等奖。

健康大本营

——主持人刘洪悦悦悦，新锐双语主持人，北京电视台金牌养生栏目《养生堂》主持人。主持风格清新、亲和、平易、低调，温润如邻家小妹，让人过目难忘。担任北京卫视《学英语看天下》（北京电视台新闻中心和市民讲外语活动办公室联合推出）栏目主持，以双语达人的新生力量成功打入主持界。凭借对主持事业的执着和知性亲切的形象，开始涉及多档生活、综艺、文化类栏目及大型晚会的主持，如《生活大调查》、《娱乐开讲》、《向尚看齐》、《完美造型团》等。自2011年至今，担任北京卫视金牌栏目《养生堂》主持，直接飙升为最具影响力最高收视率的养生节目。悦悦因主持该节目获封“十大新锐华语风采主持”。您是否有过这样的困惑？老闷俗假医药.保健.医疗行业的内容传播，为什么不能像这样？！国内顶尖媒体.医疗行业专家和公安系统，强强联合！央视《健康大本营》节目及全国数百家媒体鼎力支持！各省市公安系统单位及数千公安干警全员参与！政府性质，公益，高端媒体全覆盖面，中国医院、医药、保健品、广告市场占位突破！可能您所需要的，就在这里！公益+展示企业实力+提升公众美誉度=超丰厚回报！锁定健康话题，树立企业正面形象紧扣科学理论，普及医疗知识触发情感营销，引爆共鸣关注！关爱民警.共享健康

——活动的社会价值回报政府扶持回报丰厚高端公益3.多达全国各地的传播受众，绝佳的营销机会。2.赢得高关注度的新闻公关事件。1.总价值远远超过投资金额的广告回报。4.参与积极正面的政府关联项目，将大大的提升企业的美誉，品牌的高度。关爱民警.共享健康

——更多回报5.强大的媒体传播能力，将给企业带来巨大的回报。

医院做广告宣传推广，为什么要通过公益来实现呢？我们认为，所谓广告

是要达到关联方为实现目标价值而形成协调共赢的特定局面，形成局面需要通

过共同使命来凝聚利益关联方，而这个共同使命，就是公益。有专家说过，广告的高境界是做平台，让利益关联方都参与进来；通俗一点理解，所说的境界

就是抛出绣球让大家一起玩。

医院做公益，首先是保持定位准确，维护品牌主张，否则是会给医院一个

不同的定位。这块，就连很多大医院也会犯错，一步失策，便在广大的群众心里留下了一个你最不希望有的刻板印象。目前，很多医院不屑于研究外部资源医界策划案例多是走“广告-病源”闭门造车的思路，在如今群众理性及广告泛滥的时期，都出现了“百万广告困局”-每月百万元的广告费产生的医院效益越来越低。从策划角度分析，根本原因是：没有拔高局面，没有用到资源。医院应该寻找到：目标病源、合作伙伴、政府资源、媒体资源、公益资源等等！

正确的营销方式+机会=成功!

1、增强品牌竞争，开拓市场

提高企业的知名度是企业竞争的重要内容之一，而公益则是提高企业知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用公益，提高企业和自身的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。2、提升企业与企业产品品牌认知度，增加效益

品牌已成为医院重要的无形资产，它的价值在于赋予医院或产品本身独特的定位。这种品牌的定位可以使您的医院、产品服务与其它企业区别开来，并在广大群众患者眼中留下独特的印象。好品牌的重要性还在于它可以培养群主的品牌忠诚度，并使这种忠诚持续保持，从而成就企业永恒的核心竞争力。

3、强大的宣传平台，胜过每月百万投入的无用广告！在这样一个多媒体信息化时代，商业领域里几乎任何一个行业都离不开媒体的宣传与推广，中央电视台的宣传能力，恐怕不用我多说，您自然也明白。而中国警察网法治频道作为中国警察网的一个重要组成部分，拥有着权威，有公信力的平台，合作的国内顶尖媒体有数百家之多，其推广宣传能力，堪称行业标杆也为本次活动的的顺利进行保驾护航。

中央电视台与法治频道强强联合，让本次活动拥有强大的媒体支持.强大的宣传力度.强大的推广能力

，而这将为您的企业带来意想不到的效益!

那么，什么是理念呢？

比如说，你成了一个博士，不是说你只是换了一件衣服，戴上了一副眼镜就成博士了，而是你的气质发生了改变，你的谈吐、审美趣味和行为也随之发生了改变。理念带动了很多东西的改变。这种概念可以让别人在选择你的时候，增加除产品以外的其他的不同砝码。

所以说，营销理念的改变可以带动很多销售行为也随之发生改变。如果你没有理念，只是从识别上带动，觉得戴上一副眼镜就变成博士了，那是不可能的。

品牌理念是一生要用的，而卖点是要不断改变的。比如，你的产品是A利益，A利益是消费者要接受的直接利益。这个时候，你在包装上告诉消费者你的其他利益.而这个其他利益和这个产品的利益根本就不相关.但却足以影响消费者的决策。