Acura讴歌汽车公关活动方案

第一部分豪华车市场活动分析第二部分公关活动策略第三部分公关活动执行计划一第四部分公关活动执行计划二第五部分公关预算目录公关活动策略思考对于Acura来说，他所代表的运动豪华更是个性化的豪华，因此我们认为：Acura的豪华不仅仅是物质的豪华，更是享受个性自然的格调Acura的豪华是探索心灵的格调Acura的豪华不是吃遍米其林餐厅的美食，而是体验了极致美食所带来的感动的格调Acura的豪华是因为稀有与不可思议而产生的格调Acura的豪华是脱离生活常轨旅行的格调Acura的豪华是属于自己的格调公关活动策略思考中国十大城市世界五十大美景中国最美的地方全球十大餐厅全球十大奢华品牌全球十大名表全球十大别墅这些被各大媒体和名人评选出来的“之最”为人所追捧世界十大雪茄品牌公关活动策略Acura互动评选：中国最具格调城市之选驾乘感受的不同豪华的不同品牌价值的不同产品性能品牌调性企业CSR品牌影响力用户试驾精英试驾媒体合作公益捐助媒体试驾策略方向网络直播精英访谈媒体专栏网络评选试驾文章常规新闻活动执行媒体传播名品鉴赏名人参与品牌联动策略执行特约店互动品牌故事媒体调查反馈根据媒体调研结果表明，该活动符合品牌创意活动的原则原则一：有相当的事件新闻性原则二： 可参与度高 多层面的报道与媒体匹配度高 活动性质与品牌特性相符，对品牌有深入诠释因此各类媒体对此公关活动的参与度较高、有一定的积极性Step1AcuraA计划系列1格调之选Step2AcuraA计划系列2格调之赏Step3AcuraA计划系列3格调之旅AL传播规划PR启动仪式店头告知合作媒体专栏报道启动仪式新闻发布4S店活动新闻发布品牌故事专稿A计划格调之旅活动A计划“最具格调城市”征集活动A计划城市采风活动店头征集/店头展示车队征途花絮报道评审结果新闻发布A计划慈善晚会试驾报道车主、名人访谈公益活动新闻发布BL公布评审结果TimeFeb.Mar.Apr.3W4W1W2W3W4W1W2W3W4W店头与获奖人士的互动/店头展示预热新闻车展市场评论A计划含义A：A是Acura的第一个字母，且和AcuraLogo相近，代表AcuraA在英文字母中排名第一位，代表最开始的、最领先的A在中、西方人眼中，都代表最杰出的、最优秀的视觉效果锐利，非常具有冲击力A计划：『A计划』从字面让人知晓这是一场有计划的延续性质的活动，可持续关注『A计划』曾是1987年成龙主演的一部热播影片名称，在60年～70年代人中具有非常 广泛影响力，“A计划”三个字落地后会很容易引起受众人群注意，进而开始关注活 动和品牌『A计划』简洁有力，容易为人所记忆『A计划』字面含义就很动感，具备行动力，和Acura的品牌调性很相符Acura（讴歌）A计划系列1

格调之选A计划第一阶段概述任务为活动落地做舆论预热公布及启动A计划2月中旬至下旬3月第一个星期－－北京格调场所时间地点主要信息Acura即将在全国开展A 计划格调城市评选活动Acura品牌及产品信息Acura开始A计划格调城 市评选活动评选细则及内容Acura品牌及产品信息A计划格调之赏传播手段合作媒体持续报道网络病毒式传播花絮传播合作媒体持续报道启动仪式品牌联动传播手段：网络病毒式传播－E-newsletter任务：让更多人知道将有A计划“上演”让更多人认知Acura品牌时间：2月中旬至4月末传播载体：邮件传播媒体：网络传播周期：每15天为一个周期，与活动信息同步进行内容：Acura品牌与A计划形式：设计动感、华丽、高贵的邮件画面及邮件标题，吸引人阅读和传阅传播方法：第一步，发送所有Acura中国区员工、经销商、供应商第二步，请Acura中国区员工发送亲朋好友等有关联的人，请经销商发送所有潜在用户（包括本田用户）第三步，公关公司将邮件通发所有媒体传播手段段：媒体体合作活动主题中国最具格调之选媒体合作评选利益点利用合作媒体对目标人群的影响力，聚焦和放大目标受众对Acura“动感豪华”特性的认知与知名媒体合作，更有利活动的权威性和公信力对活动持续、大版面的精彩报道媒体选择根据媒体影响力、目标受众及本次活动的特点选择合作媒体媒体建议时尚旅游、搜狐活动地点各候选城市活动设置以Acura赞助冠名，时尚旅游、搜狐为发起单位组织评选与媒体合办启动仪式合作媒体驾驶Acura系列车型对候选地点进行采风，报道各城市的格调元素Acura和合作媒体根据各城市的格调元素评选出最具格调城市推荐媒体体介绍－－时尚旅旅游《时尚旅游游》是《时尚》杂志社旗旗下刊物物，定位位于精英英人群，，它在时时尚与旅旅游趋势势的方面面具有卓卓越的影影响力。。《时尚》杂志社是是国家旅旅游局主主管、中中国旅游游协会主主办的中中央级大大刊。推荐媒体体介绍－－SOHU搜狐搜狐公司司（NASDAQ:SOHU）是2008北京奥运运会互联联网内容容服务赞赞助商，，是中国国最领先先的新媒媒体、通通信及移移动增值值服务公公司，是是中文世世界最强强劲的互互联网品品牌。““搜狐””在中国国是家喻喻户晓的的名字。。目前，，搜狐拥拥有超过过1亿注册用用户，日日浏览量量高达7亿，是中中国网民民上网冲冲浪的首首选门户户网站。。传播手段段：品牌牌联动利益点强强联手，加大活动影响力节省市场推广资金厂商选择根据本次活动特点、可操作性以及厂商性质选择厂商建议尼康相机或博报堂已有客户中选择活动设置以尼康为例：活动全程均采用尼康的高端相机进行拍摄活动后在各巡游城市的巡展中举办最具格调城市摄影展（Acura车系做静态展示以及在摄影作品中展示）传播手段段：启动动仪式活动主题Acura（讴歌）A计划启动仪式活动目的A计划启动信息公告知传递Acura品牌“动感豪华”的核心诉求时间3月第一个星期地点北京出席人员媒体、时尚专栏作家、旅游家、名人、潜在用户活动设置活动行程及活动意义宣讲Acura品牌特性演示舞台剧或时尚走秀演示Acura动感豪华的定位合作媒体记者驾驶Acura车队出发仪式品牌联动尼康、爱普生等高端品牌或产品现场互动活动征集集征集时间2008年3月第二个星期至第四个星期征集内容预先列出备选城市和备选理由，请选举者在其中选择，并列出征集平台网络专题页面经销商已有目标用户网络合作媒体征集方式网络专题页面投票经销商电话、短信统计合作媒体收到反馈活动设置预先列出评定城市范围投票者列明推举城市的三条格调元素后方可参加投票活动设置诱人奖项吸引目标受众参与所有环节都需要最大程度传播Acura（讴歌）品牌理念4S店互动Acura（讴歌）4S店格调之赏活动主题4s店活动内容装饰邀约目标人群参与店内试驾活动邀约潜在目标群体参与评选活动活动设置Acura（讴歌）全国各4S店活动地点对4s店的展示，形成互动使目标人群与Acura近距离接触增加经销商信心，促进销售活动目的第一阶段段媒体传传播一、启动动评选活活动传播目的的：广泛泛告知活活动信息息媒体策略略：根据据预热前前期特点点选择主主流门户户、专业业网络媒媒体发布布预热稿稿件。媒媒体数量量在40家左右。。文章标题题—ACURA中国最具具格调之之地评选选活动拉拉开帷幕幕二、4S店活动传播目的的：通过过4S店主题活活动使ACURA用户及目目标受众众人群参参与到评评选和以以后的活活动当中中。媒体策略略：以4S店所在地地区主流流媒体为为主，进进行活动动的新闻闻稿件传传播。（（4S店也进行行媒体发发稿的配配合）文章标题题：ACURA4S店与你共共渡格调调之夜三、品牌牌媒体互互动传播目的的：通过过宣传品品牌和产产品的历历史，树树立ACURA品牌形象象，拉近近媒体关关系。媒体策略略：邀请请北京主主流报纸纸、杂志志、网络络媒体出出席活动动并发稿稿。文章标题题：ACURA讴歌的传传奇历史史Acura（讴歌））A计划系列列2格调之选选A计划第第二阶段段概述任务征集“最最具格调调城市””评定“最最具格调调城市””3月第二个个星期至至月底4月第一个个星期全国备选选城市北京时间地点主要信息息Acura正在全国国开展A计划格调调城市评评选活动动Acura品牌及产产品信息息Acura评选出最最具格调调 城市市Acura品牌及产产品信息息A计划格调调之选传播手段段合作媒体体城市采采风网络病毒毒式传播播品牌联动动合作媒体体持续报报道事件(评奖晚会会)传播品牌联动动媒体合作作：城市市采风活动时间3月第二星期至月底活动地点Acura及合作媒体事先商定之地活动人员媒体记者、明星专栏写手活动设置媒体记者与明星专栏写手在指定城市周边寻找“格调元素”Acura采风车辆外饰本次活动的SLOGAN及口号，吸引过往人的注意和当地交通台合作，途径当地城市进行新闻播报明星专栏写手个人博客配合传播配合和当地交通台合作，途径当地城市进行新闻播报，吸引更多人关注本次活动明星专栏写手个人博客配合合作媒体配合评选结果果颁布活动主题Acura（讴歌）A计划——格调之夜（评选揭晓）活动目的通过网络媒体进行集中宣传，进一步提升活动热度让大众参与其中，提升Acura品牌知名度中国最具格调的地点信息公布，进一步浓缩符合Acura品牌特性的元素，对Acura品牌进行深度诠释活动受众大众、目标人群合作媒体时尚旅游、搜狐活动调性时尚高雅动感活动设置有请各城市旅游局人士参加授奖中国最具格调城市揭晓，邀请部分精英名人到达现场颁布最具格调城市奖项透过时尚旅游解说该奖项意义，即通过第三方升华活动意义4S店用户互互动活动主题Acura（讴歌）4S店格调之选活动目的对4s店的展示，形成互动使目标人群与Acura近距离接触增加经销商信心，促进销售活动思路举行小型店头鉴赏活动，展示活动信息，邀请潜在客户试驾体验Acura车型在潜在目标客户中征集格调城市，加强4S店与目标人群的互动和沟通在城市评定结果后公布获奖者，颁发奖品（建议奖品：1、参与AcuraA计划－格调之旅；2、获得在赛道中试驾Acura的机会；3、获得Acura纪念奖品）第二阶段段媒体传传播一、网络络媒体专专题合作作传播目的的：让网网友参与与投票选选出心目目中的格格调之地地，扩大大活动知知名度。。媒体体策策略略：：与与搜搜狐狐专专题题合合作作，，进进行行网网友友投投票票、、评评委委访访问问、、花花絮絮报报道道。。为为期期2周。。专题题标标题题：：ACURA中国国最最具具格格调调之之地地评评选选活活动动拉拉开开帷帷幕幕二、、精精英英车车主主访访谈谈传播播目目的的：：通通过过精精英英的的效效应应，，进进行行网网络络媒媒体体精精英英车车主主访访谈谈，，增增强强活活动动影影响响力力。。媒体体策策略略：：在在大大众众媒媒体体上上发发布布精精英英车车主主访访谈谈，，发发布布网网络络视视频频。。文章章标标题题：：品品味味格格调调享享受受生生活活———精英英访访谈谈三、、评评选选结结果果公公布布传播播目目的的：：公公布布评评选选结结果果，，为为下下一一步步的的ACURA试驾驾作作铺铺垫垫。。媒体体策策略略：：在在网网络络媒媒体体上上发发布布评评选选结结果果，，大大面面积积报报道道。。文章章标标题题：：不同同一一般般的的精精彩彩———2008ACURA中国国最最具具格格调调地地点点评评选选评评选选揭揭晓晓Acura（讴讴歌歌））A计划划系系列列3格调调之之旅旅A计划划第第三三阶阶段段概概述述任务务进行行格格调调之之旅旅活活动动圆满满谢谢幕幕，，升升华华主主题题4月第第二二周周及及第第三三周周车展展媒媒体体日日评选选出出来来的的格格调调城城市市上海海时间间地点点主要要信信息息Acura车队队进进行行格格调调城城市市巡巡游游Acura品牌牌及及产产品品信信息息Acura车队队汇汇集集上上海海车车展展Acura活动动圆圆满满结结束束Acura品牌牌及及产产品品信信息息A计划划格格调调之之旅旅传播播手手段段合作作媒媒体体持持续续报报道道网络络病病毒毒式式传传播播花絮絮传传播播合作作媒媒体体持持续续报报道道上海海车车展展新新闻闻联联动动品牌牌联联动动活动动规规划划格调调之之旅旅活动主题Acura（讴歌）A计划——格调之旅活动目的通过试驾全面展示Acura的性能特性进一步放大Acura的动感豪华的核心诉求活动受众合作媒体、重点媒体、目标人群、一部分参与评选的大众人士活动地点五个格调城市活动思路试驾车队分成2组，分别从1，2城市出发，分别到达3，4城市，最终在5城市会合围绕Acura产品特性进行试驾环节设置，体现Acura性能围绕“动感豪华”主题，结合五个格调地点的豪华元素，进行高尔夫、品酒、赛马等活动公益益慈慈善善点点睛睛之之笔笔活动主题Acura（讴歌）A计划——格调之旅会师暨慈善晚宴活动目的丰富Acura品牌内涵，突出驾驶者的心灵“豪华”，而不是单只物质层面的豪华与社会大主题相容，有效提高信息曝光率提升Acura品牌形象活动受众合作媒体、重点媒体、目标人群、一部分参与评选的大众人士活动地点上海活动内容对本次活动进行总结，并阐述Acura中国市场预期或打算卖Acura的一年免费使用权拍卖5座城市代表性豪华元素拍卖联动品牌，如尼康相机摄下的5幅最具代表性摄影作品品牌联动例：尼康相机摄下的5幅最具代表性摄影作品用于慈善拍卖4S店用用户户互互动动活动主题Acura（讴歌）4S店格调之旅豪华经典展示活动目的对4s店的展示，形成互动使目标人群与Acura近距离接触增加经销商信心，促进销售活动思路格调城市豪华元素展览，充分布置4S店面试驾活动第三三阶阶段段媒媒体体传传播播一、、发发车车仪仪式式传播播目目的的：：拉拉开开试试驾驾活活动动帷帷幕幕，，奏奏响响活活动动序序曲曲。。媒体体策策略略：：参参与与试试驾驾媒媒体体以以及及网网络络新新闻闻稿稿件件的的发发布布。。文章章标标题题：：Acura（讴讴歌歌））A计划划———格调调之之旅旅正正式式启启动动二、、试试驾驾传播播目目的的：：通通过过精精英英的的效效应应，，进进行行网网络络媒媒体体精精英英车车主主访访谈谈，，增增强强活活动动影影响响力力。。媒体体策策略略：：在在大大众众媒媒体体上上发发布布精精英英车车主主访访谈谈，，发发布布网网络络视视频频。。文章章标标题题：：品品味味格格调调享享受受生生活活———精英英访访谈谈三、、