aecom全球咨询集团中国区公司XXXX新年晚会活动策划方案

AECOM

中国区公司2012新年晚会活动策划方案Contents活动内容活动基调活动主题背景分析活动目的AECOM（纽约证券交易所：ACM）是提供专业技术和管理服务的全球集团，业务涵盖交通运输、基础设施、环境、能源、水务、政府服务等领域，通过全球45,000名员工的共同努力，已成为各服务领域的业界翘楚。AECOM拥有在世界各地的丰富经验和本土知识，通过不断创新和先进技术，持之以恒地改善并维护世界各地的建筑设施、自然环境和社会环境的可持续发展。AECOM为《财富》500强公司之一，业务遍及全球100多个国家，每年的营业额超过60亿美元。Contents活动内容活动基调活动主题背景分析活动目的感谢公司员工一年来的辛勤工作，增进领导与员工间的互动与交流;通过举办一次全新的不同感觉的年会，让员工看到公司的实力以及增强其对未来的信心;通过年会的举办，了解员工对公司未来发展的期望;Contents活动内容活动基调活动目的背景分析活动主题AECOM盛宴，狂欢“派”对主题中的派对有两层含义：新年的聚会、狂欢，让员工在一年辛苦工作后充分放松派对中的“派”有新的寓意：将AECOM参加年会的员工根据AECOM的主要业务分成一个个派别，例如建筑派、规划派、环境派等等。不仅气氛活跃，也象征着AECOM主要产品的一次大聚会。中外员工比例，不能照搬一般公司年会模式；打破壁垒，更有利于员工交流，也就有助于营造热烈良好的气氛；Contents活动内容活动主题活动目的背景分析活动基调基调定位：狂欢派对

热闹开心

沟通交流独具创新活动基调Contents活动基调活动主题活动目的背景分析活动内容活动时间间：2012年1月14日参与人员员：AECOM公司员工工活动场地地：待定定活动概况况1签到2表演3奖品拍卖卖4游戏来宾签到到填写许愿愿卡获得拍卖卖代币获得派别别logo表演（开开场表演演、、魔术））公司领导导表演亲身参与与活跃气氛氛热闹开心心互动体验验活跃气氛氛交流沟通通活跃现场场气氛有趣的礼礼品发放放形式加强互动动娱乐流程规划划派别logo贴流程细化化17:30-18:30签到18:30-18:35开场表演演18:35-18:40主持人开开场18:40-18:50CEO讲话18:50-19:10奖品拍卖卖19:10-19:30用餐19:30-19:40魔术19:40-19:45员工表演演19:45-20:05奖品拍卖卖20:05-20:25互动游戏戏120:25-20:35员工表演演20:35-21:00互动游戏戏221:00-21:20奖品拍卖卖21:30-活动结束束现场每位位嘉宾领领取一张张许愿卡卡，许下下新年愿愿望，在工作人人员的引引导下将将卡片贴贴在许愿愿墙上活动结束束后，工工作人员员可将卡卡片搜集集起来，，制作成成一本纪纪念册。。签到17:30-18:30现场领取取许愿卡卡卡片贴上上许愿墙墙会后制作作纪念册册亮点说明明：许愿卡卡和许愿愿墙，加加强现场场互动气气氛，会会后纪念念册的制制作更给给员工留留下美好好回忆执行细化化来宾签到到时，还还将拿到到一张派派别logo贴，来宾将派派别logo贴贴于胸胸前，并并根据派派别logo贴分组入入座，进进行互动动游戏Logo贴示意图图：亮点说明明：7种形式的的业务均均和AECOM息息相关关，既有有互动性性，又寓寓意AECOM产业的繁繁荣发展展开场表演演18:30-18:35电子弦乐乐表演激昂的节节奏，完完美的视视听结合合，以热热闹的电电子弦乐乐开场，，一下子子将现场场宾客的的眼球抓抓住，预预热全场场气氛。。魔术表演演19:30-19:40在晚会过过程中，，我们将将安排神神幻的魔魔术表演演，演员员可以进进入到场场内，与与观众进进行互动动，在丰丰富整个个活动的的内容的的同时，，也活跃跃现场气气氛。领导表演演20:25-20:35现场除了了有专业业表演嘉嘉宾带来来的精彩彩表演外外，AECOM公司领导导也将为为大家带带来精心心准备的的表演节节目，拉拉近与员员工之间间的距离离，活跃跃现场的的气氛。。奖品拍卖卖18:50-19:1019:45-20:0521:00-21:20每位来宾宾在进入入会场前前都会拿拿到面值值为50元、100元、400元的3张代币。。主持人出出示包装装好的奖奖品，来来宾根据据对奖品品及奖品品价格的的猜测用用代币参参与奖品品拍卖奖品拍卖卖环节将将分为3组，每组组竞拍3个奖品，，奖品的的等级是是被打乱乱的。领取代币币参与竞拍拍获得奖品品亮点说明明：以拍卖卖的方式式进行抽抽奖，充充分调动动现场气气氛。没没有拍到到奖品的的员工也也将每人人得到一一份新年年纪念品品。1234567891110项目总通通联表前期准备备阶段工工作安排排表反馈跟踪踪表物料设计计制作清清单活动当天天5分钟工作作表活动整体体实施细细案区域检查查表物资清单单现场紧急急应对机机制表礼仪流程程表活动当天天流程表表项目管理理文件THANKS！品牌延伸伸的七大大铁律在中国这这一特殊殊的市场场环境下下，大多多数财力力并不雄雄厚且品品牌营销销能力较较弱的中中国企业业，应通通过品牌牌延伸来来迅速而而稳健地地壮大自自己。尽尽管从纯纯理论的的角度出出发，不不进行品品牌延伸伸，每发发展一种种产品就就导入一一个新品品牌，形形成一品品一牌乃乃至如宝宝洁公司司的一品品多牌格格局是最最好的选选择。但但是，这这只是一一种理想想；吠态态。中国国的企业业所具备备的财力力、品牌牌推广能能力、产产品的市市场容量量都不允允许它们们这样做做。一般而言言，市场场竞争越越激烈，，各行业业的专家家品牌越越多，品品牌延伸伸的成功功系数越越低，然然而恰恰恰是在欧欧美等发发达国家家。市场场竞争异异常激烈烈、残酷酷，但品品牌延伸伸还是十十分盛行行并取得得了很大大成功。。美国市市场。近近10年里成功功的产品品有2/3属于品牌牌延伸而而不是新新品牌导导入市场场。有人人比喻：："品牌延伸伸就像当当年咸吉吉思汗横横扫欧亚亚大陆一一样，席席卷了整整个广告告和营销销界。"品牌延伸伸已成为为西方企企业发展展战略的的核心。。中国市场场还处于于轻量级级竞争状状态之中中，因此此品牌延延伸会比比欧美发发达国家家市场有有更多的的成功机机会。来来自国内内营销实实践第一一线的信信息也表表明，品品牌延伸伸在整个个中国市市场上有有着顽强强的生命命力。海海尔、乐乐百氏、、娃哈哈哈、美加加净、步步步高等等都通过过品牌延延伸迅猛猛发展，，成为同同业翘楚楚。再加加上国内内企业的的财力较较弱及品品牌管理理的经验验不丰富富，也决决定了在在发展新新产品过过程中主主要会采采用品牌牌延伸策策略。但品牌牌延伸伸对企企业而而言，，既可可能是是一本本万利利的好好事，，也可可能是是前进进中万万劫不不复的的深渊渊。未未经理理性决决策和和操作作不够够科学学稳健健的品品牌延延伸也也是很很危险险的。。要有有效回回避品品牌延延伸风风险，，并大大力发发挥品品牌延延伸的的作用用使企企业迅迅速上上新台台阶，，必须须先对对是否否可以以品牌牌延伸伸、延延伸到到哪些些领域域作出出正确确决策策。品品牌延延伸的的规律律可以以归纳纳为七七条。。共有品牌的的核心价值值适宜品牌延伸的的论述中最最为常见的的是"相关论",即门类接近近、关联度度较高的产产品可共用用同一个品品牌。但是，关联联度高才可可以延伸的的理论，一一遇到完全全不相关的的产品成功功共用同一一个品牌的的事实，就就显得苍白白无力。比比如：万宝宝路从香烟烟延伸到牛牛仔服、牛牛仔裤、鸭鸭舌帽、腰腰带获得了了很大的成成功。这说说到底是因因为品牌核核心价值能能包容表面面上看上去去相去甚远远的系列产产品。登喜喜路（Dunhill）、都彭（（）、华伦天天奴（Valentino）等奢侈消消费品品牌牌麾下的产产品一般都都有西装、、衬衫、领领带、T恤、皮鞋、、皮包、皮皮带等，有有的甚至还还有眼镜、、手表、打打火机、钢钢笔、香烟烟等跨度很很大、关联联度很低的的产品，但但也能共用用一个品牌牌。因为这这些产品虽虽然物理属属性、原始始用途相差差甚远，但但都能提供供一种共同同的效用，，即身份的的象征、达达官贵人的的标志，能能让人获得得高度的自自尊和满足足感。此类类品牌的核核心价值是是文化与象象征意义，，主要由情情感性与自自我表现型型利益构成成，故能包包容物理属属性、产品品类别相差差甚远的产产品，只要要这些产品品能成为品品牌文化的的载体。同样，都彭彭、华伦天天奴、万宝宝龙既然贵贵为顶级奢奢侈品牌，，去生产单单价为200~300元的T恤、衬衣、、钢笔（万万宝龙最便便宜的钢笔笔都不低于于1200元）就会掉掉价和降格格品牌档次次，这样的的品牌延伸伸就会失败败。以档次次、身份及及文化象征征为主要卖卖点的品牌牌。一般很很难兼容中中低档产品品，否则会会破坏品牌牌的核心价价值。二战战之前，美美国的豪华华车并非凯凯迪拉克而而是派卡德德（Packard）。派卡德德曾是全球球最尊贵的的名车，是是罗斯福总总统的坐驾驾。然而，派卡卡德利令智智昏，在上上世纪30年代中期推推出被称为为"快马"（clipper）的中等价价位车型，，尽管销路路好极了，，但派卡德德的王者之之风渐失、、高贵形象象不复存在在了，从此此走向衰退退。这与派派克生产3-5美元的低档档钢笔而惨惨遭失败有有惊人的相相似。说到到底都是因因为新产品品与原有的的品牌核心心价值相抵抵触。有否否定娃哈哈哈品牌延伸伸者举例派派克的品牌牌延伸失败败来证明娃娃哈哈的延延伸也是错错的。其实实此延伸非非彼延伸，，派克的延延伸破坏了了品牌的核核心价值，，娃哈哈却却没有。娃哈哈延伸伸的成功与与派克延伸伸的失败不不仅证明了了核心价值值是品牌延延伸决策的的中心，还还再一次证证明了相关关论只是一一个表象。。因为派克克只是从高高档笔延伸伸到低档笔笔，无论高高档低档都都还是笔，，无疑是关关联度很高高的延伸，，按照相关关论应该是是成功的，，结果派克克是失败的的，而娃哈哈哈所延伸伸的系列产产品之间的的相关性比比派克低，，结果却是是成功的。。前面谈到过过，关联度度高只是表表象，关联联度高导致致消费者会会因为同样样或类似的的理由而认认可并购买买某一个品品牌才是实实质，可以以说，这是是品牌核心心价值派生生出来的考考虑因素。。除众所周周知的同行行业产品外外，关联度度高的表现现形式还有有：伴侣产产品（如雀雀巢的咖啡啡与伴侣、、牙刷与牙牙膏、打印印机与墨粉粉）：产品品之间有相相似的成分分、共同的的技术；相相同的目标标消费群（（如日本的的康贝爱、、国内的好好孩子延伸伸到婴儿童童车、纸尿尿裤、童装装都很成功功）；相同同的营销通通路与服务务（如各种种电脑耗材材）。个性化、感感性化的产产品不宜当品牌的质质量保证是是消费者与与客户购买买产品的主主要原因的的时候，品品牌可延伸伸于这一系系列产品，，如电器、、工业用品品；但是，，可细分、、个性化、、感性化和和细腻化的的产品很难难与别的产产品共用同同一品牌。。南韩乐喜-金星的LG品牌用于所所有的电器器、手机、、显示器、、零部件乃乃至电梯、、乳胶漆、、幕墙玻璃璃，而化妆妆品却用蝶蝶）皮（Debon）品牌。因因为用户选选择电器、、手机、乳乳胶漆、幕幕墙玻璃等等产品品牌牌时，最重重要的一点点就是要对对品牌的品品质有所认认同。LG作为国际大大品牌，无无疑能给人人踏实感和和品质有保保证的感觉觉；而化妆妆品是极其其感性化和和个性化的的产品，品品牌名、包包装、设计计、广告、、文化内涵涵能否获得得消费者的的审美认同同是成功的的关键，光光靠硬梆梆梆的品质保保证无法获获得消费者者的厚爱。。因此，化化妆品的品品牌名、包包装、广告告要富有女女性化色彩彩、给人以以柔和、浪浪漫的感觉觉和美的遐遐想。LG公司不得不不给化妆品品专门推一一个新品牌牌"蝶妆-DEBON".财力、品牌牌推广力弱弱的企业适适宜有的理论家家曾举出汽汽车公司推推多品牌来来抨击国内内一些企业业的品牌延延伸，如只只一个通用用就有凯迪迪拉克、别别克、欧宝宝等十多个个品牌。其其实这是两两回事，首首先汽车是是一个差异异性很大的的产品，可可以明显细细分出不同同的市场，，需要多个个个性化的的产品品牌牌来吸引不不同的消费费群。同时时，我们还还不能忽视视汽车的价价值很高，，支撑得起起推多品牌牌的巨额成成本开支。。瑞士的许许多名表厂厂推多品牌牌，如欧米米茄、雷达达都属于同同一个公司司，也是因因为产品价价值较高。。故汽车业业与名表行行业推多品品牌有其特特殊性，丝丝毫也不能能藉此断定定其它行业业品牌延伸伸是错误的的。P&G较少进行品品牌延伸，，一方面是是因为行业业与产品易易于细分化化，可以通通过性格迥迥异的多个个品牌来增增加对不同同消费群的的吸引力；；另一方面面是因为P&G拥有雄厚财财力和很强强的品牌营营销能力。。有些文章章言必宝洁洁、通用。。但国内的的企业与它它们比实在在是差异性性太大，大大都应通过过品牌延伸伸来迅速状状大自己。。即使像通通用这样财财大气粗、、富可敌国国的公司也也感到推多多品牌的艰艰辛，开始始是从几十十个品牌中中挑出几个个重点品牌牌加以培养养，主要推推凯迪拉克克、欧宝、、雪佛莱、、别克。容量量小小的的市市场场环环境境适适宜宜企业业所所处处的的市市场场环环境境与与企企业业产产品品的的市市场场容容量量也也会会影影响响品品牌牌决决策策，，有有时时甚甚至至会会起起决决定定性性作作用用。。台台湾湾企企业业是是运运用用品品牌牌延延伸伸策策略略最最频频繁繁的的，，连连许许多多不不应应该该延延伸伸的的行行业业也也是是一一竿竿子子到到底底，，同同一一个个品品牌牌用用于于各各种种产产品品，，这这与与其其成成长长的的市市场场环环境境有有关关。。在在发发展展初初期期，，由由于于缺缺乏乏拓拓展展岛岛外外市市场场的的实实力力。。几几乎乎所所有有台台湾湾企企业业的的目目标标市市场场都都局局限限在在岛岛内内。。消消费费品品的的市市场场容容量量是是以以人人口口数数量量为为基基础础的的，，而而岛岛内内人人口口基基数数仅仅为为2000多万万，，任任何何一一个个行行业业的的市市场场容容量量都都十十分分有有限限，，也也许许营营业业额额还还不不够够成成功功推推广广一一个个品品牌牌所所需需的的费费用用。。所所以以更更多多的的是是采采用用"一牌牌多多品品"策略略，，如如：：台台湾湾的的统统一一、、味味全全公公司司的的奶奶粉粉、、汽汽水水、、茶茶、、饮饮料料、、果果汁汁、、方方便便面面一一概概冠冠以以"统一一"、"味全全"的品品牌牌名名。。统一一集集团团甚甚至至把把统统一一品品牌牌延延伸伸用用于于蓄蓄电电池池。。统统一一蓄蓄电电池池因因为为很很少少被被汽汽车车业业以以外外的的人人士士所所认认知知，，故故不不会会对对统统一一的的方方便便面面、、饮饮料料的的销销售售带带来来不不良良影影响响。。同同时时汽汽车车业业专专业业人人士士又又会会很很自自然然地地想想到到，，统统一一怎怎么么说说也也是是一一个个大大企企业业，，对对蓄蓄电电池池的的投投资资不不是是小小打打小小闹闹，，在在资资本本上上足足以以保保证证获获取取优优秀秀的的人人力力资资源源、、先先进进的的技技术术及及精精良良的的设设备备，，故故其其品品质质是是有有保保证证的的。。统统一一公公司司用用统统一一品品牌牌既既能能以以较较低低的的成成本本推推广广蓄蓄电电池池，，也也能能加加快快被被业业内内人人士士的的接接受受，，同同时时对对主主业业的的副副作作用用也也十十分分有有限限。。随着台湾企企业拓展大大陆市场和和国际化进进程的加快快。为适应应市场竞争争的需要，，应该会有有些企业减减少品牌延延伸策略，，采用"一牌一品"或"一品多牌"策略。模仿竞争者者的品牌策策略很多品牌延延伸尽管新新产品在成成名品牌的的强力拉动动下起来了了，但原产产品的销售售却下降了了。即产生生了"翘翘板效应应".娃哈哈的品品牌延伸之之所以基本本未出现此此类现象，，除娃哈哈哈品牌核心心价值能包包容新老产产品外，其其在儿童乳乳酸奶行业业"半斤八两"的对手乐百百氏也在搞搞类似的品品牌延伸也也是重要因因素。康师师傅、统一一这些竞争争品牌之间间的产业结结构基本雷雷同且都在在延伸。各各自的风险险就随之降降低。明确发展新新产品的目目的如果企业发发展新产品品的目的仅仅仅是发挥挥成功品牌牌的市场促促销力，搭搭便车卖一一点儿。那那么就算不不符合品牌牌延伸的一一些基本原原则也可以以延伸。不不过在操作作时，新产产品应尽量量少发布广广告以免破破坏品牌的的原有个性性。如前面面提及的统统一食品延延伸到蓄电电池，不大大符合品牌牌延伸的基基本原则，，好在蓄电电池基本不不在大众传传媒发布广广告，主要要是专业人人士知道统统一有蓄电电池。若统统一发布大大量的广告告，让每位位消费者都都在吃面与与喝冰红茶茶的时候，，联想到蓄蓄电池，那那肯定是难难以下咽的的。同样，，娃哈哈的的平安感冒冒液、酒与与娃哈哈的的个性有所所抵触，但但都是搭便便车卖卖的的产品。广广告活动很很少，仅有有少数专业业人士知道道这些产品品，不足以以破坏娃哈哈哈的品牌牌形象。9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。21:30:0121:30:0121:301/1/20239:30:01PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2321:30:0121:30Jan-2301-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。21:30:0121:30:0121:30Sunday,January1,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2321:30:0121:30:01January1,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。01一月20239:30:01下午21:30:011月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月239:30下下午午1月-2321:30January1,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/121:30:0121:30:0101January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:30:01下午9:30下下午21:30:011月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。21:30:0121:30:0121:301/1/20239:30:01PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2321:30:0121:30Jan-2301-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。21:30:0121:30:0221:30Sunday,January1,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2321:30:0221:30:02January1,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放