上海大众汽车新ASSA发布会企划方案(一)

上海大众新PASSATPreparedby:SculptureMarketingServicesPreparedfor:ShanghaiVolkswagen发布会企划案11.9-10中国-杭州SVW活动简报设计理念：激情自信科技新PASSAT产品核心洞察2上市会目标建立对上海大众的优秀德国口碑突破以往PASSAT保守的形象，更年轻,更进取,更现代激发经销商信心,达成销售目标期望目标3上市会策略每个人都希望掌握自己的人生自在操控产品核心卖点稳健实力自有掌握目标消费者内心诉求激情自信科技设计理念只有德国车能让消费者有“人开车”的操控乐趣有热情，有自信，胜利自然会来到上市会主题志在掌握.4志.在掌握“志.

在掌握”的概念贯穿活动始终，充分达成期望目标志•在掌握上市发布会欢迎晚宴商务会议试车活动目标达成5志.在掌握6经销商发布会经销商发布会-杭州大剧院杭州大剧院西南方向是杭州国际会展中心，西北面为杭州市行政中心总占地面积约为10万平方米，建筑面积为5.5万平方米。主体设施有一个1600座的歌剧院，一个600座的音乐厅，一个400座的多功能厅，和一个700座的下沉式露天剧场及室外文化广场。8经销商发布会-杭州大剧院平面图9经销商发布会-来宾入场巴士到达10经销商发布布会-杭州大剧院院发布会场地地歌剧院，总共1600个座位，1楼1000席，2楼和3楼各300席11经销商发布布会-杭州大剧院院座位图12经销商发布布会-舞台平面图图13经销商发布布会-舞台图14经销商发布布会软体规规划经销商发布布会-发想概念德国车向来来以优异的的科技血统统而闻名-高质感以多组视频频演说交替替切换为主主线，加强强现场的演演说效果，，生动展现现新PASSAT的优越产品品特性志在掌握.演绎的方式式舞台布置氛氛围16经销商发布布会-现场流程主持人推荐荐SVW-男领导发言暖场演出新车亮相新车介绍工作团队亮亮相赏车建议了解经销商商及经销商商熟悉、喜喜爱之人员员能言善道、、外型端正正发言者除外外SVW-女17经销商发布布会-现场流程来宾入场及及发布会开开场前舞台台上大频幕幕简洁的呈呈现上海大大众LOGO，并播放轻轻快音乐领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮亮相赏车团队激励18经销商发布布会-现场流程由主持人轻轻松开场后后，介绍上上海大众领领导发言领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮亮相赏车团队激励19经销商发布布会-现场流程领导发言暖场由市场部总总监主持、、引导各相相关专业人人员，为大大家进行新新PASSAT产品介绍新车介绍新车亮相工作团队亮亮相赏车团队激励20经销商发布布会-现场流程介绍过程中中，一组视视频呈现出出环境氛围围（如德国国生产厂间间、工作室室、上海大大众展示间间..等），另一一组视频呈呈现PTT报告内容或或视频数据据，上方有有辅助说明明视频系统统领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮亮相赏车团队激励21经销商发布布会-现场流程暗场,3名女舞者和和6名男舞者出出场领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮亮相赏车团队激励22经销商发布布会-现场流程三维动画制制作呈现汽汽车拼装过过程，舞者者根据动画画演绎拼装装动作通过舞者的的动作（推推、抬、抛抛等）演绎绎，协作完完成一辆完完整的轿车车拼装领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮亮相赏车团队激励23经销商发布布会-现场流程三维动画制制作呈现汽汽车拼装过过程，舞者者根据动画画演绎拼装装动作通过舞者的的动作（推推、抬、抛抛等）演绎绎，协作完完成一辆完完整的轿车车拼装领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮亮相赏车团队激励24经销商发布布会-现场流程新车拼装完完毕，画面面感觉是一一台真车大大小透过灯光特特效及投射射角度，新新车瞬间出出现在舞台台中央屏幕迅速升升起领导发言暖场新车介绍新车亮相工作团队亮亮相赏车团队激励25经销商发布布会-现场流程六名男舞者者跑向舞台台后方，拉拉起布幔随随车舞蹈，，车辆背光光，若隐若若现，3名女舞者進入三车内三辆新车上上各遮盖一一条布幔，，布幔共有有黑黄红三三色各一条条，代表着着德国领导发言暖场新车亮相新车介绍工作团队亮亮相赏车团队激励26经销商发布布会-现场流程后两辆车在在布幔的伴伴随下，车车后打出雷雷射灯效及及大量烟雾雾效果，新新车在情景景中缓缓开开向前场车中的女舞舞者由天窗窗探出，在三色色布幔下优优雅表演领导导发发言言暖场场新车车介绍绍新车车亮亮相相工作作团团队队亮亮相相赏车车团队队激激励励27经销销商商发发布布会会-现场场流流程程三台台新新车车开开到到台台前前定定位位，，6名男男舞舞者者两两两两一一组组，，分分别别将将三三辆辆新新车车中中的的女女舞舞者者从从天天窗窗中中抬抬下下，，女女舞舞者者在在转转台台上上舞舞蹈蹈男舞舞者者将将三三色色布布幔幔放放至至后后方方地地上上，，形形成成新新车车走走过过之之道道路路领导导发发言言暖场场新车车介绍绍新车车亮亮相相工作作团团队队亮亮相相赏车车团队队激激励励28经销销商商发发布布会会-现场场流流程程新车车在在台台上上顺顺时时针针旋旋转转展展示示，，男男女舞者者于于新新车车外外围围逆逆时时针针跳跳舞舞，形形成成速速度度感感领导导发发言言暖场场新车车介绍绍新车车亮亮相相工作作团团队队亮亮相相赏车车团队队激激励励29经销销商商发发布布会会-现场场流流程程舞蹈蹈表表演演结结束束，，舞舞者者开开车车门门，，引引导导车车上上领领导导下下车车亮亮相相，，舞舞者者退退场场六名名领领导导下下车车亮亮相相接接收收来来宾宾拍拍照照，，PASSAT立体体字字降降下下，，聚聚光光灯灯集集中中在在三三台台新新车车上上领导导发发言言暖场场新车车介绍绍新车车亮亮相相赏车车团队队激激励励30经销销商商发发布布会会-现场场流流程程领导导发发言言暖场场新车车介绍绍新车车亮亮相相工作作团团队队亮亮相相赏车车团队队激激励励领导导引引见见新新PASSAT工作作团团队队上上台台与与来来宾宾见见面面，，工工作作团团队队成成员员从从台台下下走走上上舞舞台台亮亮相相31经销销商商发发布布会会-现场场流流程程领导导发发言言暖场场新车车介绍绍灯光光暗暗下下，，火火炬炬从从天天而而降降新车车亮亮相相工作作团团队队亮亮相相赏车车团队队激激励励32经销销商商发发布布会会-现场场流流程程领导导发发言言暖场场新车车介绍绍主要要领领导导启启动动激激光光，，点点燃燃上上市市火火焰焰，，音音效效配配合合预示示PASSAT领驭驭火火爆爆上上市市，，前前程程似似锦锦新车车亮亮相相工作作团团队队亮亮相相赏车车团队队激激励励33经销销商商发发布布会会-现场场流流程程领导导及及工工作作团团队队下下场场四个个投投影影幕幕显显示示新新车车形形态态、、产产品品名名称称及及规规格格，，和和上上海海大大众众LOGO来宾宾赏赏车车领导导发发言言暖场场新车车介绍绍新车车亮亮相相工作作团团队队亮亮相相赏车车团队队激激励励34经销销商商发发布布会会-现场场流流程程领导导发发言言暖场场新车车介绍绍新车车亮亮相相工作作团团队队亮亮相相赏车车团队队激激励励上市市活活动动结结束束，，来来宾宾休休息息观观赏赏PASSAT领驭驭的风风采采，，享享用用点点心心饮饮料料35经销销商商发发布布会会-流程程17:00-18:15新PASSAT经销销商商发发布布会会16:40-17:00来宾宾入入场场暖场场17:00-17:10领导导发发言言17:10-17:30新车车介介绍绍17:30-17:40新车车亮亮相相及及领领导导拍拍照照17:40-17:50工作作团团队队亮亮相相17:50-17:55团队队激激励励17:55-18:15尾声声－－休休息息赏赏车车、、拍拍照照来来宾宾留留影影时间间流流程程安安排排地地点点16:00-16:20酒店店集集合合出出发发至至酒酒店店16:20-16:40乘巴巴士士前前往往发发布布会会现现场场36欢迎迎晚晚宴宴欢迎迎晚晚宴宴-场地地浙江江省省人人民民大大会会堂堂花花中中城城宴宴会会厅厅，，杭杭州州乃乃至至整整个个浙浙江江迄迄今今为为止止规规模模最最大大、、档档次次最最高高的的餐餐饮饮酒酒店店之之一一，，可可容容纳纳800人杭州大剧院人民大会堂花中城解放路秋涛路凤起路38欢迎晚宴-场地平面图39欢迎晚宴-舞台效果40欢迎晚宴-效果达成志在掌握.有感动被激励想冲刺有信心欢迎晚宴目标41欢迎晚宴-现场流程上菜秀开场舞狮秀领导致辞敬酒酒艺人献歌互动游戏主持人推荐团队誓师激励励卡拉OK/尾声男知名主持人人＋当地女主持持人42上菜秀开场秀领导致辞敬酒酒艺人献歌欢迎晚宴-现场流程每桌由1名SVW领导或员工为经销商上首首道菜SVW上菜组佩带厨厨师帽，分成两排，先在在台前排列队队，然后分两队分分别为在座的的经销商上冷菜拼拼盆可设计上菜后后，再在干冰冰上浇水，体体现SVW的诚意配合现场音乐乐，烘托气氛氛互动游戏团队誓师激励励卡拉OK/尾声43上菜秀开场秀领导致辞敬酒酒艺人献歌欢迎晚宴-现场流程互动游戏团队誓师激励励卡拉OK/尾声舞台上事先摆摆设好巨幅白白色布幕，全全场灯光关闭闭，仅剩舞台台上灯光。舞台上的两个个女性表演者者分别弹奏古古筝和琵琶，，合奏气势磅磅礴的名曲《十面埋伏》一名身着白衣衣的老书法家家登台亮相配配合现场音乐乐，烘托气氛氛配合着音乐的的韵律书法家家用巨型毛笔笔，提上本次次活动的主题题“上海大众众、志在掌握握--上市成功”古筝和琵琶的的名乐演奏体体现出江南风风情，同时书书法家的激昂昂作画体现出出新款帕萨特特所诉求的掌掌控、大气的的制造理念44上菜秀开场秀领导致辞敬酒酒艺人献歌欢迎晚宴-现场流程互动游戏团队誓师激励励卡拉OK/尾声45上菜秀开场秀领导致辞敬酒酒艺人献歌欢迎晚宴-现场流程当地优秀男女歌手互动游戏团队誓师激励励卡拉OK/尾声46上菜秀开场秀领导致辞敬酒酒艺人献歌欢迎晚宴-现场流程志.在掌握各大区经销商商推荐1名代表参与游游戏；准备一叠新PASSAT轮廓的金色纸纸片，陆续从从高处飘落，，看谁在空中中抓到的新PASSAT最多的为胜；；游戏寓意经销销商将拥有越越来越多的新新PASSAT车主，销量节节节攀升；同时呼应上市市会的主题。。互动游戏团队誓师激励励卡拉OK/尾声奖品47欢迎晚宴-现场流程上菜秀开场秀领导致辞敬酒酒艺人献歌互动游戏团队誓师激励励卡拉OK/尾声由SVW领导授予各大大区经销商代代表火炬，将将发布活动点点燃的火延续续到晚宴上主持带领全场场高呼新PASSAT销售成功的口口号全场共唱《真心英雄》或《心手相连》现场气氛达到到高潮48欢迎晚宴-现场流程上菜秀开场秀领导致辞敬酒酒艺人献歌互动游戏团队誓师激励励卡拉OK/尾声49欢迎晚宴-流程19:00-21:30新PASSAT上市晚宴大大会堂18:50-19:15来宾入场19:15-19:20上菜秀19:20-19:30开场秀19:30-19:45领导致辞/敬酒19:45-20:05艺人献歌20:05-20:20互动游戏20:20-20:35团队誓师激励励20:35-21:15尾声时间 流程程安排地地点18:30-18:50乘巴士前往晚晚宴地点大大会堂50经销商议程安安排经销商议程安安排建议时间日程安排地点11月9日（星期三）09:00-16:00机场/火车站接机、酒店入住（具体接机时间根据实际航班/车次情况而定）机场/火车站酒店16:20-16:40前往发布会现场酒店杭州大剧院17:00-18:15新PASS