企业品牌管理工具

1今天要解决几个问题团队意识，懂得团队配合，执行效率懂得公司架构的层级关系认识定位/不要越级懂得承担责任，合理的提出要求（你做到了我要求的我给，没达到要求就来提工资我不愿意），员工在每个所属的岗位要有工作的主动性，不要老是等着分配任务员工要有营销意识品牌brand李彦宏，男，汉族，1968年11月生，山西阳泉人，无党派，研究生学历。1991年毕业于北京大学信息管理专业，随后赴美国完成计算机科学硕士学位。1999年，李彦宏回国和合伙人创建了百度公司，任百度公司董事长兼首席执行官，全面负责公司的战略规划和运营管理。2001年，李彦宏被评为“中国十大创业新锐”，2002年获首届“IT十大风云人物”称号。2013年11月，李彦宏以119亿美元的净身价成为中国大陆第二大富豪。百度市值214.19亿元百度的管理经验五级领导必须能够做到以下四点：首先，洞察行业趋势，“要能看到一到两年后的市场变化，并不断问自己同样的问题，一旦答案相同，说明你已经落后了”；第二，果断把握市场机会，“一旦得出了推论就要立刻着手解决，而且要比其他所有人都做得好”；第三，极强的沟通技巧，“善于影响、发展、推动、改变、激励他人，营造良好的工作氛围”；第四，在复杂多变的情况下，通过一系列综合思考的决策技巧，应变式地找出或开发新的解决方案。——李彦宏2012年清华AACSB论坛分享高管层领导者应该具备的能力对于从最低的团队领导到最高管理层，每一层级均有明确的能力素质评价指标。包括业务推动能力、专注专业精神、任务分解能力、沟通和跨部门协作能力、人才培养能力等五个维度。

腾讯公司于1998年11月在深圳成立，是中国最早的互联网即时通信软件开发商。1999年2月，腾讯正式推出第一个即时通信软件---“腾讯QQ”；并于2004年6月16日在香港联交所主板上市(股票代号700)，目前腾讯已发展成为中国最大的互联网应用服务及移动应用增值服务提供商之一。未来，腾讯将秉持锐意进取，追求卓越的企业精神，以通过互联网服务提升人类生活品质为使命，逐步实现“最受尊敬互联网企业”的远景目标。截至2007年9月21日，腾讯以10,621,330,245.51美元成为中国互联网历史上第一个市值超过100亿美元的企业。截止到2013年11月21日，QQ号已经到了2044430031(从10000号开始)，QQ累计用户数已经超过了20亿。腾讯的累计用户数已经超越了3大运营商之和。据不完全统统计，1个腾讯=1个中国银行行=2.4个招行=3.9个茅台=5.5个万科。腾腾讯有自己己的货币，，有覆盖全全国的媒体体平台。放放眼全球：：1个腾讯=1个Facebook=1.4个eBay。2企业品牌管管理七步骤骤123456品牌团队激激励7哪些是我所所喜闻乐见见的事物？？3用户劢机谁来评价我我？我想取悦戒戒影响谁？？我在工作和和生活中有有何障碍？？什么对我有有影响力？？我从哪里获获得信息？？那些人戒事事是可信赖赖的？竞争产品市面上目前前有哪些竞竞争产品？？他们在多大大程度上引引起我的注意？使用他们有有哪些好处处和坏处？？获取他们是是否困难？？我会如何考考虑？用户自身定定位我的身份是是什么？我想成为什什么样的人人？我注重什么么？我如何定义义成功？我目前的生生活和工作作习惯如何何？我希望过怎怎样的生活活？1用户洞察和和市场信息息收集从用户自身身定位、用用户劢机和和市场需求求三个方面面，通过内内外部数据据分析、市市场调研等等方式搜集用用户洞察和和市场信息息?归属感要素市场要素动机要素42-1品牌年度传传播方案思思路竞争对手的的市场和传播劢作品牌营销整体目标用户使用行行为的变化和新需求求发展留给产品和和品牌的切入机会会整个市场发发展不品类进化趋势势整体目标实实现方式、、途径、投入入预算74品牌评估整体认知率率品牌要素1品牌要素2品牌要素3适合喜欢信赖继续使用放弃推荐一般丌喜欢品牌影响力品牌健康度品牌认知率品牌联想品牌偏好品牌忠诚度目标市场占占有率品牌纯度消费者增长长数85跨部门合作作6品牌团队激激励精神奖励，，如点名表表扬、优秀秀个人列席席公司高层层会议等，，也是团队队激励的有有效手段9品牌发展指指标得分品牌经理考考评得分团队管理指指标得分晋升奖金优秀良好最快较快XX%年薪薪XX%年薪薪工资涨幅x1.X工资涨幅x1.0X中等差正常无XX%年薪薪无正常工资增增长无+=工资增长我个人觉得很扯！！和推广计营销活动实际完成成果评估成果评估成果评估成果评估的目标总户行为为的围绕实实现改变了目标标用用户定定位设计准准确•套餐的的的预测测合市场发发展有竞争争力•定价具具等等营销推推广标分析析原针对未未实中率不不高活动有有冲传力度度不划与正正在•品牌计计的预估估不反应争对手手的对客户户反•计到竞竞速响应应势没有有快•没有正正的竞争争形它问题题，•对于变变划执行行的其其10结束时时间活动名名称启动时时间营销目目标划概述述成果评评估营销活活动值-ZZ-AA指标1指标2指标3指标4......结经验验准确•目标地引导导理•对力度大大，•因现的营营业目目•客户命命够突•宣进行的的其它它准确应确预•品牌计计化等等完成值值+XX+YY-目标目标7品牌建建设经经验交交流1、收收集资资料收集资资料中中的问问题：：我们需需要什什么资资料？？资料从从哪里里来？？直接调调查、、资料料购买买；2、什什麽是是"品品牌检检验"找寻勾勾动本本品牌牌在消消费者者心中中识别别性的的趋动动元(BrandTriggers).找寻本本品牌牌在消消费者者心中中引燃燃的感感情及及感性性的元元素.了解本本品牌牌引发发的记记忆和和联想想."我在在他的的生命命里,到到底扮扮演什什麽角角色"是否需需要改改变,要要怎麽麽改变变?为什麽麽要"品牌牌检验验"找出除除了功功能面面外的的抽象象元素素:情情感感,联联想想,视视觉觉,记记忆忆......从中寻寻找品品牌价价值与与消费费者价价值观观的接接轨处处和互互动点点.品牌"生命命的意意义"(reasonforbeing)品牌检检验不不是消消费者者座谈谈会的的讨论论纲要要它是你你想了了解的的消费费者观观点怎麽做做"品品牌检检验"找你的的品牌牌小组组来,消消化所所有消消费者者相关关资料料後,用用当事事人对对消费费者的的洞察察及了了解来来填写写及讨讨论这这份问问卷.必须想想像自自己是是一个个忠实实的消消费者者.不会填填怎麽麽办?客户一一起来来?怎麽做做"消消费者者座谈谈"?品牌检检验运用事事前设设计的的品牌牌检验验题目目,确确认认品牌牌和消消费者者之间间的关关系其创新新之处处在於於可同同时搜搜集具具体和和抽象象的感感受其目的的在於於找到到"消消费者者洞察察"品牌检检验内内容对品牌牌的直直接联联想提到品品牌名名的立立即联联想其他方方面联联想视觉及及影象象包装及及产品品元素素广告的的印象象符号及及标记记这些联联想暗暗示这这个品品牌是是...品牌检检验的的内容容品牌在在心中中勾起起的感感受及及共鸣鸣使用这这个品品牌时时,有有哪哪些特特殊的的感受受用这个个品牌牌让你你如何何看待待自己己看到别别人使使用这这个品品牌,你你有什什麽感感受这个品品牌的的情绪绪如何何这个品品牌背背後是是哪一一群人人?你你想想他们们是如如何看看待你你?使用这这个品品牌和和使用用主要要竞争争品牌牌的心心情和和感受受有何何不同同?品牌检检验内内容既然使使用一一个品品牌已已成为为生活活的一一部分分,所所以以品牌牌维系系著一一个人人的记记忆...你个人人有哪哪些关关於这这个品品牌的的记忆忆和联联想描述你你自己己或你你亲近近的某某个人人和这这个品品牌有有关的的小故故事品牌检检验内内容除了特特定功功能外外,品品牌牌还为为我们们的生生活做做更多多的事事...除了产产品技技术功功能外外,这这个个品牌牌还有有什麽麽是别别的品品牌所所无法法实现现的?这个品品牌有有什麽麽独特特的贡贡献?用这个个品牌牌让你你对使使用这这个产产品类类别产产生什什麽特特殊的的观点点?你行为为模式式和思思考方方式的的哪些些部份份强化化了品品牌为为你所所做的的一切切?3、什什麽是是"品品牌探探测"(BrandProbe)运用各各种调调查方方法,来来"探探测"品牌牌与消消费者者关系系的真真像.刺激与与投射射,用用来来了解解复杂杂或问问不来来的问问题.品牌自自杀法法品牌譬譬喻/拟人人化品牌再再生角色扮扮演日记法法是"品品牌检检验"前後後的辅辅助工工具."品牌牌探测测"(BrandProbe):Examples如果品品牌是是一个个人性别,年年龄,穿穿著,个个性,嗜嗜好,价价值观观...如果品品牌是是...动物,银银行,汽汽车,植植物...引导幻幻想进入品品牌世世界,看看到什什麽,闻闻到什什麽,颜颜色,感感觉,心心情,逗逗留或或离开开...品牌形形象描描绘图片拼拼贴及及说明明怎麽做做"品品牌探探测"一般的的消费费者座座谈内部的的动脑脑会议议4、从从品牌牌检验验到品品牌写写真品牌检检验品牌写写真消费者者洞察察整体感感受特殊情情感有别於其他品品牌什麽是“品牌写真”(BrandPrint)一段栩栩如生生的描述,说说明存在於於消费者与品品牌之间的独独特关系.品牌核心的精精髓,品牌牌之所以是品品牌的理由,成功的本本质.最好可以减缩缩成一句话.为什麽要"品品牌写真"?这是品牌的"定义",它它的DNA,不能/不应变变的本质.所有和策略(创意./媒媒介/公关......)都不应违违背"品品牌写真"的的精神.让品牌小组的的全部成员了了解"我们在在做什麽".激发创意人员员的才情.品牌写真不是是....."BrandConsumerBenefit"定位陈述创意简报怎麽做"品牌牌写真"不一定是业务务部责任,组组实应在讨讨论过後指定定最能将这段段关系发扬光光大的人操作作.应包含品牌的的价值,消消费者的价值值观及因应而而产生的关系系,一定会会与产品的功功能相关.5、品牌写真真的运用对所有行销传传播活动的发发展及检视提提供清楚的标标竿全面向建立与与消费者之间间关系推进协助长期创意意及传播动活活动的发展不致轻易偏离离主轴,轻轻易放弃核心心资产确保新产品来来自同一"家家族",同同时新产品延延伸可以回馈馈品牌所有名词到底底要做什麽品牌检验(BrandAudit)=寻找一般市场场调研中找不不到的感性因因素及非理性性层面品牌探测(BrandProbe)=运用各种技巧巧来了解消费费者说不出的的话品牌写真(BrandPrint)=写出一段话来来主导日後该该品牌与消费费者的关系如何根据品牌牌写真进行策策划,并向客户解释释的过程6、策略发展展既有品牌的策策略检讨资料用文字表达这份关系BrandPrint沉殿主要价值观(Values)品牌检验BrandAudit策略检讨7、品牌传播和检检查Mkt.Env.市场环境ClientEnv.客户环境TargetMkt.目标市场MarketingStrategy市场环境BrandPrint品牌写真ProductAudit产品检验BrandAudit品牌检验Comm.Strategy传播策略CreativeIdea创意构想BrandProbe品牌探究Measurement测量评估公司介绍大麦地儿童视视觉是一家专专业的儿童美育教育育机构创始于2009年专业从事0——12岁儿童美育教教育大麦地儿童视视觉拥有强大大的教学研究究团队，团队队致力于儿童童心理健康发发展、儿童艺艺术实验、艺艺术视野拓展展的研究和传传播。大麦地儿童视觉以以孩子为出发发点，以美育育教育为载体体，运用科学学的方法将美美同自然、同同生活、同社社会联系在一一起，将美内内化到儿童的的心里，使儿儿童具有美的的理想、美的的情操、美的的品格和美的的素养。大麦地儿童视觉是是及课程研发发、教学组织织、活动策划划、商业平台台、展览为一一体的专业美美育教育机构构。大麦地儿童