家居展立项策划

主题------家居让生活更美好饰品彰显个性品味2013年上海国际家居饰品展立项策划2013shanghaiinternationalfurnishingexpoprojectplanning1、展览会定位2、展览会定价3、初步预算4、展品运输5、宣传推广计划6、其他相关策划7、SWOT分析及策略我们的宗旨：创建一个设计师与生产企业直接见面、交流、合作的有效平台，让更多原创设计师将自己的设计与理念传达给更多人，生产创意并传递创意，让创意产生价值，提升人们长远的生活品质。

汇聚众多优质产品、国内外顶尖品牌、跨界设计师，共同缔造中国家饰业色彩斑斓的4月！汇聚众多优质产品、国际知名品牌、众设计师团体，开启一场家饰行业的商业模式变革，铸就中国家饰界第一条创新采购链！展会标志：地点：上海世博展览馆办展时间：2013年4月3号----4月5号主办单位:中国上海国际家具展览会组委会秘书处承办单位:上海博俊展览有限公司协办单位：中国轻工工艺品进出口商会支持机构：中国家纺协会相关媒体：东方卫视上海电视台新民晚报上海日报东方早报上海新闻网新浪上海上海商报经济时刊东方网展会规模：国际一、展览会定位(一)市场定位1、市场信息收集产业信息（产业性质—投入期、成长期、成熟期、衰退期）市场信息（市场规模、市场竞争趋势、经销商数量和分布情况）有关法律法规获取信息的方法：委托专门市场调查机构帮忙收集收集现成的资料市场抽样调查通过网络收集2、调查结果：

随着房地产的发展和人们生活质量的提高，家装理念已经升级到轻装修、重装饰的时代，这就孕育了一个年需求3900多亿且以30%的速度增长的家居饰品和家居用品市场，家居饰品已经成为2012年家装行业炙手可热的关键词。在中国，95%的地级或以下城市没有专业的家居饰品卖场，更没有具有全国影响力的知名品牌，行业还处于“品种少、价格高、无品牌、无规模”的空白市场，急需一个品牌化、专业化、规范化、规模化的龙头引领市场！

3、招展计划市场选择：国内：国外--7：3届时我们将会邀请国外的知名参展商参加，提高展会的参展人群范围。目的：提高展览会的知名度，增加国内的参展商竞争力，也为国内的招商方搭建桥梁。展商举例1宜家IKEA(十大大家居品牌,行业领导品品牌,全球最最大的家居用用品零售商,宜家工业集集团)2好百百年Hoba(十大家家居品牌,国国内知名的家家居连锁企业业集团,好百百年家居连锁锁企业)3月星星家居(中中国家居业十十大品牌,中中国名牌,华华东地区家居居及流通第一一品牌,月星星集团)4金海海马(十大大家居品牌,家居家具行行业大型连锁锁商业机构,金海马家具具有限公司)5麦德德龙(中国国家居业十大大品牌,德国国最大和最成成功的商业集集团,麦德龙龙集团)6爱家家AIKA(十大家居居品牌,北京京家居建材行行业龙头连锁锁品牌,爱家家投资控股集集团)7九百家居(家居十大品8尚居---国内第一个时尚家居饰品和用品品牌9香港贝姆家居有限公司--中国厨具引领者，绿色创新10来自荷兰的国际知名家居品牌利米提斯11丹麦弗赖莎儿童家具12国际知名品牌海沃氏(二)目标群群体定位目标群体：：7080后分析70后1家居有有重新装修的的需要2手中中有一定的的积蓄，较较多选择价价格较高的的家居。3思想想较为传统统保守，大大多会选择择中式家居居和欧式家家居中的巴巴洛克风格格。80后1普遍遍进入适婚婚年龄，有有家居装修修的需求。。2思想想年轻开放放，易选择择灵活多变变，拆装简简易，时尚尚现代的宜宜家家居，，欧式家居居中的田园园风格也是是他们的高高频选择。。招商计划：招商范围：：家具制造造商、家具具设计师、、室内装饰饰设计师、、建筑设计计公司、房房地产开发发商、贸易易公司、进进口商、批批发商、零零售商、专专卖店、百百货公司、、批发市场场、邮购购公司、酒酒店餐厅、、会所、连连锁店招商时间：：从方案确确定开始到到活动前一一天结束（（4月3号号）(三)展品品范围展品范围---套装装和单件饰饰品单件饰品工艺品：时时尚家饰、、玻璃、水水晶、陶瓷瓷、树脂、、铁艺等家纺布艺艺：巾、、床、垫垫、帘、、玩偶等等家居用品品：烛台台、茶具具、餐具具、厨具具、小家家具等花艺：干干花、假假花、盆盆艺、植植物等景观艺术术：假山山、风车车水车、、仿真植植物等民间艺术术：手工工纺织、、手工柳柳编、藤藤编、草草编、根根雕木雕雕等收藏品：：古董、、艺术收收藏、高高档陈设设品等灯艺：各各种台灯灯、壁挂挂灯、吊吊顶艺术术灯饰等等画艺：各各种书法法绘画、、装饰画画、画框框、工艺艺挂件等等套装美式乡村村风格古典欧式式风格地中海式式风格东南亚风风格新古典风风格现代简约约风格新中式风风格美式乡村村风格古典欧式式风格地中海式式风格东南亚风风格新古典风风格现代简约约风格新中式风风格实用型饰饰品装饰型饰饰品树桩音箱箱二、展览览会定价价（一）展展位A区标标准展展位：RMB15500元光地:RMB1550元/平方米米B区标标准展展位:RMB14500光地:RMB1450元/平平方米C区标标准展展位:RMB13500元元光地:RMB1350元/平平方米转角位(双开口口)展位位:+800元（二）赞赞助：共共约10000元（三）门门票￥502013shanghai学生可享享受半价价三、初步步预算单位：元元四、展品品运输展馆交通通上海世博博展览馆馆的地址址：国展展路1099号号，或世世博馆路路111号。主要地铁铁线路：：8号线线、6号线、、13号号线和7号线均均可到达达主要公交交路线：：314路、787路路、815路、、610路、786路路等公交交线路可可到场馆连接接卢浦大大桥、南南浦大桥桥、打浦浦路隧道道等过江江要道设计作品品运抵上上海后，，由主办办单位委委托的运运输代理理收货，，并运抵抵展台交交付参展展人。回运作品品陆运、、海运费费用全免免，空运运费用自自理。宾馆经济型：富驿时尚尚酒店上上海世博博展览馆馆店地点：上上海浦东东南路3500号电话：(021)38424949参考价：：259元豪华型：准四星酒酒店世世博园区区上海浦东东福朋喜喜来登由由由酒店店区域：浦浦东世博博园区地址：上上海市浦浦东新区区浦东南南路2111号号（近浦浦建路））距离上海海世博展展馆附近近酒店的的直线距距离约2.1公公里上海世博博洲际酒酒店区域：浦浦东世博博园区地址：上上海市浦浦东新区区雪野路路1188号（（近世博博村路））来自62条点评评最新预订订：17小时前前¥1495起距距离上海海世博展展馆附近近酒店的的直线距距离约0.8公公里五、宣传传推广计计划一、指导导思想以“家居居让生活活更美好好，饰品品彰显个个性品味味”为主主题，全全力打造造国际品品牌。向向世界展展示东方方含蓄美美与西方方奔放美美及二者者的完美美结合，，并融合合现代元元素，让让人们开开拓思维维，纵情情享受时时代和科科技带来来的美好好生活。。二、宣传传目的通过本次次宣传积积极邀请请专业商商会、协协会的策策划，组组织招商商拓展，，加大对对专业观观众的邀邀请力度度和专业业媒体的的广告投投入，提提高参展展观众质质量，力力争参展展专业观观众破历历史新高高，并突突出装饰饰设计公公司、饰饰品公司司等行业业，适当当融合其其他与会会行业，，促进全全国经济济发展，，达到提提高国际际竞争力力的目的的。三、宣传传重点通过本届届展会运运作，总总结出切切实可行行的运行行模式。。立足中中国，面面向世界界，打造造品牌。。因此，，本届展展会重点点是对促促进家居居行业产产业发展展的意义义；报道道展会周周密的筹筹备情况况，宣传传报道开开幕式的的盛况，，宣传期期间多彩彩的主题题活动。。四、宣传传要求成立报道道小组，，制定报报道方案案，以““荟萃万万家精品品，铸造造家居文文化”为为主题，，充分展展示上海海的资源源、区位位优势和和产业优优势，报报道家具具行业的的成就，，为展会会造势，，要充分分利用网网络、电电视、报报纸、专专题、言言论等多多种形式式，全方方位、深深层次、、高起点点、多视视角地宣宣传展会会。五、报道道安排（一）时时间安排排整个展会会宣传分分三个阶阶段1、启动动期（3、3———3、、8）宣传方式式：项目目启动及及见面会会，媒体体新闻报报道，报报社及电电视台发发布招商商广告，，网上信信息的发发布，送送发或邮邮寄招商商函。2、渐强期期（3、9——3、、25）宣传方式为为：市区主主要路线平平面宣传，，媒体的强强势新闻、、炒作，启启动新闻媒媒体硬性宣宣传。3、高潮期期（3、26——4、1）全面展开强强大宣传政政策，主要要是吸引观观众参展，，利用所有有可用资源源全方位地地进行宣传传。（二）宣传对对象：1、招商宣宣传：主要要宣传展会会组织形式式、规模档档次，活动动安排等。。2、系列报报道：主要要围绕参展展单位和企企业，宣传传其文化和和形象，帮帮助发布产产品信息。。3、产品促促销：帮助助参展企业业推广新产产品，配对对商业伙伴伴，寻找合合作对象。。4、展会成成果宣传：：主要对展展会盛况、、知名企业业、合作项项目等跟踪踪报道。（三）具体体实施（1）项目目启动及媒媒体见面会会四月上旬在在展会会场场馆召开，，邀请市及及有关领导导、新闻媒媒体及家居居企业人士士参加。（2）1、、电视媒体体：3月10号———3月20号宣传，，每次插播播20秒专专题宣传片片。2、每周对对展会的筹筹备情况有有2-3次次专题采访访和报道。。(3)报刊刊从3月19号到展会会结束，上上海主要报报刊开辟展展会专栏，，参展单位位与企业回回访、图文文广告等形形式对展会会进行宣传传。活动专刊：：“荟萃万万家精品，，铸造家居居文化”，，重点报道道展会的筹筹备进展，，重点活动动参展企业业及品牌推推广，并安安排专人进进行新闻专专访，全力力做好专访访报道。（四）专业业网址与市政府网网站建立合合作关系、、建立本届届展会专题题网页，定定期发布展展会有关信信息。（五）在各各地发放邀邀请函、门门票，极力力邀请各大大参展企业业和群众参参加本届““展览会””。（六）组织织宣传车与与发布一定定数量的中中外广告，，以壮大本本届展会的的声势。六、其它相相关策划展会时间安安排：（可可视具体情情况调整））展览时间：：4月3日日--4月月5日（上上午9:00-下午午5:00）筹展时间：：4月1日日--4月月2日（上上午9:00-晚上上8:00）撤展时间：：4月6日日--4月月7日（上上午9:00-晚上上8:00）4月2日晚上19：00-20：：30迎接接参展商，，设晚宴4月3日专专业观观众上午8：：30-9：00活活动开幕式式下午9：：00-17：00展会第一一天展会进度计计划4月4日：：所有观众众开放上午8：30-10：30生活创创意小饰品品