报纸广告文案的写作

四大媒体广告文案写作开篇案例：大卫·奥格威为劳斯莱斯汽车

所写的广告文案

标题：“这部新型的劳斯莱斯汽车在以每小时60英里的速度行驶时，最大声响来自它的电子钟。”副标题：是什么原因使得劳斯莱斯成为世界上最好的车子？一位知名的劳斯莱斯工程师回答道：“根本没什么真正的戏法──这只不过是耐心地注意到细节而已。”正文：1．行车技术主编报告：“在以每小时60英里的速度行驶时，最大声响来自它的电子钟。”引擎是出奇地寂静。三个消音装置把声音的频率在听觉上拨掉。2．每个劳斯莱斯的引擎在安装前都先以最大气门开足7小时，而每辆车子都在各种不同的路面上试车数百英里。3．劳斯莱斯是为车主自己驾驶而设计的，它比国内制造的最大型车小18英寸。……

随文：喷气式引擎与未来一些航空公司已为他们的波音707及道格拉斯DC8选用了劳斯莱斯的涡轮喷气式引擎……

五丰行平面广告：媒介：新民晚报投放日期：2001年1月8日

广告标题：五丰正宗"南瓜饼"

广告正文：三斤南瓜一斤饼，做工地道手艺精，锅里上下翻筋斗，黄袍加身传美名。

广告口号：三斤南瓜一斤饼

[评析]这则广告以暗黄色为衬底，标题为暖红色，其中“五丰”“南瓜饼”五个字字体很大，以突出品牌。画面以水墨画笔调表现古代一位农民肩挑两个特大南瓜而行，广告文案是一首古老的民谣，这一切都体现了一种复古风格和怀旧的情绪，带给人一种乡土气息，充分体现了“五丰行”这一品牌的悠久历史，及其传统正宗特色。报刊广告报刊广告，就是人们通常说的报纸广告和杂志广告，也被称为大众印刷媒体，属于典型的平面广告形式，它们和广播、电视广告一起，构成了四大媒体广告。由于报纸广告和杂志广告的文案在写作方式上大同小异，写作技巧上基本相同，因此，我们把它们统称为报刊广告。报纸广告文案的写作教学目的：通过本节的学习，了解并掌握报纸广告文案的结构与写作方法。教学重点：报纸广告的分类、写作技巧。一、报纸广告媒体的界定

以刊载新闻和新闻评论为主的，定期的，用印刷符号传递信息的连续出版物，一般以散页形式出现。按发行范围：全国性、区域性、地方性按内容：综合性、专业性按出版周期：日报、周报、旬报二、报纸广告的特点1、报纸广告是纯平面视角、以文字为主的广告形式2、报纸广告偏向于承载理性信息，多进行理性诉求3、报纸广告的种类更偏向于产品广告和促销广告，能比较经济的、灵活的配合产品促销的有效进行，特别是对于地区性报纸而言4、报纸广告是一种非强制性收受，可信度较高，因此受众的参与和接受程度高。优点传递信息速度快受众面广，稳定， 可信度高版面多，容量大，编排灵活选择性强，便于保存缺点内容杂，注意率低出版频繁，时效性受限制读者群受一定限制，如是否识字、是否有读报习惯三、、报报纸纸广广告告的的分分类类报纸纸广广告告种种类类的的划划分分有有很很多多标标准准。。美国国：：从从形式式上将将广广告告分分为为：：展展示示广广告告、、分分类类广广告告、、插插页页广广告告；；台湾湾：：从从内容容上将将广广告告分分为为：：商商业业广广告告、、人人事事广广告告、、法法律律广广告告、、公公共共关关系系广广告告、、分分类类广广告告；；日本本：：分分为为普通通广广告告和案内内广广告告。案案内内广广告告指指通通常常说说的的分分类类广广告告，，除除此此之之外外所所有有的的广广告告被被称称为为普普通通广广告告。。（一一））按按照照版版面面进进行行分分类类：：一般般意意义义上上，，报报纸纸广广告告的的文文案案，，画画面面（（图图形形和和编编排排））都都要要在在一一定定的的版版面面空空间间进进行行表表现现。。1、、标标准准型型报报纸纸广广告告依版版面面区区分分，，有有跨跨版版、、整整版版、、半半版版、、双双通通栏栏、、单单通通栏栏、、半半通通栏栏、、报报眼眼、、报报花花、、中中缝缝等等。。究究竟竟选选择择哪哪种种版版面面作作广广告告，，要要根根据据企企业业的的经经济济实实力力、、产产品品生生命命周周期期和和广广告告宣宣传传情情况况而而定定。。一般般说说来来，，首首次次登登广广告告，，新闻闻式式、、告告知知式式宜宜选选用用较较大大版版面面，，以以引引起起读读者者注注意意；后续续广广告告，，提提醒醒式式、、日日常常式式，，可可逐逐渐渐缩缩小小版版面面，以以强强化化消消费费者者记记忆忆。。节节日日广广告告宜宜用用大大版版面面，，平平时时广广告告可可用用较较小小版版面面。。11、、标标准准型型报报纸纸广广告告（1））报花花广广告告，，又称称栏栏花花广广告告是是在在报报刊刊任任意意版版面面刊刊登登的的小小方方块块；；（（3CM*2CM、、6CM*2CM））（2））报眼眼广广告告，报报眼眼即即横横排排版版报报纸纸报报头头一一侧侧的的版版面面。。版版面面面面积积不不大大，，但但位位置置十十分分显显著著、、重重要要，，引引人人注注目目。。（3））半通通栏栏广广告告（约约65mm乘乘以以120mm或或约约100mm乘乘以以170mm））（4）单通栏广广告（约100mm乘以350mm，或或者650mm乘以235m）（5）双通栏广广告（200mm乘乘以350mm和约130mm乘以以235mm））（6）半版广告告（250mm乘乘以350mm和170mm乘以235mm）（7）整版广告告（500mm乘乘以350mm和340mm乘以235mm）（1）没没有标题题这种结构构的广告告，正文文一般都都比较简简短，没没有太多多复杂的的信息。。（2）没没有正文文这种广告告一般都都是企业业或品牌牌形象广广告，强强调的是是附加价价值。（3）没没有广告告语2、特殊殊型报纸纸广告结结构（二）从广告的的内在本质质和内容进行分类类：1、商业业广告2、声明明／公告告／启事事3、软文文广告4、分类类广告5、插页页广告1、商业业广告这是所有有媒体广广告形式式中最主要的广告类类型，一一般由专专业的广广告代理理公司进进行广告告创意和和制作，，体现广广告策略略，表达达广告创创意，一一般包括括图形和文案两部分。。千里贺新新年，情情谊一线线牵——AT&T直直拨美国国中文台台过年是返返乡回家家的时候候，无论论多远都都想方设设法全家家团圆。。过过年是是惦记亲亲友的时时候，无无论多难难都要穿穿越千里里互诉衷衷肠。合合家团聚聚的时候候，总是是特别怀怀念远隔隔重洋的的游子，，想知道道他们是是不是也也在吃团团圆饭。。所以，，无论如如何，过过年，一一定要把把思念送送到他们们的身边边。如如果果您的亲亲友远在在美国，，请即时时接通直直拨美国国中文台台10810。。因为只只要一声声真情的的问候，，远在美美国的亲亲友就能能分享到到全家团团圆的喜喜悦。每每当当思念在在美国的的亲友，，随时随随地，用用任何程程控电话话接通直直拨美国国中文台台10810，，千里情情谊为你你联系。。千千里情谊谊，一线线相牵。。(广告告语)2、声明明／公告告／启事事这类广告告主要是是指用于于发布各类不以以销售盈盈利为目目的的、商业的或者非非商业的告知知性事务类的的信息，主要有公告、法律声明、个人启事、企业事务等类型。这种类型的广广告，一般采采取比较严肃肃的语调和风风格来告知公公众一些重要要信息，广告告文案的措辞辞往往应该准准确、正式、、严肃。上海智得行企企业管理咨询询有限公司广广告搬一下，我们们思如泉涌。。搬一下，我们们电量十足。。搬一下，我们们全速前进。。2月18日我我们将搬往新新家，汉口路400号华盛大厦厦18层。3、软文广告告软文广告也称称“文章型广告”，是指广告主按照版版面或字数付付费，以新闻报道式的的口吻和主要以文字的形式在媒体发布的的传播其产品品、品牌、活活动或企业形形象等的广告告特征不明显显的广告。4、分类广告告分类广告是以以文字为主要表表达方式的小版面广告告，以主题进行归类类，分栏刊出。。分类广告一般般所占用的版版面不大，再再加上人为缩缩小字体以使使较小的版面面容纳较多的的内容，从而而更经济更实实惠，有利于于广告主发布布各类信息。。5、插页广告告插页广告是夹带在报纸中中随报纸一起起进行发售的的一类广告形形式，有时称它为为“散页广告告。”它不是报纸正正式版面的组组成部分，而而是提前印刷刷完毕，待报报纸印刷完后后折叠包装夹夹到报纸中间间，随报纸发发行。插页广告一般般都是和报纸纸发行区域一一致的地方性广告，往往印刷精精美，富有表表现力，能最最大限度地吸吸引报纸受众众的注意力，，达到理想的的传播效果。。四、广告文案案对报纸媒体体特性的配合合与表现1、以文字为主要表达方方式，内容全全面，简洁流流畅。特别像像报纸上刊登登的系列广告告，可以在每每一则广告中中有所侧重地地介绍该商品品的不同特点点功能。如：广州本田田雅阁汽车的的系列广告文文案之一：浑然天天成的澎湃动动力之二：全方位位的安全保障障之三：真正的的“绿色”汽汽车之四：演绎动动感，引领时时尚四、广告文案案对报纸媒体体特性的配合合与表现2、选择适度的表达方方式，注意吸引受受众的注意力力。报纸的广广告文案应该该尽量增加一一些趣味性的的解读和阐释释，来吸引报报纸广告广泛泛的受众群体体。3、报纸广告告文案要适合合报纸的风格和和定位。针对不同风风格和定位的的报纸，发布布在上面的广广告就应该考考虑这些风格格和定位以及及读者的接受受特征。五、报纸广告告文案的写作作技巧1．结构完整整清晰，标题要更加突出其冲击力和吸吸引力。2．正文要传传达完整诉求求，赋予文案案故事性，追追求文案的易易读性。如：乔治·葛葛里宾为箭牌牌防缩衬衫写写的广告文案案《我的朋友乔乔·霍姆斯，，他现在是一一匹马了》乔治.葛里宾宾为箭牌机械械防缩处理衬衬衫所写的的一则广告文文案正文：乔常常说，他他死后愿意变变成一匹马。。有一天，乔果果然死了。五月初，我看看到一匹拉牛牛奶车的马，，看起来象乔乔。我悄悄地凑上上去对他耳语语：“你是乔吗？？”他说：“是的的，可是现在在我很快乐！！”我说：“为什什么呢？”他说：“我现现在穿着一件件舒服的衣领领，这是我有有生以来的第第一次。我衬衬衫的领子经常收缩缩，那简直是是谋杀我。事事实上有一件件把我窒息死死了。那就是是致死的原因！”“天哪，乔，，”我惊讶失失声。“你为什么不不把你衬衫的的事早点告诉诉我？我就会会告诉你关于于‘箭牌’衬衬衫ArrowShirt的事。它们们永远合身而而不收缩。甚甚至织得最紧紧的深灰色棉棉布作的也不不收缩。”乔无力的说：：“哎！深灰灰色棉布是最最会收缩的了了！”我回答说：““可能是，但但我知道‘戈戈登标’的箭箭牌衬衫是不不缩的。我正正在穿着一件。它经经过机械防缩缩处理，收缩缩率连1%都都不到！此外外，还有箭牌牌独有的‘迷淘嘎’特特适领！”“‘戈登标’’每件只卖两两美元！”我我说的达到了了高潮。乔说：“真棒棒，我的老板板正需要那种种样子的衬衫衫。我来告诉诉他‘戈登标标’的事。也许他会会多给我一夸夸脱燕麦。天天哪，我真爱爱吃燕麦！””伯恩巴克为奥奥尔巴克百货货公司创作的的广告画面是一位男男士用手臂夹夹着一位妇女女，文案如下下：标题：慷慨的旧货货换新副标题：带你的太太来来只要几块钱钱……我们将将给你一位新新的女人正文：为什么你硬硬是欺骗自己己，认为你买买不起最新的的与最好的东东西?在奥尔尔巴克百货公公司，你不必必为买美丽的的东西而付高高价。有无数数种衣物供你你选择——一一切全新．一一切使你兴奋奋。现在就把你的的太太带给我我们，我们会会把她换成可可爱的新女人人——仅只花花几块钱而已已。这将是你你有生以来最最轻松愉快的的付款。广告口号：做千百万的的生意，赚几几分钱的利润润随文：奥尔巴克纽纽约·纽纽渥克·洛杉杉矶德国大众轿车车一则故事性性很强的广告告文案标题：妈妈，，我不是故意意的内文：1994年10月15日日

星期六，，凌晨两点（（类似于日日志、新闻的的形式能增强强可信性）车子由高志勇勇驾驶者，他他今年17岁岁，血气方刚刚。副驾驶和和后座位上的的坐着和他经经常玩乐的好好朋友。（完完整、简介））车子是高志勇勇向妈妈借来来的，妈妈从从来都没有拒拒绝过他，只只是每一回纵纵使再三叮嘱嘱智勇要小心心驾驶，毕竟竟智勇还是““新手”，车车子正朝着牛牛顿小贩中心心奔驰，大伙伙儿都饿坏了了，准备到了了那儿大吃一一顿。可就在在左转来到南南京路时，意意外发生了。。在猛烈的撞击击下，车子惨惨不忍睹，在在那一刹那之之间，志勇以以为一切都完完了。（事故经过和和结果一笔带带过，然后进进入重点“妈妈妈的反应””）幸好，是帕萨萨特吉人天相相也好，是大大难不死也好好，奇迹般地地，智勇等三三人皆平安无无事，一毛无无损。自行打打开车门后，，面面相觑，，目瞪口呆。。智勇此时最最担心的是如如何向妈妈交交代。闯了大大祸，妈妈一一定不会原谅谅他，毕竟那那是他心爱的的车子。听听妈妈怎么么说，“当志志勇来电话通通知我时，知知道孩子们都都没事也就放放心了，以为为只是小意外外。看到心爱爱的车子时，，简直不敢相相信自己的眼眼睛，可我一一点也不生气气，谢谢大众众，救了孩子子们一命”（（自然、真实实）大众，安全上上路生命可贵，岂岂可儿戏。帕帕萨特深知此此理，因此在在设计及制作作每一部车子子时皆以您的的安全为首。。超过30中中不同的冲撞撞测试，以确确保万无一失失。车身结构构的加强措施施，前后左右右的安全护撞撞区与防撞栏栏给予更大的的保障，驾驶驶座安全气袋袋在紧要关头头时能化险为为夷。（故事事后的产品诉诉求）事实证明，大大众的安全措措施绝非纸上上谈兵。其高高度驾驶乐趣趣更为同行津津津乐道，一一经驾驶，必必有所悟。（（多介绍一点点总没错）3．形式上别别具一格，创创意性编排（1）跨越版版面式编排“广州城建集集团”广告（（天长地久篇篇）“用实力写下下这一笔”“用真诚延续续这一笔”“用服务实现现这一笔”伊利纯牛奶平平面广告：广告正文：无论怎么喝，，总是不一般般香浓！这种不一一般，你一喝喝便明显感到到。伊利纯牛奶全全乳固体含量量高达12.2%以上，这意味着着伊利纯牛奶奶更香浓美味味，营养成份更高高！广告口号：青青大草原自自然好牛奶奶广告正文：一天一包伊利利纯牛奶，你你的骨骼一辈子也也不会发出这这种声音。每每1100毫升升伊利纯牛奶奶中，含有高高达130毫升的乳钙。。别小看这个个数字，从骨骨骼表现出来的会会大大不同！！广告口号：青青大草原自自然好牛奶奶广告正文：饮着清澈的溪溪水，听着悦悦耳的鸟鸣，吃着着丰美的青草草，呼吸新鲜鲜的空气。如此自自在舒适的环环境，伊利乳乳牛产出的牛奶自自然品质不凡凡，营养更好好！广告口号：青青大草原自自然好牛奶奶（2）分割版版面式编排（3）借景式式编排无糖百事可乐乐的广告摩托罗拉寻呼呼机的广告“由此以上如如此信息，摩摩托罗拉智囊囊迅捷100型寻呼机都都能提供”（4）文字图图形化编排女性剃毛用品品的广告牙线广告4．图文配合，合合理安排版面面，注意用文文字营造意境境，用文字彰彰显企业品牌牌形象和理念念。“富士通C800i系列列”广告广告标题：不久前我们还还认为它挺合合适广告正文：成长中的孩子子一天一个样样现在看看起来合身的的衣裳过不了了多久就变了了样，富士通通C800i系列双CPU设计，扩扩展性强，给给迅速发展的的您度身定造造，为日后发发展留有余地地，当企业规规模扩大时，，只需购置一一块CPU而而不是一一台服务器，，便可获得足足够的网络处处理能力———富士通C800i系列列，一台预期期公司愈来愈愈大的服务器器5．附文表现更具具号召力报纸广告文案案的附文是在在正文之后向向广告受众传传达企业名称称、地址、联联络信息，品品牌标记、名名称，或者接接受服务的附附加性文字，，也称为尾文文或随文。表现的创意性是广告附文的的重要追求。。附文切忌随意意被动地列出出电话、地址址等有关信息息，而应该主主动强调产品品的标识特点点，告诉受众众怎样行动。。如：有些报纸纸广告附文写写道：“凡需需要以上产品品的用户，请请您认准×××商标”，，“我们还竭竭诚为您代办办邮购业务，，邮购地址：：×××××,联系人：×××××。”6．多用简明易懂懂的语言读者的文化水水平参差不齐齐，阅读目的的是随意性的的，如果广告告文案的内容容晦涩难懂，，人们就会随随手翻过，不不会花时间来来推敲、思考考。要想尽可可能地吸引人人们的目光，，语言一定要要简明易懂，，要使用人们们日常生活中中的语言，少少用高深的、、专业的词语语。吉化水泥厂平平面广告7．直截了当当作出承诺丽江花园平面面广告广告标题：桃花岸轩广告正文：全新轻松置业业计划现已已启动附文信息：展销期间额外外9.2折优优惠首期期只需1.5万元起8．适合媒介介和目标受众众上海计算机报报平面广告媒介：解放日日报版面：通栏版位：经济新新闻广告标题：ITSHANGHAI是你们的，，也是我们的的。但归根结底是你们的的。小提示每写完一篇文文案可以大声声朗读，以一一个消费者的的角度来审视视文案，如果果你自己都不不甚明白，那那么文案就是是失败的。对对于那些有冗冗余的地方，，要敢于修改改，大胆修改改，敢于删除除，大胆删除除，不要吝惜惜，好的文案案都是通过多多次的删除修修改才最后成成型的。9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。18:16:5718:16:5718:161/5/20236:16:57PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2318:16:5718:16Jan-2305-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。18:16:5718:16:5718:16Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2318:16:5718:16:57January5,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。05一月月20236:16:57下下午18:16:571月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月236:16下下午1月-2318:16January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/518:16:5718:16:5705January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。6:16:57下午午6:16下午午18:16:571月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。18:16:5818:16:5818:161/5/20236:16:58PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2318:16:5818:16Jan-2305-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。18:16:5818:16:5818:16Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2318:16:5818:16:58January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手