某企业公关活动执行计划

第一部分豪华车市场活动分析第二部分公关活动策略第三部分公关活动执行计划一第四部分公关活动执行计划二第五部分公关预算目录公关活动策略思考对于Acura来说，他所代表的运动豪华更是个性化的豪华，因此我们认为：Acura的豪华不仅仅是物质的豪华，更是享受个性自然的格调Acura的豪华是探索心灵的格调Acura的豪华不是吃遍米其林餐厅的美食，而是体验了极致美食所带来的感动的格调Acura的豪华是因为稀有与不可思议而产生的格调Acura的豪华是脱离生活常轨旅行的格调Acura的豪华是属于自己的格调公关活动策略思考中国十大城市世界五十大美景中国最美的地方全球十大餐厅全球十大奢华品牌全球十大名表全球十大别墅这些被各大媒体和名人评选出来的“之最”为人所追捧世界十大雪茄品牌公关活动策略Acura互动评选：中国最具格调城市之选驾乘感受的不同豪华的不同品牌价值的不同产品性能品牌调性企业CSR品牌影响力用户试驾精英试驾媒体合作公益捐助媒体试驾策略方向网络直播精英访谈媒体专栏网络评选试驾文章常规新闻活动执行媒体传播名品鉴赏名人参与品牌联动策略执行特约店互动品牌故事媒体调查反馈根据媒体调研结果表明，该活动符合品牌创意活动的原则原则一：有相当的事件新闻性原则二： 可参与度高 多层面的报道与媒体匹配度高 活动性质与品牌特性相符，对品牌有深入诠释因此各类媒体对此公关活动的参与度较高、有一定的积极性Step1AcuraA计划系列1格调之选Step2AcuraA计划系列2格调之赏Step3AcuraA计划系列3格调之旅AL传播规划PR启动仪式店头告知合作媒体专栏报道启动仪式新闻发布4S店活动新闻发布品牌故事专稿A计划格调之旅活动A计划“最具格调城市”征集活动A计划城市采风活动店头征集/店头展示车队征途花絮报道评审结果新闻发布A计划慈善晚会试驾报道车主、名人访谈公益活动新闻发布BL公布评审结果TimeFeb.Mar.Apr.3W4W1W2W3W4W1W2W3W4W店头与获奖人士的互动/店头展示预热新闻车展市场评论A计划含义A：A是Acura的第一个字母，且和AcuraLogo相近，代表AcuraA在英文字母中排名第一位，代表最开始的、最领先的A在中、西方人眼中，都代表最杰出的、最优秀的视觉效果锐利，非常具有冲击力A计划：『A计划』从字面让人知晓这是一场有计划的延续性质的活动，可持续关注『A计划』曾是1987年成龙主演的一部热播影片名称，在60年～70年代人中具有非常 广泛影响力，“A计划”三个字落地后会很容易引起受众人群注意，进而开始关注活 动和品牌『A计划』简洁有力，容易为人所记忆『A计划』字面含义就很动感，具备行动力，和Acura的品牌调性很相符Acura（讴歌）A计划系列1

格调之选A计划第一阶段概述任务为活动落地做舆论预热公布及启动A计划2月中旬至下旬3月第一个星期－－北京格调场所时间地点主要信息Acura即将在全国开展A 计划格调城市评选活动Acura品牌及产品信息Acura开始A计划格调城 市评选活动评选细则及内容Acura品牌及产品信息A计划格调之赏传播手段合作媒体持续报道网络病毒式传播花絮传播合作媒体持续报道启动仪式品牌联动传播手手段：：网络络病毒毒式传传播－－E-newsletter任务务：：让更多多人知知道将将有A计划““上演演”让更多多人认认知Acura品牌时间间：：2月中旬旬至4月末传播载载体：：邮件件传播媒媒体：：网络络传播周周期：：每15天为一一个周周期，，与活活动信信息同同步进进行内容容：：Acura品牌与与A计划形式式：：设计计动感感、华华丽、、高贵贵的邮邮件画画面及及邮件件标题题，吸吸引人人阅读读和传传阅传播方方法：：第一步步，发发送所所有Acura中国区区员工工、经经销商商、供供应商商第二步步，请请Acura中国区区员工工发送送亲朋朋好友友等有有关联联的人人，请请经销销商发发送所所有潜潜在用用户（（包括括本田田用户户）第三步步，公公关公公司将将邮件件通发发所有有媒体体传播手手段：：媒体体合作作活动主题中国最具格调之选媒体合作评选利益点利用合作媒体对目标人群的影响力，聚焦和放大目标受众对Acura“动感豪华”特性的认知与知名媒体合作，更有利活动的权威性和公信力对活动持续、大版面的精彩报道媒体选择根据媒体影响力、目标受众及本次活动的特点选择合作媒体媒体建议时尚旅游、搜狐活动地点各候选城市活动设置以Acura赞助冠名，时尚旅游、搜狐为发起单位组织评选与媒体合办启动仪式合作媒体驾驶Acura系列车型对候选地点进行采风，报道各城市的格调元素Acura和合作媒体根据各城市的格调元素评选出最具格调城市推荐媒媒体介介绍－－时尚尚旅游游《时尚旅旅游》是《时尚》杂志社社旗下下刊物物，定定位于于精英英人群群，它它在时时尚与与旅游游趋势势的方方面具具有卓卓越的的影响响力。。《时尚》杂志社社是国国家旅旅游局局主管管、中中国旅旅游协协会主主办的的中央央级大大刊。。推荐媒体介介绍－SOHU搜狐搜狐公司（（NASDAQ:SOHU）是2008北京奥运会会互联网内内容服务赞赞助商，是是中国最领领先的新媒媒体、通信信及移动增增值服务公公司，是中中文世界最最强劲的互互联网品牌牌。“搜狐狐”在中国国是家喻户户晓的名字字。目前，，搜狐拥有有超过1亿注册用户户，日浏览览量高达7亿，是中国国网民上网网冲浪的首首选门户网网站。传播手段：：品牌联动动利益点强强联手，加大活动影响力节省市场推广资金厂商选择根据本次活动特点、可操作性以及厂商性质选择厂商建议尼康相机或博报堂已有客户中选择活动设置以尼康为例：活动全程均采用尼康的高端相机进行拍摄活动后在各巡游城市的巡展中举办最具格调城市摄影展（Acura车系做静态展示以及在摄影作品中展示）传播手段：：启动仪式式活动主题Acura（讴歌）A计划启动仪式活动目的A计划启动信息公告知传递Acura品牌“动感豪华”的核心诉求时间3月第一个星期地点北京出席人员媒体、时尚专栏作家、旅游家、名人、潜在用户活动设置活动行程及活动意义宣讲Acura品牌特性演示舞台剧或时尚走秀演示Acura动感豪华的定位合作媒体记者驾驶Acura车队出发仪式品牌联动尼康、爱普生等高端品牌或产品现场互动活动征集征集时间2008年3月第二个星期至第四个星期征集内容预先列出备选城市和备选理由，请选举者在其中选择，并列出征集平台网络专题页面经销商已有目标用户网络合作媒体征集方式网络专题页面投票经销商电话、短信统计合作媒体收到反馈活动设置预先列出评定城市范围投票者列明推举城市的三条格调元素后方可参加投票活动设置诱人奖项吸引目标受众参与所有环节都需要最大程度传播Acura（讴歌）品牌理念4S店互动Acura（讴歌）4S店格调之赏活动主题4s店活动内容装饰邀约目标人群参与店内试驾活动邀约潜在目标群体参与评选活动活动设置Acura（讴歌）全国各4S店活动地点对4s店的展示，形成互动使目标人群与Acura近距离接触增加经销商信心，促进销售活动目的第一阶段媒媒体传播一、启动评评选活动传播目的：：广泛告知知活动信息息媒体策略：：根据预热热前期特点点选择主流流门户、专专业网络媒媒体发布预预热稿件。。媒体数量量在40家左右。文章标题—ACURA中国最具格格调之地评评选活动拉拉开帷幕二、4S店活动传播目的：：通过4S店主题活动动使ACURA用户及目标标受众人群群参与到评评选和以后后的活动当当中。媒体策略：：以4S店所在地区区主流媒体体为主，进进行活动的的新闻稿件件传播。（（4S店也进行媒媒体发稿的的配合）文章标题：：ACURA4S店与你共渡渡格调之夜夜三、品牌媒媒体互动传播目的：：通过宣传传品牌和产产品的历史史，树立ACURA品牌形象，，拉近媒体体关系。媒体策略：：邀请北京京主流报纸纸、杂志、、网络媒体体出席活动动并发稿。。文章标题：：ACURA讴歌的传奇奇历史Acura（讴歌）A计划系列2格调之选A计划第二二阶段概述述任务征集“最具具格调城市市”评定“最具具格调城市市”3月第二个星星期至月底底4月第一个星星期全国备选城城市北京时间地点主要信息Acura正在全国开开展A计划格调城城市评选活活动Acura品牌及产品品信息Acura评选出最具具格调城城市Acura品牌及产品品信息A计划格调之之选传播手段合作媒体城城市采风网络病毒式式传播品牌联动合作媒体持持续报道事件(评奖晚会)传播品牌联动媒体合作：：城市采风风活动时间3月第二星期至月底活动地点Acura及合作媒体事先商定之地活动人员媒体记者、明星专栏写手活动设置媒体记者与明星专栏写手在指定城市周边寻找“格调元素”Acura采风车辆外饰本次活动的SLOGAN及口号，吸引过往人的注意和当地交通台合作，途径当地城市进行新闻播报明星专栏写手个人博客配合传播配合和当地交通台合作，途径当地城市进行新闻播报，吸引更多人关注本次活动明星专栏写手个人博客配合合作媒体配合评选结果颁颁布活动主题Acura（讴歌）A计划——格调之夜（评选揭晓）活动目的通过网络媒体进行集中宣传，进一步提升活动热度让大众参与其中，提升Acura品牌知名度中国最具格调的地点信息公布，进一步浓缩符合Acura品牌特性的元素，对Acura品牌进行深度诠释活动受众大众、目标人群合作媒体时尚旅游、搜狐活动调性时尚高雅动感活动设置有请各城市旅游局人士参加授奖中国最具格调城市揭晓，邀请部分精英名人到达现场颁布最具格调城市奖项透过时尚旅游解说该奖项意义，即通过第三方升华活动意义4S店用户互动动活动主题Acura（讴歌）4S店格调之选活动目的对4s店的展示，形成互动使目标人群与Acura近距离接触增加经销商信心，促进销售活动思路举行小型店头鉴赏活动，展示活动信息，邀请潜在客户试驾体验Acura车型在潜在目标客户中征集格调城市，加强4S店与目标人群的互动和沟通在城市评定结果后公布获奖者，颁发奖品（建议奖品：1、参与AcuraA计划－格调之旅；2、获得在赛道中试驾Acura的机会；3、获得Acura纪念奖品）第二阶段媒媒体传播一、网络媒媒体专题合合作传播目的：：让网友参参与投票选选出心目中中的格调之之地，扩大大活动知名名度。媒体策略：：与搜狐专专题合作，，进行网友友投票、评评委访问、、花絮报道道。为期2周。专题标题：：ACURA中国最具格格调之地评评选活动拉拉开帷幕二、精英车车主访谈传播目的：：通过精英英的效应，，进行网络络媒体精英英车主访谈谈，增强活活动影响力力。媒体策略：：在大众媒媒体上发布布精英车主主访谈，发发布网络视视频。文章标题：：品味格调调享受生生活——精英访谈三、评选结结果公布传播目的：：公布评选选结果，为为下一步的的ACURA试驾作铺垫垫。媒体策略：：在网络媒媒体上发布布评选结果果，大面积积报道。文章标题：：不同一般的的精彩——2008ACURA中国最具格格调地点评评选评选揭揭晓Acura（讴歌）A计划系列3格调之旅A计划第三三阶段概述述任务进行格调之之旅活动圆满谢幕，，升华主题题4月第二周及及第三周车展媒体日日评选出来的的格调城市市上海时间地点主要信息Acura车队进行格格调城市巡巡游Acura品牌及产品品信息Acura车队汇集上上海车展Acura活动圆满结结束Acura品牌及产品品信息A计划格调之之旅传播手段合作媒体持持续报道网络病毒式式传播花絮传播合作媒体持持续报道上海车展新新闻联动品牌联动活动规划格调之旅活动主题Acura（讴歌）A计划——格调之旅活动目的通过试驾全面展示Acura的性能特性进一步放大Acura的动感豪华的核心诉求活动受众合作媒体、重点媒体、目标人群、一部分参与评选的大众人士活动地点五个格调城市活动思路试驾车队分成2组，分别从1，2城市出发，分别到达3，4城市，最终在5城市会合围绕Acura产品特性进行试驾环节设置，体现Acura性能围绕“动感豪华”主题，结合五个格调地点的豪华元素，进行高尔夫、品酒、赛马等活动公益慈善点点睛之笔笔活动主题Acura（讴歌）A计划——格调之旅会师暨慈善晚宴活动目的丰富Acura品牌内涵，突出驾驶者的心灵“豪华”，而不是单只物质层面的豪华与社会大主题相容，有效提高信息曝光率提升Acura品牌形象活动受众合作媒体、重点媒体、目标人群、一部分参与评选的大众人士活动地点上海活动内容对本次活动进行总结，并阐述Acura中国市场预期或打算卖Acura的一年免费使用权拍卖5座城市代表性豪华元素拍卖联动品牌，如尼康相机摄下的5幅最具代表性摄影作品品牌联动例：尼康相机摄下的5幅最具代表性摄影作品用于慈善拍卖4S店用户互动动活动主题Acura（讴歌）4S店格调之旅豪华经典展示活动目的对4s店的展示，形成互动使目标人群与Acura近距离接触增加经销商信心，促进销售活动思路格调城市豪华元素展览，充分布置4S店面试驾活动第三阶段媒媒体传播一、发车仪仪式传播目的：：拉开试驾驾活动帷幕幕，奏响活活动序曲。。媒体策略：：参与试驾驾媒体以及及网络新闻闻稿件的发发布。文章标题：：Acura（讴歌）A计划——格调之旅正正式启动二、试驾传播目的：：通过精英英的效应，，进行网络络媒体精英英车主访谈谈，增强活活动影响力力。媒体策略：：在大众媒媒体上发布布精英车主主访谈，发发布网络视视频。文章标题：：品味格调调享受生生活——精英访谈三、访谈活动传播目的：：通过企业业领导专访访、车主访访谈、名人人访谈形使使试驾活动动宣传更丰丰富，传播播更立体。。媒体策略：：在大众媒媒体上发布布精英车主主访谈，发发布网络视视频。文章标题：：品味ACURA的格调之旅旅——专访ACURA车主四、公益活活动传播目的：：增强ACURA的品牌美誉誉度媒体策略：：结合试驾驾报道在参参与试驾媒媒体以及网网络媒体中中进行报道道。文章标题：：企业责任任与产品质质量并行——ACURA格调之旅第一部分豪豪华车市市场活动分分析第二部分公公关活动动策略第三部分公公关活动动执行计划划一第四部分公公关活动动执行计划划二第五部分公公关预算算目录谢谢1月月-2321:10:0721:1021:101月月-231月月-2321:1021:1021:10:071月-231月-2321:10:072023/1/521:10:079、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。21:10:0821:10:0821:101/5/20239:10:08PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2321:10:0821:10Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。21:10:0821:10:0821:10Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2321:10:0821:10:08January5,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。05一月月20239:10:08下下午21:10:081月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月239:10下下午1月-2321:10January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/521:10:0821:10:0805January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。9:10:08下下午午9:10下下午午21:10:081月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。21:10:0821:10:0821:101/5/20239:10:08PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2321:10:0821:10Jan-2305-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。21:10:0821:10:0821:10Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2321:10:0821:10:08January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20239:10:08下下午21:10:081月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月239:10下午午1月-2321:10January5,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/521:10:0821:10:0805January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。9:10:08下下午9:10