2023年西交市场营销学高起专在线作业及答案

一、单选题共20题,40分12分在通用电气公司法中，评价公司战略业务单位的标准是（）A市场占有率和相对市场占有率行业吸引力和业务力量c市场占有率和行业吸引力D业务力量和相对市场占有率学生答案:B得分：2分22分营销学中换代新产品是指。.A应用新技术、新材料而研制成的新产品B满足新的需要而仿制的产品C对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品学生答案：D得分：2分32分一般来说，公司对问题类业务单位应采用（）战略A淘汰维持42分生产者购买决策的类型有（）直接重购修正重购c协议订购D批量购买全新购买会学生答案:ABE得分:2分52分传统营销观念涉及的类型（）生产观念产品观念推销观念D市场营销观念E社会营销观念学生答案:ABC得分:2分62分市场营销信息系统涉及（）内部报告系统

B外部报告系统市场营销情报系统市场营销研究系统市场营销分析系统学生答案:ACDE生产者市场细分的重要标志有()用户行业类别用户地理位置c用户购买动机D用户购买心理用户购买规模会学生答案：AB定量预测的重要方法涉及()趋势外推法B“德尔菲”法C意见归纳法得分得分：2分72分得分：2分得分：2分72分得分：2分82分多元回归法学生答案:ADE得分:2分92分公司营销环境分析时STOW分析依次是指（）机会优势c威胁劣势状态学生答案:ABDE得分:0分102分公司微观营销环境因素涉及（）A经济环境供应环境竞争环境D社会文化环境中间商a学生答案：BCE得分：2分112分在下列预测方法中属于定性预测的有O德尔菲法推销人员集合法c回归分析法经理人员判断法E领先指标预测法会学生答案:ABD得分:2分122分有效的市场细分必须满足如下条件（）经济性可衡量性可接受性D差异性稳定性学生答案:ABCE得分:2分132分按顺序排列营销调研的程序为（）准备表格及抽样设计拟定问题现场调查探索性调查制定计划a学生答案:ABCDE得分:2分142分以下是个人直接受其影响的相关群体（）朋友邻居家庭D工会E知名人士a学生答案:ABC得分:2分按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素A消费者生活方式对商品的忠诚限度消费者购买动机进入市场的限度E对商品的购买数量学生答案:BCD得分：0分三、判断题共15题，30分12分市场定位是拟定目的市场的地理位置（）•错误•B对的学生答案：A得分：2分22分市场需求潜量是指潜在需求的总和（）.错误•B对的学生答案:A得分：2分32分心理与行为因素是生产者市场细分的重要标志（）错误B对的学生答案：A得分：2分42分供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（）错误B对的学生答案：A得分：2分52分市场专业化指公司生产同种产品满足不同顾客的需求（）错误B对的A学生答案:A得分:2分62分产品专业化是向不同市场提供同种产品0A错误对的会学生答案：B得分：2分72分分群抽样规定各群之间个体特性具有显著的差异性（）错误B对的学生答案：A得分:2分82分分层抽样规定各层内部个体特性具有显著的类似性()a错误对的会学生答案:B得分：2分92分市场渗透是公司努力提高现有产品在现有市场上的占有率()A错误对的A学生答案:B得分:2分1。2分衰退期的产品宜采用集中型目的市场策略()A错误对的学生答案：B得分：2分112分实验法是收集第一手资料的基本调查方法()•A错误•对的a学生答案：B得分：2分122分德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（）A错误对的学生答案:B得分：2分132分无差异市场策略是对各细分市场实行相似的策略（）错误B对的学生答案:A得分:2分142分公司购并处在竞争地位的同类型公司称为水平多角化（）•错误•B对的A学生答案：A得分:2分152分产品投入期宜采用差异性目的市场策略以探测市场（）错误B对的学生答案:A得分：2分c拓展D选择性拓展A学生答案:B得分:0分42分公司运用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略,叫做（）A水平多角化同心多角化C密集性增长D集团多角化学生答案：B得分:2分52分公司推出新产品时采用高价格高促销的策略为0A慢渗透B快渗透C慢取脂快取脂学生答案：D得分:2分62分假如某产品的生产和销售正处在市场成长期，其营销重点应当是()A延长产品寿命，巩固市场占有率努力开拓市场，提高市场占有率C加大推销力度，获取最大限度利润D加大推销力度，增进顾客对产品的了解学生答案：B得分:2分72分生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于0产品开发B同心多角化C市场开发D水平多角化学生答案：A得分：2分82分调查者通过试销实际观测顾客的购买行为，这种调研方法是()A实际痕迹测量法B行为记录法实验法D直接观测法会学生答案:C得分：2分92分无差异性目的市场策略面对的是（）整体市场B一个子市场C多个子市场D相关市场学生答案：A得分：2分1。2分市场渗透战略合用的情况是（）A现有市场新产品B新市场现有产品现有市场一现有产品D新市场新产品学生答案：C得分:2分112分人们购买制冷用空调重要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）•核心产品B有形产品C附加产品D直接产品学生答案：A得分：2分122分对于经营资源有限的中小公司而言，要打入新市场适宜用（）集中市场营销B差异性市场营销C整合市场营销D无差异市场营销A学生答案：A得分:2分132分消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）A谨慎购买冲动购买C不定购买D习惯购买会学生答案：B得分：2分142分无差异性目的市场策略重要合用于（）的情况A公司实力较弱产品性质相似c,市场竞争者多D消费需求复杂A学生答案:B得分:2分152分不属于有效市场细分原则的是（）A可衡量性B可区分性动态性D经济性学生答案：C得分:2分162分生产婴幼儿食品的公司将其食品投向老年人市场，是通过（）寻找市场营销机会的方法。A产品开发市场开发c市场渗透D多种经营学生答案:B得分：2分172分公司生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）A产品市场选择型B产品市场集中型C产品专业化市场专业化学生答案：D得分:2分182分公司对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社4效益属于（）市场营销组合策略B促销组合策略C产品组合策略D服务组合策略学生答案：A得分:2分192分公司在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位,宜采用哪种战略（A保持B收割发展增大D放弃会学生答案：C得分：2分202分在新产品试销期间，假如（），则公司应不断改善产品，以更好地满足市场需要A试用率低，再购率高B试用率低，再购率低试用率高，再购率低D试用率高，再购率高学生答案：C得分:2分二、多选题共15题,30分12分市场补缺者可采用的专业化战略涉及（）按顾客规模专业化按服务项目专业