某房地产楼盘平面及户外媒体投放计划

朗琴园3-5月平面及户外

媒体投放计划北京国风广告有限公司BEIJINGGOLDENAGEADVERTISINGCO.,LTD.1朗琴园3-5月平面媒体投放计划北京国风广告有限公司BEIJINGGOLDENAGEADVERTISINGCO.,LTD.2广告阶段第二阶段：新产品上市期

3行销目标先对产品预热，以期达到销售的目的在短期内告之消费者利益,引起轰动效应,产生购买行为4广告目的广告目的:提高项目知名度,传达项目定位,增强项目理解度,形成开盘的热销.广告预算：平面150万元

5目标受众年龄&教育：35岁左右学历：大学本科以上收入：家庭收入8000元/月以上（含隐形收入）职业：党、政、军机关公务员；外地各类驻京机构人员；附近写字楼上班的高级职员；工作区域：城西、城南之广安门地区、复兴门地区、阜城门地区6根据目标受众推荐以下媒体7媒体选择北京青年报：北京地区发行的四大媒体之一

发行量65万份，传阅率4.69人，日报，综合类报纸发行区域：主要为北京地区，其他地区少量发售；读者构成：25-44岁居多，男、女比例均等，60%具有大专以上学历，主要从事金融、保险、证券、技术服务等行业；人均月收入千元以上8北京晚报：北京地区发行的四大媒体之一，发行量最大发行量80万份，传阅率2.9人，日报，综合类报纸发行区域：北京地区读者构成：25-44岁居多，男、女比例均等，大专以上占24%，主要为企事业员工及外企白领；家庭月收入2000元以上；9北京晨报北京地区发行的四大媒体之一，是每天最早见到消费者的报纸发行量30万份，传阅率4.6人，日报综合类报纸。发行区域：北京，每天上市最早的报纸读者构成：主要为男性，高中学历占38.2%，大专以上55.8%；从事文化、管理阶层的人士居多10精品购物指指南北京地区发发行的四大大媒体之一一，是北京京地区时尚尚类报纸中中发行量最最大的发行量25万份，传传阅率2.72人，，每周二、、五出版文化类报纸纸，具时尚尚性发行地区：：北京兼周周边地区读者构成：：行政业务务27.2%，专业业人员24.5%，，管理人员员18.5%；19-28岁岁年轻人；；大学以上上学历；人人均月收入入千元以上上；11时尚家居全国发行的的家居生活活类杂志，，为时尚系系列杂志之之一发行量20万份，月月刊发行区域：：通过《时时尚》杂志志现有的发发行网络，，覆盖全国国各大中城城市，北京京4.58万，上海海4.5万万，包括酒酒店大堂、、机场、地地铁、超市市等读者构成：：男性占48%，女女性占52%；大学学以上学历历占90%以上，人人均月收入入4000元左右，，有较高品品位、热爱爱生活，主主要为外企企和三资企企业的高级级管理人员员12今日民航各民航班机机上发行的的杂志发行量19万份，双双月刊发行区域：：国航、东东航和南航航的全部航航线班机上上和航空港港发行及北北京、上海海、广州部部分高级酒酒店及中国国民航各航航空公司驻驻外办事处处、民航系系统机关企企事业单位位、航空客客货代理公公司赠送读者构成：：男性占66%，主主要为30-45岁岁，从事政政府及企事事业、三资资企业经营营管理。13中国新闻周周刊全国发行的的新闻类杂杂志，由中中新社主办办的新闻类类周刊发行量13万份，每每周一刊发行区域：：北京、上上海、广州州等近100个大中中城市读者构成：：以男性为为主占75%，女性性占25%；25-40岁占占76%；主主要为高中中以上学历历；从事各各行业的管管理阶层；年收收入在36000-60000元；14媒体投放策策略及方案案集中媒体、、集中时间间进行有效效的信息传传达，使消消费者能在在短期内有有所认知推荐方案：：共二套方案一：以以北青报为为主连续性性广告投放放，其他媒媒体配合，，前期以半半版为主，，后期以1/4版为为主方案二：重重点投放北北青及精品品，晚报、、晨报及周周刊配合，，开盘前四四大主流媒媒体全部为为整版，后后期以半版版为主，维维持一定的的频率15方案一投投放周期：：3月22日-5月月11日16各媒体投放放比例方案一北京青年报报：633650元元北京晚报：：214760元北京晨报：：215000元精品购物：：280000元周刊：156000元杂志：118000元注：北晚、、北晨、精精品、2001年4月以后的的价格及代代理费将有有所调整，，实际刊登登版面价格格以媒体为为准1718方案案二二投投放放周周期期：：3月月22日日-5月月11日日19各媒媒体体投投放放比比例例方案案二二北京京青青年年报报：：872820元元北京京晚晚报报：：138000元元北京京晨晨报报：：146000元元精品品购购物物：：465000元元周刊刊：：39000元元注：：北北晚晚、、北北晨晨、、精精品品、、2001年年4月月以以后后的的价价格格及及代代理理费费将将有有所所调调整整，，实实际际刊刊登登版版面面价价格格以以媒媒体体为为准准2021建议议:采采用用第第二二套套方方案案开盘盘阶阶段段集集中中两两家家主主流流媒媒体体投投放放比比均均匀匀投投放放效效果果更更明明显显合理理成成本本控控制制更更有有利利于于广广告告投投资资的的有有效效性性主流流媒媒体体更更有有利利于于项项目目定定位位宣宣传传及及促促销销、、公公关关工工作作的的有有效效展展开开主流流媒媒体体对对热热点点、、节节日日、、活活动动（（宏宏观观描描述述及及展展会会等等））、、项项目目定定位位能能更更好好的的导导向向，，使使项项目目迅迅速速打打开开局局面面，，凝凝聚聚人人气气22整合合传传播播的的第第二二步步新盘盘上上市市期期时间间:3月月15日日----5月月5日日费用用预预算算:300万万元元广告告目目的的:提提高高项项目目知知名名度度,传传达达项项目目定定位位,增增强强项项目目理理解解度度,形形成成开开盘盘的的热热销销.投放放形形式式：：集集中中轰轰炸炸，，迅迅速速打打开开局局面面23要做做哪哪些些工工作作?内部部认认购购(预预售售):利利用用一一些些优优惠惠,来来刺刺激激先先期期销销售售,聚聚集集一一定定人人气气新闻闻发发布布会会:对对外外正正式式宣宣布布项项目目开开盘盘房展展亮亮相相:利利用用房房展展,在在客客户户群群和和业业界界树树立立形形象象广告告媒媒体体发发布布:拉拉动动销销售售开盘盘的的促促销销活活动动:利利用用优优惠惠等等方方式式,快快速速销销售售,聚聚集集人人气气24这时时,广广告告要要说说什什么么?开盘盘告告知知定位位阐阐释释宏观观描描述述促销销信信息息25300万万的的广广告告费费怎怎么么用用?300万万的的广广告告费费怎怎么么用用?平面面类类占占50%户外外类类占占15%电波波类类占占30%网络络类类占占5%26朗琴琴园园3-5月户户外外媒媒体体投投放放计计划划北京京国国风风广广告告有有限限公公司司BEIJINGGOLDENAGEADVERTISINGCO.,LTD.27地铁铁灯灯箱箱/海海报报28站亭亭灯灯箱箱29灯杆杆灯灯箱箱30谢谢谢1月-2322:45:1722:4522:451月-231月-2322:4522:4522:45:171月-231月-2322:45:172023/1/522:45:179、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。22:45:1722:45:1722:451/5/202310:45:17PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2322:45:1722:45Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。22:45:1722:45:1722:45Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2322:45:1722:45:17January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月202310:45:17下下午22:45:171月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2310:45下午1月-2322:45January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/522:45:1722:45:1705January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。10:45:17下下午午10:45下下午午22:45:171月月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。22:45:1722:45:1722:451/5/202310:45:17PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2322:45:1722:45Jan-2305-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。22:45:1722:45:1722:45Thursday,January5,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2322:45:1722:45:17January5,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。05一月月202310:45:17下下午22:45:171月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月2310:45下下午1月-2322:45January5,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/522:45:1722:45:1705January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。10:45:17下下午午10:45下下午午22:45:171月月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。22:45:1822:45:1822:451/5/202310:45:18PM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。1月-2322:45:1822:45Jan-2305-Jan-2312、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别