某巧克力广告

德芙巧克力：

牛奶香浓，丝般感受

目录一、德芙巧克力简介二、平面作品个案三、平面作品分析四、电视广告个案五、电视广告分析六、广告的特点七、总结一、德芙巧克力简介德芙是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。二、平面作品个案根据德芙巧克力的多种口味和带给人们的感受，讲产品具体分为醇时刻、心相随、真的我、爱分享四个系列。下面是对德芙四个系列平面的广告文案的分析纯黑时刻，绽放你心

这是一款需要闭上眼睛、静静品尝的巧克力，

99%可可的醇厚浓香，始终如一

从入口的微微苦涩，到回味的丝滑香甜

微妙的变化，尽绽味蕾

这是属于你自己的选择评析：这是一种优雅的生活格调，安静的呼吸，静静地悉数属于自己的纯种纯真，该文案描绘着享受德芙巧克力的那一刹那的感觉，突出德芙所带来的丝般的柔滑和尽情的享受，先苦后甘就如我们的生活，就如我们的选择，生活就像巧克力糖，我们始终不知道我们要选的是那一颗，选择德芙，是你最好的选择。那种醇浓的香味，萦绕在唇齿之间，留下了丰富的想象以及对生活的美好向往。醇时刻让愉悦心跳，触手可及

把最好的心情，装入小巧的瓶身

让“丝滑牛奶”、“香浓黑”、“66%倍醇黑”、“清新蓝莓”

四种幸福体验，能够随身携带

当你打开五花八门的手包、旅行背囊、休闲裤的口袋

愉悦的惊喜发现，就跃上心间评析：这是德芙心相随系列的文案，该系列产品是将德芙各种口味的巧克力挤在一个小包装内，让消费者可以随时随地随心选择巧克力。该文案突出包装的方便与小巧，随心及随意。恰似被幸福包围着，消费者拥有选择的机会，切入目标顾客的内心，让顾客不经意间就把号心情装进属于自己的小盒子中，进行慢慢的咀嚼，细细的品味。心相随独享真我时光

味觉的奢侈，是对自己最好的宠爱

从经典的丝滑牛奶、香浓黑巧克力

到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的丰富风味

用独享的巧克力时光，为真实自我

带来一场愉悦假期评价：逃脱尘世的喧闹，躲在只属于自己的角落，细细的品味德芙巧克力带给我们的真实，那是我们生活的一种态度，不是消极避世，只是一种宣泄，是一种独一无二的享受。对自己好才可以更好的对待别人，一个连自己都不懂珍惜的人，怎么可能会珍惜别人。所以爱自己，爱生活。给自己的心放一个假，享受属于自己的那个下午，暖暖的阳光照在身上，轻轻的咀嚼着德芙巧克力，这时我们会发现真实的自己，我们会感谢生活带给我们的一切美好。真的我最爱的滋味，尽在分享

丰盛的碗装，精致的盒子，水果糖大小的散装

讲独一无二的丝滑醇香与数不尽的缤纷口味，完美融合

把巧克力不可思议的魔力，隐藏其间

越分享，心爱的滋味就越加倍评价：生活恰如此刻，和朋友、和爱人之间分享点滴的快乐。一个会分享的人，是一个懂得生活的人，和亲爱的人轻盈的漫步，一个转身带来了无限的惊喜，这就是分享的秘密。爱分享（一）文化定位产品市场定位的正确与否，是企业能否打开市场、占领市场的关键，以上系列定位主要在年轻群体，不论在其名字、物语还是造型方面都围绕着年轻群体追求自由，享受生活的特征上。德芙广告的过人之处就在于运用了文化定位和定性分析的方法，在广告中突出、渲染出一种具有个性的、独特的文化气氛，其目的是使公众自然而然地为其所吸引，从而树立起企业在公众中的形象。文化定位是使广告的内容不仅显示商品本身的特点，更重要更关键的是展示一种文化，标示一种期盼，表征一种精神，奉送一片温馨，提供一种满足。（二）广告正文以上系列的四类产品的广告都属于描述型，以极其生动、细腻的描绘达到激发人们基本情感和欲望目的。读来恰似一篇散文，悠扬真切。这样的手法会在一定程度上增进与消费者的距离，从而达到企业形象强化的目的。广告正文与产品的共同推出，赋予了德芙巧克力另类的形象。（三）诉求艺术化化联想是一种种常见的心心理印象，，而人的记记忆一般分分为六个历历程：注意意——印象象——保持持——遗忘忘——再生生——再确确认。而德德芙产品物物语运用了了联想诉求求的方法，，使人联想想翩翩，，，容易加深深印象。在在保持这一一阶段就尽尽量满足了了顾客的内内心需求（四）产品名称产品名称对对消费者的的选购是有有直接影响响的，所以以德芙也无无一例外的的精心设计计产品的名名称，迅速速的抓住了了大众的眼眼球。产品品的名字虽虽只是几个个汉字的组组合，但表表现的绝不不仅仅是几几个汉字所所固有的含含义。作为为企产品标标识，反映映着该企业业的文化品品位，沉淀淀着特定时时代，特定定地域，特特定群体的的文化心态态及其商业业追求，具具有潜在的的文化价值值。显而易易见，一个个引人注目目名字确是是一份十分分重要的无无形资产。。（五）产品整体与与目标群体体的一致综观整个产产品，不难难发现其针针对目标明明确，即青青年男女。。也强调了了德芙注重重细节，注注重品质的的企业形象象。整个产产品中德芙芙着重强调调的是其心心理产品，，与心理消消费和生理理消费紧紧紧结合，突突出了产品品的差异化化，清晰地地体现了一一切以市场场要求为中中心的现代代营销理念念。四、电视广告个个案面对日益成成熟的消费费者，玛氏氏食品公司司不仅全力力以赴研制制出高品质质的德芙牛牛奶巧克力力，而且每每年求新求求变，希望望给消费者者美好的巧巧克力体验验，广告片片也不例外外。从去年年的“聆听听德芙丝语语”，今年年更倾全力力策划，以以独特的创创意及别具具一格的制制作技术拍拍摄，带给给消费者全全新的广告告片---漩涡篇，，感觉丝般般感觉的新新境界。当低沉、感感性的旁白白，配合优优美的吟唱唱音乐，渐渐渐引出缓缓缓旋转的的巧克力旋旋涡，它有有丝般润泽泽的质感，，如清泉般般流畅的律律动；这个个地地道道道的巧克力力旋涡不停停地旋转，，加上纯美美牛奶的加加入，巧克克力加牛奶奶的美妙结结合，有如如跳着一首首慢版爵士士舞一般的的悠扬动人人，它渲染染出的美妙妙感受吸引引你进入一一个纯粹牛牛奶巧克力力的世界。。之后成型型的巧克力力块从香浓浓诱人的漩漩涡中飞出出，想先尝尝为快的冲冲动再也按按捺不住。。这场完美美的演出，，将视觉与与味觉的诱诱惑带来最最高点，宛宛如经验一一场美好的的巧克力飨飨宴，这就就是德芙想想呈现给观观众的巧克克力体验与与全新的感感觉。一如如它的广告告语阐述的的“牛奶香香浓，丝般般感受”那那般诱人。。而独特的的创意及制制作拍摄技技巧，也将将为身为领领导品牌的的德芙牛奶奶巧克力带带向全新的的境界。德芙阅读版版一个安逸娴娴静的下午午，阳光懒懒懒的照着着，舒服的的窝在沙发发里面。一一杯茶，一一本书，一一块德芙，，享受着空空气里的巧巧克力香味味，甚是希希望时光能能够停留在在此刻。广告语：当巧克力在在空中慢慢慢融化，愉愉悦悠然而而生德芙芙，牛奶香香浓，丝般般感受德芙明信片片版从门缝里面面递进来的的明信片上上，“等你你来发现””引起人翩翩翩遐想，，门一推开开，男孩骑骑着小车子子，不紧不不慢。一路路上，有大大人，有小小孩，有安安静，也有有热闹。巧巧克力就像像丝绸般，，蒙住你的的双眼，让让你感受不不同的心情情。广告语：发现新德芙芙，更多丝丝滑感受，，更多愉悦悦惊喜。德芙橱窗版版每次路过奢奢华的珠宝宝店，总会会忍不住的的多看几眼眼，看着透透明镜里光光的折射，，感觉都能能戴在自己己身上了，，就不自觉觉的多看了了几眼。店店里面的员员工看见了了，会感觉觉丢脸吧。。没事，拿拿出德芙，，尽情享受受，忘记一一切。广告语：德芙，此刻刻尽丝滑。。德芙心随篇篇做个快乐的的女子，提提上轻便的的行李，去去感觉大自自然。其实实自己也不不懂究竟要要去哪里，，何况路人人呢？走累累了，就会会想到德芙芙，拿一颗颗含在嘴里里，随心而而去。广告语：德芙心随，，愉悦丝滑滑，随心而而动德芙心声篇篇轻抚最爱的的钢琴，轻轻轻的尝一一口德芙，，跟着香浓浓的巧克力力共同起舞舞，不理会会旁人的目目光，沉浸浸在自己的的世界里，，一切都变变得美好。。广告语：全新德芙，，身心愉悦悦德芙试衣篇篇清晨第一抹抹阳光照进进房间，迎迎接全新的的自己，到到底该穿什什么呢，口口里面的德德芙在舌尖尖慢慢融化化，丝滑般般感受就如如同一件华华丽的晚礼礼服，轻抚抚肌肤笑而而不语。这这就是德芙芙广告语：愉悦一刻，，更享德芙芙丝滑。五、电视广告分分析不难发现以以上的广告告都与人们对对巧克力喜喜爱的理由由达成一致致理由......理由1：浪浪漫(Romance)爱是巧克力力，爱是溶溶化的心。。巧克力的甜甜蜜温馨就就如同荡漾漾在恋人们们心中的甜甜蜜感觉，，它有着孩孩童般的纯纯真甜蜜，，女人般的的柔美妖娆娆，抑或是是男人般的的浓厚深沉沉。只要你你尝过，那那滋味就会会长久萦绕绕在你心中中，是他，，她，它，，还是巧克克力理由2：青青春(Youth)精彩幸福的的青春，拥拥有美丽的的容颜，美美丽的心情情和美丽的的故事。它们有像青青春一样跳跳动的色彩彩，它们有有飞扬的个个性，它们们有无畏的的自信和勇勇气，它们们更有满心心的热情随随时释放。。你会情不不自禁地被被它们吸引引，感染它它们的颜色色，分享它它们的快乐乐...理由3：健健康(Health)科学合理地地食用巧克克力会给我我们的生活活带来快乐乐，带来幸幸福。巧克力有利利于心脏健健康。赋予予巧克力独独特魅力的的成份就是是多酚,因因而具有预预防心血管管疾病的功功能。巧克力降低低血液中的的胆固醇水水平。美美味加浓香香，爱的信信仰.巧克克力有利于于牙齿的保保护。理由由4：：能能量量(Energy)巧克克力力是是运运动动和和出出游游时时理理想想的的能能量量和和营营养养补补充充剂剂。。巧巧克克力力中中还还含含有有钙钙、、磷磷、、镁镁、、铁铁、、锌锌和和铜铜等等多多种种矿矿物物质质。。它它们们会会促促进进氧氧在在血血液液中中的的循循环环，，及及时时为为你你补补充充在在运运动动中中消消耗耗的的营营养养物物质质。。理由由5：：关关心心(Care)巧克克力力是是高高品品质质的的健健康康礼礼品品，，为为你你心心爱爱的的人人送送去去关关爱爱。。巧克克力力是是人人们们喜喜爱爱的的营营养养丰丰富富的的健健康康食食品品。。它它不不仅仅味味美美，，而而且且含含有有丰丰富富的的矿矿物物质质，，可可以以给给你你的的健健康康带带来来无无微微不不至至的的关关心心。。而而当当你你把把巧巧克克力力送送给给最最心心爱爱的的人人时时，，就就是是把把你你的的衷衷心心祝祝福福送送给给了了他他。。理由由6：：博博爱爱(Love)情与与爱爱是是人人类类永永恒恒的的话话题题。。人人们们用用巧巧克克力力传传递递的的是是一一种种心心情情，，一一种种感感觉觉，，一一种种与与亲亲朋朋好好友友在在一一起起享享受受由由衷衷幸幸福福的的快快乐乐。。理由由7：：愉愉悦悦(Joy)巧克克力力是是快快乐乐的的制制造造者者。。大量量的的科科学学研研究究表表明明，，巧巧克克力力给给人人带带来来好好心心情情是是因因为为巧巧克克力力中中的的苯苯乙乙胺胺可可以以帮帮助助调调节节人人的的情情绪绪。。巧巧克克力力是是天天赐赐的的美美味味，，带带给给我我们们情情感感和和健健康康，，喜喜爱爱巧巧克克力力我我们们有有足足够够的的理理由由，，相相信信您您在在品品味味巧巧克克力力的的美美味味时时还还会会感感受受出出更更多多喜喜爱爱巧巧克克力力的的理理由由。。一周周七七天天，，““浪浪漫漫、、青青春春、、健健康康、、力力量量、、关关心心、、博博爱爱、、愉愉悦悦……””我我们们每每天天都都有有一一个个喜喜爱爱巧巧克克力力的的理理由由。。很多多人人会会从从身身边边走走过过，，很很多多事事一一路路漂漂远远，，但但在在时时光光的的河河流流里里，，总总有有一一些些东东西西是是不不会会变变的的，，像像巧巧克克力力那那样样的的口口齿齿留留香香，，像像爱爱人人执执手手相相握握的的深深情情，，像像夜夜归归时时那那一一盏盏温温暖暖的的灯灯光光。。愿愿巧巧克克力力的的浓浓情情永永远远伴伴随随着着您您与与爱爱人人、、亲亲人人和和朋朋友友分分享享幸幸福福生生活活的的每每一一个个美美好好瞬瞬间间。。（一一））广告告的的加加深深记记忆忆以上上的的媒媒体体广广告告诉诉求求以以感感性性诉诉求求为为主主，，人人们们的的内内心心欲欲望望主主要要集集中中在在三三个个方方面面：：生生理理方方面面、、物物质质方方面面和和精精神神方方面面。。而而德德芙芙针针对对了了人人们们的的精精神神方方面面对对人人们们的的内内心心欲欲望望进进行行诉诉求求。。牛牛奶奶香香浓浓，，丝丝般般感感觉觉。。主主要要是是利利用用广广告告中中情情节节的的体体现现展展现现出出德德芙芙巧巧克克力力给给人人的的一一种种感感受受，，一一种种美美好好的的感感受受（二二））选选择择合合适适的的代代言言人人在确确定定策策略略和和表表现现手手法法后后，，选选择择品品牌牌代代言言人人就就有有了了方方向向，，广广告告选选取取的的主主角角都都是是清清新新、、可可爱爱的的年年轻轻女女性性，，这这点点贴贴合合目目标标受受众众的的年年龄龄特特点点，，而而这这类类明明星星在在年年轻轻人人中中极极受受欢欢迎迎，，拥拥有有非非常常强强的的号号召召里里，，广广告告里里都都展展现现出出了了他他们们有有独独特特的的个个性性，，随随心心随随意意，，渴渴望望美美好好的的幸幸福福，，勇勇敢敢的的展展现现自自我我，，喜喜欢欢享享受受生生活活，，喜喜爱爱纯纯真真，，喜喜欢欢体体验验生生活活的的乐乐趣趣。。这这也也恰恰好好符符合合了了德德芙芙的的美美好好企企业业愿愿景景。。（三三））主题题曲曲加加分分广告告中中的的音音乐乐动动感感，，动动听听，，给给人人一一种种别别样样的的体体会会，，恰恰似似一一个个悠悠闲闲的的午午后后，，一一盒盒德德芙芙巧巧克克力力，，一一片片温温暖暖的的阳阳光光，，一一种种洒洒脱脱的的心心态态，，与与德德芙芙想想要要传传达达的的享享受受十十分分贴贴切切。。相相信信只只要要顾顾客客看看过过已已经经投投放放的的德德芙芙广广告告，，一一定定会会对对其其中中的的主主题题曲曲留留下下深深刻刻印印象象。。合合适适恰恰当当的的主主题题曲曲可可以以教教容容易易的的融融入入消消费费者者的的生生活活中中，，不不仅仅旋旋律律动动听听，，琅琅琅琅上上口口，，还还能能够够起起到到烘烘托托人人们们心心情情和和气气氛氛的的作作用用。。（四四））内容容贴贴近近生生活活广告告生生活活场场景景的的选选择择，，或或是是出出门门前前的的换换衣衣是是的的随随意意；；或或是是找找到到自自己己想想要要的的时时候候的的幸幸福福甜甜蜜蜜；；或或是是在在街街上上橱橱窗窗前前可可爱爱的的试试戴戴方方式式。。都都是是如如此此的的惬惬意意，，充充满满浓浓厚厚的的生生活活情情趣趣，，并并且且在在场场景景德德芙芙如如丝丝般般的的飘飘动动，，浪浪漫漫的的表表现现了了一一种种优优雅雅美美妙妙的的丝丝般般感感受受。。整整个个广广告告围围绕绕着着生生活活这这条条主主线线展展开开。。从从策策略略放放，，考考虑虑，，广广告告具具有有的的延延续续性性对对于于塑塑造造企企业业的的形形象象也也十十分分有有利利。。广告告最最基基本本的的功功能能就就是是信信息息传传播播，，而而广广告告在在承承担担告告知知与与劝劝说说的的两两大大任任务务时时，，更更是是形形成成了了四四大大传传播播功功能能，，即即促促进进功功能能、、劝劝说说功功能能、、增增加加功功能能和和提提示示功功能能。。广广告告作作为为一一种种有有效效的的营营销销手手段段，，它它的的作作用用已已经经得得到到了了充充分分的的体体现现。。而德德芙芙巧巧克克力力最最明明显显的的就就是是其其对对消消费费者者的的作作用用：：（一）帮助消费者选选择商品通过德芙广告告中所有的信信息，让消费费者了解到不不同品种、不不同系列的特特点，从而让让消费者根据据自己的情况况选择适合的的产品。而其其广告也比较较迎合了目标标消费群体心心理，并针对对消费者心理理进行消费诉诉求，以帮助助消费者做出出正确的消费费决策（二）影响消费观念念广告不仅能提提供信息，满满足消费需求求，还可以通通过正确的消消费教育，影影响消费者的的消费观念，，引导消费方方式。消费者者不断的宣传传让消费者认认识产品新他他点，不断强强化的结果培培养了一批消消费者，而消消费者又结合合广告和自身身的影响力影影响其他消费费者，产生了了示范效应（三）广告能降低消消费者购买产产品的购买能能力。而企业大规规模投放广告告，可以形成成规模效益，，降低了企业业营销成本我们生活在一一个符号的帝帝国里，广告告是这个符号号帝国的国王王。我们生活活的基本经验验告诉我们，，我们的生存存环境正在大大幅度地广告告化。有人形形象地说：““我们呼吸的的空气是由氧氧气、氮气和和广告组成。。成功的广告告常常并不赤赤裸裸地“王王婆卖瓜”；；相反，它要要把自己的商商业动机乃至至商业性质巧巧妙地掩藏起起来，给人的的感觉仿佛不不是在做广告告。这个时候候它就要借助助于文化，尤尤其是要借助助一种巧妙的的修辞方法、、叙述方法。。它要用美学学与艺术来包包装自己。这这就是广告制制作中至关重重要的话语转转换。利用美美仑美奂的图图像与声音，，动用各种似似乎是非商业业化、非功利利性的情感资资源“以情动动人”（所谓谓“问寒问暖暖，日立先知知”），盗用用各种古今中中外的文化资资源，等等，，都是广告修修辞常见的手手段，是广告告常用的话语语转换方式。。谢谢1月-2322:41:0022:4122:411月-231月-2322:4122:4122:41:001月-231月-2322:41:002023/1/522:41:009、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。22:41:0022:41:0022:411/5/202310:41:00PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2322:41:0022:41Jan-2305-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。22:41:0022:41:0022:41Thursday,January5,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2322:41:0022:41:00January5,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月202310:41:00下下午午22:41:001月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月2310:41下下午1月-2322:41January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/522:41:0022:41:0005January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。10:41:00下下午10:41下下午22:41:001月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。22:41:0022:41:0022:411/5/202310:41:00PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2322:41:0122:41Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。22:41:0122:41:0122:41Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2322:41:0122:41:01Janua