某汽车A魅力生活

奥迪A1·魅力生活

AudiA1—GlamorousLife浙江区Zhejiangarea活动内容：冠名杭州房产时尚美女评选、房交会车辆展示、杭州50多家楼盘售楼处长期活动信息展示、西博会车展活动信息传播、奥迪A1和宝马MINI对比试驾及挑战赛、奥迪A1时尚生活日记等系列活动，并为房产时尚美女评选冠军和试驾挑战赛冠军提供奥迪A1一年使用权大奖。活动思路：本项目秉承小活动，大宣传，活动为宣传、为集客服务；活动目标客户针对性高，对房地产行业进行深度推广；通过大奖的形式吸引目标客户参与和媒体报道的积极性。活动概述ActivityWewillendorseandnamethefollowingactivities:RealEstateFashionBeautyinHangzhou,AutoShowinHousingTradeFair,FiftyBuildingsSalesInformationExhibition,AutoExhibitioninWestLakeExpo,ComparativeTestDrivebetweenAudiA1andBMWMINIandChallengeContest,AudiA1FashionLifeDiaryandsoon.ThechampionofRealEstateFashionBeautyandTestDriveWinnerwillbeentitledtooneyear’sfreeuseofAudiA1asabigprize.ActivityIdea:Thisprojectmakesfulluseofsmallactivitiestoenlargethescopeofadvertisements.TheseactivitiesserveforthepromotionofAudiA1andcollectasmanypotentialcustomersaspossible.Theseactivitiescanreachthemosteffectiveaimedcustomers.Bymeansofthebigprize,theaimedcustomersandmediawillbeattractedtoalargeextent.ActivityOverview目录Contents一、活动背景和目的BackgroundandPurpose活动目的Purpose策略分析StrategyAnalysis活动亮点和创意HighlightandCreativity二、活动概述EventOutline活动概述EventOutline活动相关重点事项RelatedKeyIssues活动安排Arrangement三、费用预算Budget活动背景Background奥迪A1即将上市，奥迪在A0级豪华车市场是新进入者，是市场的挑战者，需要给予大力度的推广；AudiA1isenteringthemarket.AsanewcomerinA0levelluxurycarmarket,Audiisachallengertothemarket,whichneedsvigorouspromotion.而主要的竞争对手宝马MINI已经很早就进入中国市场，并已经得到广泛的市场认知，随着消费者需求的个性化发展，该细分市场的市场容量也越来越大。However,Audi’smaincompetitorBMWMINIhasenteredChinesemarketforalongtimeandgotwidemarketknowledge.Withthepersonalizeddevelopmentofconsumers’need,thecapacityofthemarketsegmentisbecominggreater.活动目的Purpose提升关注度：在奥迪A1推出市场之期，结合系列营销活动，开展深度的推广，让更多的消费者关注这款新车型，为后期的销售打下基础；Raiseawareness:WhenAudiA1isonthemarket,wewillmakefurtherpromotiontogetherwithaseriesofmarketingeventssoastoletmoreconsumersnoticethenewcarmodel,layingfoundationforlatermarketing.扩大市场声音：通过系列营销活动，结合杭州房地产行业的推广和与宝马MINI的对比试驾活动，并为冠军提供奥迪A1的一年使用权奖项，引起社会关注，扩大市场声音；Amplifythemarketvoice:WewilltrytogetsocialattentionandamplifyAudi‘svoiceinthemarketbyholdingaseriesofmarketingeventstogetherwiththepromotionofHangzhou‘srealestateindustryandthecontrasttestdrivewithBMWMINI,aswellasprovidingtheawardofone-yearrightofusingAudiA1forthewinners.促进销售：通过最终与宝马MINI进行对比试驾，促进潜在客户购买，提升销售。Promotesales:ThroughthefinalcontrasttestdrivewithBMWMINI,wecanpromotethosepotentialcustomerstobuyandthuspromotesales.传达和倡导奥迪A1的魅力生活方式；和目标消费者形成共鸣，促进销售ConveyandadvocatetheglamorouslifestyleofAudiA1;Resomatewithtargetcustomerstopromotesales.奥迪A1产品特点奥迪A1的亮点：时尚的车声外观设计：饱满的发动机面罩，弧形的车顶线条，丰富的后车身；个性化的选择：个性化及丰富多彩的内外饰组合；信息娱乐系统；运动及高效的技术：运动方向盘和动态底盘，优化的轴荷分配重量更轻，动态的驾驶体验和更高的安全；ESP带电子差速器，运动悬挂带电子弯道牵引力控制ESP；强劲的TFSI发动机，7速双离合，更低的油耗和排放；奥迪A1，第一款完美融合动感科技与时尚设计的A0级豪车CharacteristicsoftheAudiA1ProductThebrightspotsofAudiA1：Fashionexteriordesign：wrap-aroundbonnet,curvedroofline,wrap-aroundtailgate；Individualselect：Individual,colorfulinteriordesignwithhighestquality；MMIsystem；Sportyandefficienttechnologies：Sportysteeringanddynamicsuspension,optimisedaxleloaddistributionandlowtotalweight,Dynamicdrivingexperienceandhighlevelofsafety；Withelectronicaxle-differentiallock:Sportssuspensionwithelectronictractioncontrolinbends；PowerfulTFSIengines,Stronic(7-speed),Lowerfuelcon.,emissionsAudiA1,thefirstpremiumcarintheA0-Segment,perfectlycombiningtechnologiesandmoderndesign奥迪A1在中国的消费者特征描述人口学特征：年龄分布：20-35岁；追求个性的女性，或是时尚、爱玩车的男性；家庭年收入20万上下；个性特征自信充满活力，独立，喜欢运动；相对低调；价值观不喜欢约束，追求多样的生活方式；关注流行趋势，希望使用代表时代发展前沿的产品愿为事业发展和获取更多财富而努力打拼较为理性，注重内在品质购车关注因素安全、品牌和操控及动力他们是城市的精英，强烈的个性，高品位，进取和优秀的群体：是魅力生活的引领者CharacteristicsoftheAudiA1CustomerDemographicfeatures：Age:25-35yearsPersonality-seekingfemale,orfashionablemalelovingtoplaywithcarsAnnualhouseholdincomearoundRMB200KPersonalityConfident,energetic,independent,lovesportsNottooshowoffViewofvalueDon’tliketoberestrained,seekdiversifiedlifestyleCareabouttrendoffashion,wishtoowncutting-edgeproductsWillingtoworkhardforcareerprogressandmorewealthMorerational,valueintrninsicqualityFactorsincarpurchaseSafety,brand,maneuverabilityandpowerTheyarethecity'selite,strongpersonality,high-grade,aggressiveandtalentedgroups:thecharmoflifeisaleaderin奥迪A1在中国国的目目标用用户分分组GroupsoftargetusersofAudiA1inChina他们都都对设设计、、品质质、新新事物物、现现代生生活方方式有有较高高需求求Theyallhavehighdemandsforthedesign,quality,newthingsandModernwaysoflife事业上上升（（年轻轻白领领）年龄：：25-30岁，第第一辆辆车或或换购购第一一辆高高档车车，事事业稳稳定，，个人人收入入较高高时尚先先锋年龄：：30-35岁，职职业时时尚，，个性性鲜明明，性性格外外向，，个人人收入入高梦想起起航（（富二二代））年龄：：20-25岁，初初入社社会，，家境境殷实实，个个人第第一辆辆车，，父母母或家家庭收收入高高宝马Mini的客户户群体体特点点CharacteristicsoftheBMWMINICustomer人口学学特征征Demographicfeatures：年龄分分布：：30岁左右右Age:about30years；追求个个性和和时尚尚的女女性Personality-seekingorfashionablefemale；家庭年年收入入20万以上上AnnualhouseholdincomeoverRMB200K；个性特特征Personality个性张张扬，，爱表表现Individuation,lovetheperformance；追求完完美Pursuitofperfection；价值观观Viewofvalue关注流流行时时尚，，并希希望拥拥有Concernedaboutthefashionandwantstohave；注重生生活安安逸，，享受受生活活Focusonlifeeasy,enjoylife；非常感感性Veryemotional；购车关关注因因素Factorsincarpurchase注重外外观Focusonappearance奥迪A1的目标标客户户群体体和宝宝马MINI有比较较大的的重叠叠，预预计在在浙江江省奥奥迪A1的目标标客户户70%为女性性客户ThereisalargeoverlapbetweenthetargetcustomergroupsofAudiA1andthoseofBMWMINI.Itcanbepredictedthat70%ofthetargetcustomersOfAudiA1inZhejiangprovincearefemale.浙江省省宝马马MINI目标用用户群群特点点和性性别比比例情情况FeaturesandsexratioofthetargetusersofBMWMINIinZhejiang经过调调研，，宝马马MINI在浙江江的客客户群群体性性别分分布SexdistributionofBMWMINIcustomergroupsinZhejiangprovinceafterinvestigationandResearch.通过对对宝马马MINI的目标标客户户进行行调研研，其其富二二代购购买的的比重重高，，媒体体从业业人员员、房房地产产从业业群体体、艺艺术文艺艺青年年、教教师、、模特特是其其比较较重要要的客客户群群体ThroughinvestigationandresearchoftargetusersofBMWMINI,wefindthatthe2GRichpossessahighproportion,mediaworkers,realestatworkinggroups,youngartists,teachersandmodelsareimportantclients.奥迪A1目标用用户群群在浙浙江的的哪里里？WheredothetargetusersofAudiA1locateinZhejiang?客户类别CustomerTypes预计所占比率EstimatedRatio他们在哪里？Wherearethey?富二代2GRich60%-70%1、存在于社会各处；Theyexisteveryowhere2、家庭资产预计在1000万左右，该家庭类型在浙江较多；Theestimatedfamilyassetisabout10,000,000,thetypeofwhichtakesuparelativelylargeproportioninZhejiang.3、房地产行业是比较集中的行业Theconcentratedfieldof2GRichistherealestateindustry进取白领Enterpris-ingwhitecollar-s20%-30%1、媒体从业人员；mediaworkers2、房地产行业内的优秀销售员、设计师等从业人员；Outstandingsalesmen,designersandotherprofessionsintherealestateindustry3、模特；Models4、艺术文艺青年；Youngartists5、教师Teachers时尚先锋FashionAvant-garde5%-10%广告、艺术从业人员；Advertisingandartworkers.比重较少，难以界定Theproportionisrelativelysmallandit‘shardtodefine.我们的的重点点对象象奥迪A1目标用用户的的生活活方式式LifestylesofthetargetusersofAudiA1在杭州州，奥奥迪A1目标用用户在在他们们衣、、食、、住、、行中中拥有有着众众多的的符号号文化化元素素。InHangzhou,thetargetusersofAudiA1havemanysymbolswithculturalelementsintheirclothing,food,housingandtransportation.他们关关注什什么？？Whataretheirfocus?艺术漂亮时装夜店上网美女小资高科技技自驾游游运动美食音乐电影咖啡驾驭乐乐趣体育旅游微博通过什什么媒媒体能能够直直接接接触和和影响响到这这些人人？19楼是一一个互互联网网社区区网站站。是是杭州州都快快网络络传媒媒有限限公司司旗下下的一一个专专注于于提供供本地地生活活消费费自由由交流流的平平台，，被评评为全全国五五大论论坛；；一个在在杭州州地区区占绝绝对优优势的的本地地化生生活消消费社社区，，注册册用户户超过过1000万，中中国最最大的的城市市生活活社区区网站站。每每天，，几百百万网网友在在这里里和本本地网网友自自由交交流生生活话话题，，相互互分享享、帮帮助。。19楼社区区网站站很多多的固固定网网友和和奥迪迪A1的目标标客户户群比比较吻吻合，，如其女性性用户户占70%，都为为白领领都是是女性性：选择和和19楼网站站进行行合作作，同同时开开展系系列针针对目目标消消费者者感兴兴趣的的营销销活动动，让让营销销活动动和市市场声声音更更有针针对性性！Whatmediaformscanhelpusgetcontactwiththesepeopleandinfluencethem?The19thbuildingsisaninternetcommunitywebsite,whichfocusesonprovidingaplatformforlocallife,consumptionandfreecommunicationunderHangzhouDukuaiInternetMediaCorporation,Ltd.IthasbeennamedoneofthefiveForumsinChina.ThelocalizedlifeandconsumptioncommunityhasheldallthetrumpsinHangzhouwithitsregisteredusersmorethan10,000,000,whichisthelargesturbanlifecommunitywebsiteinChina.Everyday,millionsofnetfriends,togetherwithlicalnetizens,exchangetheirideasonlife,sharethemwitheachotherandhelpeachother.Manypermanentnetizensof19thbuildingcommunitywebsitecoincidewiththetargetclientsofAudiA1inthat,forinstance,70%oftheusersarefamalewhitecollars.Wechoosetocooperatewith19thBuildingWetsiteandatthesametime,wewillholdaseriesofmarketingeventsaimedattargetcustomerssoastomakemarketingeventsandmarketvoicemorepertinent.19楼网站站介绍绍Anintroductionto19thBuildingWebsite其绝大大部分分的用用户年年龄层层也和和奥迪迪A1目标客客户群群接近近MostoftheusersareaboutinthesameagegroupswiththetargetclientsofAudiA1.总部将将在杭杭州西西博会会车展展上进进行奥奥迪A1投放TheheadquartersisgoingtolaunchAudiA1intheautoexhibitionofHangzhouWestLakeExpo.2011第十二二届中中国杭杭州国国际汽汽车工工业展展览会会；The12thInternationalAutomobileExhibitionofHangzhou,China,2011展会时时间：：2011年10月13日-17日，共共5天；Time:October13th—17th展会地地点：：杭州州国际际会议议展览览中心心；Place:HangzhouInternationalConferenceExhibitionCenter.总部将将邀请请著名名一线线艺人人：““南拳妈妈妈””参加加奥迪迪A1在杭州州西博博会车车展上上的盛盛大投投放仪仪式。。TheheadquarterswillinvitetheFamousA-listers—NanquanMama——toattendthegrandlaunchceremonyoftheautoexhibitionofHangzhouWestLakeExpo.借助总总部在在杭州州西博博会上上奥迪迪A1的盛大大投放放仪式式，进进行本本次奥奥迪A1的推广广WiththehelpofthegrandAudiA1launchceremonyatHangzhouWestLakeExpo,wewillpromoteAudiA1.奥迪A1发布会时间间：10月13日（10:00-10:30）TimeforthereleaseconferenceofAudiA1:October13th(10:00am-10:30am)发布会拟邀邀请嘉宾：：浙江省30家主流媒体体共计40人Thegueststhattheconferenceplanstoinvite:30main-streammedia,40peopleintotal.展馆信息：：Informationoftheexhibitionhall展位：A展馆Exhibitionposition:ExhibitionhallA该展区品牌牌：Audi；MB；Lexus；Landrover&Jaguar；Brandsintheexhibitionarea:Audi,MB,Lexus,Landrover&Jaguar奥迪展位面面积：1080平米PositionareaforAudi:1080squaremeters总部在杭州州西博会车车展上的安安排Theheadquarters’’arrangementattheautoexhibitionofWestLakeExpo营销思路TheEventBriefing为能够有效效的针对目目标客户群群体，传达达奥迪A1的产品和品品牌形象，，整体营销销思路为结结合总部在在杭州车展上奥迪A1盛大的投放放仪式，借借助媒体自自身的活动动，开展以以下三大板板块营销TomeetthedamandofthetargetclientseffectivelyaswellastoconveyAudiA1anditsbrandimage,theoverallmarketingideaistocarryoutthefollowing3-platedmerketingincombinationwiththegrandlaunchingceremonyatHangzhouautoexhibitionheldbytheheadquarters,withthehelpoftheactivitiesofthemedia.活动板块ActivityPlates活动形式ActivityForms冠名“杭州房产时尚美女”评选系列营销活动Theseriesofmarketingactivitiesinthenameof„“FashionBeautyofHangzhouRealEstate“Selection杭州房产时尚美女评选，奖励奥迪A1一年使用权；Thewinnersintheselectionof„FashionBeautyofHangzhouRealEstate“willbeawardedaone-yearrightofusingAudiA1对50多家杭州房产商进行推广；在杭州房交会上进行推广；奥迪A1试驾挑战赛AudiA1testdrivechallenge试驾挑战赛，冠军奖励奥迪A1一年使用权Thewinnerofthechallengerwillbeawardedone-yearrightofusingAudiA1奥迪A1时尚生活攻略FashionlifestrategyofAudiA1时尚A1美女一天时尚生活攻略，网络深度报道TheinternetwillhaveadeepcoverageofthefashionlifestrategiesforfashionableA1beauties.为何冠名杭杭州房产时时尚美女评评选并提供供A1一年使用权权？目标客户集集中：富二代集中中：房地产行业业涉及与政政府、事业业等部门的的关系错综综复杂，很很多房地产产商，特别别是外来的的房地产商商为了扎根根杭州，和和相关政府府部门的领领导进行相相关的资源源互换，造造成有很多多富二代在在杭州房地地产行业内内就业；房地产是暴暴富行业：：这几年杭州州房地产行行业发展非非常快，很很多房地产产从业员在在前几年进进行炒房，，因此暴富富，有购买买A1的经济实力力；能够覆盖关关注房地产产的人群：：近几年很多多人，通过过炒房赚取取了很多钱钱，该部分分人群对房房地产行业业的关注程程度远远超超过其他行行业，针对对房地产行行业的推广广能够有效效覆盖这部部分群体；；各方参与积积极性高：：开展本次活活动，房地地产商有提提升自己企企业形象的的需求；参参赛房地产产从业人员员有奖项吸吸引和自我我的实现；；媒体有扩扩大活动影影响力的需需求。借助该评奖奖活动，能能够实现小小活动，大大宣传的目目标，使目目标客户集集中的房地地产行业关关注和谈论论奥迪A1WhyisitnamedFashionBeautyofHangzhouRealEstate“Selectionandprovidedone-yearrightofusingA1?Thetargetcustomersareconcentrated:Concentrated2GRich:Therelationshipbetweentherealestateindustryandotherdepartmentslikethegovernmentandtheinstitutionsiscomplex.Manyrealestarteagents,especiallythosealienagentsexchangematerialswithcadresofrelatedgovernmentdepartmentsinordertotakerootinHangzhou.Theresultisthatmany2GRichgetjobsintherealestateindustryinHangzhou.Therealestateindustrycanmakepeoplegetrichsuddenly:Duringtheseyears,Hangzhou’srealestateindustryhasdevelopedveryfastandmanypeoplehavestrikenitrichbymakingfastducksinthepastfewyearsandthustheyhavetheeconomicstrengthtobuyA1.Itcoversgroupsofpeoplewhofocusonrealestate:Recently,manypeoplehaveearnedmoneybymakingfastbucks,whopaysmoreattentiontotherealestateindustrythantotheotherfields.Thepromotiontargetingattherealestateindustrycancoverthegroupeffectiely.Allsideshaveparticipatedactivelyandenthusiastically:Throughthisactivity,therealestateagentscansatisfytheirneedtoimprovetheirimage;theparticipatingrealestateworkerscanwinawardsandachieveself-realization;themediacanmeettheirneedtoexpandtheirinfluence.Withthehelpoftheaward,wecanreachourpurposeof““Smallactivity,Largepublicity””,makingthetarget-client-concentratedrealestateindustryfocusonandtalkaboutAudiA1为何开展对对比试驾并并提供A1一年使用权权？Whydoweholdcontrasttestdriveandprovideone-yearrightofusingA1?吸引社会关关注：开展试驾挑挑战赛，并并提供A1一年使用权权，将吸引引社会关注注，成为目目标客户谈谈论的话题题；Attractsocialattention:Bycarryingoutcontrasttestdriveandprovidingone-yearrightofusingA1,wecanattractsocialattentionandmakeitatopicinconversationsofthetargetusers.能有效促进进销售：通过和宝马马MINI进行对比试试驾，让消消费者直接接体验奥迪迪A1的激情和优优势，直接接促进销售售，吸引社社会关注，，扩大市场场声音；Promotesaleseffectively:ThroughthecontrasttestdrivewithBMWMINI,thecustomerscanexperiencedirectlythepassionandadvantagesofA1,whichdirectlypromotessales,attractsocialattentionandamplifymarketvoice.覆盖更多目目标客户：：结合经销商商宣传，让让其他媒体体行业、教教师等目标标行业的客客户参与，，体验奥迪迪A1；Covermoretargetclients:Wewillletourtargetclientsfromothermedia,teachersandsoontoparticipateincombinationwiththepublicityofthedistributorsandexperienceAudiA1themselves.对比试驾将将能够直接接促进销售售，提升经经销商的展展厅集客量量，覆盖更多目目标客户Thecontrasttestdrivewilldirectlypromotesalesandincreasethenumberofvisitorsinthedealers’exhibitionhall,thuscoveringmoretargetclients.为何开展奥奥迪A1时尚生活攻攻略？WhydowepracticeAudiA1fashionlifestrategy?塑造一种奥奥迪A1车主的鲜活活形象：结合美女、、美食、美美车、时尚尚的着装，，塑造一个个奥迪A1车主的形形象。CreatealiveimageofAudiA1owners:WewillcreateanimageofaAudiA1ownerincombinationwithbeauties,deliciousfood,beautifulcarsandfashionableclothes.传达奥迪迪A1时尚生活活方式：：结合网络络、微博博等形式式的传播播，让目目标消费费者对这这种魅力力生活方方式和奥奥迪A1产生向往往。ConveyafashionablelifestyleofAudiA1:Throughthepropogationofinternet,Micro-blogandotherformsofmedia,thetargetcustomerswillbeattractedtowardstheglamorouslifestyleandA1.传达一种种奥迪A1车主的时时尚魅力力生活形形象，和和目标客客户建立立起生活和和文化上上的向往往和共鸣鸣ConveyalifeimageoffashionandcharmoftheAudiA1ownersandestablishthedesireandresonanceinlifeandculturewiththetargetclients.活动亮点点和创意意此次活动动秉承小小活动，，大宣传传，活动动为宣传传、集客客做服务务，预计计整体的的报道价价值超过过300万；目标针对对性高：：与富二代代集中的的行业－－房地产产进行深深入合作作，能够够有效辐辐射模特特、媒体体从业人人员、部部分富二二代、19楼的网友友等目标标客户；；对客户吸吸引力大大：开展杭州州房产时时尚美女女评选活活动，冠冠军奖励励奥迪A1一年使用用权；以以及开展展试驾挑挑战赛，，为冠军军提供奥奥迪A1一年使用用权，将将能够极极大的吸吸引目标标客户参参与；并并能够有有效增加加经销商商展厅集集客量；；调动媒体体积极性性：通过提提供奥迪迪A1一年使用用权大奖奖的形式式，能够够有效促促进合作作的19楼网站媒媒体的配配合度和和宣传积积极性，，保证活活动整体体的宣传传连续性性和被关关注度；；促进经销销商投入入，保证证宣传效效果：联合经销销商进行行活动宣宣传，能能够保证证统一的的市场声声音，达达到奥迪迪A1上市信息息宣传效效果最大大化。HighlightsandCreativityTheeventadherestotheprincipleof“SmallEvents,LargePubilicity,EventsforPublicity,ServeforGuests”andtheestimatedoverallreportingvaluereachesmorethan3million.Hightarget:Wecooperatewiththe2GRichconcentratedindustry—therealestateindustry—soastocoverthemodels,mediaworkers,some2GRich,19thbuildingnetizensandothertargetclientsBigattractionforclients:Thewinnersintheselectionof„FashionBeautyofHangzhouRealEstate“willbeawardedaone-yearrightofusingAudiA1;Thewinnerofthetestdrivechallengerwillbeawardedone-yearrightofusingAudiA1,whichwillattractthetargetclientstoparticipateinit;italsocanincreasethenumberofguestsonthedealers‘exhibitionhallMobilizetheinitiativeofthemedia:Withtheawardofone-yearrightofusingAudiA1,wecaneffectivelypromotethecoordinationandinitiativeforpublicitywiththe19thbuildinginternetmeida,thusensuringtheoverallcontinuityandfocusoftheevent.Promotetheinvestmentofthedealersandguaranteethepublicityeffects:Througheventpublicitywithdealers,wecanguaranteeaunitedmarketingvoiceandreachourtargetofamaximumpublicityeffenctsforthelistingofAudiA1活动效果果预期Eventeffentsexpectations活动目标标Purpose相关KPI指标KPITarget传播奥迪迪A1上市信息息；SpreadthelistinginformationofAudiA1扩大奥迪迪A1的产品知知名度；；EnlargethepopularityofAudiA1促进奥迪迪A1销售。PromotethesalesofAudiA1开展车展展运营，，美女时时尚生活活攻略，，冠名杭杭州房产产时尚美美女评选选活动，，对比试试驾等活活动，直直接接触触目标客客户超过过5000名；Operateautoexhibition,strategiesforbeauty’sfashionlife,theselectioneventnaming““Hangzhourealestatefashionbeauty””,contrasttestdriveandsoon.通过媒体体传播，，影响人人群超过过200万人；Withthemedia’scover,theaffectedepoplewillreachmorethan2million.产生有效效客户超超过600人；Therewillbemorethan600effectiveclients.促进销售售，通过过活动实实现销售售80台；Itwillpromotesalesand80willbesoldoutontheevent.活动主视视觉ThemajorVisionintheEvent目录Contents一、活动动背景和和目的BackgroundandPurpose活动目的的Purpose策略分析析StrategyAnalysis活动亮点点和创意意HighlightandCreativity二、活动动概述EventOutline活动概述述EventOutline活动相关关重点事事项RelatedKeyIssues活动安排排Arrangement三、费用用预算Budget活动概况况Outline时间Time内容Content看点Highlights10月10-11月25日Oct10th-Nov25th冠名“杭州房产时尚美女”评选系列营销活动theselectioneventnaming“Hangzhourealestatefashionbeauty”,杭州房产时尚美女评选为冠军奖励奥迪A1一年使用权Thewinnersintheselectionof„FashionBeautyofHangzhouRealEstate“willbeawardedaone-yearrightofusingAudiA1覆盖整个杭州房地产行业ItwillcoverthewholerealestateindustryinHangzhou房交会推广Pormotehousingfair房地产行业答谢会颁奖典礼Anawardceremonyoftherealestateindustrytoshowtheirthanks10月25日-11月5日Oct25th-Nov5th奥迪A1试驾挑战赛TestdriveChallengeofAudiA1试驾挑战赛，冠军奖励奥迪A1一年使用权Thewinnerofthechallengerwillbeawardedone-yearrightofusingAudiA110月15日-30日Oct15th-30th奥迪A1时尚生活攻略StrategiesforfashionlifeofAudiA1时尚A1美女一天时尚生活攻略thefashionlifestrategiesforfashionableA1beauties.奥迪A1··魅力生活活之“杭州房房产时尚尚美女评评选”AudiA1—Glamorouslife“SelectionofFashionBeautiesinHangzhouRealEstateIndustry”活动时间间Time：10月10-11月25日Oct10th-Nov25th主题：奥奥迪A1·魅力生活活之“杭杭州房产产时尚美美女”评评选Theme:AudiA1—AGlamorouslifeSelectionofFashionBeautiesinHangzhouRealEstateIndustry”19楼宣传阵阵地Pubulicityposition：房产楼楼市Realestatemarket地点Place：杭州50多家房产产开发商商Morethan50realestateagenciesinHangzhou活动思路路EventIdea：结合19楼开展的的杭州房房产时尚尚美女评评选活动动，为冠冠军提供供奥迪A1一年使用用权；Thewinnersinthe““SelectionofFashionBeautiesinHangzhouRealEstateIndustry”heldbythe19thbuildingwillbeawardedone-yearrightofusingAudiA1活动概况Outline活动进度安排排EventSchedule宣传贯穿从网网络征集，海海选，到投票票，以冠军赢赢取奥迪A1一年使用权大大奖为吸引力力；Thepublicityrunsfromcollectionontheinternet,selection,tovoteandwinsattractionwithitsawardofone-yearrightofusingAudiA1.在房交会期间间，进行车辆辆展示，同时时进行宣传互互动。Duringthehousingfair,theautomobileswillbeexhibitedandatthesametime,wewillconductpublicityandinteraction10.15-10.3111.1-11.311.4-11.22征集，投票决决出12Collectandvotethefirst12people颁奖Award11.2512强拍照Thefirst12peopletakephotos网商投票，决决出优胜者Thebusinessmenontheinternetvoteanddecidewhoisthewinner10.15-10.17房交会期间推推广Promoteduringthehousingfair比赛规则Rules参赛对象：杭州房地产从从业人员。Oarticipatingpeople:PeopleworkingintherealestateindustryinHangzhou参赛要求:ParticipatingRequirments19楼报名：通过报名通道道，登记相关关信息，并在在19楼上发帖。Applicationatthe19thBuilding:Throughtheapplicationchannel,relativeinformationwillberedisteredandpostswilbeputonthe19thBuilding征集时间TimeforCollection：10月10日——10月31日24:00（以帖子截止止时间为准））；by24:00Oct10th-Oct31st投票时间：10月31日之前用投票票等方式产生生前12名；再从前12名中评选前三三甲。TimeforVote:BeforeOctober31st,thefirst12participantswillbeselectedbyvotesandthenthetop3willbeselectedoutofthe12people.帖子内容：ContentofthePost1）标题格式：：公司名字+名字(or昵称)2）个人资料：：19楼ID、公司名称、、姓名、性别别、籍贯、身身高、体重、、爱好、特长长等相关资料料简单描述。。3）照片展示：：要求前台或或工作中的照照片至少一张张，个人形象象展示照片；；可加入才艺艺展示环节；；4）个性标签：：给人的第一一印象；相处处后的评价（（可邀请同事事朋友描述））如，亲切、、气质好、声声音甜美、阳阳光、帅气、、健谈等；5）职场趣事：：可以图文并并茂描述工作作中发生的趣趣事；6）美丽宣言：：参赛宣言评选标准：SelectionStandard网络票选前12名Thetop12peoplewillselectedontheinternet帖子评分：浏浏览量及回帖帖评价；网络投票：的的主要载体为为19楼论坛活动专专题投票系统统（每个独立立IP只能投票一次次）；评选时间：11月4日00:00-11月22日24:00，为期19天；评分依据：帖帖子的阅读数数+投票数的总和和；前12名可按12星座的逻辑，，每个美都不不同，有知性性、智慧、独独立、干练、、亲切、甜美美、帅气、阳阳光等；网络+专家票选前三三甲Thetopthreewillbeselectedbothontheinternetandbytheexperts’’votes前三甲评选：：主要分为网网络票选和专专家评选两部部分，其中网网络票选占比比分的50%，专家评选占占比分的50%；网络投票：的的主要载体为为19楼论坛活动专专题投票系统统（每个独立立IP只能投票一次次）；评分依据：前前12名评选时的分分数30%+投票数的总和和35%+专家评选35%。比赛规则Rules奥迪A1信息植入ImplantationoftheInformationaboutAudiA1冠名“杭州房房产时尚美女女”评选活动动，体现内容容为：奥迪A1—杭州房产时尚尚美女等内容容；Thecontentoftheselectioneventnaming“HangzhouRealEstateFashionBeauty”isAudiA1—HangzhouRealEstateFashionBeautyandsoom组建奥迪A1寻找美丽车队队：Formthebeauty-findingfleetofAudiA1到50多家杭城房产产商处寻找最最美房产女郎郎，要求参赛赛选手与奥迪迪A1进行合影，并并上传用以评评选；Theparticipantswilllookforthemostbeautifulrealestatefirlsinmorethan50realestateagencies.ItisrequiredthattheparticipantstakephotoswithAudiAQanduploadthemforselection驾驶奥迪A1前往获得前12名的选手的房房产开发商进进行拍摄；TheparticipantswilldriveAudiA1totherealestateagencieswherethetop12participantsworktoforshooting.奥迪A1信息植入ImplantationoftheInformationaboutAudiA1在所有参加评评选的杭州50多家房地产开开发商展厅内内摆放活动信信息背景；Theeventbackgroundwillbeputupintheexhibitionhallsofalltheover50participatingrealestateagencies.杭州房交会上上的推广ThePromotionatHangzhouHousingFair活动时间：2011年10月15日-17日；Time:Oct15th-17th,2011房交会地点：：杭州和平会会展中心；Place:HangzhouPeaceExhibitionCenter活动形式：Forms现场进行车辆辆展示；Autoshowsonthespot在展台的大屏屏幕上进行网网友互动，并并剪接入选12强的选手视频频，在现场进进行播放；Netizeninteractiononthescreenontheexhibitionboothandcutinthevideosofthetop12participantsforliveplay颁奖仪式AwardCeremony活动时间Time：2011年11月25日；Nov25th,2011活动形式：Forms19楼将开展对杭杭城房产商的的答谢会；The19thbuildingwillholdaacknowlegementbanquetfortherealestateagentsinHangzhou在答谢会现场场进行颁奖，，为杭州房产产时尚美女冠冠军进行颁奖奖，奖项为奥奥迪A1一年使用权；；Thewinnersof““HangzhouRealEstateFashionBeauty”willbeawardedoneyearrightofusingAudiA1现场进行车辆辆展示。On-the-spotautoshow奥迪A1·魅力生活之“奥迪A1试驾挑战赛””AudiA1—GlamorousLife“AudiA1TestDriveChallenge”活动时间Time：10月25日-11月5日Oct25th-Nov5th10月25日-11月3日为招募期Oct25th-Nov3rdforrecruiment11月5日为比赛日Nov5thforthecompetition主题：奥迪A1·魅力生活之““奥迪A1试驾挑战赛”Theme:AudiA1—AglamorousLife“AudiA1TestDriveChallenge”19楼宣传阵地Position：拉风一派CoolE地点Place：杭州萧山第第一世界试驾驾场HangzhouXiaoshanfirstworldfieldtestdrive活动思路EventIdea：通过19楼平台招募目目标车主，经经销商潜在A1客户，开展试试驾竞赛活动动,冠军奖励奥迪迪A1一年使用权；；Throughthe19thbuildingplatform,wewillrecruittargetownersandthedealers’potentialA1clientsforthetestdrivecompetition.Thewinnerwillbeawardedone-yearrightofusingAudiA1活动概况Outline媒体20人不参加比赛赛20mediaworkerswon’’tparticipateinthecompetition杭州四家经销销商每家15人，共60人15peoplefromeachofthefourdealers,60peopleintotal要求Requirment：到经销商展展厅看车的消消费者，并交交1万元定金的客客户，之后如如果没有购车车可退还。开开展此措施可可以有效促进进展厅的集客客量，预计每每家经销商集集客量超过500人。Thecustomerswhogototheexhibitionhallstoseecarsandpay10000yuandepositcangettheirmoneybackiftheydon’’tbuycarslater.Inthisway,itcaneffectivelyincreasethenumberofguestintheexhibitionhalls.Itcanbeestimatedthatthecapacityofguestsofeachdealerwillbypass500.共计80人。Thereare80peopleintotal试驾嘉宾组成成Compositionofthetestdriveguests车辆安排：展示车辆奥迪迪A12辆，比赛用车奥迪迪A14辆宝马MINI2辆共计8辆参赛资格：1、驾照持有年年份在2年以上2、谢绝持有中中汽联核发的的赛车驾照车车手参加3、现场上车参参赛前需出示示驾照填写写试驾协议基本要求：参赛车手上车车前必须检查查是否携带驾驾照，无驾照照者不得参赛赛！女士参赛不得得穿高跟鞋，，穿高跟鞋者者不得参赛！！参赛车手在参参赛前必须签签署参赛协议议，没有签署署者不得参赛赛比赛基本信息息Theinformationofevent奥迪A1与宝马迷你的的对比参数奥迪A11.4TFSIMINI1.6coupe发动机TFSI直列4缸功率90KW72KW变速器S-tronic6档自动Acceleration加速性相比具有14%的优势Consumption油耗相比减少21%Torque扭矩相比25%的优势Navigation导航3D2D

Start/Stop有无BodySize3954*1740*14163723*1683*1407Luggagecapacity270/920160/680奥迪A1和宝马MINI的参数对比AudiA1VSBMWMiniParameterAudiA11.4TFSIMINI1.6coupeEngineTFSILS-4Power90KW72KWTransmissionS-tronic6-ATAutomaticTransmissionAcceleration14%↑Consumption21%↓Torque25%↑Navigation3D2D

Start/Stop√×BodySize3954*1740*14163723*1683*1407Luggagecapacity270/920160/680ComparewithparameterofAudiA1andBMWMini奥迪A1与宝马迷你的的对比AudiA1VSBMWMiniVS技术更先进，，油耗更低，，更加高效和和环保；Advancedtechnology,lowerconsumption,moreeffectiveandenvironmental;动力更强劲，，加速性能更更具有优势；；Strongerpowerandbetteracceleration;内饰更加精致致，外观更加加动感；Moredelicateinteriordecorationandmoredynamicbodydesign;尺寸更大，轴轴距更长，行行李箱尺寸更更大。Biggersize,longerwheelbaseandbiggertrunk.试驾活动流程程EventProcess时间Time事项Contents13:00签到Sign-in13:00-13:15现场讲解On-siteworkshop13:15-16:00分组试驾体验Testd