某科技搜搜搜索推广之情境广告物料撰写指导

情境广告创意撰写指导图片创意基本要求创意撰写技巧图片创意案例解析图片创意基本要求提供更直观丰富的广告展现方式，其中包括：图片广告：支持gif,jpg格式Flash广告：支持swf格式3多媒体广告基本要求：格式：gif\jpg\swf大小：全部50k以内广告位尺寸：（详见广告位excle列表，或系统前台的广告位提示，或媒体制作工具中的选项）建议使用更加吸引人的图片/动画创意，更容易吸引关注。大量内部流量资源，必须注重图片广告质量。图片创意基本要求4图片创意基本要求创意撰写技巧图片创意案例解析格式选择6Flash形式比图片更加吸引人基于Merlin以往经验，Flash格式创意点击率高于图片格式建议在制作创意时优先选用Flash格式配色方案对比度：高对比度能提高品牌认知整体配色：颜色不宜过多。尽量使用蓝、绿、黄等颜色，避免使用白、红、黑等颜色。当然，要视广告的创意内容与站点风格的匹配情况。适度留白：有经验表明，广告留白增加1倍，注目率增加0.7倍。配色方案背景色调：淡背景能提高品牌认知除产品图片、按钮、主文字以外的广告整体色调以白色和亮灰居多。有研究表明，广告以白色和亮灰色较多，占比51%。纯白色为23%。建议在制作物料时，多使用淡粉色、淡绿色、高亮灰、纯白色。内容设计-图画内容&主题图画内容类型人脸（人物）：人脸容易吸引注意力，因此，在图片中加入人物的图片有利于提高广告被注视的可能性。产品卡通图画主题是否示范产品是否故事性制是否新闻性内容设计-广告语1.吸引注意2.激发兴趣3.培养欲望4.形成记忆5.促成行动网民从看到广告，到发生购物行为之间消费心理具有动态式的变化：吸引注意/培养欲望：想去黑头?又要保湿滋养?广告语撰写五步法——形成记忆：多复杂的肌肤问题都让面膜来帮你促成行动：注册就送，点击注册激发兴趣：小女人挚爱面膜都在打折!内容设设计-文字内内容文字主主题主题明明确。。设计者者应使使正文文长度最最短，突出出关键键字，，广告告语8-12个字最最易记记忆。。如果实实在要要用长长文字字，可以以这样样处理理：原图修改后后内容设设计-文字内内容命令型型/激励型型促销活活动等等，给给新用用户一一定的的好处来吸引引他们们，然后再再开始始用广广告来来向他他们销销售产产品。。促销活活动例例如：：内容设设计-文字内内容疑问型型不要过过于直直率地地在图图片广广告中中表达达商品品与服服务的的内容容，而而应该该站在浏浏览者者的角角度去去设问问，比如如：““您正正在寻寻找免免费的的软件件吗？？”““你看看到了了没有有？””“觉觉得下下载速速度太太慢吗吗？””等。。设问句句是最最有效效的广广告引引导，而实实际经经验表表明，，用这这种方方法撰撰写的的图片片文案案使Banner的点击击率上上升16%。内容设设计-文字内内容直接型型/引导型型文字诸诸如“点击击这里里”、、“去去”。有号召性字字句“点击这里里”“现在在访问”““进入”等的的广告告点击率会会上升15%。根据心理学学的规律，，这类字句以以放在广告告的右侧部部分为宜，因为这符符合大多数数人的视觉觉游动顺序序。内容设计计-文字内容容悬疑型如果你确确定浏览览者对你你提出的的问题感感兴趣，，而且确确定他们们很可能能点击这这个广告告去获得得答案，，那么不不妨在你你的广告告中包含含这样的的悬疑，，只要不不损害品品牌形象象。不过，如果树立立品牌形形象是你你的主要要目标，，则尽量量不要使使用这样样的方法法。一般来说说，包含含悬疑信信息的Banner会使点击击率上升升18%。内容设计计-文字内容容数字“100””元比“一一百元””更打动动人心阿拉伯数数字比文文字的传传达速度度要快，，无国界界理解限限制，““无阅读读”直达达大脑。。内容的字字数字数——精炼有研究表表明：广广告正文文20个，字阅阅读人数数为10；50个字，阅阅读人数数为5；500个字阅读读人数为为1。易读性字体、字字型、颜颜色、背背景、字字间距、、行间距距、边缘缘留白--省力原则则内容设计计-价钱的表表现形式式价钱的表表现形式式制作物料料时，折扣和价价钱尽量量使用黄黄色或者者橙色有研究表表明，效效果比较较好的广广告中折折扣和价价钱使用用红色的的占61%。有研究表表明，在在活动中中价格末末位数使使用“9”的最多。。内容设计计-文字布局局边缘留白白不要让正正文靠近近广告的的边缘，，要留有有空隙，，显得不不拥挤，，风格舒舒缓文字紧靠靠边缘的的广告条条让人看看起来很很不专业业太拥挤太靠边好的内容设计计-文字方向向文字方向向文字排布布在一个个方向上上，让浏览览者从一一个方向向上阅读读，一般般习惯为为从左到到右。让你的广广告更有有效地被被浏览者者从一个个方向来来读到。。让浏览者者从一个个方向上上看文字字对的错的对的错的内容设计计-文字间距距字间距小字的间间距要大大，大字字的间距距要减小小小字的间间距也小小的话，，会使浏浏览非常常困难对于大文文字，大大字要粗粗壮扁平平，减小小文字的的间距修改后修改前修改后修改前内容设计计-文字标题题标题看广告标标题的人人数是看看正文人人数的5倍，也就是是说标题题比内文文多5倍的阅读读力。你你的广告应该该有一个个标题或或者是口口号类的的东西。建议将品品牌名称称或主题题内容的的名称嵌嵌入到标标题中去去。标题位置置：把标题放放在上方方的最恰恰当时机机就是当当标题是是整个广广告最重重要的因因素，并并且要读读者一眼眼就瞧见见标题的的时候。。但此时时就不宜宜使用太太大的图图片以免免干扰标标题，不不妨使你你的图片片附属于于标题下下。标题形式式：（字体、、字型、、颜色、、字间距距、字数数、强调调）内容设计计-图文结构构图画与文文字的比比例/结构图画元素素放在左左侧容易易吸引注注意力，，符合用用户从左左到右的的浏览习习惯。研研究表明明，图片居居左文文字居居右效效果较较好。内容设设计-LOGO&按钮点击按按钮设设置把点击击按钮钮放在在广告告的右右侧，这样样引导导用户户在浏浏览完完广告告内容容后进进行点点击。。按钮要要放在在右边边。企业LOGO企业logo位置在在左上上居多多关于动动画创创意保持适适当节节拍最长的的画面面出现现在最最后一一帧动画时时长动态时时间最最好不不要超超过3秒图片创意基本要求创意撰写技巧图片创意案例解析图片创创意基基本要要求26美容整整形类类的推推广物物料，，前者者要远远远优优于后后者：：页面宣宣传内内容明明确，，重点点突出出，色色彩搭搭配显显目强调公公司名名称、、联系系方式式等通过““详情情点击击”按按钮来来吸引引点击击，抓抓住用用户主题不不明确确：教教育机机构，，看起起来像像卖书书的色彩搭搭配不不好：：背景景颜色色过深深，适适用范范围窄窄；文文字颜颜色难难看，，尤其其是电电话字体不不好，，多种种字体体、字字号、、颜色色，整整体缺缺乏设设计感感没有图图片，，谈不不上点点题LOGO位于左左上更更合适适色彩搭搭配和和字体体不好好：背背景颜颜色过过深，，适用用范围围窄；；整体体缺乏乏设计计感文字内内容无无吸引引力文字主主题还还算明明确，，但不不突出出，建建议增增加促促销等等活动动信息息，给给新用用户一一定的的好处处来吸吸引他他们建议增增加有有号召召性字字句“点击击这里里”““现在在访问问”““进入入”等31缺少企企业信信息，，让人人不明明所以以缺少促促销信信息建议增增加有有号召召性字字句“点击击这里里”““现在在访问问”““进入入”等元素素，建议增增加企业LOGO、电话话等信息息V摄影的的几个个广告告还是是不错错的32以上上图图片片说说明明：：文文字字尤尤其其需需要要有有设设计计，，包包括括主主题题、、内内容容、、构构图图、、色色彩彩………以下下图图片片说说明明：：好好的的广广告告给给看看的的人人美美的的享享受受，，给给广广告告主主带带来来好好的的宣宣传传差广告的的通病广告诉求求没有讲讲清楚：：无法激起起用户需需求；甚甚至无法法知道卖卖什么产产品，需要优化化广告语语。强调公司司名称无无用：建议公司名称称可以放放小，重重点突出出优势和和能引起起关注的的点。产品图片片不清晰晰，无法法识别：：烂素材做做不出好好广告，，图片质感感有待提提高。文字描述述过多，，无法突突出重点点：方案需要以最最少的文文字突出出产品的的功能、、能为受受众解决决什么问问题。将多种信信息堆砌砌到一张张物料：：物料并非非越多越越好，要要做到主主题明确确广告缺乏乏设计感感：有条件的的广告主主自己做做物料，，尽快招自自己的美美工33Thanks9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。23:03:2423:03:2423:031/5/202311:03:24PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2323:03:2423:03Jan-2305-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。23:03:2423:03:2523:03Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2323:03:2523:03:25January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月202311:03:25下下午午23:03:251月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2311:03下午1月-2323:03January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/523:03:2523:03:2505January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。11:03:25下下午午11:03下下午午23:03:251月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。23:03:2523:03:2523:031/5/202311:03:25PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2323:03:2523:03Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。23:03:2523:03:2523:03Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2323:03:2523:03:25January5,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。05一月月202311:03:25下下午23:03:251月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月2311:03下下午1月-2323:03January5,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/523:03:2523:03:2505January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。11:03:25下下午午11:03下下午23:03:251月-239、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。23:03:2523:03:2523:031/5/202311:03:25