冰箱市场家电行业

梦想创新未来冰箱市场分析梦想创新未来目录新产品介绍

三星、松下、LG、夏普、东芝、海尔（国内品牌新品不多，主要介绍国外品牌）产品设计分析

存储空间开门方式显控方式材料卖场展示总结思考产品介绍梦想创新未来设计：体现高端人士品味和生活态的艺术品

定位：高端子品牌海尔高调推出Casarte高端子品牌，以面向未来、超前的设计和服务，直指国际高端家电市场。

海尔高端子品牌Casarte/卡萨帝卡萨帝法式对开门冰箱：1/超级空间2/立体、双风幕制冷3/Vc诱导保鲜4/自动制冰

卡萨帝对开门冰箱：1/直流全变频2/矿泉水制冰3/Vc诱导保鲜4/007保鲜区产品要点：1/靓丽酒红色设计2/光波增鲜3/直流全变频压缩机4/全温区超宽变温

定位：高端专为北京2008奥运会打造，深刻诠释北京奥运会科技主题，更好满足运动员及消费者需求08奥运光变频三门冰箱

BCD-258WBCSTXBCD-278WBCSTX

产品要点：1/弧形炫彩面板

2/安德烈.金花纹3/多重抗菌，循环除臭4/立体冷流

定位：高端神秘的安德烈金图案，为家居环境营造了温馨和谐的气氛，图案中活现的金色蝴蝶翩翩起舞，又让家中顿时变灵得生机勃勃“至尊”三门冰箱

BCD-270MJTKBCD-270MJTR产品要点点：1/双循环制制冷系统统2/多气气流无霜霜运行3/制冷模式式选择4/数字显示示和控制制5/面板板暗花纹纹定位：高高端想象精精致优优雅对开门冰冰箱BCD-RS21KLWR产品要点点：1/光合保鲜鲜室2/高亮亮LED3/双循环制制冷系统统4/轻触触式吧台台定位：中中端想象典典藏神神韵对开门冰冰箱BCD-RS21KLWR产品要点点：1/施华华洛世奇奇水晶2/钢化化玻璃面面板3/灵控控压缩机机4/智能能变温室室5/魔术保鲜鲜盒盖6/复式式斜拉保保鲜盒定位：高高端时尚贵冰冰，靓丽丽生活“贵冰””三门冰冰箱产品要点点：1/施华华洛世奇奇门把手手2/盛唐唐纹3/轻触触式酒吧吧台4/门上上制冰5/360度度立体循循环制冷冷定位：高高端艺术豪门门花花样生活活“贵冰””对开门门冰箱GR-P2273NQB产品要点点：1/派离离克正负负离子群群触菌技技术2/中央央对开门门3/低温温冷冻4/双重重冷却保保温板5/旋转式双双制冰盒盒6/抽屉屉式冷冻冻盒7/具有有生态环环保意识识定位：高高端原装进口口大冰箱箱系列（（3万元元以上））夏普原装装进口超超大容量量对开门门冰箱产品要点点：484L1/智能能切换室室温度可由由-17度—约约60度度2/派离克正正负离子子群触菌菌技术3/独立立自动制制冰4/全开开式抽屉屉5/急速冷冻冻，低温温冷冻6/双重重冷却保保温板7/多功功能储藏藏室8/具有有生态环环境意识识定位：高高端原装进口口大冰箱箱系列夏普原装装进口82度变变温冰箱箱407L1/智能能切换室室温度可由由-17度—约约60度度2/派离克正正负离子子群触菌菌技术3/一门门双开设设计4/全开开式抽屉屉5/急速冷冻冻，低温温冷冻6/双重重冷却保保温板7/多功功能储藏藏室8/具有有生态环环境意识识产品要点点：483L1/派离克正正负离子子群触菌菌技术2/五门冰箱箱食物精精细存放放3/双重冷却却保温板4/独立的自自动制冰室5/液晶操作面板板，操作方便便6/具有生态态环保意识定位：高端原装进口大冰冰箱系列夏普原装进口口5/4门冰冰箱354L1/一门双开开设计2/独立的自动制制冰室3/四门冰箱箱食物精细存存放4/具有生态态环境意识产品要点：定位：高端厚重笨拙是冰冰箱长久以来来给人的一贯贯印象，面对对这个冷冰冰冰的大家伙，总感感觉好多雀跃跃的情绪都被被压抑住了。。的确，如果果它是亭亭玉立、、清秀高雅的的；如果它是是亲切温柔，，知人心意的的；如果它是天生生丽质又有内内涵的，那么么肯定值得拥拥有！松下纤雅冰箱箱产品要点：冰智系列1/东芝独有有等离子引擎2/独有电动轻触触门3/四大智能温控控技术，恒温保鲜鲜，精确入微4/人性化设计定位：中高端端东芝冰箱冰钻系列1/东芝独有有等离子引擎擎2/独有电动轻触触门3/彩钻钢化化玻璃面板4/VFD显显示技术5/三温三控控三循环产品要点：1/五大空间，五五大用途2/独有电动轻触触门3/小巧内置置制冷系统，，同样外体积积，更大容积积4/东芝独有温湿湿冷气5/+3℃恒恒定温度，增增加10%氨氨基酸6/独有双制冷系系统，保证衡衡定温度定位：高端东芝新冰典对对开门冰箱产品设计分析析梦想创新新未来1/存储空间间1、生活品质质的提高催生生消费者对存存储条件的多多样化需求，，反映在技术术上的是功能能分区细化，，体现在产品品外观的是多多门。2、冰箱突破破单纯的冷藏藏食物保鲜功功能，拓展到到更宽幅，更更灵活的温度度控制。例如如夏普82度度HOT＆COOL冰箱箱，提供食物物保温功能。。2/开门方式式及把手开门方式门式抽屉式吧台式门式单面开门双面开门明把手中嵌式把手面板融合把手手暗把手电动轻触式抽屉式明把手吧台式手抠式活动把手式按压式3/材料韩系材料简单表面处理玻璃背面喷涂颜色玻璃背面丝印花纹玻璃背面镶嵌水晶玻璃正面丝印花纹新型外部材料料显示原木肌肌理质感（三三星）玻璃的处理从从单纯的背面面喷涂丝印等等平面的处理理手法，慢慢慢演化到在在背面增加立立体的水晶效效果，再到玻玻璃正负表面同时丝丝印，利用玻玻璃的厚度形形成层次感。。整体是从单单面平面处理理到单面立体体处理，再到到双面立体处处理的趋势，随着着印刷技术的的进步，还很很有肯能出现现渐变印刷的的图案。三星在韩国推推出了带有木木纹肌理的冰冰箱，也有逐逐渐摆脱玻璃璃材质的动向向出现。欧系/日系材料简单表面处理汽车漆处理效效果不锈钢材质肌理材质效果果4/显示控制制内部机械式（无显示）面板上部机械械式（无显示）内部面板上部机械械式（LED）面板机械式（LED）面板机械式（LCD）面板触摸式（LCD）面板触摸式+悦耳铃铃声（LCD）面板触摸式+彩屏液液晶卖场展示梦想创新新未来两张照片对比比体现出的卖卖场差距：左侧为三星苏苏宁安贞店的的照片，右侧侧为长虹的照照片。一个是平易近人的矮座椅，另另一个是高高在上的“演讲台””。三星的座椅最最好地模拟了了用户在家中中的观赏高度度，体现了真真正以客户为为中心的理念念。长虹展台前的的高桌子阻碍碍了客户的观观赏角度，给给人的印象就就是以“长虹为中心”，它的唯一一作用作用就是“开开票收钱”，，丝毫没有近近人之感。总结1/市场方面面：⑴国内家电电企业海尔9月20日，，推出卡萨帝高端子品牌，全全面推行其““走上去”的的战略。⑵日系品牌牌SHARP推出原装进口口冰箱系列，，通过先进的的技术和差异异化的设计理理念，为冰箱箱市场注入了了新的元素。。⑶国内品牌牌海尔高调推推出其卡萨帝帝高端品牌外外，还借其奥奥运唯一白电电赞助商的优优势，适时推推出奥运系列产品品，形成了独特的影响战战略。2/设计方面面：⑴国内各品品牌冰箱如同同其他家电门门类一样，高高端产品基本本采取了跟随韩系设计计风格的策略。海尔尔高端的卡萨萨帝品牌也聘请了韩国设设计总监徐俊俊豪，其对设设计风格的追追求可见一斑斑。⑵日系冰箱箱品牌陆续进进入中国市场场，其回归本本质，回归自自然的独特设设计理念给追追随韩流的企企业以新的启启示。与韩系系企业追求冰箱的的外在美形成成鲜明对比，，日系冰箱更更加注意使用用者的人性化化需求以及对对自然的深切切关照。其中中以SHARP和东芝最为突出出，全新的使使用体验让人人耳目一新。。思考1、把环境特特色转化成产产品优势市场上上冰箱箱产品品形成成特色色鲜明明的三三个系系列：：韩系系、日日系和和欧系系。韩系产产品植植根于于大行行其道道的韩韩国时时尚文文化，，在色色彩、、纹理理等表表面处处理上上大放放异彩彩；日日系产产品得得益于于其战战后的的技术术积累累和日日本人人的严严谨作作风，，以技技术创创新和和功能能创新新引领领冰箱箱产品品的发发展趋趋势；；欧系系产品品基于于欧洲洲的深深厚设设计底底蕴，，以简简洁的的设计计描绘绘多数数中国国人向向往的的品位位生活活。国产品品牌基基本跟跟随韩韩国设设计风风格，，以投投入最最少，，见效效最快快的操操作方方式，，攫取取市场场利润润。如如何树树立品品牌优优势，，是靠靠中国国千年年的文文化积积淀，，还是是靠中中国廉廉价而而丰富富的劳劳力资资源？？2、高高端子子品牌牌的操操作策策略以西门门子催催生其其高端端品牌牌博士士为范范例，，海尔尔推出出了其其高端端子品品牌卡卡萨帝帝。当当国内内其他他厂家家还在在为品品牌形形象和和市场场分额额权衡衡的时时候，，海尔尔的品品牌操操作方方式给给大家家指出出了一一个方方向。。海尔主主流产产品设设计紧紧随韩韩国设设计大大潮，，稳稳稳站住住了国国内白白电老老大的的地位位。而而卡萨萨帝追追求差差异化化的品品牌个个性，，用设设计来来诠释释奢华华，打打造顶顶级品品牌形形象。。差异化化的追追求是是品牌牌发展展到一一定的的阶段段后，，品牌牌具有有一定定影响响力后后的操操作方方式，，品牌牌上升升期，，应该该以具具有自自身品品牌特特质的的主流流形象象面向向市场场。3、塑塑造鲜鲜明的的品牌牌个性性继西门门子以以欧洲洲简洁洁设计计给消消费者者留下下深刻刻印象象之后后，LG以以其风风格主主义引引起了了市场场的轰轰动。。正是是通过过一贯贯坚持持不懈懈的追追求，，塑造造了产产品鲜鲜明的的个性性：三三星的的豪华华与品品位，，西门门子的的简洁洁人性性化设设计，，LG的时时尚风风格，，松下下的压压缩机机技术术，夏夏普的的功能能化设设计，，海尔尔的服服务………找一个个让人人记住住你的的理由由，正正面的的，积积极的的。4、、白白电电产产品品整整体体形形象象推推广广策策略略三星星在在家家电电卖卖场场设设立立品品牌牌体体验验室室，，内内容容涵涵盖盖三三星星所所有有产产品品门门类类，，整整体体包包装装品品牌牌形形象象。。另另外外在在