中国移动市场分析产品定位与目标客户群

乐Phone介绍材料联想移动市场推广部

2010年4月目录3G简介产品介绍竞品分析市场分析名词解释—3G3G

3G是英文The3rdGeneration的缩写，指第三代移动通信技术。相对第一代模拟制式手机(1G)和第二代GSM、CDMA等数字手机(2G)，第三代手机（3G）一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。

1G:1-基本移动性2-基本业务3-无兼容性2G1-先进移动性（漫游）

2-更多业务（数据业务）

3-向全球解决方案演变3G1-无逢漫游2-业务概念模型

3-全球无线接入4-全球解决方案1980年1990年2000年移动通信系统的发展2002年移动通信系统的发展国内三大运营商制式状况中国移动TD-SCDMAGSM/GPRS/EDGE中国联通WCDMAGSM/GPRS中国电信CDMAEVDOCDMAOne/CDMA20001x乐Phone网络支持GSM/GPRS/EDGE/WCDMA，因此可支持中国联通2G、3G手机卡和中国移动2G手机卡3G就是你坐火车也不会错过的肥皂剧；3G就是从现场发回总部供分析用的图像；3G就是与朋友共享你在摩洛哥的美妙假期3G将给生活带来全新享受WCDMA下行7.2Mbps,EDGE下行473.6Kbps，速度极大提升，因此：目录3G简介产品介绍竞品分析市场分析强大的数据处理能力实时在线的网络连接能力超轻超薄、创新的应用模式和个人移动应用体验提供“无处不在”的数据应用和网络服务

语音/信息中心数据/计算中心随身固定手持设备发展通信网络演进（2.5G/3G/3.5G/4G）处理器性能的提升数据存储容量提升高品质显示技术WAN/LAN网的融合电池技术改进操作系统从封闭到开放LaptopPCsWAN与LAN网融合小型化与轻薄多CPU技术发展无线技术的演进计算和通讯的融合趋势，必将产生颠覆性的创新技术/产品/应用/服务移动计算发展趋势许多竞争对手在移动互联领域纷纷推出相应产品和服务，比如Apple的iPhone、iPad、亚马逊Kindle、RIM的Blackberry系列等iPhoneBlackberry移动互联市场机会:产品+服务iPadKindleEmailAppEBook市场规模手机用户及3G用户数据来自工信部《2009年全国电信业统计公报》互联网网民及手机上网网民数据来自CNNIC中国互联网信息中心《中国互联网络发展状况统计报告》2010.11千3百万，包含3G网卡及上网本用户手机用户规模7.45亿人互联网网民规模3.84亿人手机上网用户规模2.23亿人3G用户规模新产业机会已经爆发国内的3G网络发展日趋成熟，已经开始快速增长，但缺乏本土化的领军产品在随身设备中集成端到端服务的客户需求日趋强烈AppleiPad,接单首日销量120k亚马逊Kindle，过去的两年里超过3百万的销量市场需求现有产品技术趋势联想的优势基于优质应用服务体验的移动互联产品iPhone,NexusOne,Droid等新品层出不穷…技术进步使随身产品的多样化需求得到满足，比如传感器、显示器应用处理器性能的提升使得PC应用集成到随身设备中，并且体验更好，比如浏览器，邮件，多媒体应用等等完整的从PC到手机的产业优势与总多优质互联网内容及服务提供商有很好的合作基础品牌优势及渠道优势定义新一代移动互联产品的DNA针对互联网特性进行定制人与互联网随时随地保持连接(Push)最佳互联网用户体验极高的移动性和便携性3.5”~7”显示屏幕，创新的ID设计具有联想特色的UI设计高度智能化的宽带无线Internet连接端到端的自主推送技术，将互联网最优质的内容和服务提供给用户足够长的待机时间高速无线连接2010年1月，联想在CES发布移动互联策略IdeaPadU1Skylight“Forus,thenextbigopportunityisthemobileInternet,whilemobiledevicesarenaturalextensionsforPCmakers” -YangYuanqing“TheLephonethelatestsignofthenewdirectionforLenovo…Yuanqing'sgoal:developingconsumer-friendlycomputingdevicesthatareeasytocarry,andeasytouseonline.“ -RoryReadCES2010媒体盛况–53次采访“Ofalltheheavyweights,Lenovoseemedtoembracethischallengethemostardently.Appleadvocates,inparticular,hadtolookaway

whenLenovounfurledtheIdeaCentreA300computerduringapressconference.”“Thinkingaboutatabletcomputerinsteadofalaptop?Lenovoisofferingtosellyoubothatthesametime.”“Emboldenedbyrobustglobaldemandformobileinternetdevices,mainlandcomputergiantLenovoGrouphascomeupwithwhatitbelievescouldbethenextbigthing

-smartbooks,whichblendthebestfeaturesofsmartphonesandnetbooks.““LenovoReadyforBigMobilePush”“Lenovopulledlotsofattentionatthebiggestelectronicsfairintheworld.BesidesLePhone,thecompanyalsoannouncedahybridlaptopthatcanbeusedasatabletandasalaptop.TheyalsorevealedtheSkylight,asmartbookwhohasenergyefficientARMchip,whichisnormallyusedinsmartphone’s.”“Hewlett-PackardandLenovojustannouncednewtabletPCsattheConsumerElectronicsShow--possiblybeatingAppletothepunch.”联想新品发布策略覆盖全球“Lenovohasofficiallyunveiledthemostimpressiveentrant

todateinthenascentsmartbookcategory.”“[TheLenovoSkylightis]atake-anywherelaptop

lastsforhours,becauseit’saphoneatheart.”目录3G简介产品介绍竞品分析3G知识市场分析市场分析—产品定位全新一代移动互联网旗舰手机智能手机?3G手机?互联网手机?平台介绍-操作系统“乐PhoneOSv1.0”这是基于Android内核的联想自主研发操作系统彤云墨韵市场分析—目标客户群不上线就无法生活的互联网原住民与时俱进的社会中坚和时代精英将时尚标签视为最高追求的潮人市场分析—目标消费群无法离开网络生活的人—互联网原住民市场分析—目标消费群将时尚标签视为最高追求的潮人廖言（Edward）21岁数码控，学生生活方式：买各种数码产品“买就要买好的，不买也要知道哪些是好的才不会落伍。网上有很多资讯和论坛，会一直关注，然后也会和周围朋友交流，知道哪些东西比较新，比较酷，哪些东西好。这些时间是一定要花的。”刘丹（Amber）25岁派对及旅游控，空姐生活方式：和喜欢的人在一起做喜欢做事…“好看的东西合适就买，主要是和周围的朋友同事保持一致。iPhone刷机太麻烦，太多东西要弄，要有帮手才行！还是诺基亚好使，N97不错啊，不过好像没有iPhone那么多好玩的。”市场分析—目标消费群与时俱进的社会中坚和时代精英产品介绍—核心卖点如影随行的推送服务--互联之乐尽在掌握的整合通信--沟通之乐其乐无穷的精彩应用--应用之乐引领风潮的前瞻设计--时尚之乐核心卖点一—互联之乐PushEverything基于联想自主开发的push引擎，以强大的后台服务为基础，自动把客户最重要的信息实时推送到用户的手机上，包括邮件，新闻，音乐，视频，实时财经信息以及SNS好友状态和新鲜事等。配合GPS功能，乐Phone还可以提供独特的基于用户位置的各种推送服务，如当地实时天气和周边吃喝玩乐场所推荐等核心卖点一—互联之乐专为乐Phone优化的微件空间乐Phone专门开辟了一个微件空间，将最常用的微件整合在一起，并根据屏幕尺寸专门做了优化，令这些应用以最友好的界面呈现在用户面前。这些微件是不需要每次使用前启动和登录的，所有的更新都是在后台自动推送过来的。联想与众多中国顶级互联网服务商通力合作，不断为用户提供更多更好的微件选择。核心卖点一—互联之乐简单地说：Widget是一个基于网络、可以独立在桌面运行的实用小工具。它可以使用户的桌面更漂亮，可以在桌面上看到当天的天气预报，可以在桌面上设置音乐播放，股市行情，实时新闻......PUSHwidget核心卖点一—互联之乐SNS：是Web2.0体系下的一个技术应用架构.全称SocialNetworkingServices，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务PUSHSNS：联想与国内知名SNS社交网站<人人网>合作通过乐phone可以随时了解好友的“心情事件”并将这些信息推送到手机中PUSHSNS核心卖点一—互联之乐PushMail是一项将Email直接推送到移动终端（手机）上的服务。在PushMail出现之前，用户需手动拨号上网，收取邮件，这是一种Pull（拉）技术。而PushMail系统能够将用户电子邮箱中刚刚收到的新邮件在第一时间快速地推送到用户手机上。用户不用再频繁上网登录邮箱，就可随时随地收发处理邮件。PUSHMail联想乐phone的PushMail是将邮件通过联想的Pushmail服务器主动将邮件push送到客户端的移动邮件解决方案，能随时将企业邮件推送到用户手机终端上，实现关键信息随时、随地、随身获得。核心卖点一—互联之乐操作步骤配置企业NOTES邮箱NOTES系统授权手机端预置文件配置完成使用乐phoneNOTES企业邮件系统收发邮件PUSHmail--NOTES企业邮件系统邮件收发核心卖点一—互联之乐PUSHmail—个人客户邮件系统邮件收发Notice：个人POP邮箱需要登陆个人网上邮件系统开启IMAP服务。路径：网页邮件页面->设置->邮件收发设置->客户端设置->开启IMAP服务核心卖点一—互联之乐PUSH技术-PUSHStock用乐phone查看股市行情，如此方便核心卖点一—互联之乐永远在线无论是WCDMA的高速3G网络，还是免费的WIFI，抑或是通过扩展坞连接的有线网络，都能让你和乐Phone永不下线。无论你走到哪里，联想的推送服务就跟随你到哪里，即便经过网络覆盖不到的地方，你也可以浏览已经推送下载的网络信息，您只需尽情享受永远在线的感觉产品介绍—核心卖点如影随行的推送服务--互联之乐尽在掌握的整合通信--沟通之乐其乐无穷的精彩应用--应用之乐引领风潮的前瞻设计--时尚之乐核心卖点二—沟通之乐独特四叶草界面乐Phone将通话、短信、即时聊天、电子邮件等最常用的通信工具整合在一起，并以独特的四叶草图案预置在主屏中。这个独特设计是联想首创，成为联想乐Phone在视觉上的一种特有标识。核心卖点二—沟通之乐以人为中心通讯录放置在四叶草的中心，也是整个手机屏幕的正中央，方便您随时找到好友在通讯录中，不光存储着好友的电话号码和邮箱地址，还记录着TA的MSN和QQ的ID，更可以对好友的社交网站ID做关联您可以定义重要联系人，并在主屏快速查找，精彩的飞梭查询更是炫酷、便捷核心卖点二—沟通之乐全新沟通体验跟不同的好友交流，也许你会选择不同的方式，无论是传统的电话和短信，还是e世界的电子邮件和即时通信，用乐Phone，全能搞定你不必再随身携带笔记本电脑，也能随时随地通过互联网与远在天边的好友分享你的见闻。我喜欢乐Phone的视频通话功能，更喜欢用乐Phone在我的SNS主页分享照片产品介绍—核心卖点如影随行的推送服务--互联之乐尽在掌握的整合通信--沟通之乐其乐无穷的精彩应用--应用之乐引领风潮的前瞻设计--时尚之乐核心卖点三—应用之乐最熟悉的新应用在PC上最常访问的网站，最常用的工具，最流行的游戏，都在乐Phone出厂时就被预装进去了这些应用按照手机的操作特点做了改进，还尽可能的按照在PC上的习惯来设置联想与众多国内顶级的合作伙伴通力合作，持续提供最符合国人需求和使用习惯的精品应用即时通讯应用QQ、MSN移动位置服务手机导航、手机地图手机媒体优酷、CCTV手机电视、南方周末互联网游戏明珠三国、开心农场、网络斗地主手机支付支付宝，大麦票务移动电子阅读91熊猫看书、大众点评、盛大文学核心卖点三—应用之乐乐享应用大餐核心卖点三—应用之乐案例：用支付宝为手机充值典型应用－手机支付核心卖点三—应用之乐案例：用支付宝为乐Phone应用商店付费程序进行在线支付典型应用－手机支付核心卖点三—应用之乐RSS:richSiteSummary（丰富站点摘要）通过RSS阅读器获取所需网站所需信息链接，实现信息的定制接收。典型应用－RSS核心卖点三—应用之乐联想网盘：又称网络U盘、网络硬盘。联想网盘是联想推出的在线存储服务。向用户提供文件的存储、访问、备份、共享等文件管理功能，使用起来十分方便。乐Phone内置联想网盘，为你带来便捷的移动办公新体验。典型应用－联想网盘核心卖点三—应用之乐更多精彩选择联想专为乐Phone开办了应用商店，不断推出最新的应用，而且这些应用都是专为乐Phone开发的，可以提供最优秀的客户体验。联想应用商店会将应用分为商务、娱乐等10大类，重点推荐为您精挑细选的那些最经典、最受欢迎的应用。乐Phone兼容几乎所有基于Android平台开发的应用，极大的丰富了用户的选择。乐Phone应用商店是联想为使用联想乐Phone的终端用户提供的一项增值服务。客户可以在应用程序商店中挑选喜爱的应用程序。这些程序包括：财经、商务、游戏、工具、阅读、通讯等内容。核心卖点三—应用之乐乐Phone应用商店简介核心卖点三—应用之乐乐Phone应用商店简介商务阅读通信财经生活工具游戏娱乐核心卖点三—应用之乐乐Phone应用商店安装与卸载-1核心卖点三—应用之乐乐Phone应用商店安装与卸载-2核心卖点三—应用之乐乐Phone应用商店安装与卸载-3产品介绍—核心卖点如影随行的推送服务--互联之乐尽在掌握的整合通信--沟通之乐其乐无穷的精彩应用--应用之乐引领风潮的前瞻设计--时尚之乐核心卖点四—时尚之乐无边界的设计理念乐Phone不只是一部手机，他已经穿越了手机和电脑之间的界限乐Phone代表的不仅是前沿的科技，更是跨界的时尚乐Phone以一条柔美的微笑曲线突破了电子产品6视图那传统的条条框框，以红与黑的碰撞、金属与高光的搭配诠释出一种永恒的经典核心卖点四—时尚之乐独特的扩展全键盘设计乐Phone突破性的选择了外接扩展全键盘的设计，这种设计的优势显而易见，可以满足用户在不同应用场景下的使用需求。离开扩展坞，乐Phone就是一款超级便携的移动互联网终端。接上全键盘，乐Phone立刻变身无敌mini的notebook。无论是在哪种情况下，手持乐Phone的你都会成为他人眼中艳羡的对象。扩展坞不仅按照双手手持使用的特点对qwerty键盘进行了布局优化，还在键盘下面隐藏了一块大容量电池，提高了乐Phone的续航能力。核心卖点四—时尚之乐工业设计的巅峰之作乐Phone是目前唯一一款全触控手机，在手机正面没有设置任何一枚物理按键。这样的设计可以尽可能的利用空间，使一部拥有3.7英寸大屏幕的手机尽量做到小巧。乐Phone的上下两端是对称的弧形设计，双手横向使用时握感很好。通过金属边框的宽窄过渡变化，可以清晰的区分出上下两端。核心卖点四—时尚之乐顶级的人机交互界面从启动乐Phone的那一刻起，你就会感受到前所未有的畅快体验1GHz超高速处理器，搭配顶级效果的显示屏，乐Phone所显示的每一个动画效果细节都是那么的细腻和引人入胜乐Phone的屏幕是WVGA级别的AMOLED屏幕，分辨率达到800X480，光是看看乐Phone的显示效果就已经是一种莫大的享受了。即便是最普通的一个天气预报，也可以通过屏幕上流光溢彩的变幻让你切身感受到或阳光明媚或瑞雪纷飞带来的惊喜产品介绍—基本参数天气功能表时间日期微件开关

通信联系菜单日程表产品介绍—基本参数支持本地搜索及互联网搜索www浏览支持flash支持Wi-Fi802.11b/g支持word，PPT，Excel，PDF等格式文档支持RM，RMVB，MP4，3GP，DIVX，DIV，AVI，WMV，MPG，MPEG等视频格式支持MP3，WAV，MIDI，ARM，NB，ACC，ACC+等音频格式支持与PC同步，支持蓝牙开机自动进入教程支持JAVA多任务处理支持GPS导航产品介绍—配置WCDMA:850/1900/2100GPRS/EDGE:850/900/1800/1900联想自主研发的智能操作系统—乐PhoneOSv1.0系统3.7英寸AMOLED触摸屏，WVGA（分辨率800X480）高通QCM8250平台，1GHz高速处理器512MBDDR+512MBNAND存储空间最大可拓展到32GB，标配8GB主摄像头300万像素，副摄像头30万像素USB2.03.5毫米标准接口1500mAh电池Size：61x120x12mm目录3G简介产品介绍竞品分析3G知识市场分析竞品分析对比项目乐PhoneiPhone结果显示屏3.7英寸,800x480像素AMOLED3.5英寸,480x320像素分辨率TFTLCD优电话通信UMTS/HSDPA(850,1900,2100MHz)GSM/EDGE(850,900,1800,1900MHz)UMTS/HSDPA(850,1900,2100MHz)GSM/EDGE(850,900,1800,1900MHz)相当数据网络WiFi,BT,HSDPA(850,1900,2100MHz),EDGEBT,HSDPA(850,1900,2100MHz),EDGE优定位GPS导航,AGPSAGPS,数字指南针相当相机300万像素定焦，30万定焦双摄像头300万像素自动对焦优视频文件格式：*.rmvb,*.rm,*.3gp,*.mp4,*.rv,*.avi*.wmv,*.asf,*.mpg,*.mov,*.flv,*f4v,*.m4v；H.263/H,264/MPEG4/VC-1视频最高可达2Mbps,1280