新媒体营销案例-失恋天

新媒体营销案例——以《失恋33天》为例的电影新媒体营销

1.新媒体及新媒体营销

2.新媒体在电影”营销”中的应用3.《失恋33天》的新媒体宣传手段4.《失恋33天》的新媒体营销的要点5.启示及总结目录

1.新媒体及新媒体营销媒体个性化突出受众选择性增多表现形式多样信息发布实时1.1新媒体的特点互动性直观性经济性跨时空性1.2新媒体营销的特点话题、开放平台微博营销订阅、点对点微信营销SNS营销网络交际分享病毒式营销视频营销互联网视频广告超越电视媒体结合拉式营销搜索引擎营销论坛、加深市场认知论坛营销APP营销手机论坛SNS平台1.3新媒体营销的典型类型2.新媒体在电影营销中的应用2.1新媒体在电影营销中的应用

宣传片、预告片等海报售票窗口通过传统媒体进行炒作，投放广告，举办首映礼，召开明星见面会、新片推介会，进行网络推广，形成了相对固定的电影营销模式。电影传统营销模式2.3新媒体在电影营销中的应用

《让子弹飞》

博客+大成网+迅雷看看+新浪微博《将爱情进行到底》语音微博+“微情书”+短片植入《泰囧》多个播放终端+视频病毒营销+网络水军电影新媒体营销模式2.2

《失恋33天》营销模式

到了《失恋33天》这里，电影营销已然形成了一整套“以SNS、微博为代表的自媒体传播”新思维注：SNS—SocialNetworkSite，即“社交网站”或“社交网”。专指在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。《失恋33天》的电影营销手段有什么不同？为什么能在新媒体营销中脱颖而出呢？电影新媒体营销模式3.《失恋33天》的新媒体宣宣传手段1000万-投入3.2亿+票房(20天)4000万光棍节当日日入账1300万微博声量(新浪+腾讯)黑马1、网络互动动平台3.1新媒体宣传传手段网络互动平平台——形成滚雪球球效应《失恋33天》打造造了官方微微博粉丝量量近10万万，同时时影还打造造了很多““失恋33天”的微微博号码，，像失恋33天经典典语录、失失恋33天天心语””等微博号号粉丝数都都在十万之之上，这样样就形成了了一个庞大大的微博矩阵，由这个矩矩阵加上话话题再加上上各大排名名靠前的草草根微博转转播和推荐荐。所形成成的力量在在微博上无无疑是巨大大的。3.1新媒体宣传传手段1、网络互动动平台3.1新媒体宣传传手段《失恋33天》的重点宣传传阵地集中中在微博、人人人网、豆瓣瓣网、视频频网站上。豆瓣网的影影评可以分享到微博和人人人网，进进而影响到到其人人好好友和微博博粉丝；视视频网站的的视频也可可以分享到微博和人人人网，在在这两个不不同的平台台掀起新一一轮转发分分享后，反反作用于视视频网站。网络互动平平台——形成滚雪球球效应1、网络互动动平台3.1新媒体宣传传手段3.1新媒体宣传传手段2、“失恋博博物馆”3.1新媒体宣传传手段新加坡和伦敦等地都有专专门收集恋恋人分手之之前的纪念念品的“失恋博物馆馆”。《失恋33天》的官官方微博也也从7月开开始为网友友在线准备了这样样的博物馆馆。上传照照片和故事事，官方微微博的管理理员会帮忙忙编号标记记，收集那那些曾经代代表甜蜜但但如今留下下疼痛的各各种物品和和回忆。“失恋博物物馆”——将“失失恋”发展展为社会话话题3.1新媒体宣传传手段2、“失恋博博物馆”10月，剧组为为“失恋博博物馆”举举行开馆仪仪式。所有这个版版块的内容容都被移到到一个专门门区域，供供网友欣赏赏倾诉。3.1新媒体宣传传手段2、“失恋博博物馆”3.1新媒体宣传传手段2、“失恋博博物馆”3、明星及微微博大号推推广3.1新媒体宣传传手段名人草根3、明星及微微博大号推推广3.1新媒体宣传传手段4、“失恋物物语”3.1新媒体宣传传手段《失恋33天》在情感铺垫垫上的最大大工作便是是投入制作作微视频——《失恋物语》。活动从6月开始启动动，在全国国票仓城市，采访访300多人，一共共拍摄微视视频10余部，同时时还发起““失恋纪念念品”的收收集活动，，为电影累累积了大量量的人气，，增强了关关注度。后期，网友友自发拍摄了多部部“失恋物物语”，部部分地区甚甚至开始建建立地区失恋群群，组建失恋恋战线联盟盟，形成了了有趣的““失恋文化”“失恋物语语”——深入各各地，接地地气。情感感营销5、设计APP3.1新媒体宣传传手段联合追信平平台，特地地为《失恋33天》开发了一款APP软件，将主主创微博、、预告片等等信息集合合到一个软软件当中，，这在国产产影片中应应该算是一一个创举。。此款APP累积被下载载次数达56,823次，其中仅仅在91市场被下载载次数就达达22,371次。联合淘宝客户端，销销售“猫小小贱”开发APP——利用手手机渠道宣宣传4.《失恋33天》新媒体营销销的要点ProductPricePlacePromotion团购降低观观影成本，，已经奉献献给《失恋33天》比较成熟、、忠诚的影影院消费者者源于网络，，兴于网络络新浪上的官官网—电影及互动动资讯集散散地，方便便粉丝将活活动和互动动一网打尽尽微博—重要讯讯息的的首发发渠道道，强强力对对话与与互动动SNS人人网网—话题发发酵地地，在在小群群体中中扩散散传染染视频网网站—传播失失恋物物语系系列视视频豆瓣—原著起起源地地，目目标受受众（（文艺艺青年年）聚聚集地地，投投放““失恋恋物语语”征征集活活动+原著作作者联联合解解读一网打打尽桌桌面互互联网网+移动互互联网网:APP热门题题材：：婚恋恋+失恋+剩女受众精精准：：文艺艺青年年命名点点睛，，清晰晰明了了卖点明明确：：唤起起对失失恋的的记忆忆，治治愈！！绝妙档档期：：世纪纪光棍棍节，，与题题材高高度相相符。。即便便情侣侣共度度光棍棍节，，看场场应景景的电电影，，约会会方式式既传传统又又时尚尚上映前前为预预热，，在全全国3个月6个票房房重镇镇拍摄摄了城城市版版“失失恋物物语””的视视频，，采访访300多位失失恋者者，收收集““失恋恋纪念念品””，将将新浪浪上的的视频频官网网变成成“失失恋博博物馆馆”上至导导演下下至演演员，，全力力攻微微博口碑效效应，，既有有名人人的大大力推推荐，，也有有观影影草根根和原原著粉粉丝天时地利人和4.1作为产产品，，《失恋33天》的4P策略：：5.启示及及总结结5.1总结新媒体体营销销为电电影营营销开开辟了了新局局面，，新媒媒体营营销在在相对对于传传统的的媒体体营销销，无无论传播速速度、、传播播路径径、传传播范范围、、双向向互动动等方面面都具具有无无法比比拟的的优势势，而而这种种特点点也更更为符合时代发发展方方向和和趋势势。互互联网网的出出现，，打破破传统统媒体体的垄垄断地地位，，媒体体进入入“碎片片”时时代，而微微博的的出现现，再再次细细化碎碎片，，而进进入颗粒媒媒体时时代。任何新新事物物的出出现都都是一一把“双刃刃剑””，如何何利用用好它它关系系到电电影产产品的的生命命。从从众多多的营营销案案例中中可以以看出出，利利用好好新媒媒体营营销可可以让让一个个产品品一夜夜之间间家喻喻户晓晓，也也可以以让一一个产产品一一夜之之间在在受众众的口口碑中中一蹶蹶不振振。谢谢！！章程9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。20:32:0020:32:0020:321/7/20238:32:00PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2320:32:0020:32Jan-2307-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。20:32:0120:32:0120:32Saturday,January7,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2320:32:0120:32:01January7,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。07一月20238:32:01下午20:32:011月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月238:32下下午午1月-2320:32January7,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/720:32:0120:32:0107January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。8:32:01下午午8:32下午午20:32:011月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。20:32:0120:32:0120:321/7/20238:32:01PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2320:32:0120:32Jan-2307-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。20:32:0120:32:0120:32Saturday,January7,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2320:32:0120:32:01January7,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。07一一月月20238:32:01下下午午20:32:011月月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月238:32下下午午1月-2320:32January7,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/720:32:0120:32:0107January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。8:32:01下下午8:32下下午20:32:011月-239、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。20:32:0120:32:0120:321/7/20238:32:01PM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。1月-2320:32:0120:32Jan-2307-Jan-2312、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人