某妇产医院开业公关传播方案

2009.3深圳远东妇产医院开业公关传播方案目录1.项目背景2.项目整体策略3.开业专项传播策略4.开业专项传播媒体传播规划5.开业专项传播互动营销规划6.项目预算深圳远东妇产医院简介交通便利环境温馨设备尖端技术权威服务尊贵医院优势深圳远东妇产医院是博爱集团斥巨资打造的又一所顶级民营专科医院，以先进的技术和贴心的服务为核心竞争优势，目标为珠三角地区乃至香港、澳门、东南亚的中高端顾客提供全面优质的妇产科医疗服务。深圳远东妇产医院的定位博爱集团深圳远东妇产医院中国民营医疗产业的先锋创立于1996年中国最大的民营医疗集团世界百强医疗集团之一集团拥有深圳博爱医院、上海仁爱医院、广州长安医院等三十多家大型医疗机构现有员工5000余人2009年重点项目顶级硬件设施一流专家团队感动服务理念打造中国最好的妇产专科医院！医院的整体推广策略日常新闻稿件的撰写日常公关事务的管理危机管理媒体关系管理深圳远东妇产医院的公关需求近期需求长期需求

深圳远东妇产医院将于2009年3月9日起正式对外试营业，由于医院的广告批文须等到4月15日才能获得，目前暂时无法进行大规模的广告投放活动，现阶段的主要公关需求为：

在获得广告批文以前，借助公关的手段，向目标群体广泛告知医院开业的信息，提升医院在区域内的知名度。开业专项传播目录1.项目背景2.项目整体策略民营医院面临的舆论挑战民营医院的公关传播机会关键：建立完整的公共关系体系年度整体规划3.开业专项传播策略4.开业专项传播媒体传播规划5.开业专项传播互动营销规划6.项目预算搜索来源：百度新闻搜索关键词：民营医院民营医院面临的舆论挑战面对这些针对民营医院的负面舆论，广告的狂轰滥炸毫无意义，我们需要动用公关的手段来建立深圳远东妇产医院的正面形象，为民营医院正名。《人民日报·两会特刊》2009年3月5日民营医院的公关传播机会莫让民营医院遭冷眼时间：3月4日上午地点：全国政协医卫界小组会场“让民间资本进入市场与国有医院形成良性竞争，有利于解决看病贵的问题，也可以暂时缓解国有投资不足的矛盾。可民营医院进入市场有很多障碍，常遭冷眼。”“影响民营医院发展的最大因素是什么？”沈阳何氏眼科医院院长何伟委员话音未落，小组讨论召集人、卫生部副部长王国强委员追问。“最大的问题是观念！还有政策及落实。”何伟委员说。他通过5年调研，发现无论是主管部门还是患者，对民营医院都存在偏见。何伟委员的话得到在场委员的呼应。“我去年的提案就涉及民营医院的生存和发展问题。我是公立医院的，可我确实认为医疗市场没必要回到计划经济时代。”中国医学科学院皮肤病研究所副所长孙建方委员认为，与公立医院相比，民营医院是在不同政策不同起跑线上发展。“民营医院是缓解看病难看病贵的重要力量，要给它足够空间。”面对机遇和挑战并存的局面，要成功树立深圳远东妇产医院良好正面的品牌形象，关键在于建立完整的公共关系体系，利用专业的公关手段，系统地进行公关推广活动。蓝色光标能够针对远东妇产医院的特殊情况，提供各种客制化服务，帮助远东妇产医院建立和完善公共关系体系，对目标受众产生广告不可比拟的正面影响！关键：建立完整的公共关系体系公关策略规划品牌管理传播内容规划危机管理活动策划及管理其他专业公关服务提供强有力的公关专业支持媒体关系管理试业阶段正式营业阶段年度整体规划2009年4月5月6月7月8月9月10月11月12月开业专项传播项目4.1–6.30母亲节5.10清明假期五一假期端午假期国庆+中秋圣诞节12.25母乳喂养周世界卫生日4.7母乳喂养日5.20母亲节传播项目(待定)暑期传播项目(待定)国庆传播项目(待定)圣诞传播项目(待定)正式开业仪式(待定)结合医院的整体推广计划的重要节点进行规划，按月度执行目录1.项目背背景2.项目整整体策策略3.开业专专项传传播策策略开业专专项传传播的的意义义及目目的开业专专项传传播整整体传传播策策略开业专专项传传播媒媒介选选择策策略3.开业专专项传传播媒媒体传传播规规划4.开业专专项传传播互互动营营销规规划5.项目预预算开业专专项传在本阶段，正值深圳远东妇产医院开业之际，首要解决的是提升医院的知名度的问题。在尚未取得广告批文，广告手段无法开展的时候，应用公关手段对于提升医院知名度方面能有比较好的效果。项目意义提升医院的知名度，吸引公众前来试诊建立深圳远东妇产医院的媒体关系，巩固博爱集团的媒体关系通过记者的实地了解，扭转记者对民营医院的负面认识通过互联网渠道，建立远东妇产医院的口碑项目目的开业专专项传传播整整体传传播策策略推进步步骤预热阶阶段试业阶阶段正式营营业阶阶段推广范范围深圳珠三角角珠三角角+港澳开业专专项传传播媒媒介选选择策策略由于目前尚未获得广告批文，加之传统媒体对医疗的相关内容管制非常严格，导致我们在传统媒体的传播通道上有很大的阻碍。限制因素借助新新媒体体的力力量常规推推广手手段重点突突破本本地传传统媒媒体目录1.项目背背景2.项目整整体策策略3.开业专专项传传播策策略4.开业专专项传传播媒媒体传传播规规划开业专专项传传播话话题选选择方方向开业专专项传传播进进度规规划传播主主题规规划媒体范范围开业媒媒体见见面会会5.开业专专项传传播互互动营营销规规划6.项目预预算为了最最大化化地提提升本本次活活动的的传播播效果果，我我们将将分阶阶段、、有节节奏地地对活活动进进行传传播报报道。。传播节节奏规规划开业信信息预预告，，推动动公众众关注注，调动媒媒体报报道兴兴趣，，围绕远远东医医院进进行多多角度度、立立体传传播，，全面面深入入推广广针对本本阶段段进行行的一一系列列重要要活动动配合合传播播，放放大活活动效效果123开业告告知深入推推广活动配配合行业发发展趋趋向产业引引领地地位企业优优质内内核开业信信息促销信信息传播主主题规规划–行业发发展趋趋势核心内容分析当前医药市场现状，引出民营医院发展的必要性与前景，引出博爱集团为目前民营医院行业龙关，进而凸显博爱集团的实力、规模及行业地位，特别是远东医院开业后将对珠三角地区民营医疗企业发展注入新的动力，预示民营医疗大专科的全新发展建议标题国内民营医院发展迅猛，博爱集团已占半壁江山两会代表：看病难问题仍然突出，大力规范发展民营医院势在必行换一种模式去看病：拥有私人医生将成为可能（民营医院将成为公立医院的有力补充，并将逐渐改善民众的就医条件）字数1500字/篇建议传播方式消息新闻/深度稿传播范围深圳本地平面媒体、网络媒体传播主主题规规划–产业引引领地地位核心内容远东将打造全国最优秀的妇产医院，树立行业领先企业形象建议标题博爱集团巨资打造全国最优秀妇产专科医院博爱集团2009年最大投资项目落户深圳全国首家全程国际JCI认证五星级酒店式妇产医院深圳面世层流技术接轨国际标准深圳远东妇产专科医院实现百层洁净度医院也打服务牌：深圳远东妇产专科医院打造感动式医疗体验国际妇产专家坐镇医院主打国际化医疗服务更安全更健康更舒适：鹏城流行在医院坐月子（比家中更舒适：鹏城妈妈青睐在医院坐月子）字数1500字/篇建议传播方式消息新闻/深度稿传播范围深圳本地平面媒体、网络媒体传播主主题规规划–企业优优质内内核核心内容深入详细介绍远东妇产专科医院特色，树立技术权威及贴心服务行业形象建议标题重技术，更重服务：民营医院以精细服务解决患者看病难问题全新的就医体验：一医一患一诊室难言之隐不再难远东妇产，我的私人医生：专属服务满足高端人群就医需求360度妇幼健康管理中心：全方位呵护女性健康要舒适，也要健康：深圳远东妇产专科医院首推无忧式月子服务妇产专家：科学坐月子产后更健康体验VIP级别私人医疗服务字数1000字/篇建议传播方式消息新闻/文字广告传播范围深圳本地平面媒体、网络媒体传播主主题规规划–专题规规划专题内容系统而全面地向社会公众介绍远东医院，突出远东医院独创的专有医疗附属服务内容建议系列专题总标题：半边天的私密花园远东医院——来自博爱新成员的问候（成立篇+专家介绍）远东医院——无忧无虑坐月子（馨月馆）远东医院——360专业呵护女性健康（健康管理中心）字数800字/期建议传播方式平媒/网络专题传播范围深圳本地平面媒体、网络媒体传播主主题规规划–活动配配合核心内容配合相关开业促销活动，增强传播效果建议标题国际妇科专家齐聚远东GRC妇女健康博览会今日开幕国际妇科专家齐聚远东，共同关注妇女健康问题零距离倾听你的声音——远东医院诚征社会监督委员会成员远东健康快车献礼母亲节远东医院成**企业女性员工定点体检医院字数1200字/篇建议传播方式活动配合新闻传播范围深圳本地平面媒体、网络媒体开业告告知阶阶段深入推推广阶阶段本阶段段项目目执行行期为为2009年4月至6月，共共进行行两轮轮传播播，项项目结结束后后将根根据实实际传传播效效果进进行下下一阶阶段的的传播播规划划。开业专专项传传播进进度规规划专题规规划第一期期第一轮轮稿件件传播播4月1日-5月10日第二轮轮稿件件传播播5月11日-6月30日2009年4月6月5月获得广广告批批文专题规规划第二期期专题规规划第三期期传播排排期建建议–第一轮轮传播时间4月1日–5月10日传播主题行业发展趋势国内民营医院发展迅猛，博爱集团已占半壁江山两会代表：看病难问题仍然突出，大力规范发展民营医院势在必行产业引领地位博爱集团巨资打造全国最优秀妇产专科医院全国首家全程国际JCI认证五星级酒店式妇产医院深圳面世医院也打服务牌：深圳远东妇产专科医院打造感动式医疗体验企业优质内核重技术，更重服务：民营医院以精细服务解决患者看病难问题全新的就医体验：一医一患一诊室难言之隐不再难远东妇产，我的私人医生：专属服务满足高端人群就医需求专题规划半边天的私密花园远东医院——来自博爱新成员的问候（成立篇+专家介绍）活动配合零距离倾听你的声音——远东医院诚征社会监督委员会成员远东医院成**企业女性员工定点体检医院传播范围深圳特区报、晶报、深圳晚报、深圳商报传播排排期建建议–第二轮轮传播时间5月11日–6月30日传播主题行业发展趋势换一种模式去看病：拥有私人医生将成为可能（民营医院将成为公立医院的有力补充，并将逐渐改善民众的就医条件）产业引领地位博爱集团2009年最大投资项目落户深圳国际妇产专家坐镇医院主打国际化医疗服务层流技术接轨国际标准深圳远东妇产专科医院实现百层洁净度更安全更健康更舒适：鹏城流行在医院坐月子（比家中更舒适：鹏城妈妈青睐在医院坐月子）企业优质内核360度妇幼健康管理中心：全方位呵护女性健康要舒适，也要健康：深圳远东妇产专科医院首推无忧式月子服务妇产专家：科学坐月子产后更健康体验VIP级别私人医疗服务专题规划半边天的私密花园远东医院——无忧无虑坐月子（馨月馆）远东医院——360专业呵护女性健康（健康管理中心）活动配合国际妇科专家齐聚远东GRC妇女健康博览会今日开幕国际妇科专家齐聚远东，共同关注妇女健康问题远东健康快车献礼母亲节传播范围深圳特区报、晶报、深圳晚报、深圳商报开业专专项传传播建建议媒媒体范范围区域媒体类型媒体名单深圳大众类深圳特区报大众类深圳商报大众类深圳晚报大众类晶报网络媒体深圳新闻网网络媒体公众健康教育网东莞大众类东莞日报珠海大众类珠海特区报大众类珠江晚报香港网络媒体全球医院网全国专业类医疗行业专业媒体区域媒体类型媒体名单广州大众类广州日报大众类南方都市报大众类羊城晚报大众类南方日报大众类信息时报大众类新快报大众类羊城地铁报大众类民营经济报行业杂志家庭医生网络媒体新浪网(健康频道)网络媒体搜狐网(健康频道)网络媒体网易(健康频道/39健康网)网络媒体21CN(健康频道)网络媒体广州视窗网络媒体南方网大众医疗媒体家庭医生开业媒媒体见见面会会鉴于博博爱集集团在在珠三三角地地区强强大的的媒体体资源源，我我们建建议在在远东东妇产产医院院正式式营业业、一一切就就绪后后，举举办一一次媒媒体见见面会会，进进行媒媒体见见面会会可达达到以以下目目的：：进行媒体关系维护，建立和巩固远东妇产医院的媒体资源，有利于后续的传播工作。目的一通过记者的实地参观，加深记者对医院的认识，改变记者对民营医院既有的负面认识。目的二开业媒媒体见见面会会日期：：待定定时间：：上午午10:00地点：：深圳圳远东东妇产产医院院内流程：：时间活动内容备注10:00–10:15嘉宾进场，观看视频资料确认远东医院、博爱集团的相关视频资料；准备茶点10:15–10:20见面会开始，医院院长致辞院长欢迎各位媒体10:20–10:45各相关负责人介绍医院情况10:45–11:00互动交流相关人员解答媒体疑问，介绍远东医院、博爱集团、民营医疗产业等11:00–11:20医院内部参观远东医院设计参观路线11:20–11:30见面会结束，前往接待餐厅11:30–13:00午餐午餐上继续交流区域媒体类型媒体名称深圳平面晶报深圳特区报深圳商报深圳晚报电视深圳电视台邀请媒媒体范范围建建议：：1.项目背背景2.项目整整体策策略3.开业专专项传传播策策略4.开业专专项传传播媒媒体传传播规规划5.开业专专项传传播互互动营营销规规划传播目目的目标受受众分分析目标媒媒体分分析分析结结论传播策策略及及规划划6.项目预预算目录提升博博爱远远东医医院知知名度度的同同时，，打造造其差差异化化认知知传播博博爱远远东医医院开开业信信息，，提人人气及及目标标人群群到店店率预防危危机，，制造造良好好的网网络舆舆论环环境传播目目的目标受受众分分析定位网络舆舆论倾倾向网络行行为分分析目标受受众分分析网络活活跃度度高高收入入低收入入网络活活跃度度低高校在在读年年轻女女生蓝领职业女女性年轻时尚的的职业型女女性博爱远东妇妇产医院潜潜在顾客群群主要定位位于“具备中高高消费能力力女性”我们根据此此定位，从从互联网使使用频率、、消费的地地域限制等等角度加以以考虑，将将目标受众圈圈定为深圳圳及珠三角角地区中高高收入的都都市女性，主要包括括：1.年轻时尚的的职业型女女性2.成熟稳重的的事业型女女性成熟稳重的的事业型女女性目标受众的的定位Part1目标受众接接触网络的的目的主要要是工作使使用、了解解时事、娱娱乐生活以以及知识咨咨询Part3对网络上各各类信息的的信任度Product2经常访问的的网站包括括门户网站站、母婴网网站、购物物网站以及及时尚女性性类网站，，使用的服服务包括搜搜索引擎、、IM即时通讯，，EMAIL、博客等Product3对门户网站站新闻以及及网友的口口碑信任度度较高Part1接触网络的的目的Part2经常访问的的网站及使使用的服务务Part4遇到健康康问题时时的网站站使用情情况及网网络行为为Product4在遇到健健康问题题时，多多数人会会选择利利用搜索索引擎搜搜索相关关问题，，部分人人表示会会到专业业的医疗疗网站、、论坛了了解信息息。目标受众众的网络络行为分分析针对国内内私立医医院的理理性认知知针对国内内私立医医院的感感性认知知盈利而非非公益性性社会机机构，收收费贵。。检查、、药品及及住院费费用价格高，但但服务较较好。不信任。。医生缺缺乏“医医德”。。普遍遍存在恐恐吓病人人，以及及乱检查、多多开药、、小病大大治、大大病久治治等行为为。目标受众众的网络络舆论倾倾向目标媒体体分析Baidu、Google等主流搜搜索引擎擎主流博客客网站及及门户网网博客板板块电子邮件件EDM目标网络络媒体及传播平平台时尚女性性、母婴婴亲子及及医疗类类论坛根据目标标受众人人群的网网络行为为分析，，我们将将目标网网络媒体体及传播播平台定位位于一下下几个方方面：目标媒体体定位民间舆论论平台紧贴目标标群体网网络接触触信息渠渠道，特特别是母母婴及医医疗类论论坛是其其重要的的信息互互动平台台，同时时，目标标群体对对其言论论信任度度较高，，论坛口口碑十分分重要。。重点信息息渠道受众了解解健康保保健、医医疗卫生生等资讯讯主要是是通过主主流搜索索引擎，，搜索病病名、症症状等关关键词，，结果通通常为知知识平台台的问答答、论坛坛帖子和和博文。。主流搜索索引擎时尚、女女性、母母婴及医疗类论论坛精准传播播渠道由于目标标受众多多因工作作、娱乐乐而使用用网络，，Emai作为工作作常用沟沟通工具具和论坛坛身份ID验证渠道道，成为为网民的的标准配配备，可可作为精精准广告告的重要要渠道。。电子邮件件EDM新权威媒媒介博客是民民间领袖袖和权威威人士结结合的开开放性平平台民间领袖袖和权威威人士通通过博客客可对受受众产生生较大的的影响，，受众对对于民间间领袖和和权威人人士信任任度较高高。博客网站站及门户户网博客客板块目标媒体体分析分析结论010203博爱远东东妇产科科医院作作为新成成立的私私立医院院不仅需需要打造造知名度度，还需需在传播播时引导导受众对对医院产产生正面面的品牌牌认知，，获得良良好的口口碑是在在私立医医院市场场中取得得胜利的的关键一一环。在深圳及及珠江三三角洲地地区，医医院市场场特别是是私立医医院面临临的口碑碑环境较较为恶劣劣，因此此，主动动传播与与危机预预防必需需同步进进行，且且同样重重要。博爱远东东定位与与中高消消费档次次人群，，除深圳圳外、珠珠江三角角洲地区区同样拥拥有较多多的中高高消费档档次人群群，应作作为目标标区域进进行重点点传播。。传播重心心：打造造知名度度与良好好的口碑碑传播手段段：主动动传播与与危机预预防相结结合传播区域域：定位位深圳辐辐射射珠江三三角洲分析结论论传播目标标传播覆盖盖目标人数数传播覆盖盖目标人人数-200000人次参与讨论论或评论论人数-2000人次传播目标标参与讨论论评论人数数危机处理理发现负面面信息的的处理时时限-5小时内做做出相应应处理传播策略略及形式使消费者者了解远远东、信信任远东东传播主旨旨：传播对象象：深圳、广广州及珠珠三角地地区重要城市市的潜在在消费者者。核心信息息：优质的服服务优秀的技技术知名的品品牌信息点：：国际化医疗团队国立医院医疗设备配置便捷快速五星酒店环境感动服务国内规模最大妇产医院传播渠道：论坛营销博客营销电子杂志+EDM知识平台营销销危机防范负面处理：搜索引擎负面面监测论坛负面监测测及负面信息息处理传播策略论坛营销在论坛中以网网友发帖的形形式，在传播播免费检查活活动、深圳东东门新医院开开张等信息的的同时，让受受众对博爱远远东产生正面面的认知。引导大量人气气关注，并参参与讨论贯穿文中适当当引导出品牌牌信息或产品品信息EDM+电子杂志将博爱远东的的企业及品牌牌信息制作成成电子杂志的的形式，针对对女性、母婴婴等网站的会会员进行EDM投放。图文并茂,结合Flash丰富的表现形形式Flash视频传播结合医疗市场场、大众舆论论形势，在珠珠江三角洲地地区，邀请女女性、健康、、亲子类知名名博主为博爱爱远东撰稿，，并在其博客客内发表。凭凭借其博客人人气，对目标标人群进行传传播。博客营销多达10万次的阅读率率传播信息灵活活融入文章内内容针对百度知道道、雅虎知识识等平台，采采取自问自答答的形式，提提高博爱远东东妇科医院在在搜索引擎中中的曝光率，并使受众在在使用搜索引引擎时对博爱远东的产生正面的的认知。知识平台营销多达10万次的阅读率率在搜索引擎关关键位置高频频率曝光，精精确锁定潜在在消费群，进进行正面影响响。负面处理危机预防设立专人机制制，每天8小时针对指定定论坛进行危危机监测，发发现负面信息息后立即展开开进行处理，，减小负面消消息造成的影影响。监控：针对30个论坛2大搜索引擎实实施每天12小时监控第一时间对负负面信息进行行沉帖引导回复等处处理发现负面信息息第一时间汇报报传播规划4月5月6月电子杂志开业前信息曝曝光，营造期期待正式开业期间间体验话题营营销名人炒作借助女性健康康知识、妇产就医资讯讯进行话题炒炒作电子杂志制作作，配合开业业典礼进行EDM投放针对10个左右知识平平台，发布40项问答并融入博爱远远东医院的正正面信息融入女性、母母婴健康资讯讯进行口碑传播播结合医疗市场场及舆论形式式从医疗行业角角度进行话题题传播针对15个论坛，配以以专人8小时不间断监监测，针对搜索引擎配以以专人在8小时内进行定定时监测，发发现负面信息第一一时间处理整体规划论坛传播博客传播知识平台传播负面处理危机预防传播周期4月1日~30日贴子类型信息帖撰稿量3帖发布量40帖标题示例1.实拍深圳东门新开的五星级超豪华医院2.超雷，深圳某妇产医院惊现洋医3.深圳某医院“空姐”级护士大曝光表现方式文字描述结合现场图片发布论坛母婴、女性、医疗示意图4月5月6月开业前信息曝曝光，营造期期待正式开业期间间体验话题营营销名人炒作借助女性健康康知识、妇产就医资讯讯进行话题炒炒作论坛传播传播周期5月1日~31日贴子类型体验帖撰稿量5帖发布量80帖标题示例1.从来没有过的产检经历！2.医生说我可以出院了,可我不想出院怎么办？3.刚从医院回来，分享给准妈妈们几条建议4.***（某名人）与我在同一间医院产检！表现方式文字描述结合图片发布论坛母婴、女性、医疗示意图4月5月6月开业前信息曝曝光，营造期期待正式开业期间间体验话题营营销名人炒作借助女性健康康知识、妇产就医资讯讯进行话题炒炒作论坛传播传播周期6月1日~30日贴子类型知识帖撰稿量3帖发布量60帖暂拟标题1.营养+睡眠+保健=健康美丽的秘诀2.做个好身材的妈妈——产前产后的保养3.准妈求助：深圳哪间医院坐月子好？表现方式文字描述加示意图片发布论坛母婴、女性、医疗、时尚示意图4月5月6月开业前信息曝曝光，营造期期待正式开业期间间体验话题营营销名人炒作借助女性健康康知识、妇产就医资讯讯进行话题炒炒作论坛传播目标论坛：4月5月6月开业前信息曝曝光，营造期期待正式开业期间间体验话题营营销名人炒作借助女性健康康知识、妇产就医资讯讯进行话题炒炒作论坛传播期数1期人数30万页数15P容量5MB以内（便于EDM传播）内容以女性健康、母婴保健等知识性内容为主，适当融入企业及医院介绍及医疗信息。方式文字、图片、Flash、视频示意图4月5月6月电子杂志电子杂志制作作，配合开业业典礼进行EDM投放传播周期第一阶段：5月1日~5月31日第二阶段：6月1日~6月30日博主数量27名发文篇数27篇主要内容①女性、时尚类名博主发布母婴、女性健康资讯，适当融入博爱远东资讯。②专家名博结合医疗市场及舆论形式从医疗行业角度进行话题传播表现方式文字、图片示意图4月5月6月融入女性、母母婴健康资讯讯进行口碑传播播结合医疗市场场及舆论形式式从医疗行业角角度进行话题题传播博客传播目标博客：4月5月6月融入女性、母母婴健康资讯讯进行口碑传播播结合医疗市场场及舆论形式式从医疗行业角角度进行话题题传播博客传播目标博客：4月5月6月融入女性、母母婴健康资讯讯进行口碑传播播结合医疗市场场及舆论形式式从医疗行业角角度进行话题题传播博客传播目标博客：4月5月6月融入女性、母母婴健康资讯讯进行口碑传播播结合医疗市场场及舆论形式式从医疗行业角角度进行话题题传播博客传播传播周期4月1日~5月31日问题数量40个回复数量5条/题核心内容围绕“博爱远东”口碑评价及妇产就诊医疗内容进行平台问答，传播正面信息营造良好口碑。发布平台：4月5月6月针对10个左右知识平平台，发布50项问答并融入博爱远远东医院的正正面信息知识平台传播周期5月1日~6月14日（45天）监控时间每天8小时监控论坛数15个检索数2次/天检索关键词“博爱远东”，“远东私立医院”，“远东医院”等处理时间自发现负面信息起，5小时内处理搜索引擎监控控目标：4月5月6月针对10个论坛，配以以专人8小时不间断监监测，针对搜索引擎配以以专人在8小时内进行定定时监测，发发现负面信息第一一时间处理负面处理危机预防4月5月6月针对10个论坛，配以以专人8小时不间断监监测，针对搜索引擎配以以专人在8小时内进行定定时监测，发发现负面信息第一一时间处理负面处理危机预防论坛监控目标标：编号论坛名称论坛板块地区监控原因121cn妇科专线珠三角地区珠三角地区重点论坛医疗板块，覆盖目标消费群，针对深圳广州等地私立医院负面信息较多，口碑环境较差2阳光社区女性保健3二千沙龙社区求医问药4奥一论坛寻医问药5深圳论坛医疗健康6金羊社区健康论坛7番禺网友社区求医问药8大洋论坛求医问药9珠海视窗论坛健康在线10天涯妇产科全国地区国内门户网站妇产类板块，影响力极大，危机多发网站11网易妇科保健12新浪妇产科答疑13就医网论坛妇产科行业内影响力较大的网站，患者访问率较高，私立医院负面较多1439健康论坛妇科论坛15有问必答健康社区女人健康俱乐部目录1.项目背景2.项目整体策略略3.开业专项传播播策略4.开业专项传播播媒体传播规规划5.开业专项传播播互动营销规规划6.项目预算媒体传播预算算互动营销预算算媒体传播预算算ItemDescriptionUnitPriceQtyAmount新闻传播策划费用新闻传播策划活动传播亮点设计、传播关键词提炼及阶段规划￥20,0001￥20,000小计

￥20,000营业税金营业税金服务费用税率为6%（以实际开票金额计）￥20,0000.06￥1,200小计

￥1,200合计

￥21,200分项描述预算（元）论坛话题传播内容包括：根据规划、策划并撰写传播帖内容，租赁论坛帐户进行发布、顶贴维护、监测报告等工作。￥9.42电子杂志+EDM内容包括：电子杂志设计、制作，EDM资源购买、发布等工作。￥9.50博客话题传播内容包括：博主邀请、线下体验管理、撰文催稿等工作￥14.86知识平台内容包括：根据规划设计问题，并租赁积分账户发布问题（对部分平台需专门培养积分账户）租赁账户（对部分平台需专门培养账户）根据问题进行回答、顶帖维护￥6.00危机监测负面处理内容包括：每天进行8小时不间断监测，采用搜索引擎结合人工搜查的方式，每天进行2轮搜方索引擎关键词监测并选取15个重点论坛，进行人工监测，一旦发现负面信息，第一时间分析判断并进行处理。￥11.25传播服务费互联网费用总额的10%内容包括:互联网项目进程管理,客户沟通,会议安排,方案形成及修改,媒体购买沟通,第三方管理,后续监控,互联网工作报告￥5.10税费￥5.26合计￥61.39互动营销预算算9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。2023/1/52023/1/5Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。2023/1/52023/1/52023/1/51/5/202310:40:15PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。2023/1/52023/1/52023/1/5Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。2023/1/52023/1/52023/1/5Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。2023/1/52023/1/52023/1/52023/1/51/5/202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月20232023/1/52023/1/52023/1/515、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月232023/1/52023/1/52023/1/51/5/202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/52023/1/505January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。2023/1/52023/1/52023/1/52023/1/5