海尔全成品线整合提案分众传媒的权威数据监播数据 二

海尔全产品2010传播提案分众传媒内容海尔电器的潜在客户具备怎样的二重架构？分众核心媒体对海尔电器具备什么传播价值？2010年我们将面临怎样的机遇与挑战？2010年我们应该如何应对？内容海尔电器的潜在客户具备怎样的二重架构？分众核心媒体对海尔电器具备什么传播价值？2010年我们将面临怎样的机遇与挑战？2010年我们应该如何应对？海尔家电产品消费层级划分-主流大众家电引领传统家电时尚潮流海尔热水器产品海尔彩电产品海尔家电产品消费层级划分-高端家电海尔电器卡萨帝产品系列彰显奢华唯美的品质海尔整体厨电海尔大众主流家电消费者2000元以上的消费活跃人群，其购买活跃指数均高于总体平均水平100。海尔大众主流家电消费者分类数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）（消费活跃指数：100为总体消费者均值，指数越高，表示消费的活跃度越高)个人年收入在6万元以上的高收入阶层对家电中高利润产品的消费度最活跃，分布占比最高。海尔高端家电产品消费者分类数据来源：新生代新富研究（H3）（消费活跃指数：100为总体消费者均值，指数越高，表示消费倾向性越强)79%海尔家电系列消费者的二元化趋势高收入阶层消费活跃阶层个人月收入在2000元上的消费者，该人群是大众人群中消费活跃度较高，是电器大众产品的主流消费者。个人年收入在6万元以上的预购消费者，高收入人群是电器中高利润产品的购买主力。分众媒体如何实现对两阶层人的充分覆盖？内容海尔电器的潜在客户具备怎样的二重架构？分众核心媒体对海尔电器具备什么传播价值？2010年我们将面临怎样的机遇与挑战？2010年我们应该如何应对？配合电视广告发布，弥补电视广告在目标受众中的到达率不足苏宁电器09年电视视广告投放放情况数据来源：：CTR（（2009年1月10月）海尔（电视视，冰箱，，空调，洗洗衣机，热热水器）电电器在09年的1月月-10月月期间，在在央视的广广告投放中中，央视5套，央视视1套，央央视新闻频频道和2套套投放花费费最大，占占到央视广广告投入的的93%；；海尔（电视视，冰箱，，空调，洗洗衣机，热热水器）电电器在09年的1月月-10月月期间，全全国卫星频频道的广告告投放主要要集中在全全国中心城城市及东部部经济发达达省会城市市，投放金金额占到总总体卫星频频道的83%，主要要频道有，，上海东方方卫视，浙浙江卫视，，江苏卫视视等。针对海尔家家电两层次次的消费者者，单独电电视媒体投投入是否最最有效？具有潜在购购买需求的的消费活跃跃的大众人人群电视频道多多，单一频频道覆盖率率在下降花与以往同同样的广告告费买到的的GRP更更少电视台的常常规年度涨涨价+广电电总局的新新政策导致致电视台涨涨价，使得得与以往花花同样的钱钱买到的广广告档位或或时间更少少，广告到到达率在下下降。单纯传统电电视传播范范围有限！！全国电视媒媒体，地方方频道，数数字电视，，目前可收收到的电视视频道多达达200个个，受众严严重分散。。解决办法采取楼宇LCD+电电视的媒体体组合形式式，降低降降低电视投投入成本的的同时，取取得更高的的广告到达达率。样本：每年70,000名15-64岁城镇居民覆盖城市：全国30个主要城市抽样方法：与规模成比例的概率抽样(PPS)，可以反映30城市15-64岁总体居民状况访问方式：入户留置面访产品/品牌信息：183+类产品品类，5,200+个产品品牌媒体信息：7大类媒体，1,400+个媒体品牌生活形态信息：兴趣爱好，159条态度语句数据发布：每年两次昆明成都海口南宁长沙重庆哈尔滨广州深圳佛山南昌厦门福建长春北京西安太原沈阳大连青岛武汉郑州合肥济南南京上海杭州宁波苏州天津(CMMS)中国市场与与媒体研究究CMMS简简介楼宇LCD与全国性性电视媒体体（央视/省级卫视视）的互补补（北京））数据来源：：中国市场场与媒体研研究（CMMS）分众的价值值针对活跃人人群，充分分弥补电视视的到达率率不足楼宇LCD可有效提提升电视媒媒体到达率率最多可达达54%。。楼宇LCD与全国性性电视媒体体（央视/省级卫视视）的互补补（上海））数据来源：：中国市场场与媒体研研究（CMMS）分众的价值值针对活跃人人群，充分分弥补电视视的到达率率不足楼宇LCD可有效提提升电视媒媒体到达率率最多可达达37%。。楼宇LCD与全国性性电视媒体体（央视/省级卫视视）的互补补（广州））数据来源：：中国市场场与媒体研研究（CMMS）分众的价值值针对活跃人人群，充分分弥补电视视的到达率率不足楼宇LCD可有效提提升电视媒媒体到达率率最多可达达65%。。楼宇LCD与全国性性电视媒体体（央视/省级卫视视）的互补补（深圳））数据来源：：中国市场场与媒体研研究（CMMS）分众的价值值针对活跃人人群，充分分弥补电视视的到达率率不足楼宇LCD可有效提提升电视媒媒体到达率率最多可达达60%。。楼宇LCD与全国性性电视媒体体（央视/省级卫视视）的互补补（成都））数据来源：：中国市场场与媒体研研究（CMMS）分众的价值值针对活跃人人群，充分分弥补电视视的到达率率不足楼宇LCD可有效提提升电视媒媒体到达率率最多可达达42%。。楼宇LCD与全国性性电视媒体体（央视/省级卫视视）的互补补（杭州））数据来源：：中国市场场与媒体研研究（CMMS）分众的价值值针对活跃人人群，充分分弥补电视视的到达率率不足楼宇LCD可有效提提升电视媒媒体到达率率最多可达达69%。。楼宇LCD与全国性性电视媒体体（央视/省级卫视视）的互补补（青岛））数据来源：：中国市场场与媒体研研究（CMMS）分众的价值值针对活跃人人群，充分分弥补电视视的到达率率不足楼宇LCD可有效提提升电视媒媒体到达率率最多可达达42%。。楼宇LCD与全国性性电视媒体体（央视/省级卫视视）的互补补（大连））数据来源：：中国市场场与媒体研研究（CMMS）分众的价值值针对活跃人人群，充分分弥补电视视的到达率率不足楼宇LCD可有效提提升电视媒媒体到达率率最多可达达47%。。楼宇LCD与全国性性电视媒体体（央视/省级卫视视）的互补补（长沙））数据来源：：中国市场场与媒体研研究（CMMS）分众的价值值针对活跃人人群及大众众人群，充充分弥补电电视的到达达率不足楼宇LCD可有效提提升电视媒媒体到达率率最多可达达48%。。针对最求唯唯美生活的的高收入人人群广告到达率率降现代人生活活节奏快，，上班族忙忙工作，忙忙应酬，晚晚上归家晚晚，看电视视更加有选选择，不会会在广告上上浪费时间间时间。解决办法法充分利用用楼宇LCD聚聚焦高端端楼宇人人群的特特性，且且为纯粹粹的广告告平台，，采取楼楼宇LCD+电电视的媒媒体组合合方式，，有效提提升电视视广告在在高端人人群的到到达率。。单纯传统统电视传传播严重重不足！！针对海尔尔家电两两层次的的消费者者，单独独电视媒媒体投入入是否最最有效？？中国新富富市场与与媒体研研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第三三次发布布，首次次将新富年龄龄段拓展展到50岁，并对中中国新富富人群进进行分群群研究探探索，推推出中国国新富价价值观与与生活形形态分群群研究及及商务精精英和时时尚女性性分群研研究。中国新富富市场与与媒体研研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第四四次发布布，首次次对典型型新富人人群增加定性性深度访访谈，并对传传统富裕裕阶层进进行对比比研究，，解析中国国新富的的阶层结结构，举办首首届中国国新富营营销峰会会。中国新富富市场与与媒体研研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第二二次发布布，并推推出《2006年中国国新富消消费行为为及生活活形态研研究报告告》，并并分解和和阐释“传统新新富”和和“知识识新富””概念。。在新生代代市场监监测机构构1997年创创立的中中国消费费者连续续研究体体系基础础上，独独家针对对18-45岁中中国新富富人群开展大规规模试调调查，简简称H3中国新富富市场与与媒体研研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第一一次正式式对外发发布，并并向社会会全面清清晰的阐阐释“新新富”这这一群体体的概念念和价值值，引起起企业界界、广告告界、媒媒体界和和研究界界的普遍遍关注，，“新富””成为中中国2005年年年度关关键词2008年2007年2006年2005年2004年数据来源源介绍:

-中中国新新富市场场与媒体体研究(H3)2008新生代这这样甄选选新富：：a、年龄龄在18-50岁之间间b、北京京、上海海、广州州、深圳圳、杭州州5个一一线城市市，家庭收入入达8万万以上；c、南南京、武武汉、重重庆、成成都、西西安、沈沈阳、青青岛7个个二线城城市，家庭收入入达6万万以上；d、大多多拥有高端电视视、数码码摄像机机、轿车车、笔记记本电脑脑的人群。。对于中国国新富的的定性的的定义可可以囊括括为：进进入富裕裕的时间间短、通通过知识识、专业业技能和和社会资资源获取取财富、、具有稳稳定的收收入、有有着新的的消费理理念、处处于中国国总体消消费群体体中的较较高收入入阶层。。由于这这个群体体存在于于整体城城市消费费人群中中，同时时流动性性较大，，因此我我们选择择了更加加准确的的收入特特征以及及消费标标志符号号和调研研方法来来研究这这个群体体。新富价值观体系乐活观健康观购物观理财观媒体广告观品牌观饮食观科技观追名逐利社会价值社会公益倾向身份地位观冒险倾向家庭定向流行倾向旅游观时尚观数据来源源介绍:

-中中国新新富市场场与媒体体研究(H3)2008分众的价价值针对高端端人群，，充分弥弥补电视视的到达达率严重重不足楼宇LCD与全全国性电电视媒体体（央视视/省级级卫视））的互补补（北京京）数据来源源：新生生代新新富研究究（H3）楼宇LCD可有有效提升升电视媒媒体到达达率40%-80%左左右目标人群群：年收收入6万万或以上上人群分众的价价值针对高端端人群，，充分弥弥补电视视的到达达率严重重不足楼宇LCD与全全国性电电视媒体体（央视视/省级级卫视））的互补补（上海海）数据来源源：新生生代新新富研究究（H3）楼宇LCD可有有效提升升电视媒媒体到达达率40%-60%左左右目标人群群：年收收入6万万或以上上人群分众的价价值针对高端端人群，，充分弥弥补电视视的到达达率严重重不足楼宇LCD与全全国性电电视媒体体（央视视/省级级卫视））的互补补（广州州）数据来源源：新生生代新新富研究究（H3）楼宇LCD可有有效提升升电视媒媒体到达达率50%-80%左左右目标人群群：年收收入6万万或以上上人群分众的价价值针对高端端人群，，充分弥弥补电视视的到达达率严重重不足楼宇LCD与全全国性电电视媒体体（央视视/省级级卫视））的互补补（深圳圳）数据来源源：新生生代新新富研究究（H3）楼宇LCD可有有效提升升电视媒媒体到达达率30%-90%左左右目标人群群：年收收入6万万或以上上人群分众的价价值针对高端端人群，，充分弥弥补电视视的到达达率严重重不足楼宇LCD与全全国性电电视媒体体（央视视/省级级卫视））的互补补（成都都）楼宇LCD可有有效提升升电视媒媒体到达达率40%-90%左左右目标人群群：年收收入6万万或以上上人群分众的价价值针对高端端人群，，充分弥弥补电视视的到达达率严重重不足楼宇LCD与与全国性电视视媒体（央视视/省级卫视视）的互补（（沈阳）数据来源：新新生代新富富研究（H3）楼宇LCD可可有效提升电电视媒体到达达率30%-80%左右右目标人群：年年收入6万或或以上人群分众的价值针对高端人群群，充分弥补补电视的到达达率严重不足足楼宇LCD与与全国性电视视媒体（央视视/省级卫视视）的互补（（南京）数据来源：新新生代新富富研究（H3）楼宇LCD可可有效提升电电视媒体到达达率30%-70%左右右目标人群：年年收入6万或或以上人群分众的价值针对高端人群群，充分弥补补电视的到达达率严重不足足楼宇LCD与与全国性电视视媒体（央视视/省级卫视视）的互补（（武汉）数据来源：新新生代新富富研究（H3）楼宇LCD可可有效提升电电视媒体到达达率30%-70%左右右目标人群：年年收入6万或或以上人群分众的价值针对高端人群群，充分弥补补电视的到达达率严重不足足楼宇LCD与与全国性电视视媒体（央视视/省级卫视视）的互补（（西安）数据来源：新新生代新富富研究（H3）楼宇LCD可可有效提升电电视媒体到达达率15%-70%左右右目标人群：年年收入6万或或以上人群分众的价值针对高端人群群，充分弥补补电视的到达达率严重不足足楼宇LCD与与全国性电视视媒体（央视视/省级卫视视）的互补（（重庆）数据来源：新新生代新富富研究（H3）楼宇LCD可可有效提升电电视媒体到达达率30%-80%左右右目标人群：年年收入6万或或以上人群分众的价值针对高端人群群，充分弥补补电视的到达达率严重不足足楼宇LCD与与全国性电视视媒体（央视视/省级卫视视）的互补（（杭州）数据来源：新新生代新富富研究（H3）楼宇LCD可可有效提升电电视媒体到达达率30%-60%左右右目标人群：年年收入6万或或以上人群分众的价值针对高端人群群，充分弥补补电视的到达达率严重不足足楼宇LCD与与全国性电视视媒体（央视视/省级卫视视）的互补（（青岛）数据来源：新新生代新富富研究（H3）楼宇LCD可可有效提升电电视媒体到达达率10%-80%.目标人群：年年收入6万或或以上人群分众的价值针对高端人群群，充分弥补补电视的到达达率严重不足足楼宇LCD与与地方电视媒媒体的互补（（北京）数据来源：新新生代新富富研究（H3）楼宇LCD可可有效提升电电视媒体到达达率最多可达达66%。目标人群：年年收入6万或或以上人群分众的价值针对高端人群群，充分弥补补电视的到达达率严重不足足楼宇LCD与与地方电视媒媒体的互补（（上海）数据来源：新新生代新富富研究（H3）楼宇LCD可可有效提升电电视媒体到达达率最多可达达48%。目标人群：年年收入6万或或以上人群分众的价值针对高端人群群，充分弥补补电视的到达达率严重不足足楼宇LCD与与地方电视媒媒体的互补（（广州）数据来源：新新生代新富富研究（H3）楼宇LCD可可有效提升电电视媒体到达达率最多可达达67%。目标人人群：：年收收入6万或或以上上人群群分众的的价值值针对高高端人人群，，充分分弥补补电视视的到到达率率严重重不足足楼宇LCD与地地方电电视媒媒体的的互补补（深深圳））数据来来源：：新生生代新新富富研究究（H3））楼宇LCD可有有效提提升电电视媒媒体到到达率率最多多可达达65%。。目标人人群：：年收收入6万或或以上上人群群海尔电电器客客户群群一网网打尽尽的完完美组组合：：传统电电视+楼宇宇电视视预购活活跃大大众人人群针对预预购活活跃的的大众众人群群，楼楼宇LCD可提提升电电视广广告到到达率率30-50%左右针对高高收入入预购购人群群，楼楼宇LCD可提提升电电视广广告到到达率率60-70%左右高收入入预购购人群群内容海尔电电器的的潜在在客户户具备备怎样样的二二重架架构？？分众核核心媒媒体对对海尔尔电器器具备备什么么传播播价值值？2010年年我们们将面面临怎怎样的的机遇遇与挑挑战？？2010年年我们们应该该如何何应对对？2010年年政策策深化化家家电行行业增增长持持续性性强2009年年家电电行业业整体体上在在““以旧旧换新新”、、“节节能惠惠民””等一系列列刺激激消费费政策策及其其补充充政策策的推推动下下，最最大程程度地地调动动消费费积极极性，，内销销强劲劲增长长，家家电行行业复复苏如如期而而至。。内需增增长成成为2010年年家行行业复复苏的的主推推动力力。2010年年测算算家电电销量量(内内外销销合计计)增增速：：空调调15%~20%，，冰箱箱13%~18%，，洗衣衣机12%~16%，平平板电电视30%~35%。另另外，，据国内房房地产产价格格指数数反映映2010上半半年家家电需需求必必将乐乐观。。2010年年我们们将面面对怎怎样的的市场场机遇？？-消消费需需求强强劲2010年年我们们将面面对怎怎样的的市场场机遇？？-竞竞争焦焦点下下移家电消消费市市场增增长点点面向向三、、四线线市场场转移移就国内内家电电市场场而言言，家家电企企业的的市场场拓展展重点点近两两年开开始从从大城城市逐逐步向向中小小城市市及乡乡镇、、农村村市场场转移移，从从东南南沿海海发达达地区区向中中西部部欠发发达地地区推推进。。目前前，家电消消费市市场增增长点点已经经从大大中城城市向向三、、四级级市场场转移移；家电电企业业的发发展空空间将将从竞争争异常常激烈烈的““长三三角””、““珠三三角””等经经济发发达地地区向向西部部、东东北、、中部部地区区转移移。广电总总局出出台新新政2009年年9月月10日，，广电电总局局颁布布了《《广播播电视视广告告播出出管理理办法法》（（广电电总局局第61号号令））和《《关于于加强强电视视购物物短片片广告告和居居家购购物节节目管管理的的通知知》，，取代代了原原先的的《广广播电电视广广告播播放管管理暂暂行办办法》》（广广电总总局第第17号令令）和和《广广电总总局关关于禁禁止播播出虚虚假违违法广广告和和电视视“挂挂角广广告””、游游动字字幕广广告的的通知知》，，对广广告时时间、、电视视剧中中插广广告、、购物物广告告等方方面，，做出出了新新的规规定。。2010年年我们们将面面对怎怎样的的挑战？？-广广电新新政出出台2010年年我们们将面面对怎怎样的的挑战？？-新新政实实质剖剖析大幅减减少小幅增增加按24小时时播出出计算算，一一个频频道的的广告告和购购物专专题可可用时时间，，从原原来的的558分分钟（（288分分钟广广告+270分分钟购购物专专题））减少少到现现在282分钟钟。对于播播出电电视剧剧较多多的频频道而而言，，中插插段位位和中中插广广告时时间得得到小小幅增增加。。2010年年我们们将面面对怎怎样的的挑战？？-具具体影影响详详解因为购购物专专题广广告收收入的的减少少，媒媒体将将更依靠品品牌广广告客客户的的收入入。国家广广电总总局规规定：：明年年起，，播出出机构构每套套节目目每小时时商业业广告播播出时时长不得超超过12分分钟。其中中，广广播电电台在在11:00至至13:00之之间、、电视视台在在19:00至至21:00之之间，，商业业广告告播出出总时时长不不得超超过18分分钟。。简评：：这这一点点对电电视台台的影影响较较大，，一方方面经经营广广告时时间的的时长长减少少，另另一方方面总总时长长的限限制被被拆分分精确确到了了每小小时里里。2010年年我们们将面面对怎怎样的的挑战？？-涨涨价应应对政政策新政策策对广广告时时长的的限制制细化化到小小时后后，黄黄金档档广告告播出出的总总量和和频率率会少少很多多。然然后目目前各各大主主流电电视台台时段段广告告都已已经排排得很很满，，对每每小时时插播播广告告时间间进行行限制制后，，会导导致电电视广广告价价格的的提高高，广广告客客户要要以重重金去去抢夺夺有限限的时时间资资源。。简评：：对每每小时时插播播广告告时间间进行行限制制后，，广告告价格格会提提高，，涨幅幅平均均为30%。2010年年我我们们将将面面对对怎怎样样的的挑战战？？-数数字字电电视视高高速速发发展展数字字电电视视在在主主流流的的一一、、二二线线城城市市高高速速发发展展，，占占绝绝对对优优势势比比例例的的观观众众已已实实现现了了收收视视系系统统的的切切换换：：北京京：：70%上海海：：78%广州州：：75%深圳圳：：100%青岛岛：：100%天津津：：100%杭州州：：100%南京京：：75%…双重重因因素素进进一一步步降降低低传传统统电电视视媒媒体体的的传传播播价价值值广电电新新政政限限制制时时长长电视视台台广广告告部部为为保保持持业业绩绩持持平平底底线线而而提提价价数字字电电视视蓬蓬勃勃发发展展频道道激激增增，，受受众众收收视视时时长长不不变变，，转转台台率率飙飙升升，，每每个个频频道道的的传传播播效效益益削削减减。。HigherCost,LessAudience!内容容海尔尔电电器器的的潜潜在在客客户户具具备备怎怎样样的的二二重重架架构构？？分众众核核心心媒媒体体对对海海尔尔电电器器具具备备什什么么传传播播价价值值？？2010年年我我们们将将面面临临怎怎样样的的机机遇遇与与挑挑战战？？2010年年我我们们应应该该如如何何应应对对？？面对对机机遇遇和和挑挑战战，，2010年年我我们们的的对对策策建建议议组合合投投放放：：楼楼宇宇LCD+数数码码海海报报2.0区域域扩扩张张：：在在二二三三线线城城市市增增加加楼楼宇宇LCD广广告告投投放放力度度加加强强：：提提高高在在楼楼宇宇LCD的的曝曝光光频频次次促销销创创新新：：LCD5秒秒标标版版+数数码码海海报报发发布布促促销销广广告告面对机遇遇和挑战战，2010年年我们的的对策建建议组合投放放：楼宇宇LCD+数码码海报2.0区域扩张张：在二二三线城城市增加加楼宇LCD广广告投放放力度加强强：提高高在楼宇宇LCD的曝光光频次促销创新新：LCD5秒标版版+数码码海报发发布促销销广告硬件设施施在电梯口口采用17英寸寸液晶电电脑在较大空空间内采采用42英寸PDP主要位置置电梯内或或电梯等等候厅内内每天滚动动播放60次分众楼宇宇资源介介绍--楼宇液液晶电视视分众楼宇宇资源介介绍--楼宇数数码海报报2.0数码海报报的高清清画面便便于凸显显高端品品牌的高高品质和和高价值值感。与传统电电视媒体体相比，，数码海海报对产产品功能能信息的的传播更更充分、、更详细细。与报纸、、杂志、、户外、、海报等等静止画画面媒体体相比，，数码海海报的画画面可变变动，呈呈现也更更动感，，创意表表现的空空间也更更大。分众重磅磅打造无无所不在在的广告告氛围9：00上班等候候电梯11：00当你外出出午餐或或办事14：00当你回公公司上班班18：00当你下班班等候电电梯18：00以后后逛街或与与外出就就餐楼宇液晶晶电视楼宇液晶晶电视写字楼每每层电梯梯口（办公区区域）写字楼每每层电梯梯口（办公区区域）楼宇液晶晶电视组合投放放优势-围绕白白领生活活关键点点，推进进广告攻攻势楼宇LCD+数数码海报报2.0

密集集型的广告传播播！面对机遇遇和挑战战，2010年年我们的的对策建建议组合投放放：楼宇宇LCD+数码码海报2.0区域扩张张：在二二三线城城市增加加楼宇LCD广广告投放放力度加强强：提高高在楼宇宇LCD的曝光光频次促销创新新：LCD5秒标版版+数码码海报发发布促销销广告针对海尔尔卡萨帝帝系列产产品的推推广高端产品品卡萨帝帝系列产产品推广广建议：：--以楼楼宇LCD广告告为基础础，加深深核心消消费者对对海尔卡卡萨帝品品牌的认认知。针针对其其新品上上市采取取120次或以以上的高高频次播播出方式式。--以数数码海报报2.0配合楼楼宇LCD的广广告发布布，同步步展示卡卡萨帝品品牌形象象，以720次次/天的的播出频频次，向向核心受受众阐述述卡萨帝帝产品的的优势。。楼宇LCD数码海报报商务楼宇宇A套+B套—大范围的的产品提提示广广泛的产产品推广广上班等候候电梯（（公司））/下班班回家等等候电梯梯（公寓寓）数码海报报产品功功能诉求求，打动核心受众众性能说明明篇/形形象篇文字说明明部分：：什么箱箱子可以以容纳这这么多东东西？当当然是海海尔卡萨萨帝冰箱箱提升频次次应对传播播环境恶恶化对电电视到达达力度的的弱化希尔顿由于传统统电视媒媒体传播播环境的的恶化，，同样的传传播预算算在传统电电视媒体体使用后后，即使使还能够够继续到到达都市市白领人人群，但但是到达力度度也受到到相当程程度的削削减，在这种种情况下下，建议议应以120次次/天做做为基础础曝光频频次，而而对于新新品上市市，事件件性行销销活动等等特殊时时期可适适当考虑虑将投放放频次加加大的180次次/天。。面对机遇遇和挑战战，2010年年我们的的对策建建议组合投放放：楼宇宇LCD+数码码海报2.0区域扩张张：在二二三线城城市增加加楼宇LCD广广告投放放力度加强强：提高高在楼宇宇LCD的曝光光频次促销创新新：LCD5秒标版版+数码码海报发发布促销销广告区域扩张张应对市场场机遇中中的竞争争焦点下下移2010年家电电市场在在拉动内内需，购购房热等等背景下下，市场场将迎来来强劲增增长，特特别是西西部、东东北、中中部的二二、三线线城市的的市场着着巨大的的消费潜潜力的机机遇面前前，建议海尔尔在此区区域加增增加或进进一步加加大大楼楼宇LCD广告告投放。。目的：1、加大大海尔电电器在该该城市的的整体媒媒介声音音优势，，有效压压制竞争争对手。。2、有有效应对对电视媒媒体价格格上涨对对二、三三线城市市中视频频广告攻攻势的负负面影响响，以电视+楼宇宇LCD的的组合合方式式保证证了较较高广广告到到达率率，同同时又又有效效降低低了整整体广广告攻攻势的的成本本。城市互互补投投放分分析（（西部部）样样本城城市-南宁宁数据来来源:中中国市市场与与媒体体研究究(CMMS)在南宁宁，楼楼宇LCD广告告可有有效提提升央央视电电视媒媒体到到达率率最多多可达达19%，，提升升当地地主流流地方方电视视媒体体到达达率最最多可可达19%。城市互互补投投放分分析（（西部部）样样本城城市-昆明明数据来来源:中中国市市场与与媒体体研究究(CMMS)在昆明明，楼楼宇LCD广告告可有有效提提升央央视电电视媒媒体到到达率率最多多可达达19%，，提升升当地地主流流地方方电视视媒体体到达达率最最多可可达18%。城市互互补投投放分分析（（东北北部））样本本城市市-哈哈尔滨滨数据来来源:中中国市市场与与媒体体研究究(CMMS)在哈尔尔滨，，楼宇宇LCD广广告可可有效效提升升央视视电视视媒体体到达达率最最多可可达34%，提提升当当地主主流地地方电电视媒媒体到到达率率最多多可达达24%。。城市互互补投投放分分析（（东北北部））样本本城市市-长长春数据来来源:中中国市市场与与媒体体研究究(CMMS)在长春春，楼楼宇LCD广告告可有有效提提升央央视电电视媒媒体到到达率率最多多可达达37%，，提升升当地地主流流地方方电视视媒体体到达达率最最多可可达30%。数据来来源:中中国市市场与与媒体体研究究(CMMS)城市互互补投投放分分析（（中部部）样样本城城市-郑州州在郑州州，楼楼宇LCD广告告可有有效提提升央央视电电视媒媒体到到达率率最多多可达达17%，，提升升当地地主流流地方方电视视媒体体到达达率最最多可可达19%。数据来来源:中中国市市场与与媒体体研究究(CMMS)城市互互补投投放分分析（（中部部）样样本城城市-太原原在太原原，楼楼宇LCD广告告可有有效提提升央央视电电视媒媒体到到达率率最多多可达达18%，，提升升当地地主流流地方方电视视媒体体到达达率最最多可可达22%。针对海海尔彩彩电的的推广广推广建建议：：--以以楼宇宇LCD广广告为为基础础，在在二、、三线线城市市先声声夺人人，迅迅速在在目标标受众众建立立品牌牌知名名度。。广告告发布布初期期，建建议使使用120次/天或或以上上的发发布频频次。。--以以数码码海报报2.0配配合楼楼宇LCD的广广告发发布，，同步步发布布海尔尔电视视的性性能优优势。。楼宇LCD数码海海报画外音音：海海尔电电视带带给您您不一一样的的精彩彩发布节节假日日电视视促销销广告告面对机机遇和和挑战战，2010年年我们们的对对策建建议组合投投放：：楼宇宇LCD+数码码海报报2.0区域扩扩张：：在二二三线线城市市增加加楼宇宇LCD广广告投投放力度加加强：：提高高在楼楼宇LCD的曝曝光频频次促销创创新：：LCD5秒秒标版版+数数码海海报发发布促促销广广告针对海海尔电电脑促促销的的媒体体组合合应用用在五一一，十十一等等节假假日前前夕，，针对对白领领人群群，运运用楼楼宇LCD+数数码海海报的的媒体体组合合方式式，展展开广广告促促销攻攻势。。--楼楼宇宇LCD采采取5秒钟钟的标标版广广告，，以120次以以上的的曝光光频次次播出出，增增加促促销信信息告告知力力度。。--数码码海报着重重强调促销销信息或电电脑性能优优势等。数码海报楼宇LCD慢得让人沮沮丧，我要要换台新电电脑！放假应该带带孩子买台台电脑去。。海尔系列产产品细分营营销策略预祝海尔电电器2010年大卖！9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。23:28:3223:28:3223:281/5/202311:28:32PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2323:28:3223:28Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。23:28:3223:28:3223:28Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2323:28:3223:28:32January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月202311:28:32下午午23:28:321月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2311:28下午1月-2323:28January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。