电梯广告媒体

电梯广告媒体研究最终报告报告内容调查背景介绍主要发现主要结论与建议详细发现背景资料有关京华茶叶广告有关电梯广告媒体附：问卷调查背景介绍调查背景介绍调研方法：电梯口拦截定点访问调查地点：聪汇指定的60座高层住宅调查对象：所指定住宅的住户样本量：300，在60座高层住宅间按住户数进行分配北京聪汇广告公司计划对其开发的电梯广告媒体和京华茶叶广告进行评估，并以此为楔机寻找理想的调研公司作为长期发展伙伴。受聪汇公司的邀请，北京益普索华联信咨询有限公司非常荣幸地承担了此次研究。主要发现A部分：京华茶叶广告主要发现：京华茶叶广告在品牌茉莉花茶市场中，“京华”有明显的独占优势，其品牌知名度和市场表现都非常好。在此次调查中，“京华”是所有茉莉花茶叶中知名度最高的品牌，其第一提及率为50%，提示后的认知率达到89%，而其它品牌的提及率都非常低（参见详细发现，第22页）在被访者最近一年内购买的茉莉花茶叶品牌中，京华的比例最高，达到64%（参见详细发现，第24页）主要发现：京华茶叶广告京华茶叶在消费者心目中的形象是比较稳定的“大众化老品牌”，良好的香味已经成为其主要的产品特点。京华茶叶在消费者心目中的印象，主要集中在味清香（31%），品味好（10%），老品牌（9%），大众化的茶叶（9%）等方面。（参见详细发现，第23页）选购京华这一品牌的主要原因，即京华茶叶的优势主要集中在香味好（21%），习惯（16%），价格合理（13%），质量好（12%）等方面（参见详细发现，第25页）京华茶叶的消费者以年龄较大的（45-55岁）白领为主。主要发现：京华茶叶广告京华茶叶的电梯广告渗透率较高，消费者对广告的评价也比较好在所有知道京华茉莉花茶的消费者中，见过京华电梯广告的比例为71%（参见详细发现，第27页），25-34岁的消费者比其它年龄组的消费者更容易注意到京华茶叶的电梯广告在见过电梯广告的消费者中，对广告的评价为非常好和好的比例（以下简称T2B，代表选择前两位的比例）为75%，平均的总体评价为好（参见详细发现，第28页）主要发现：京华茶叶广告对京华广告回忆的内容和印象最深的内容比较一致，主要集中在广告语和与茶有关的画面上，如记得“邻里之间多走动走动”的比例为39%，对其印象深的比例为27%（参见详细发现，第29页）京华茶叶的电梯广告与消费者印象中的京华茶叶基本一致，在见过京华茶叶电梯广告的消费者中只有15%认为广告与印象有变化（参见详细发现，第30页）在见过京华茶叶电梯广告的消费者中，购买意愿的T2B比例为82%，总体评价为可能买（参见详细发现，第32页）主要发现B部分：电梯广告媒体主要发现：：电梯广告告媒体电梯是一个个比较好的的广告发布布媒体，消消费者对电电梯广告的的关注程度度较高，对对其作用的的认识也比比较积极一般说来，，消费者每每天都能看看到电梯广广告（T2B71%），，也会比较较仔细地看看电梯广告告（T2B74%））（参见详细发发现，第35页）消费者对电电梯广告作作用的评价价比较积极极，各个描描述语句如如“调节乘乘电梯时的的气氛”，，“美化电电梯环境””等的T2B比例都都在70%左右（参见详细发发现，第38页）被访者认为为电梯广告告的维护情情况也比较较好，T2B的比例例达到84%（参见详细发发现，第36页）主要发现：：电梯广告告媒体不同背景的的消费者对对不同类型型的电梯广广告的关注注程度和反反应有一些些明显的差差别低年龄组（（25-34）的被被访者更容容易注意旅旅游娱乐类类广告，35-44岁的被访访者更容易易注意金融融服务广告告。白领人士相相对于其他他职业更少少关注化妆妆品和金融融服务类的的广告45岁以下下的消费者者更希望见见到旅游娱娱乐类的广广告，而35岁以下下的消费者者更希望见见到化妆品品的广告主要发现：：电梯广告告媒体在电梯广告告的产品和和服务类别别方面，食食品饮料类类的电梯广广告渗透率率最高，消消费者的反反应也比较较积极被访者见过过最多的电电梯广告产产品类型为为食品饮料料89%，，最希望看看到是公益益服务广告告64%，，认为信息息传播效果果最好的是是食品饮料料53%（（T2B））（参见详细发发现，第34页）麦当劳电梯梯广告的渗渗透率最高高，87%的被访者者见过麦当当劳的电梯梯广告；而而认为京华华茶叶电梯梯广告吸引引人的比例例最高，占占所有见过过京华茶叶叶电梯广告告的被访者者的81%（参见详细发发现，第37页）主要结论与与建议主要结论与与建议京华茉莉花花茶叶的知知名度较高高，在市场场上的表现现也较好，，没有明显显的有威胁胁的竞争品品牌京华茶叶的的电梯广告告渗透率较较高，其广广告所传播播的形象与与京华茶叶叶原有的形形象也比较较一致电梯广告对对被访者的的购买意愿愿产生的作作用更多的的是吸引着着老用户，，在看过电电梯广告后后决定购买买的消费者者中有85%的消费费者在以前前就购买过过京华茶叶叶。以公益广告告面貌出现现，有助于于保持京华华这一品牌牌在消费者者心目中的的知名度和和形象，增增强与消费费者的情感感链接，从从而增加其其它品牌进进入这一市市场的难度度。主要结论与与建议电梯这一媒媒体，比较较适合发布布食品饮料料，医药/保健品和和公益服务务类广告消费者对电电梯广告比比较欢迎，，电梯广告告的受关注注程度也较较高，会产产生更好的的信息传递递效果电梯广告以以公益广告告的形式出出现，会使使消费者更更容易接受受广告宣传传，从而达达到更好的的宣传效果果详细发现背景资资料样本量：所所有被访者者N=300背景资料A部分：京京华茶叶广广告京华茶叶的的知名度、、购买情况况及形象参见主要发发现，第6、第7页页样本量：所所有被访者者N=300样本量：所所有知道京京华茉莉花花茶的被访访者N=268样本量：所所有知道京京华茉莉花花茶的被访访者N=268样本量:所所有购买买过京华茉茉莉花茶的的被访者N=172京华茶叶电电梯广告的的情况参见主要发发现，第8、第9页页品牌回忆的的样本量：：所有被访访者N=300品牌购买、、广告接触触率的样本本量：所有有知道京华华茉莉花茶茶的被访者者N=268职业业年龄龄样本量：所所有见过京京华茉莉花花茶电梯广广告的被访访者N=191，T2B代代表选择非非常好及好好的比例，，Mean为5分分制的平均均份，下同同职业业年龄龄样本量:所所有见过过京华茉莉莉花茶电梯梯广告的被被访者N=191样本量:所所有见过过京华茉莉莉花茶电梯梯广告的被被访者N=191职业业年龄龄样本量:认认为京华华茉莉花茶茶电梯广告告与印象有有变化的被被访者N=29样本量:所所有见过过京华茉莉莉花茶电梯梯广告的被被访者N=191职业业年龄龄B部分：电电梯广告媒媒体样本量：所所有被访者者N=300样本量：所所有被访者者N=300样本量：所所有被访者者N=300见过品牌的的样本量为为全体被访访者N=300，吸引人人的样本量量为见过该该品牌的被被访者样本量：所所有被访者者N=300样本量：所所有被访者者N=300谢谢1月月-2323:40:3923:4023:401月月-231月月-2323:4023:4023:40:391月-231月-2323:40:392023/1/523:40:399、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。23:40:3923:40:3923:401/5/202311:40:39PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2323:40:3923:40Jan-2305-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。23:40:3923:40:3923:40Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2323:40:3923:40:39January5,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。05一月月202311:40:39下下午23:40:391月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月2311:40下下午午1月月-2323:40January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/523:40:3923:40:3905January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。11:40:39下下午11:40下下午23:40:391月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。23:40:4023:40:4023:401/5/202311:40:40PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2323:40:4023:40Jan-2305-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。23:40:4023:40:4023:40Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2323:40:4023:40:40January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月202311:40:40下午午23:40:401月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月2311:40下下午午1月月-2323:40January5,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/523:40:4023:40:4005January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。11:40:40下下午午11:40下下午午23:40:401月月-239、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。23:40:4023:40:4023:401/5/202311:40:40PM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。1月-2323:40:4023:40Jan-2305-Jan-2312、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。23:40:4023:40:4023:40Thursday,January5,202313、知人者者智，自自知者明明。胜人人者有力力，自胜胜者强。。