电通南孚下半年月广告建议

南孚下半年(8-10月）广告建议8-10月活动建议媒介计划（略）计划7/2提交目录问题之源市场竞争激烈，各竞争品牌之间的价格战、促销战，使南孚消费者有流失的可能碳性电池仍占据市场（特别是B级以下市场）相当大的份额新品上市，如何让消费者在最短的时间内了解并试用广告策略解决之道制定有效的市场战略，增加品牌竞争力开展一个全国性推广活动，引起消费热潮，借势提升品牌形象划分市场，针对潜力市场、重点市场和优势市场的不同情况，开展针对性的推广活动，保持和提升市场份额广告策略潜力市场目标：-增加产品尝试率-提升品牌形象和知名度重点市场目标：-加强碳性转换碱性，促进反复购买 -建立领导品牌位置优势市场目标：-巩固现有消费群，促进反复购买广告目标市场定义东、南部为主、广东、上海、和江浙地区南孚电池市场渗透率低消费者表现“轻松型”和“核算型”消费者表现突出推广活动目的增加产品尝试率提升品牌形象和知名度潜力市场（白区）建议活动之一超市联合促销：家乐福、易初莲花、大润发等大型连锁超市活动方式：逢周末、周日，凡每张收银条满RMB50并且所购物品中含电池项目，即可获赠南孚常规电池一节潜力市场（白区）每张收银条满RMB50所购物品中含任何品牌电池项目场外促销台针对性选择在超市有购电池习惯的消费人群领取常规电池一粒宣传单页促销小姐说服消费者自行购买一粒为提高品质感，建议单独设计一粒电池的SKU，同时可结合DM建议活动之二考虑南孚在本地区无任何品牌优势，而该地消费者较追求时尚，注重包装，重视性价比，建议以新品walkaline、数码电池作为新的切入点以新带旧，推出促销SKU潜力市场（白区）Walkalinex4送常规NFx2数码电池x4送常规NFx3建议活动之三考虑数码相机、Walkman、Discman、MP3的电池消耗量大，必须促进消费者反复购买建议推出优惠券（类似于KFC、麦当劳餐券）潜力市场（白区）数码数码数码数码数码数码数码walkalinewalkalinewalkalinewalkalinewalkaline常规NF常规NF常规NF常规NF共省10元产品介绍区市场定义优势市场：华北、东北、西部等，南孚占有率50%以上重点市场：B级以下城市消费者表现“核算型”、“懒惰型”和“忍耐型”消费者表现突出推广活动目的优势市场：巩固现有消费群，促进反复购买重点市场：加强碳性转换碱性，促进反复购买，建立领导品牌位置优势市场（红区）、重点市场（粉红区）建议活动动一Roadshow:收集4粒碳性性电池换换赠一粒粒南孚碱碱性电池池活动前期期：以报报纸通栏栏形式发发布该活活动信息息“南孚孚将在X日，在在XX地地，举行行4换1活动，，多换多多赠”，，同时配配合碳、、碱电池池性能常常识介绍绍活动期：：除换赠赠活动外外，现场场配合碳碳、碱电电池对比比实验、、常识普普及教育育（环保保、不漏漏夜），，发送DM宣传传活动后期期：开展展收集4粒碳性性电池可可抵扣一一粒南孚孚碱性电电池的价价格购买买2粒装装重点市场场（粉红红区）建议活动动二考虑该地地消费者者以“忍忍耐型””、“懒懒惰型””和“核核算型””为主，，注重价价格，建建议推出出以常规规电池为为主的优优惠券，，吸引消消费者长长期购买买重点市场场（粉红红区）常规NF常规NF常规NF常规NF共省10元产品介绍绍区常规NF常规NF常规NF常规NF常规NF常规NF常规NF常规NF常规NF常规NF常规NF常规NF建议活动动一南孚品品牌成成熟度度高，，建议议以旧旧带新新推出出促销销SKU优势市市场（（红区区）常规NFx4送送Walkalinex1常规NFx5送数码x1转换器器应急区区大号电电池大号电电池5号电电池该SKU的的目的的是希希望消消费者者能建建立起起大号号电池池和转转换器器的关关联性性建议活活动一一活动主主题：：“全家家孚””套装装组合合随心心配活动时时间：：9月月-10月月活动方方式活动期期间，，南孚孚推出出家庭庭装、、旅游游装、、乐趣趣装3个套套装形形式，，消费费者可可以根根据自自身需需求，，自由由组合合赠品品和不不同型型号的的电池池家庭装装：消消费者者只需需付RMB15，即即可获获赠工工具箱箱一个个，同同时可可自由由组合合1号号、5号、、7号号、Walkaline、手手电、、螺丝丝刀等等全国市市场建议活活动一一（续续）活动方方式旅游装装：消消费者者只需需付RMB20，即即可获获赠旅旅游随随行包包一个个，同同时可可自由由组合合5号号、数数码、、露营营灯、、冲气气靠枕枕、雨雨披等等乐趣装装：消消费者者只需需付RMB20，即即可获获赠腰腰包一一个，，同时时可自自由数数码、、Walkaline电电池，，注意意该腰腰包内内有一一个类类似子子弹夹夹的电电池存存放区区，可可将每每粒电电池有有序排排放注：每每个套套装组组合方方式，，电池池不同同型号号的数数量控控制，，活动动前均均需设设定清清楚全国市市场建议活活动二二“十一一”同同样也也是小小朋友友难得得的假假期，，建议议将因因为SARS而而取消消的六六一赛赛车活活动，，继续续进行行，并并加如如新的的活动动活动主主题：：炫车飙飙“十十一””南南孚孚酷动动力！！活动时时间：：9月月-10月月活动方方式随包装装送在南孚孚聚能能环8粒或或12粒装装挂卡卡中放放置赛赛车，，随包包装出出售集卡赠赠送在南孚孚聚能能环2粒或或4粒粒装挂挂卡中中放置置不同同款式式的精精美赛赛车卡卡片，，如收收集全全一整整套赛赛车（（12张）），即即可获获赠赛赛车像像架/海报报及赛赛车一一辆收集全全一整整套赛赛车（（24张）），即即可获获赠赛赛车像像架/海报报、赛赛车一一辆及及卡通通片《《四驱驱兄弟弟》VCD一套套现场演演示活活动在各大大超市市、玩玩具赛赛车专专柜，，设置置环行行赛车车道，，以便便吸引引小朋朋友驻驻足玩玩耍，，比试试，提提升活活动的的声势势全国市市场建议活活动二二（续续）4.Roadshow：：活动地地点：：上海海、广广州、、北京京等大大型城城市的的著名名公园园、游游乐园园活动内内容：：活动动现场场搭建建临时时舞台台和电电池售售点，，活动动以表表演、、游戏戏及竞竞赛形形式进进行“见证证持久久耐力力”表表演：：舞台台上的的活体体雕塑塑借助助南孚孚产品品展示示各种种造型型，小小朋友友可上上台模模仿，，比比比谁坚坚持的的时间间长“挑战战持久久耐力力”比比赛：：在舞舞台上上放置置有““聚能能环””小高高台，，小朋朋友可可在小小高台台上进进行各各类比比赛，，如看看看谁谁在杠杠杆上上保持持引体体向上上的姿姿势最最久等等全国市市场建议活活动二二（续续）：：“目击击持久久耐力力”游游戏：：现场场设立立显示示屏，，屏幕幕上每每隔一一定的的时间间随机机出现现大小小不一一的许许多聚聚能环环，小小朋友友如有有耐心心数清清楚显显示屏屏上的的环数数，即即可获获得各各类赛赛车、、肯得得基/麦当当劳券券、文文具等等“旋风风飑车车赛””：现现场设设置环环行赛赛道，，吸引引小朋朋友比比赛全国市市场建议活活动二二（续））：联合促促销：：联合合肯得基基、麦麦当劳劳做联联合促促销活活动和肯得得基、、麦当当劳连连手推推出5款精精美赛赛车，，作为为“十十一””儿童童套餐餐的礼礼品，，凡购购买儿儿童套套餐，，加付付一定定金额额即可可或赠赠包括括南孚孚聚能能环电电池在在内的的赛车车礼品品装同时在在肯得得基、、麦当当劳的的儿童童活动动区域域即可可装置置环行行赛道道，吸吸引小小朋友友当场场一比比高下下全国市市场谢谢谢1月-2323:44:3223:4423:441月-231月-2323:4423:4423:44:321月-231月-2323:44:322023/1/523:44:329、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。23:44:3223:44:3223:441/5/202311:44:32PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2323:44:3223:44Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。23:44:3223:44:3223:44Thursday,January5,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2323:44:3223:44:32January5,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。05一月月202311:44:32下下午23:44:321月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月2311:44下下午1月-2323:44January5,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/523:44:3223:44:3205January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。11:44:32下下午午11:44下下午午23:44:321月月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。23:44:3223:44:3223:441/5/202311:44:32PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2323:44:3223:44Jan-2305-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。23:44:3223:44:3223:44Thursday,January5,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2323:44:3223:44:32January5,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。05一一月202311:44:32下下午23:44:321月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月2311:44下午1月-2323:44January5,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/523:44:3223:44:3205January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。11:44:32下下午午11:44下下午午23:44:321月月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。23:44:3223:44:3223:441/5/202311:44:32PM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。1月-2323:44:3223:44Jan-2305-Jan-2312、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。23:44:3223:44:3223