设计定位分析报告

《关于Meters/bonwe配饰设计的定位分析报告》汇报人：master汇报时间：2023114报告提纲一、1〕产品定位工程内容进展方向二、1〕当前消费对象分析2〕信息提取、总结三、1〕产品优势分析产品的进展前景展望四、品牌进展中应留意的一些问题一、1〕产品定位品牌文化：欢快、时尚、阳光产品原则：时尚、正品、高性价比经营理念：尽一切可能为客户做好每一件事，让客户不仅仅感觉我们专业，更感到贴心效劳理念：客户的担忧就是我们的责任目标消费者是16~25“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，群众化的价格青春活力和共性时尚的品牌形象品牌文化：欢快、时尚、阳光产品原则：时尚、正品、高性价比经营理念：尽一切可能为客户做好每一件事，让客户不仅仅感觉我们专业，更感到贴心效劳理念：客户的担忧就是我们的责任颜色亮丽，给人一种年轻活力时尚的感觉2〕工程内容配饰主要包含包包、围巾、腰带、帽子、袜子、鞋、耳罩、手时尚气息。进展方向Meters/bonwe的配饰进展方向应当以听从服装品牌的风格、定位相统一，从当前的起步阶段向服装主品牌的方向靠拢的同时，品牌增色添彩。形成美邦独特的市场口碑。二、当前消费对象分析美邦市场定位主要是16~25年轻有活力的学生为主题的青年群体，而当前这局部群体主要是指90后为主要消费对象，要做到对消费对象的彻底分析，才能时刻保持品牌定位的与时俱进。90后群体的消费观念在理性的包裹下，更多地透出感性的存在。他们追求高档的品牌，追求时尚的外观，也青睐特色的功能。他们留意消费的过程和内心感受，想要把产品卖给90后就需要放低身材，去贴近他们，了解他们，调动他们内在的情感，赢得他们感官体验与理性思维双重认同。〔一〕价值多元时代90观念开放、追求时尚。在“我的消费我做主”的观念主导下，他们消费观念开放、大胆，消费也日趋共性化和时尚化。随性消费和理性消费共存影响90后青年消费观变化的因素颇多，经济是首因，但社会价值变迁的作用也不行无视。“虽然消费者的态度主宰着消费者的行为，但是价值观也是存在于消费者心中的核心角色”。正是由于经济、文化、传媒、明星效应的影响，导致了90后青年消费观的嬗变价值多元时代90后青年消费观嬗变的〔二〕价值多元时代90经济进展：90后青年消费观嬗变的奠基石作为一种社会意识，消费观念的产生、进展与变化，取决于社会经济的进展水平。由于中国改革开放 打破了原有的僵硬的、统一的打算经济进展模式，“同时也引发了人们的意识形态和价值取向的深刻变化”90后青年更不愿被各种清规戒律束缚，在消费观上，他们追求时尚，展现共性，标示自己与众不同。价值多元：90后青年消费观嬗变的导向伴随着我国社会经济的进展，人们生活质量有了相当改善，从家庭构造来看，独生子女家庭是社会的主流，受“再穷也不能穷孩子”的传统观念影响，相当多的家长认为，生活水平改善了，就该给孩子最好的条件，不管孩子要求是否正值，均尽最大力气满足孩子需求。这无形中纵容了局部90后青年追求时尚、超前消费的习惯。而局部兴旺国家青少年留意享乐、过度消费的现象，902〕信息提取、总结a,观念开放，追求时尚；b,消费日趋共性化，表现欲很强；c,对消费信息的把握力极度增加，对消费物品的全面性要求越来越高；d,区分力，感知力量增加，对时尚的明锐度更加敏感。四、1〕产品优势分析a,性价比比较高b,有较好的品牌依托c,处于消费需求的空缺位置，有良好的进展前景d,消费群体格外宽阔，也比较稳定2)Meters/bonwe的配饰当前还处于探究创的阶段，需要结合美特斯邦威品牌的特点，然后再学习当前配饰市场的成功品牌的阅历，形成自己的具有时尚、活力、阳光的青年人亲睐的配饰选择。四、品牌进展中应留意的一些问题a,留意于Meters/bonwe服装