ena-啤酒2017品牌年度fina

蓝妹啤酒2017品牌年度规划方案2015年爱尚蓝妹爱尚蓝妹只因非凡2016年2017年对于蓝妹以及钟爱蓝妹的人将如何演绎非凡？2017Brand&

Product非凡·

蓝妹FunctionalBenefit一如既往的品质感及与众不同的口感Activation演唱会、店内派对、户外派对……EmotionalBenefit非凡、享受、高端感产品自身价值品牌及产品附加值FunctionalBenefit一如既往的品质感及与众不同的口感Activation演唱会、店内派对、户外派对……EmotionalBenefit非凡、享受、高端感产品自身价值品牌及产品附加值相对竞品如何去定义蓝妹的专属活动？如何持续让“非凡”落地？如何提炼“不一样”的附加值，

让目标消费者埋单？

我们重新去ReviewBriefObjective1开始把专属蓝妹的品牌辨识度植入消费者心中We’vedonealotWedeservebetterTask将蓝妹过往在营销和传播的不断积累转化为蓝妹品牌及产品的“独有资产”对于蓝妹的EmotionalBenefit，我们需要OWN“非凡”将“非凡”落地到每一次与目标消费者的接触打造“非凡”的体验：与蓝妹一起去感受“非凡”、享受“非凡”

将非凡以不同形式由蓝妹表现出来对于蓝妹的活动，我们需要OWN专属的“活动模式”找到适合蓝妹，受众喜欢并具执行性的切入点，

并每一年持之以恒，让之成为“蓝妹format”OWN音乐是好的选择，但并非所有的音乐都适合SolutionEquityOWN对于蓝妹的EmotionalBenefit，我们需要OWN“非凡”将“非凡”落地到每一次与目标消费者的接触打造“非凡”的体验：与蓝妹一起去感受“非凡”、享受“非凡”

将非凡以不同形式由蓝妹表现出来对于蓝妹的活动，我们需要OWN专属的“活动模式”找到适合蓝妹受众喜欢并具执行性的切入点OWN音乐是好的选择，但并非所有的音乐都适合SolutionEquityOWN对于蓝妹品牌/产品资产的提炼既沉淀了过往的积累也为中长期品牌的建设提供可执行的指引更非凡的蓝妹只为更懂“非凡”的人20172017TargetConsumer非凡·

蓝妹粉欢迎蓝妹女神不一样超出想象牵手蓝妹期待最爱蓝妹喜欢蓝妹八年勾勒出目标消费者的生活形态*根据蓝妹微信运营的粉丝热词一颗渴望碰见不平凡的心在平凡生活中渴望能遇上更多不平凡的人和事含蓄的高端时尚、有见识但内敛不随便表露自己的心有自主选择的态度乐于为自己认为正确的选择而坚持WeKnowthemfrombottomtotop充分利用目标消费者的生活行为特点在消费场景中与蓝妹”发生关系“Objective2让蓝妹从“目标消费者在夜场内的重要选择”成为他们“生活圈的重要牵绊”为目标消费者制造专属蓝妹的消费场景

（消费场景：享受蓝妹时应做什么）让蓝妹成为目标消费者兴趣圈内的重要角色（兴趣圈构成：音乐、美女、派对、明星、有趣的活动等）SolutionChoiceConnection让蓝妹从“目标消费者在夜场内的重要选择”成为他们“生活圈的重要牵绊”为目标消费者制造专属蓝妹的消费场景

（消费场景：享受蓝妹时应做什么）让蓝妹成为目标消费者兴趣圈内的重要角色（兴趣圈构成：音乐、美女、派对、明星、有趣的活动等）SolutionChoiceConnection将消费者对蓝妹在产品维度的深厚基础逐步提升至消费者从蓝妹品牌到产品的双重认可（我不但爱喝蓝妹啤酒，更爱蓝妹带给我的理念和体验）蓝妹啤酒Own非凡Own玩法目标消费者打造场景构建兴趣圈BRANDROLE对于在高端夜场内含蓄时尚的目标消费者蓝妹本身就是他们之间的语言是专属他们的标签碰上非凡蓝妹，碰上一同享受蓝妹的非凡的人就自然碰出所有的情绪、兴趣以及乐趣爱尚蓝妹

乐碰非凡主题创意解读：关于“非凡”：2016年“只因非凡”给我们一个爱上蓝妹的强烈理由；2017年我们为同样“非凡”的人和事制造一系列相遇的动机如何“乐碰”：“乐”-我们为蓝妹和消费者对“非凡”的感受植入了情绪，

“碰”-一个形象化，落地化，高认知的动作状态品牌层面，让蓝妹在活动、渠道、平台等维度碰出不同的可能性产品层面，为蓝妹消费者打造一个iconic的“碰杯”动作蓝妹啤酒消费者平台渠道品牌音乐明星品牌层面消费者层面创造一个贯穿全年极具标识性的动作绅士碰OPTION1爱尚蓝妹乐非凡碰目录Q1乐碰非凡•激活季Q2乐碰非凡•唱享季Q3乐碰非凡•派对季Q4乐碰非凡•尊赏季爱尚蓝妹乐非凡阶段线上广告投放朋友圈广告话题传播官微信息输出互动线下节点营销活动店内活动Q1-乐碰非凡•激活季Q2-乐碰非凡•唱享季Q3-乐碰非凡•派对季Q4-乐碰非凡•尊赏季1.TVC2.平面乐碰非凡线上巡礼

朋友圈广告（For演唱会）【老腊肉X小鲜肉】投票互动粉丝选出更支持的歌手票数较高者可在演唱会多唱一曲票数较高阵营的粉丝抽奖获门票创意乐碰视频上线朋友圈广告（For250ml蓝妹）看视频与MCHOTDOG互动【听碰杯，猜我喝了多少瓶蓝妹】猜对的粉丝获得机会到演出现场跟明星碰杯乐碰非凡互动配合朋友圈广告进行互动【听碰杯，猜我喝了多少瓶蓝妹】KOL话题传播1.双十一派对单身男女对对碰2.圣诞/跨年派对万人碰杯记录3.非凡大奖-蓝妹德甲/欧盟碰杯1.双十一单身派对【单身乐碰】互动，为粉丝进行配对

2.年终非凡大奖蓝妹德甲/欧盟碰杯3.年度【乐碰】照片征集乐碰非凡年度互动（跨屏H5，两两粉丝碰出非凡礼品）1.店内派对（5月）【非凡女神】战队对碰2.明星演唱会（6月）【老腊肉X小鲜肉】对碰1.户外派对（9月）【MCHOTDOGX节奏】创意对碰【粉丝XMCHOTDOG】近距离碰杯2.店内派对巡回（10月）与交友品牌的对碰1.双十一单身派对男女配对，碰出爱心大礼2.圣诞/跨年派对万人碰杯，创吉尼斯纪录店内促销【乐碰非凡大奖】互动（女神开宝箱，粉丝碰出非凡大礼）碰乐碰非凡•激活季线上投放TVC以及新的平面广告官微输出【乐碰非凡】年度精彩巡礼激活消费者对【乐碰非凡】的认知Q1平面参考线上以两瓶蓝妹相碰碰出各种缤纷的东西如礼物/音乐/派对等表达蓝妹2017年无限【乐碰】的可能有故事的碰杯乐碰消费场景……活力选择态度时尚……TVC参考线上亮点概述【乐碰非凡】巡礼配合线上TVC/广告的推广在官微以横屏浏览的长图形式进行【乐碰非凡】巡礼让粉丝对2017各种【乐碰】活动充满期待官微乐碰非凡•唱享季线上线下联动开展【乐碰非凡】演唱会非凡女神店内巡回派对火热盛夏开趴为消费者诠释各种【乐碰】消费者进一步感受【乐碰非凡】Q2店内派对【乐碰非凡】女神派对【乐碰非凡】女神派对店内女神直播【网络X现场】女神PK竞技【乐碰队X非凡队】店内派对【乐碰非凡】女神派对店内装饰绅士碰POP形象（KV）输出（吊顶、台卡等）店内派对碰见女神直播间女神直播当屏幕出现“摇一摇”图标场外观众可与女神“绅士碰”获得优惠券或礼品店内派对【乐碰非凡】女神碰撞比拼演出“乐碰女神”VS“非凡女神”（网红/劲舞女团）碰撞比拼演出店内派对【乐碰非凡】女神演出环节女神乐碰T台秀（产品展示）女神非凡舞蹈秀（DJ+热舞）现场观众投票（买蓝妹赠投票道具）参与投票获得抽奖店内派对【乐碰非凡】店内互动舞台游戏比拼（观众互动+抽奖）T恤人体绅士碰（T恤触碰亮灯）碰碰女神（女神舞蹈教学，现场共舞）蓝妹音乐乐堡own草莓音乐节百威own电音哈啤ownhip-hop嘉士伯own流行口水歌（K歌，POP）原来我们已一直在buildup“小鲜肉x老腊肉”的混搭那么，“年轻x经典”的时尚碰撞，是否就能成为蓝妹Own音乐的专属模式?我们每年有户外音乐派对我们每年有演唱会

2015年有阎奕格x动力火车2016年有Alinx张宇

有赞助容祖儿x李克勤Allaboutmusic......WhataboutBLUEGIRL?线上朋友圈广告【老腊肉X小鲜肉】歌手投票互动

线下【乐碰非凡】演唱会现场【粉丝X歌手】齐齐碰杯线上线下联动【乐碰非凡】演唱会线上票数较高者可在演唱会多唱一曲，票数较高阵营的粉丝抽奖获门票STEP1STEP2STEP3STEP4朋友圈广告消费者通过朋友圈接收活动信息消费者参与【老腊肉X小鲜肉】互动投票人气票数较高的歌手可获在演唱会多唱一曲的特权给票数较高歌手投票的粉丝可参与门票抽奖【老腊肉X小鲜肉】投票互动，粉丝选出更支持的歌手线下针对330、250ml受众将规划——经典、流行曲的音乐碰撞男神女神的同台演绎跨国女神音乐会【乐碰巨星】互动打造演唱会直播平台当屏幕出现“摇一摇”图标观众可与巨星“绅士碰”获得优惠券或礼品巨星推荐张韶涵李宗盛萧亚轩黄品源SNH48……【乐碰非凡】演唱会创意乐碰视频官微敲碰啤酒瓶，演奏创意【乐碰】节拍乐碰非凡•派对季线上线下联动打造【乐碰非凡】户外派对消费者与蓝妹/明星大玩创意【乐碰】进入享受【乐碰非凡】的高潮阶段Q3蓝妹派对线上朋友圈广告【听碰杯，猜我喝了多少瓶蓝妹】互动

线下【乐碰非凡】户外派对【MCHOTDOGX节奏】创意对碰【粉丝XMCHOTDOG】近距离碰杯线上线下联动【乐碰非凡】户外派对线上STEP1STEP2STEP3STEP4朋友圈广告官微配合传播为互动引流猜对的消费者，获得机会到演出现场跟明星碰杯看视频与MCHOTDOG互动，【听碰杯，猜我喝了多少瓶蓝妹】消费者通过朋友圈接收活动信息消费者参与互动猜对的消费者参与抽奖被抽中的消费者到现场跟明星碰杯线下【乐碰非凡】户外派对蓝妹乐碰（X）节奏/音乐/高科技/新场景蓝妹乐碰“年度女神”全民投票年度4大非凡女神邀请年度非凡女神出席活动，

根据女神背景，定制派对场景：定制百变年度“非凡舞台”，一套物料打造全年百变场景，视频为王，以影像打造震撼消费者的场景舞美。店内派对【乐碰非凡】女神派对巡回【乐碰非凡】女神派对店内女神直播【网络X现场】女神竞技2.0【乐碰队X非凡队】碰见非凡的TA【蓝妹X百合/世纪佳缘】乐碰非凡•尊赏季踩准2017年Q4各大重要营销节点为消费者送上年度非凡献礼巧妙利用蓝妹的【乐碰】因子让消费者体验非凡的【乐碰】享受Q4KOL话题传播双十一派对单身男女对对碰碰出非凡爱意线下双十一单身派对男女配对，碰出爱心大礼线上线下联动双十一单身派对官微【单身乐碰】互动为粉丝进行线上配对线上线上线下联动STEP1STEP2STEP3STEP4【单身乐碰】互动参与【单身乐碰】H5互动，碰出爱心大礼发起单身配对互动，配对成功的消费者到派对现场“认亲”消费者通过官微接收活动信息消费者报名参与线上配对收到H5（跨屏）男女消费者持各自的H5现场与异性【乐碰】消费者成功找到另一半【乐碰】碰出爱心大礼跨屏参考【单身乐碰】互动KOL话题传播万人粉丝绅士碰申请吉尼斯纪录线下双十一单身派对万人粉丝绅士碰碰出吉尼斯纪录线上线下联动圣诞/跨年派对官微与蓝妹碰杯粉丝获取派对邀请函线上官微STEP1STEP2【乐碰非凡】邀请函

消费者与蓝妹【乐碰】，查收蓝妹发出的创意邀请函消费者通过官微接收邀请函H5消费者参与H5互动查收蓝妹创意邀请函线下圣诞/跨年派对圣诞/跨年派对万人绅士碰申请吉尼斯纪录碰见非凡的TA【粉丝X粉丝】官微CRM年度非凡大奖年度非凡大奖德国游【蓝妹X德国】乐碰德甲/欧冠【粉丝X足球】积分第一名的粉丝可获蓝妹送出的年度非凡大奖——【乐碰德甲/欧冠】游官微收集【乐碰照片】进行年度回顾送出新年礼包官微互动年度【乐碰】照片征集粉丝TO官微发送【乐碰】照片赢取蓝妹新年礼包线上官微STEP1STEP2年度【乐碰】照片征集STEP3消费者参与【乐碰】照片征集，蓝妹从中选取110张设计成拼图并从中抽取幸运消费者送出蓝妹新年礼包消费者通过官微了解【乐碰】照片征集活动消费者发送【乐碰】照片至官微后台蓝妹选取110张设计成拼图并抽消费者送出礼包店内促销【乐碰非凡大奖】互动女神开宝箱粉丝碰出非凡大礼年度常规互动年度常规互动官微乐碰非凡年度互动跨屏H5两两粉丝碰出非凡礼品线上线下线下【乐碰非凡大奖】店内促销互动“乐碰非凡好运”购买指定金额产品

将有3位女神携“蓝色宝箱”进房

宾客可开一个宝箱，百分百中奖为确保安全

安排“乐碰筋肉人”随行保护奖品1：女神点雪茄雪茄及点烟道具奖品2：绅士碰手机壳型号：iphone7奖品3：绅士手环蓝妹元素智能手环OPTION2爱尚蓝妹

碰非凡乐蓝妹啤酒爱尚蓝妹碰非凡乐通过一个跨界合作，将每一年的演唱会活动，明星，线上有限度的精准投放，以平台的形式合力输出：并非简单的投放，而是最大化利用现在跨界合作平台的粉丝经济，持续地为蓝妹的关键销售区域的消费者，提供曝光及福利目录非凡平台非凡盛会非凡权益PART1中国最大的MV网站PART2每月一次最HOT音乐趴PART3线上线下整合推广PART1非凡平台音悦台是中国最大的MV网站500万DUV,5000万MUV音悦台拥有最活跃的粉丝社区4441万多注册用户,逾4万偶像饭团PC端移动端8000万累计装机量300万日活跃用户MV市场占有率超90%3500万PV/日500万UV/日1500万VV/日5,000万月独立用户PART180万15万80万+高清MV比美国最大的MV网站多55万累计打榜13亿次，每日打榜粉丝数80万音悦台是全球最大的MV曲库80万首无重复高质高清90%首发率音悦台拥有最权威的音悦V榜每天80万粉丝专程打榜唯一100%由粉丝决定的榜单音悦台VEVOPART12017年MV首播2800-3500首暑假和年末为发MV热季S级别艺人MV首播播放量前三天200万以上A级艺人首播播放量前三天为100~200万B级艺人首播播放量为50~100万PART1PART2非凡盛会最火热的明星大比拼来自最权威的音乐榜单音悦V榜中国最早最有影响力的音乐榜单，国内第一个基于SNS数据的MV榜单国际权威榜单及电台合作音悦V榜MV播放数据计入韩国GaonSocialChart音悦V榜韩国进口专辑销量计入韩国HANTEOChart音悦V榜Chi