市场结构和企业行为西财

第6章市场结构和企业行为第1节市场结构的分类第2节完全竞争条件下的企业行为模式第3节完全垄断条件下的企业行为模式第4节垄断竞争条件下的企业行为模式第5节寡头垄断条件下的企业行为模式第6节销售收入最大化的企业行为模式第7节经济全球化与竞争1市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，也称市场类型，共分四类：完全竞争市场、完全垄断市场、

寡头垄断市场、垄断竞争市场区别的四个维度：厂商数量

产品差异度价格控制能力

进出市场的难度

2第1节市场结构的分类3一、什么是完全竞争基本特征：产品的价格由市场决定，企业是价格接受者，对定价无能为力。完全竞争的四个条件：

1.买者和卖者很多2.产品同质3.出入市场自由4.市场信息灵通完全竞争市场是理想的市场，是研究市场的基础4第2节完全竞争条件下的企业行为模式在完全竞争条件下不存在价格决策问题，只存在产量决策。由于价格是既定的，企业面临的需求曲线是一条水平线。

5完全竞争企业的收益曲线

需求曲线，产品价格线、边际收益线、平均收益线是重合的，P=MR=AR。

6企业只能调整自己的产量。在给定的价格前提下，根据利润最大化原则，作相应的产量决策。在短期，任一企业都有可能面临以下四种情况中的一种：企业盈利；企业不盈利也不亏损；企业亏本但是可以弥补变动成本；企业亏本而且连变动成本都弥补不了。

二、完全竞争条件下，企业的短期产量决策78①当企业的边际收益曲线与边际成本曲线交于平均成本曲线之上时，该企业会盈利，即获得经济利润。

根据MR＝MC的原则，均衡产量为Q0，企业获得了最大利润π。

Ⅰ

企业盈利QOPd1＝AR＝MRMCQ0ACπP0P19②当企业的边际收益曲线与边际成本曲线交于平均成本曲线最低点时，该企业不盈利也不亏损，即收支相抵。根据MR＝MC的原则，企业将生产Q0单位产量，企业既没有亏损也没有经济利润。Ⅱ企业不盈利也不亏损QOPd1＝AR＝MRMCQ0ACP0A10③企业的边际收益曲线与边际成本曲线交于平均成本曲线之下时，该企业就会亏损。

如果需求曲线高于平均可变成本曲线最低点，企业短期内应继续营业。这样其平均收益就不仅能补偿平均可变成本，而且还能补偿部分平均固定成本。Ⅲ

企业亏损但收益可弥补可变成本QOPd1＝AR＝MRMCQ0ACP0AVCP1π'11④如果需求曲线低于平均可变成本曲线最低点，企业应停止营业，这样至少可避免可变成本的部分损失。

Ⅳ

企业亏损且收益无法弥补可变成本QOPd1＝AR＝MRMCQ0AVCP0B对于完全竞争的企业来说，短期内利润最大化的原则可具体表述为：

MC＝MR=P12三、完全竞争条件下企业和行业的短期供给曲线

1、完全竞争条件下企业的短期供给曲线

完全竞争企业要按照P（MR）=MC的条件决定产量。随着市场价格P的变化，企业的产量总是沿着MC曲线而增减。换句话说，完全竞争企业的MC曲线反映了不同价格水平上企业的供给量。

短期内，市场价格低于平均可变成本（AVC）曲线的最低点时，企业会选择停产。因此，企业的短期供给曲线s是停止营业点以上的MC部分。

1314完全竞争市场下的企业短期供给曲线Ⅰ价格与企业的边际成本曲线QOPd3＝MR3MCQ2P2d2＝MR2d1＝MR1P1P3Q1Q3Ⅱ

企业的短期供给曲线E1E2E3AVCQOPd3＝MR3sQ2P2d2＝MR2d1＝MR1P1P3Q1Q3E1E2E3152、完全竞争条件下行业的短期供给曲线

如果行业内所有企业同时增加或减少产量并不影响投入要素的价格，那么企业的边际成本就是不变的，完全竞争行业的短期供给曲线可以看作是行业内所有企业的短期供给曲线的横向加总。

企业ASA价格供给量OP企业BSB价格供给量O行业SA+B价格供给量OQAQBQA+B16如果行业内所有企业同时增加或减少产量会导致投入要素的价格上涨，那么企业的边际成本曲线向上移动，从而导致短期供给曲线的变化，但变动的量不明确。

此时行业短期供给曲线不能由所有企业短期供给曲线横向加总获得。不过，基本特征是行业的短期供给曲线会更陡峭。17四、完全竞争条件下企业的长期均衡在长期内，企业可以调整生产规模，甚至离开原行业；新的企业也可以进入该行业。

完全竞争企业在长期内实现最大利润的条件是长期边际成本与价格（边际收益）相等。LMC＝P

长期中企业不存在经济利润。均衡条件为：

P=MR=MC(长期和短期）=AC（长期和短期）18行业的长期调整与企业的长期均衡qOPLACq2LMCP0π0EP2d0d2Ⅱ

企业的长期均衡QOPⅠ行业的长期调整P0P2P1P1d1DS0S2S1Q0Q1Q2q0SACSMC19五、完全竞争条件下行业的长期供给曲线1、成本不变行业的长期供给曲线成本不变行业：指随着行业的扩张或收缩不会引起企业成本变化的行业，该行业的长期供给曲线LS是水平的。202、成本递增行业的长期均衡成本递增行业：指随着行业的扩张引起企业成本增加的行业。该行业的长期供给曲线LS向右上方倾斜。213、成本递减行业的长期均衡成本递减行业：指随着行业的扩张引起企业成本减少的行业，该行业的长期供给曲线LS向右下方倾斜。E0qOPLAC0P1P0d1d0Ⅱ行业的长期供给曲线Ⅰ

单个企业供给量的调整QOPP1P0Q0Q1Q2LSD0D1S0S1q1ACBP2d2q0LAC1E1P2六、完全竞争市场条件下的企业行为分析关于利润从短期看，会有经济利润（或经济亏损），但从长期看，经济利润为零，只获正常利润。关于产量从短期看，企业可根据市场价格决定自己产量，以求利润最大；

从长期看，企业在产量选择上没有余地，只有在平均成本曲线最低点的产量上生产，才能获得正常利润。22满足长期均衡条件的经济意义（优点）

1.P=AC（=MC）在成本最低点定价，消费者满意；在AC的最低点生产，企业生产效率最高。

2.P=MC

，即多生产一件该产品，为社会增加的价值，恰好等于它需要增加消耗的资源价值，说明此时社会资源的配置最优。关于竞争策略低成本策略是唯一竞争策略23

思考：完全竞争市场有缺点吗？

（1）产品无差别，从而消费者的多样化需求无法满足；

（3）企业规模小，不利于技术发展；

马歇尔冲突：规模经济与完全竞争市场存在矛盾24案例：政府办的大型养鸡场为什么赔钱

在20世纪80年代，一些城市为了保证居民的菜篮子，由政府出资办了大型养鸡场，但成功者少，许多养鸡场最后以破产告终。政府建立的大型养鸡场在这种近似于完全竞争的市场上并没有什么优势，它的规模不足以大到能控制市场，产品也没有特色。它要以平等的身份与那些分散的养鸡专业户或把养鸡作为副业的农民竞争。但这种大型养鸡场的成本都要大于行业平均成本，因为这些养鸡场固定成本远远高于农民。

大型养鸡场由政府出资办，自然是国有企业，它也同样有产权不明晰、缺乏激励机制、效率低的共性。从这种意义上说，政府出资办大型养鸡场是出力不讨好，完全可以让市场调节。25一、什么是完全垄断通常称为垄断（monopoly）。在这种市场组织中，一种产品市场上只有一个卖主。对于垄断者所出售的产品，市场上不存在相近的替代品。1.一个行业只有一家企业；2.产品没有其他替代品；3.市场进入障碍很大。完全垄断市场是一种理论上的市场。26第３节完全垄断条件下的企业行为模式二、完全垄断条件下企业的短期均衡垄断者并非必然能够获得垄断利润。垄断者短期是否可以获得利润要看产品市场价格的高低与垄断者平均成本的高低。若产品价格高于平均成本，则垄断者短期可以获得经济利润。若产品价格低于平均成本，则垄断者短期发生亏损。2728完全垄断企业的短期均衡在短期内，企业的生产规模不变，只能通过调整可变要素的投入来调整自己的产量。

①垄断企业有经济利润时的短期均衡；OPQD＝ARMRABAC0P0Q0

垄断企业有经济利润时的短期均衡MCACEπ29②垄断企业收支相抵时的短期均衡

OPQD＝ARMRAP0＝AC0Q0垄断企业收支相抵时的短期均衡MCACE③垄断企业亏损时的短期均衡OPQD＝ARMRABAC0P0Q0垄断企业亏损时的短期均衡MCACEπ'3031

在长期内，垄断企业得以调整自己的生产规模，而且不必担心由于其他企业进入引起相互竞争而使经济利润消失，因此其长期均衡也只是完全垄断的企业自身进行规模调整而实现长期利润最大化的均衡。完全垄断企业长期均衡的条件是：LMC＝MR＝SMC三、完全垄断条件下企业的长期均衡OPQD＝ARMRAC0P0Q0垄断企业的长期均衡LMCLACπ0SMC0SAC0SMC1SAC1Q1AC1P1π132四、市场进入障碍完全垄断条件下，经济利润能够长期保持，从而产生垄断利润。原因在于该市场存在较多的进入障碍：1.控制基本原料的来源如美国铝业公司曾经控制美国的铝土矿2.拥有专利权

专利权法规定在一定时期内只有新技术的拥有者才能使用这项技术。333.规模大，规模经济性显著

规模大意味着巨大的沉没成本，增加了新进入者的风险，形成了进入壁垒。4.政府特许自然垄断行业往往由政府特许垄断经营。自然垄断：一个地区的某个行业如果有两家以上可能造成规模不经济，导致成本和价格高昂，如电力、供水。

其他政府特许经营的还包括：烟草、食盐、出租车等。345.产品差异化

产品差异：消费者感知的某一企业的产品与其他企业同类产品的不同。包括心理差异和物理差异。

产品差异会在一定程度阻碍新企业的进入。

6.网络外部性

网络外部性：一种产品对用户的价值随着采用相同的产品或可兼容产品的用户增加而增大。即，每个用户从使用某种产品中得到的效用与该产品用户的总量呈正相关关系。

试举出一些网络外部性的例子：微软的Windows操作系统、QQ和微信、淘宝。35五、垄断企业的弊端和政府的干预与完全竞争下的企业相比，垄断企业的弊端主要有：1.高价格

长期均衡下，垄断企业的定价高于平均成本(P>AC)，获取垄断利润，损害消费者利益。

2.产量不足

P>MC，意味着用较少的追加资源可以生产出较高价值的产品。这意味着企业的产量不足，减少了社会福利。

3.生产效率低

利润最大化的产量并不在长期平均成本的最低点，即企业未选择最优规模进行生产。此外，还存在缺乏竞争压力带来的其他弊端。36政府对垄断的干预制定和执行反垄断法，反对垄断行为。对自然垄断企业进行管制。新闻链接：中国反垄断一年18亿罚单开给了谁

听证会不该沦为走过场的“真人秀”

谁的食盐？37案例：钻石恒久远，一颗永流传产生于一种关键资源所有权垄断的典型例子是南非的钻石公司德比尔斯（

DeBierres

）。德比尔斯控制了世界钻石生产的80％左右。虽然这家企业的市场份额不是100％，但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。德比尔斯拥有多大的垄断势力呢？答案大部分取决于有没有这种产品的相近替代品。如果人们认为翡翠、红宝石和蓝宝石都是钻石的良好替代品，那么，德比尔斯的市场势力就较小了。在这种情况下，德比尔斯任何一种想提高钻石价格的努力都会使人们转向其他宝石。38但是，如果人们认为这些其他石头都与钻石非常不同，那么，德比尔斯就可以在相当大程度上影响自己产品的价格。德比尔斯支付了大量广告费。乍一看，这种决策似乎有点奇怪。如果垄断者是一种产品的唯一卖者，为什么它还需要广告呢？德比尔斯广告的一个目的是在消费者心目中把钻石与其他宝石区分开来。当德比尔斯的口号告诉你“钻石恒久远，一颗永流传”（Adiamondlastsforever）时，你马上会想到翡翠、红宝石和蓝宝石并不是这样。如果广告是成功的，消费者就将认为钻石是独特的，不是许多宝石中的一种，而且，这种感觉就使德比尔斯有更大的垄断势力。39一、什么是垄断竞争垄断竞争市场有三个特征：

1.企业数量多

这些卖主对市场可以施加有限且不明显的影响，这些企业自我感觉是可以独立行动，互不依存，竞争者之间几乎没有实质的相互影响。

2.进出行业自由

每一个企业的规模不是太大，进入和退出市场基本无障碍，从长期来看无经济利润。40第４节垄断竞争条件下的企业行为模式3.产品有差别

实质上差别、非实质上差别、出售条件的差别。

产品有差别意味着没有完全替代品，需求曲线向右下方倾斜。企业在一定程度上可以通过改变产量来控制产品价格。

前两个特征（企业数量多、进出行业自由）具有竞争性，第三个特征（产品有差异）具有垄断性。产品的差别是垄断竞争区别于完全竞争的主要特征。

垄断竞争广泛地存在于零售业和服务业之中。4142二、垄断竞争条件下企业的短期均衡

垄断竞争企业根据自己产品的差异程度和其他企业对自己产品的替代，估算出自己的需求曲线D，并相应地得到产品的边际收益曲线MR。根据MR=MC，确定产量和价格。

在短期可能获得经济利润，也可能只获得正常利润，或者是处于亏损状态。πOPQD＝ARMRSMCSACQA垄断竞争企业的短期均衡ACAPAA43三、垄断竞争条件下的长期均衡在垄断竞争条件下，长期上企业决定产量的原则仍然是边际收益等于边际成本MR=MC。然而，由于短期内存在超额利润存在，就会诱使其他企业加入这一行业。由于垄断竞争下存在激烈竞争，原有企业不能阻止新企业的进入。

新企业的进入使得同种产品产量增加，价格下降，企业面临的需求曲线向左下方移动，一直移动到与AC相切的位置，这时总收益等于总成本，超额利润消失。

这时，再没有别的企业加入，从而实现了长期均衡。此时有： MR=MC，AR=AC44D2=AR=PACMR1EOMCMP2PQD1G1垄断竞争市场的长期均衡示意图P1MR2N四、产品差异化竞争垄断竞争企业在长期均衡中不能获得经济利润,不会轻易采用价格竞争的办法,转而采用非价格竞争的方法,努力造成产品的差异。

创造消费者的差别感觉，这差别称为品质变异(productvariation)。产品差异化竞争：引进新的、与竞争对手不同的、能更迎合顾客需要的产品特征，以减轻竞争产品的威胁，巩固自己的市场地位。

手段有哪些？提高产品质量、改进产品性能和结构、增加产品用途、新颖或者特殊的设计、增加产品特色、改进服务等。

45比如自行车，可以从材料，款式，规格，涂覆方式，镀覆颜色等角度展开竞争；甚至自行车的每一个部件，车铃、车把、车座、车闸上的变异都可以展开差异化竞争。还可以从包装、推销、售后服务，也可以随产品免费赠送种种小礼品。在关键部件、核心功能方面实现差异化才具有核心竞争力。回忆：完全竞争企业的主要竞争手段是什么？46五、广告竞争和广告决策在垄断竞争市场和寡头垄断市场，广告竞争是产品差异化竞争的重要补充。

广告的主要形式有：报纸、杂志、书籍等印刷广告广播、电视、电影等视听广告公共场所的灯箱、霓虹灯、招贴等户外广告交通设施内安装张贴的交通广告厨窗、货架的销售现场广告销售信、订货单、商品目录、说明书等邮政广告推销人员的口头广告门户网站、购物网站、游戏网站、社交平台、电子邮件、APP等基于互联网的广告链接：中国移动互联网广告兴起本土公司抢先布局

手机新炮灰:美老牌机舱购物杂志SkyMall破产

47广告投入非越多越好，存在边际收益递减。

企业广告费最优化的条件是：增加1元广告投入所引起的毛利增加数恰好等于1元的广告投入。

在决策实践中，通常用平均变动成本近似代替边际成本

48[例6—2]某企业的广告费函数估计如下：Q=10000+2520A-0.8A²（Q为销售量，A为广告费），该企业的单位产品贡献是个常数，为6元，问该企业的最优广告费支出应为多少?

解：从该企业的广告函数可求得:

49dQ/dA=2520-1.6A

因此，最优广告费的条件应为：（2520-1.6A）*6=1

A=1574.9（元）故该企业的最优广告费支出应为1574.9元。案例：90后已经不再看传统广告？50来源:

中国经营报,2015.1.29朋友推荐、网络口碑的作用，远远大于传统广告!51六、垄断竞争条件下的企业行为分析关于价格和产量

短期企业能自主定价，长期经济利润为0，倾向于价格接受者。由于P>MC，与完全竞争相比，价格定得较高，产量则较少，但与垄断相比，它程度较小。关于生产成本

产量规模未能达到长期平均成本曲线的最低点，规模经济性未能充分利用。但因产品有差别引起的产品多样性能更好满足消费者需要，提高消费者福利。关于竞争策略

除低成本策略外，还可采用：（1）价格竞争；（2）产品差异化竞争；（3）促销（包括广告竞争）等策略。52案例：细分的服装市场服装市场是一个典型的垄断竞争市场，从世界名牌到国内名牌，到一般的品牌，到市场里无品牌可言的廉价服装，可谓琳琅满目，眼花缭乱。可是，为什么品质差异很大，从而价格悬殊的各类服装都能在市场中并在呢？从供给方面看，对于同一行业的不同企业来说，有地理位置、投入要素及规模的差异，质量水平也会有很大差异。从需求方面看，地区经济发展的不平衡及城乡差别导致消费者收入水平的差异、个人偏好的差异，所有这些使得不同的消费者对各式各样的服装都有其需求。53一、什么是寡头垄断寡头垄断是指几家大企业生产和销售了整个行业的绝大多数产品，竞争只在几家大企业之间展开。寡头垄断的类型：

1.纯寡头（无差别的寡头垄断）

行业内寡头企业生产和销售的产品都是同质的。主要存在于标准化程度高的行业，如原材料行业。

2.有差别的寡头

行业内寡头企业生产和销售的产品在顾客看来是有差别的。54第５节寡头垄断条件下的企业行为模式形成原因：主要是规模经济。巨大的规模形成了进入障碍。显著特点：每一个企业在市场上都有着举足轻重的地位，在市场上相互依存，任一家企业作决策时都必须把竞争对手的反应考虑在内。

竞争形式：寡头企业在价格、产量、产品特征、广告和促销、售后服务、创新等方面会展开竞争。大部分工业制成品由寡头垄断行业制造。55思考：除工业行业外，还有哪些行业容易存在寡头垄断？分析寡头企业间的竞争及均衡，需要知道企业策略互动的行为方式，包括两点：策略的类型，即进行的是产量竞争还是价格竞争。决策次序，企业是同时决策还是按次序先后决策。寡头企业的基本行为模型：价格刚性模型（弯折的需求曲线模型）价格领导模型同时定价模型：伯特兰德模型同时定产模型：古诺模型产量领导模型：斯泰克伯格模型串谋型：卡特尔模型

56二、弯折的需求曲线模型假设：如果一家企业提价，其他企业不提价；

如果一家企业降价，其他企业也降价。目的：在竞争中保持或扩大市场份额57边际成本曲线在FG范围内时，企业的最优价格和产量决策不变。因此，产品价格具有一定的刚性。QOPDeMC1弯折的需求曲线模型Q*EDi

MReMRi

MC2MC3FG新闻链接：顺丰23条线路任性涨价1至2元其他快递没敢跟进三、价格领导模型为避免价格竞争，出现价格领导。即：由一家领袖企业首先定价，其他企业相应跟随定价或改变价格。领袖企业的定价步骤：了解市场的需求曲线、自身的边际成本线、其他企业的边际成本线。根据其他企业的边际成本线，求出不同价格下其他企业的需求量。利用市场总需求量减去其他企业的需求量获得不同价格下自己的需求量，即需求曲线。根据自身需求曲线求出边际收益线。根据利润最大化原则MC=MR，确定最优产量和价格。5859QOPMCL价格领导模型Q*LQ1

DL

MRLDT

P2P1(P1,0)(P2,Q2-Q3)Q3P*Q2Q*fQ5P3Q4(P3,Q4-Q5)abc其他企业根据领袖企业的价格定价，为价格接受者，产量决策遵循P(MR)=MC。价格为P1时，其他企业的需求量为Q1,领袖企业的需求量为0。价格为P2时，其他企业的需求量为Q3,领袖企业的需求量为Q2-Q3。价格为P3时，其他企业的需求量为Q5,领袖企业的需求量为Q4-Q5。连接a,b,c...，得到DL，进一步得到MRL。

领袖企业根据MRL=MCL

，决定最优产量Q*L

和价格P*，其他企业的价格为P*，产量为Q*f在寡头垄断市场的模型中，价格领导模型的解释力并不高。价格领导模型假定了跟随者是价格接受者。问题在于，这个命题本来只适用于竞争市场。

如果存在许多的小企业，市场并不能称为寡头垄断市场；而如果存在数个实力接近的大企业，其他企业没有理由去做价格的接受者。60四、卡特尔模型几家寡头垄断企业共同规定统一价格，以谋求行业利润最大。订立公开协议的叫卡特尔，是一种串谋寡头形式。最优总产量和最优统一价格的条件：

MCT=MRT

（MCT为各企业边际成本曲线横向相加）。产量分配规则：MCA=MCB=……=MCT=MRT

61O价格QAMCA产量P*两寡头的卡特尔模型O价格QBMCB产量O价格Q*MCT产量DMRT[例6—4]假定有一个寡头垄断行业，由四家企业A、B、C和D组成。该行业的需求曲线和四家企业的总成本函数分别为

62行业需求方程：P=100-0.1Q企业A的总成本函数：TCA=10QA+0.1QA²企业B的总成本函数：TCB=0.2QB²企业C的总成本函数：TCC=0.2QC²企业D的总成本函数：TCD=20QD+0.05QD²假如这四家企业联合起来形成卡特尔，问：应统一定什么价格才能使全行业总利润最大?此时总产量是多少?这一产量在各企业中应如何分配?解：首先求每家企业的边际成本曲线：

为了这些边际成本曲线能横向相加，需要通过移项得出：63企业A：MCA=10+0.2QA企业B：MCB=0.4QB企业C：MCC=0.4QC企业D：MCD=20+0.1QD

QA=-50+5MCA

QB=2.5MCB

QC=2.5MCC

QD=-200+10MCD

使Q=QA+QB+QC+QD，以求出行业的边际成本曲线：

Q=-250+20MCT

或MCT=12.5+0.05Q

卡特尔利润最大化的条件：行业的边际成本等于行业的边际收入。

由于行业的需求曲线为P=100-0.1Q，故行业的边际收入函数应为：

MR=100-0.2Q

使MR=MC，解Q，得：

100-0.2Q=12.5+0.05Q

Q=35064即整个卡特尔的利润最大化产量为350单位。现在需要在各企业中分配这一产量。为此，要先求出产量为350单位时卡特尔的边际收入(或边际成本）。MR=100-0.2*(350)MR=30MCA=MCB=MCC=MCD=MRT（MCT）时，产量的分配为最优，这时各企业的产量可计算如下：

65QA=-50+5MCA=-50+5*(30)=100QB=2.5MCB=2.5*(30)=75QC=2.5MCC=2.5*(30)=75QD=-200+10MCD=-200+10*(30)=100卡特尔应定什么价格?可根据需求曲线来求出。P=100-0.1*(350)=65在历史上，卡特尔曾盛极一时，但是几乎所有的卡特尔都寿命不长，并且除了国际石油输出国组织（OPEC）外，很少有卡特尔能够产生重大经济影响。卡特尔不能持久的一个原因是因为很多国家的法律限制这种合谋，但是从经济学的角度来看，卡特尔的失败是因为其内在的不稳定性。首先，卡特尔内部的每个成员都有强烈的欺骗动机。因为卡特尔的高价格需要通过限制产量来维持，但是每个成员都认识到，如果其他企业都遵守卡特尔协议，而自己增大产量，则可以在获得价格提高的好处的同时又不承担代价----减少产量。66如何使得卡特尔成员遵守协议如果没有办法有效地监督和制裁违约的行为，卡特尔就很容易崩溃。因此，卡特尔的维持需要某种显示价格信息和惩罚机制。

这种机制有时以非常巧妙的方式实施。比如，在城市的大超市中，我们有时可以看到这样的广告：“如果顾客在5公里之内的同等规模的超市内发现更低的价格，我们会双倍返还差价。”实际上，这就是一种惩罚机制。

消费者承担了发现价格下降的信息提供者的职能，而如果一个超市降低了价格，会引来其他超市更大幅度的降价，从而这种条款可以帮助维持一个卡特尔的运行。

但即便如此，卡特尔的维持仍然是非常困难的，因为价格信息往往不易于获得。67其次，卡特尔成员在产量份额的安排上很难达成一致。前面的分析指出，按照等边际成本的原则分配产量可以实现卡特尔内部的生产效率，但是如何获得边际成本的真实信息呢？每个成员都希望增大自己的份额，从而得到更多的利润，这样的问题往往在卡特尔内部争论不休。

最后，卡特尔的高利润会引来新企业的进入，如果卡特尔无法阻止进入的发生，那么，新企业采用低价策略就会迅速占领市场，这样卡特尔成员不仅无法获得垄断利润，而且会最终失去市场。68案例：石油输出国组织

世界石油的大部分生产国家形成了一个卡特尔，称为世界石油输出国组织（OPEC）。在1960年最初成立时，欧佩克包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委内瑞拉。到1973年，又有其他八个国家加入：卡塔尔、印度尼西亚、利比亚、阿联酋、阿尔及利亚、尼日利亚、厄瓜多尔和加蓬。这些国家控制了世界石油储藏量的四分之三。正如任何一个卡特尔一样，欧佩克力图通过协调减少产量来提高其产品的价格。欧佩克努力确定每个成员国的生产水平。

欧佩克想维持石油的高价格。但是，卡特尔的每个成员都受到增加生产以得到更大总利润份额的诱惑。欧佩克成员常常就减少产量达成协议，然后又私下违背协议。69

在1973年到1985年，欧佩克最成功地维持了合作和高价格。原油价格从1972年的每桶2.64美元上升到1974年的11.17美元，然后在1981年又上升到35.10美元。但在80年代初，各成员国开始扩大生产水平，欧佩克在维持合作方面变得无效率了。到了1986年，原油价格回落到每桶12.52美元。

现在，欧佩克成员继续每两年开一次会，但卡特尔在达成或实施协议上不再成功了，欧佩克成员主要是相互独立地做出生产决策，世界石油市场相当有竞争性。

新闻链接：美国“页岩革命”将革掉欧佩克的命？

美国页岩油遭欧佩克阻击破产重组才刚开始

70案例：中国民航机票价格联盟的分与合

最早进入公众视线的“价格联盟”出现在2005年。当年的3月3日，中国国际航空公司、中国东方航空公司、中国南方航空公司以及海南航空集团负责人召开价格同盟会议，恢复各家在上海、广州等特定航线上合作协议。随后，上海航空公司、深圳航空公司的武汉负责人也加入这个“价格联盟”的谈判，磋商武汉至上海、广州、深圳机票的“联盟统一价格”。然而，在这个“统一战线”形成不到10天的时候，媒体就报道称，“价格联盟”濒临瓦解。报道说，虽然机票在售票网络中基本被航空公司锁定全价，不过一些航空公司向代理点“暗中”放出折扣机票。这些航空公司基本都是小航空公司，他们经营线路、班次单一，机型也不占优，在维持同样的高价票过程中，上座率便会处于劣势，往往会率先冲破结盟。71寡头垄断市场中企业之间行为互相影响。己方决策要考虑对方的反映。

博弈论被广泛用于分析寡头垄断企业的行为。72五、博弈模型（略）[例6—5]

73

企业A的广告预算

企业B的广告预算

400600单位：万元广告战略的收益矩阵4006001000100012006006001200870870两家企业的广告投入每年均为400万元，利润均为1000万元。如果企业A将广告预算增加到600万元，而企业B维持不变，那么企业A的利润增加到1200万元，而企业B的利润下降到600万元。反过来情况一样。如果两家都将广告预算提高到600万元，两家企业的利润都减少到870万元。原因是两家企业的产品市场已经饱和，同时增加广告会导致广告效果抵消，导致利润减少。

如果两家企业没有沟通。为了避免最坏情况的出现（利润为600万元），两家企业都会将广告预算提高到600万元，从而获得的利润为870万元。此例说明，有时候寡头垄断企业之间因互不通气，其经营努力有可能互相抵消，结果导致企业行为的非优化（利润未达到最优）和社会资源的浪费（过多的广告）。74六、非价格竞争寡头垄断企业害怕价格竞争会引起价格战，造成两败俱伤，故更倾向非价格竞争。主要手段：改进产品式样与结构，增加产品用途，提高质量；改善服务做广告；改善信贷条件；增加销售网点；增加研发投入和申请专利扩张产能特点：（1）对方反应慢；（2）效果较持久。

链接：电商巨头打响"农村争夺战"京东半年刷墙8000幅75七、吓阻竞争对手进入策略吓阻竞争对手进入市场是寡头垄断企业的一种长期竞争行为。指的是人为地设置市场障碍，以阻吓新企业进入，从而防止竞争对手挤占市场份额。主要策略：

1.采用限制进入定价法（掠夺性定价）

2.进行价格报复

3.预留生产能力

4.捷足先登，使市场饱和思考：还有其他策略吗？76八、可竞争市场可竞争市场理论：在一些寡头垄断市场里，新企业进入的沉没成本很低，市场进入障碍很小，市场能保持其竞争性，企业的价格控制能力被大大削弱，价格仍有可能维持在长期平均成本最低点附近。该理论的核心是将沉没成本而非规模经济作为企业市场控制力的来源。链接：智能手机竞争多激烈？小米全球第三宝座只坐了八小时

小米在印度再遭爱立