中国手机用户属性调查报告

中国手机用户属性

调查报告如今,手机已经渗透到了人们日常生活的方方面面,手机的功能也不再局限于以往的通信联络功能,而成为满足用户休闲娱乐、获取信息、社交网络、定位导航等需求的载体。为了了解中国手机用户的属性及手机用户对ZOL手机频道的关注行为，互联网消费调研中心ZDC进行了手机用户属性调查。本次调查共回收1712份问卷，经过IP差异、答题合理性与完整度筛选，有效问卷为1705份。注:由于调研样本主要源于ZOL网站,可能会对研究结果产生影响。本报告要点性别结构:男性占比88.9%,远高于女性，这与本次调查样原来源直接相关。年龄分布：25-34岁是手机用户主力军,其次为18-24岁群体占比近三成。区域分布:广东用户占比最高，北京、山东较接近，其它省市区占比较低。学历结构:手机用户以本科学历为主,占比超四成，其次为大专学历用户。职业结构:在校学生占比最高，达15.6%,其次为企业基层技术/研发人员。行业分布:计算机/互联网行业用户占比最高，其次为政府/非盈利机构用户。工作年限:工作年限以上用户占比最高,2年以下用户占比相对较低。月收入:用户的月收入（税前）以3001-5000元为主，其次为-3000元。学生用户分析:工学专业用户最为集中，八成学生生活消费的钱来自于父母。手机使用数量:用过5部以上手机的用户集中，用过2部-5部用户分布分散。手机品牌分布:当下使用诺基亚品牌手机的用户占比较高，其次为三星手机。手机价格分布:使用1000-元手机的用户最为集中，其次-3000元。手机平台分布:使用Android系统手机的用户占主流,其次为Symbian用户。网络使用情况：26网络用户相对占据主流,3G用户中，联通沃业务用户集中。手机更换频率:隔1年-1年半换一次手机的用户占主流，其次为隔1年半-2年。换机情况:六成用户半年内欲换手机，三星为换机用户首选品牌,其次为苹果。购买手机渠道:近六成用户打算经过网络渠道购买手机,B2c电商成主流选择。获取手机信息渠道:IT垂直网站（中关村在线等）为用户获取手机信息的主要渠道。ZOL手机频道上网行为:超八成用户近三个月曾登录过ZOL手机频道,用户集中。关注频率:每周登录两三次的用户较集中，每天一次与不确定次数用户占比接近。・关注内容:七成用户经过ZOL首页进入手机频道，超六成用户关注手机评测内容。一、手机用户属性（一）性别结构•男性用户接近九成参与本次调查的手机用户中,男性占比为88.9%,远高于女性手机用户11.1%的比例。这与本次调查的样原来源有直接关系。本次调查样本主要来源于ZOL受众,ZOL网站受众是中国IT网民的重要组成部分,以男性为主,因此男性调查者占比较高。另数据来源：互联网消费调研中心便口初2013.01参与调查的手机用户的性别蓊拘女1另数据来源：互联网消费调研中心便口初2013.01参与调查的手机用户的性别蓊拘女11J%（二）年龄分布•参与调查者年龄以25-34岁为主从年龄来看,25-34岁人群是手机用户的主力军,占比46.2%,接近五成。其次为18-24岁群体,在参与调查的用户中占据29.4%的比例。35-44岁群体占比为17.7%。其它年龄段用户占比较低,均在3%以下。（图）手机用户年龄分布（三）区域