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文档简介

生命周期及其营销策略一·移动通讯公司的3G产品，游戏产品，正处于投入期。销量低，销售费用高。营销策略大量的广告宣传，加强促销活动。采用快速渗透策略，以低价格和高促销费用推出新产品，以最快的速度打入市场。二·中国移动通信的模拟蜂窝移动电话系统处于衰退期。属于淘汰产品。销量日益下降。营销策略：采用放弃策略，中国移动通信关闭模拟移动电话网，停止经营模拟移动电话业务

。中国移动通信GSM数字移动通信服务处于成熟期。营销策略：提高质量服务水平。开辟新市场，改变广告内容，适当降价。分析找出新的细分市场。调整市场，调整产品。产品组合（宽度）通讯服务综合数据集团应用邮箱服务生活娱乐商务辅助产品组合（长度）

通讯服务（15）全球通动感地带神州行移动飞信情亲号码主叫隐藏会议电话短信回执彩铃呼叫等待国际漫游号薄管家综合梦网（6）二维码随E行MO手机上网17201上网集团信使12集团应用（8）IDC总机E网业务集团彩铃IP直通车会议业务集团V网集团客户通讯录

长度邮箱服务（2）移动blackberry移动手机邮箱生活娱乐（8）手机导航。音乐随身听。无线音乐随身听。手机地图。移动秘书。手机报。百事通。手机证券移动商通讯商务辅助（2）深度：移动品牌包括：全球通--我能；省内商旅套餐，国内商务套餐深度：动感地带；我的地盘，听我的；音乐套餐，短信套餐深度：神州行：轻松由我神州行；神州行旅行计划，神州行大众卡，神州行思乡卡，神州行自由打。产品组合策略产品线专业化，但随着通信行业的普及，慢慢向全面全线型发展。出现了多种服务，除了通信还有，娱乐等策略:①重视3G业务的发展。抢先市场。②调整策略：允许各品牌和套餐之间自由变更③调整产品：增加

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