分析教案讲稿

目一、老年消费发展现 （一）老年消费规模迅速扩 （二）老年消费需求向高品质提 （三）老年消费内容更加多 （四）老年消费方式更为广 二、线上老年消费特征分 （一）进入快速发展阶 （二）具有显著的买用分离特 （三）注重身心健康发 （四）年轻化和时尚化趋势明 （五）社交性消费需求较强 （六）呈现较强的国产品牌偏 （七）在空间上由集聚转向扩 （八）兼顾实惠与品 （九）差异突 三、问题与建 （一）存在问 （二）对策建 报告，要积极应对人口化，构建养老、事业和产业发展。这一要求为促进我龄事业和产业的全我龄人口增速超过人口增速，正快速步入化社会。2010年，我国人口结构已经呈现为两头小、中间大的“橄榄形”，6013.3%65岁以上人口占8.9%，已经超过世界化标准的10%和7%。国家统计局数据显示，2016年我国60周岁及以上人口2.3亿人，占总人口的16.7%；65周岁及以上人口1.5亿人，占总人口的（20154.83亿人，占总人口的34.1%。国家近年来十善。2016年12月发布《关于全面放开养老服务市场和实用性。2017年3月发十三五”国家事量。随着互联网的发展应用，老年产品和服务的流老年消费环境不断优老年消费需求包括实物消费需求、服务消费需求以及精神消费需求，以实物消费为研究重点，通过分析老年商品市场和老年群体消费行为，概括老年商品消费的市场特征以及老年群体消费特征，为科学应对人口化、引导老年产业发展提供有益借鉴，为增强老年人参与感、获得感和感、满足老年群体物质和精神方面的需求提供现实依据，对扎实推进经济社会健康可持续发展、实现“两个一一、老年消费发展现（一）老年消费规模迅速扩随着我国经济发展、社会保障制度不断完善，老年人的消费观念、生活方式不断更新，消费观念由节俭、节省逐步向花钱买快乐、花钱买健康的消费理念转变，消费规模持续扩大。据国家社科基金《养老消费与养老产业发展研究》课题算，2015年中场模1.7万亿到0508.529.74%京数据显示，05年老年人家庭消费额639.6亿元，同比增长7.7%，占全市居民消费总额的60岁以上老年人口消费额占全市居民消费总额的接15。京东数据显示，前三季度，老年用户人均年消费额已2.3（二）老年消费需求向高品质提2015年老年家庭人均食品烟酒支出占消费支出的32.7%复旦大学2014年的一项研究表明，老年群体人均食品消费且中龄（70-79岁）和高龄（80岁以上）老人在外就餐的消量增幅是上年同期值的近2倍，花草茶和花果茶的销量增幅（三）老年消费内容更加多尽管吃用类消费仍然占据主体地位，但是类、休闲类等与生活质量密切相关的消费出现快速发展。国家老龄委显示，我国每年老年人旅游人数占旅游总人数的超过0%，成为仅次于中年旅游市场的第二大旅游市场。随着生活水平的提高和健康意识的加强，品已经成为老年人提高生活质量的重要方式，老年人的消费意愿不断上升，品市场也出现了较大的繁荣。中国数据显示，05年我国售约00亿元中老年人消比过5%保健同比大幅增长33.2%，增速在八大类消费支出中最快（四）老年消费方式更为广用率不断增加国社交影响报告》数据显示2015年，55岁及以上的消费者群体的社交使用率增长了4.7个百消费逐渐由PC端目的型购物方式向移动端“逛商通过京东客户端、、QQ等移动端进行网购，京东客户端的销售额已经远超PC端。京东数据显示，老年用户对购物更加偏好，2017年使用购物的老年群体用户2015410%的用户通过微二、线上老年消费特征分（一）进入快速发展阶老年网民群体快速增长，60岁以上网民占比4.8%，同比增加0.8个百分点。网络购物的服务属性有效的费带来方便，也给为老人代买商品和服务提供更大可能，线上老年消费快速发展。上半年，京东平台老年群体消费额高速增长，同比提高8.0%。老年商品销售额同比增长61.8%，高于平台整体销售增速。老年商品的用户64.86.3个（二）具有显著的买用分离特老年消费表现出非常明显的者与使用者相分离的年轻用户群体正处于上有老下有小阶段，回馈父母愿望强烈，商品丰富、物流便利的网络购物成为年轻人为长辈购买商品的重要，是线上老年商品消费的主要群体。京东数据显示，上半年，老年商品群体以635人群率为6.%，消费占到6.7%。受中国传统观念影响，部分老年人将继续照顾第三代人是当作自身的责任和义务，隔代消费占有一定。京东数据显示，上半年，老年群体对母婴用品的消费额同比增长213.1%。前三季度，老年人童书在类商品中的销量21517品类销量榜之首（三）注重身心健康发随着增长和收入提高，老年人对身体健康追求和对商品。京东数据显示，上半年，老年商品市场以类为主，销售额占比高达25.8%，且保持持续高速增长态势，同比增长438.2%，对老年商品销售增长的贡献率达到55.1%。老年群体追求精神文化生活的丰富。网络购物的老年群体以低龄老年人为主，受过一定教育，并逐渐适应信息化时代，青睐电子消费品。京东数据显示，上半年，老年群体消费商品中，电脑办公类商品消费额同比增长47.%1.1%。（四）年轻化和时尚化趋势明随着市场上老年商品日益丰富，老年人经济状况有较大改善，老年消费具有明显的补偿性特征。部分老年人心态趋于年轻化和时尚化，消费观念逐渐年轻人靠拢，越来越注重化妆、衣着等展示型消费。京东数据显示，上半年，老年群体对美妆个护类商品的消费呈现出爆发性增长，增速是平台该类商品增速的8.5倍；老年商品中，服饰类销额占243%。（五）社交性消费需求较强中国家庭趋于化和小型化，家庭规模平均只有3.1人，老年家庭空巢率急速上升。的数据显示，2012年中国城乡空巢家庭超50.0%，部分大中城70.0%，其中农村留守老年人口约4000万人，占农村老年人口的37.0%。受此影响，老年人对更紧密的联系和社交方式的需求日益旺盛，消费表现出强劲增长势头，也是年轻人销售额占比为19.9%，同比增长30.7%（六）呈现较强的国产品牌偏牌销售额占93.4%，占据绝对领先地位。器械进口品牌占比相对较高，血压计进口品牌销售额占59.4%，助听器和血糖仪进口品牌占比分别为41.4%和33.2%。（七）在空间上由集聚转向扩随着网络经济的发展，消费方式逐渐从基于实体零售网点的传统出行购物转向网络与实体并存，各地老年消费得到了较快的发展，并且逐渐由东南沿海较发达地区向西北内陆欠发达地区扩散，对区域不均衡发展向均衡发展转变产生一定影响。京东数据显示，上半年，老年消费群体空间分费额占的64.2%，消费群体人数也超过的六成。与上年同期相比，从东部逐渐向中西部扩散，东部地区老年群733.4个百分点老年消费发展速度与地区等级呈反向变动，表现出从二线城市逐步向三四线城市及农村渗透的趋势。京东数据显示，上半年，一、二线城市老年商品销售额和用户数比上年同期均出现小幅下降，三、四线城市及农村则普遍呈增长趋0.405个和1.7（八）兼顾实惠与品老年人习惯精打细算，铺张浪费，价廉物美的商品更能够刺激老年群体的消费。有一部分老年人仍表现出追求用户对促销的敏感度高于平9%。向高水平、次和多元化的方向发展，表现为追求品质的享受型消费特征。京东数据显示，上半年，力较高的用户占比1.5%，消费额占比4.9%，其消费额占比是用户数占比的3.3倍，显示出较高的人均消费水平。这部分老年群体对服饰、汽车用品、钟表和酒类青睐有加，消费额占比为66.1%。1力高、力较高、力中等、力较低及力低。（九）差异突消费者的消费动机形成迅速，对于消费过程中的情感体验不如女性强烈，网络购物正好满足快捷的购物需求。老年群体因生理的变化导致行动不便，使老年群体追求便利性的特点进一步强化。上半年，京东平台老年消费群体以为主且人均消费水平比女性高。其中，对电子设备较为敏感，偏爱家用电器、和电脑办公类商4.4%14.%和10.7%基本生活品更关注，服饰的消费占比10%，饮10.8%。三、问题与建（一）存在问市场定位模糊，产品开发不，，，的过4国有200多种是的12。细分市场发展步调不一，区域分布不均，保健用品市场较为活跃，产品种类较为丰富，发展程度较高，而老中区城域缺乏。行业，市场秩序目前，我龄用品行业发展仍处于分散型、自发型、序只不序。机构缺乏、认证程序不规范。品到底有多少功能，必析销售有限，配套服务欠老年商品需求强烈，但富有老年特色的专卖店和综合淡薄。平台对老年消费缺乏明确的目标和定位，在建设（二）对策建加大力度，优化消费环相关国家机关、部门和行业应明确自身职责，加大市场力度，建立完善的市场准入和产品认证制度。严厉劣质产品流入市场，时刻注意并防范虚假宣传、制假等流通、销售各个环节老年消费群体权益。加强对用品的知识保护，对商标和专利产品进行保护，切实完善社保体系，促进有效消费需求释基金的投入，建立城乡的最低生