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文档简介

起亚k512月份营销策划方案目录1.起亚k5简介2.宣传策略3.项目策划4.经费预算起亚k5是东风悦达起亚旗下的一款中高级轿车，高腰线、强张力的设计让K5更趋动感，体现出来一种朝气与活力，这一款重量级的车型于2011年3月10日在上海浦东嘉里大酒店正式上市。此车外形变动很大，更加时尚前卫，整体风格偏于运动，相当具有竞争力。东风悦达起亚K5是一款颇具运动感的全新中高级轿车，由世界三大汽车设计大师之一的彼得·希瑞尔（PeterSchreyer）设计，其车名首字母“K”，撷用“KIA”与英文“Kinetic”（动力）的首字母，代表起亚领先的造车理念和尖端科技。K5的主要目标人群是拥有成功享受快乐，品鉴经典而不失热情的精英人群，他们独具品位、尊享格调，又满怀纵横天地的豪情，不受世俗束缚，用优雅和智慧书写着成功人生。尊贵与动感并重的K5恰好满足了这些精英人群的需求，为他们开创品质、格调、时尚的汽车生活。宣传策略一通过网络媒体等进行宣传大力加强网络媒体等方式对汽车进行宣传，即将到来的节日可以加强宣传力度，推广汽车品牌效益，提高起亚k5的品牌意识。二发传单的方式可以找在校大学生做兼职进行宣传，使汽车知识普及千家万户，让人们更加了解汽车的发展、用途等。在马鞍山博览会人流多的地方发传单进行宣传。三通过博览会进行宣传项目策划一博览会展览二圣诞节活动三元旦活动四城市巡展活动博览会展览活动主题:汽车展览活动活动时间:2015.12.28活动地点：马鞍山参与对象;有意向购车者优惠政策：待定圣诞节活动活动主题：圣诞节车展活动时间：2015.12.25活动地点：马鞍山活动形式：展厅布置宣传物元旦活动：有意向购买者可以免费亲自上车体验，还送车展优惠券。城市巡展活动项目小结

项目活动整体打包传播，节省了媒体方面的费用，转而用于客户维系的各项线下活动中，增大客户亲身活动体验，更直观的增进客户对起亚k5的好感

着重应用起亚k5官方微薄，通过项目活动提高官方微薄的宣传效力，为日后的微薄营销宣传力度打下基础针对全新起亚k5，制定惯性营销，宣传力度相比单体活动宣传加倍

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