露友影视广告策划教学内容

露友影视广告策划公司简介

王丽燕国际广告有限公司是一家集策划、设计、制作为主的大型广告公司，拥有多年影视广告制作的经验。相信我们的团队一定会带给您专属于您的专业化服务。露友体育用品有限公司简介1990年广东三水起步2000年

发展速度高于行业年平均速度25%2009年经济危机下继续增长、扩张，销售额达到

83.87亿元人民币，五年来在国内销量首次

超越阿迪达斯市场分析一、中国体育用品市场概况二、竞争对手分析三、露友品牌分析四、总结及解决办法市场分析一、中国体育用品市场概况二、竞争对手分析三、露友品牌分析四、总结及解决办法品牌主要消费人群市场定位品牌形象影视广告特点广告语耐克15~29岁运动个性，酷，独特，有魅力，领导者，像个好莱坞大片，酷，大牌明星，独特，拼搏，故事性强Justdoit.阿迪达斯15~29岁运动表现出众，有魅力的大牌，有魅力，霸气Nothingisimpossible.彪马15~30岁运动活力，个性广告较少，个性，酷,时尚快乐的走路族。卡帕20~35岁时尚运动时尚，有品味运动、时尚、性感、品味爱我就跟着我。国外竞争对手市场分析一、中国体育用品市场概况二、竞争对手分析三、露友品牌分析四、总结及解决办法品牌目标消费人群市场定位品牌形象影视广告特点广告语安踏热爱运动的年轻人运动奋斗，拼搏，顽强聘请体育明星，奋力，拼搏永不止步匹克18~30岁的篮球运动员和篮球爱好者专业篮球装备，休闲，时尚国际化，具有挑战性聘请国际篮球明星，拼搏我能，无限可能！特步年轻人时尚运动前卫，个性，时尚，自由聘请谢霆锋等偶像来代言，塑造时尚感让运动与众不同361°热爱运动的年轻人运动热爱运动聘请国家羽毛球队的队员来代言，拼搏多一度热爱乔丹热爱篮球的年轻人运动很容易让人联想到篮球明星多为产品功能介绍式广告凡事无绝对德尔惠16-26岁的中国年轻人休闲运动动感，偶像，时尚聘请周杰伦来代言活出我型鸿星尔克热爱运动的年轻人休闲运动拼搏，坚韧请明星来代言，较休闲化TobeNO.1国内竞争对手市场分析一、中国体育用品市场概况二、竞争对手分析三、露友品牌分析四、总结及解决办法与国外品牌相比与国内品牌相比影视广告：

明星代言式（体育明星代言、影视明星代言）

产品功能介绍式

品牌形象空洞市场分析一、中国体育用品市场概况二、竞争对手分析三、露友品牌分析四、总结及解决办法存在偏差需要重塑市场分析一、中国体育用品市场概况二、竞争对手分析三、露友品牌分析四、总结及解决办法李宁阿迪达斯卡帕耐克彪马匹克安踏特步德尔惠361°鸿星尔克让消费者以感知人的方式来感知露友广告策略一、广告目标

广告对象广告主题诉求方式二、前期预热三、配合活动主题方式

塑造露友年轻出众亲和的形象。15到25岁、高中、大学生年轻的人群为主

谁都可以是露友

感性诉讼对象广告策略一、广告目标广告对象广告主题诉求方式二、前期预热三、配合活动一期平面广告为一则寻人启事，即寻露友，引起消费者的好奇和关注。广告策略一、广告目标广告对象广告主题诉求方式二、前期预热三、配合活动二期平面广告为找到此人的公告，我们将在公告上粘贴一面镜子，暗示谁都可以是露友这一主题。广告策略一、广告目标广告对象广告主题诉求方式二、前期预热三、配合活动

在寻人启事贴出之后，我们将开展一场名为“寻找你身边的露友”的线上活动。网友可以拍摄自己认为具有露友精神的人在运动中的照片，上传到相关活动网站。届时，比赛优胜者将获得由露友公司提供的奖品。广告表现1、诉求点：将露友品牌拟人化，塑造出露友的性格、精神，

以感性诉求取得受众对品牌的认同。2、亮点：a将品牌拟人化b影视广告表现生活化3、视听特色和风格：快速剪辑、生活化、有趣味。4、具体创意说明

《篮球篇》选取一个叫露友的高中生放学后打篮球的生活片段，以快速剪辑的手法表现露友球技精湛，在场观众只知其名不识其人。比赛结束后两名女生好奇地打听谁是露友，所有队员齐声答道：谁都可以是露友。《足球篇》讲述了一场足球友谊赛，一方的守门员因听到“快，露友带球来了”而紧张未能扑住对方进球的故事。比赛结束后，守门员询问队员哪个是露友，对方球员齐声答道，谁都可以是露友。广告表现一、分镜头脚本（篮球篇）二、故事板广告表现一、分镜头脚本（足球篇）二、故事板广告表现一、分镜头脚本（足球篇）二、故事板媒体策略一、媒介目标二、媒介策略及战术——A段三、媒介策略及战术——B段保持高水平的有效到达率——本次影视广告及平面广告的暴露频率高对目标消费群保持一定的宣传压力媒体策略一、媒介目标二、媒介策略及战术——A段三、媒介策略及战术——B段媒体策略一、媒介目标二、媒介策略及战术——A段三、媒介策略及战术——B段密集投放阶段（4月25——5月31）——以电视媒体为主，协调各种辅助媒介，集中力量形成广告放映初期的猛烈攻势。稳定投放阶段（6月1日——7月31）——减少部分全国性卫视及省内频道，撤回楼宇电视媒体淡出投放阶段（8月1日——8月31日）——撤回所有省内电视媒体的广告投放，主要在CCTV5，湖南卫视，浙江卫视进行播出。同时撤回户外液晶电视媒体的投放。媒体策略一、媒介目标二、媒介策略及战术——A段三、媒介策略及战术——B段媒体策略一、媒介目标二、媒介策略及战术——A段三、媒介策略及战术——B段媒体策略一、媒介目标二、媒介策略及战术——A段三、媒介策略及战术——B段预算影视广告制作预算+媒体预算（含活动预算）291,300元影视广告制作预算705,000元A段媒体预算15,602,980元B段媒体预算16,599,280元效果预测一、广告传播效果的测定二、广告经济效果的测定广告媒体效果的测定

接触过广告的人数

注目率=———————————————————*100%

阅读报刊的读者人数

报刊阅读人数*每一种程度读者的百分比广告阅读效率=————————————————————————————————*100%

支出的广告费用效果预测一、广告传播效果的测定二、广告经济效果的测定广告心理效果的测定评价元素非常赞成赞成无所谓反对非常反对很生活化的广告

充满活力的广告

能吸引运动爱好者的目光的广告

能与你的生活产生共鸣的广告

能打动你的广告

能引起你消费欲望的广告

效果预测一、广告传播效果的测定二、广告经济效果的测定A广告费比率=（广告费/销售量）*100%，广告费比率越小，表明广告效果越大。B广告效果比率=销售