第六章信息文书写作

第六章信息文书写作【学习目标】1掌握信息文书的基本切识；2．会写常用的信息文书o【重点难点】1．熟悉信息文书的特点、格式和写法；2．在例文阅读分析和具体实训中掌握信息文书的写作要领和应用技巧第一节消息通讯评论【案例导入】昆山31万农民刷卡看病

每人每年缴纳50元，最多可得到1100倍补偿苏州日报讯（记者高坡）从昨天起，昆山31万多农民也可以和城里人一样“刷卡”看病了！昨天，该市7个行政村发放点的上千名老百姓都领到了一本墨绿色的《昆山市农村居民基本医疗保险证》和一张IC卡。此举标志着昆山农村基本医疗保险工作开始进入全面运作阶段。凭着这张IC卡，昆山的农村居民在该市的任何一个医保定点医疗单位都可以自由“刷卡”就医。根据该市的具体实施办法，农村居民每人每年只要缴纳50元，如果不幸遭遇大病，最高可以得到近1100倍的补偿，也就是说，最高可以报销到接近55000元！昨天下午，在该市周市镇市北村的社区卫生服务站，村民张燕君拿着刚刚领到的医保IC卡开始了自己70岁生涯中的第一次“刷卡”看病经历。经过一番“望闻问切”，社区医生给她开具处方，一盒是感冒清胶囊，一盒是珍菊降压片。收银处是一套崭新的电脑设备，输入处方，卡一刷，随即打出一张清单，显示划卡消费9.5元，卡上余额140.5元。老太太开心得合不拢嘴：“没想到政府为我伲老百姓考虑得这么周到，送钱给我伲看毛病！”根据昆山的农村医保施行办法，筹资标准为每人每年200元，这个标准目前是全国最高的，其中市镇两级财政各补贴65元，村集体补贴20元，农民自己支付50元，今年该市财政将拿出6000万元用于医保补贴。据悉，昆山农村医保覆盖包括居住在农村的小城镇户口，其中16岁以下的儿童4.3万多人，17到60岁的18.9万多人，60岁以上老人7.7万多人。另外还有6000多名人均年收入在2000元以下的农村低保人口，均采取倾斜政策，不用缴纳一分钱，无门槛进入这个保障体系。为60岁以上的老人建立个人账户，由保险基金每年自动注入150元。昆山医保中心工作人员介绍说，昆山的农村医保，除了筹资标准低于城镇职工，因而报销补偿的具体数额不一样外，在运作管理模式上已经与城镇职工的医保没什么两样，就连报销的医药范围和5000元报销起付线都是一样的。一、消息（一）消息的概念“消息”在古汉语里的原义是指“消长”，一消一长，也就是互为更替的意思。《庄子·秋水》：“消息盈虚，终则有始。”后经演变，“消息”多指“情况”。而情况，是就人和事物本体的变化过程而言，相对于感知者来说则为音信。到了南北朝后期，“消息”的涵义以指“音信”为主，这就接近于现代涵义了。消息是报纸、电台、电视最经常、最大量运用的一种新闻体裁。它用简明扼要的文字，迅速及时地报道国内外新近发生的、为众人所关注的具有社会意义的应知而未知的事实。它在新闻文体中是篇幅最短、时效性最强的文体。狭义的新闻指的就是消息。组成消息的三五百字要把新闻事件的时间、地点、人物、事件、原因、结果这些方面的问题都交待得很清楚。（二）消息的种类根据不同的角度，消息的种类可以有不同的分法。比如依照篇幅的短长分，可以有标题新闻、一句话新闻、简明新闻、长消息、快讯、连续报道等；依照反映对象的类别分，可以有人物消息、事件性消息和非事件性消息；依照报道的内容分，可以有政治新闻、法制新闻、军事新闻、经济新闻、科教新闻、少儿新闻、社会新闻以及会议新闻等；依照题材的性质分，可以有问题性新闻，批评性新闻、服务性新闻、预测性新闻等；依照写作特点来分，主要可分为动态消息、典型报道、综合消息、新闻述评等。这里就写作特点来谈谈几类消息。1．动态消息动态消息就是关于新近发生的有新闻价值的事物的迅速及时的报道，是最常见的消息品种之一。它以变动着的事物为报道对象，有事物发生、发展变化进程的动感。它可以是国内外的新情况、新动向、新成就、新问题、新气象、新经验等。动态消息的新闻性最强，也是消息文体中数量最大、时效最快、读者特别欢迎的品种。报纸、广播电台、电视台报道的大量事件和大大小小的种种活动，大都属于动态消息范畴。动态消息所报道的新闻事实有大有小，有轻有重。大的可以是震惊世界的重大事件，小的可以是平民百姓日常生活中的新鲜事情。由于动态消息是报道眼前发生的或处于运动状态中变化着的事物，又可按照其运动时态不同分为两类：一类是新近发生的单独事件的报道。所报道的争件本身就是一个完整的事物发展过程，没有连续性，整条消息就是一件事实的概括和叙述。另一类是处于变动中的具有连续性事件的报道。每条消息报道的只是整个事件发展过程中某一个阶段的部分情况，而整个事件的报道，则要通过关于事物发展变化情况的连续追踪报道才能完整地反映出来。重大新闻和简讯也都属于动态消息。重大新闻当然是关于重大事件的报道，如新华社(2002年11月15日电)《党的十六届一中全会选举产生中央领导机构胡锦涛为党总书记江泽民为中央军委主席》、《我国发现世界级大气田——探明储量6000多亿立方米》等都是重大新闻。这类新闻，一般都是国内外的重大事件，意义比较深远，见报时都占显著位置。2．典型报道典型报道就是对人物、事件、经验或问题中那些具有普遍意义的东西进行的报道。如果是对某地区、某部门在工作中取得的新鲜经验的报道，就是经验消息。它除了告诉读者所发生的事实外，还向读者介绍和交流经验，为人们树立榜样，在指导或推动实际工作方面发挥着重要作用。如果是关于所存在的问题的报道，则成了问题新闻。对党和政府工作中或人民群众的生活中所出现的矛盾、问题、困难等等，及时进行报道，以引起有关方面注意，尽快予以解决，这也是新闻工作者义不容辞的责任。这类典型报道所反映的新闻事实由于其代表面宽、影响力大，可以带动全局，指导一般，因而对人们有着激励感召或教育警示作用。如《安微开展专项治理行动遏止淮河流域污染反弹》，《用真情托起脆弱的生命(奋战在抗“非典”第一线)》等。典型报道在写作时，要交代情况，叙述做法，反映变化，从事实中引出道理，从个别中指明规律，能总结出比较系统、完整的经验。这类报道与介绍经验的工作通讯、综合消息及调查报告有的时候很类似。3．综合消息综合消息是关于不同地区不同单位而又有着相同或相似情况的新闻报道。它要求从不同侧面去阐明共同的主题，不受某一独立事件的限制。它们有的通过横断面的综合，把某些地区或部门的某项工作综合起来以见全貌；有的则通过纵深度的综合，就是对一段时期以来某一方面的情况或问题作出综合以见其发展变化。作者要善于汇总那些带有全局性的情况、动向、成就、问题的新闻事实，往往围绕一个主题，综合概述全国、全省、全市或某一地区类似情况，或广大群众对国内外某一重大事件的种种反映。进行这类报道贵在从全局高度看局部变化，善于点面结合，通过分析揭示某一事物发展变化的规律。4．新闻述评新闻述评，就是在报道新闻消息的同时，加以分析、评论，揭示其实质和发展趋向的报道形式。它常常对某个重大事件、重要问题进行综合报道与分析，帮助人们理清思路，把握大局。它具有消息和评论两方面的优势和特点，是一种覆盖性的新闻文体。当然仍以传播新闻事实为主，辅之以画龙点睛式的分析评论，夹叙夹议，以叙为主。如果主体是说理论证，那就成为评论文章了。这种文章形式在五四时期就产生了，有叫它夹叙夹议式新闻的，有叫它评述性新闻的，也有叫作记者述评、新闻分析的。有的把记者来信、采访札记也包括在新闻述评内。(三)消息的构成一般的消息，包括标题、电头、导语、主体、背景、结尾等几个组成部分。1．标题一张脸若要生动，须靠眼睛传神。标题就是消息的眼睛。报纸版面上首先吸引住读者的就是文章的标题。消息的标题除了一般文章所共有的特点外，它还有更多的变化和更复杂的形式。它既可以单行，也可以多行；既可以实写，也可以虚拟；字号可大可小，上下相互映衬。请看多行标题：抢先一步抓恢复加大力度促发展(引题)上海船舶快速前行(正题)四大造船基地完成产值过半，订单超全年计划40％(副题)引题又叫眉题、肩题，用来说明背景、烘托气氛或揭示意义，以引出正题。正题又叫主题，是对消息主要内容的概括，要求准确实在，鲜明集中。副题又叫子题、辅题，是对正题的补充说明，一般是主要实施的结果或某方面的提要。多数情况下，是引题配正题或副题配正题。如：步行街上“铁板烧”公文站点“日光浴”(引题)公共设施建设应以人为本(正题)京杭大运河850艘船己分流(正题)近万艘滞留船只全部疏散还有待时日(副题)标题到底该几行，是否引题、正题、副题都得有，还是只需正题即可，要看文章内容和预期效果而定。在拟定新闻标题时，我们要力求做到：确切，也就是标题所揭示的事实要与新闻的内容完全一致，而且不能产生歧义；简洁，标题的字数尽量要少，删去可有可无的内容，以少胜多；醒目，突出新闻中最新鲜、最重要、最有特点的事实，要一语破的；生动，就是要给读者以感染，给人以启示联想，言有尽而意无穷。为了使标题拟得生动，我们可以运用比喻、借代、双关、反话等修辞手法，选词要注意词的意义与感情色彩。2．电头一般消息在正文前设置电头。电头由发该消息的通讯社（电台、报社）、消息来源地、时间、记者名字和“电”字组成。如“新华社北京×年×月×日电（记者××报道），或“本报讯”、“本台消息”等。3．导语导语是消息开头的一句话或一段话，概括出最主要的新闻事实，或点明全篇的核心内容。好的导语，不但能使人一读便知整篇消息的主要内容，还能起到把人抓住，吸引人继续读下去的作用。所以搞新闻的都说，导语是“诱饵”，是读者兴趣的“催化剂”。写作导语要善于把最新鲜、最动人、最传神的内容放在最前面。反之，导语就引不起读者的注意，正文也就会失去被阅读的机会。导语常采用的写法为叙述式、描写式、摘要式、结论式，提问式，引语式等。无论采用哪种形式，新闻写作的六种要素应在导语中有所体现。写作消息时要设想并回答读者的问题，这些问题就构成了新闻的六大要素，即when（何时）、where（何地）、who（何人）、what（何事）、why（何故）、how（如何）。4．主体主体也叫正文，是消息的主要部分。从篇幅上说，它占的比例最大，它对导语中已披露的新闻要素作进一步的解释、补充与叙述，又称作“消息躯干”。主体作为导语的具体展开，对导语中提出的问题和悬念，要靠它来阐述和解答；导语概括的要点，要靠它来生发和充实；导语中未提到的次要材料，也要由它来补充说明，以便新闻的根据更为可靠，内容更为完整。消息主体部分的写作，要求观点明确、层次清楚、点面结合，精选材料并与导语相呼应，力求生动活泼。特别是一些至大事件、科技成果的消息，如果没有主体，读者将无法具体了解导语所提出的问题和事实，尤其是设问式、悬念式、背景式导语，离开主体，将使读者不知所云。主体的安排方式，大体上分为如下三种。(1)按时间顺序来写依照事情发生的时间过程安排层次，可以是“顺叙”(从远到近)，也可以是“倒叙”(由近溯远)，还可以是“交错叙述”。“顺叙”和“倒叙”的优点是有头有尾有过程，对事件发展的全貌一目了然；而“交错叙述”虽然也是依据时间过程来写，但可以打破顺序挪前移后，优点是能突出事情发展的几个关键环节。（2）接逻辑顺序来写根据事物的内在联系和问题发展的逻辑来安排主体的层次结构，或为并列关系，或为点面关系，或为主次关系，或为因果关系。这种写法能较好地反映出事物的内在规律，揭示出事物的本质、条理比较分明。(3)把时间顺序和逻辑顺序糅合在一起来写这种写法，比前两种要复杂些，往往是开始按时间顺序来写，把事情的来龙去脉交代清楚后，再转为按逻辑顺序来写。采用哪种顺序来写，关键看怎么表达较为合适。而且，不管按哪种顺序来写，主体部分都要求写得内容充实，层次分明，点面结合，详略得当。5．背景材料背景材料是新闻事件发生的历史环境和原因。它说明新闻事件发生的具体条件、性质和意义。它是为充实新闻内容、烘托和突出主题服务的。一般说来，把新闻事实叙述清楚了，读者读后即能理解。然而，客观事物是纷繁复杂的，它们各有其自身的发生、发展的过程，并又与其他事物互有联系。为了让读者对所报道的事实了解得更为深入、全面、清楚，在写作消息时常常需要介绍与新闻事实有关的来龙去脉，或是它与周围事物之间的相互联系。也就是需要从纵的历史背景或横的现实对比(也有纵横交叉的)加以阐明。背景在新闻中没有固定的位置，它可以在主体中出现，也可以在导语或结尾中出现。新闻中交代背景时要注意到背景只是从属部分，不可喧宾夺主，不能把背景材料当新闻主体来写。而且，交代背景切忌繁冗，贵在画龙点睛，重要问题上应简单扼要地用笔，在可要可不要的情况下，就应省略背景。如果确实需要较多的笔墨，最好是化整为零，结合到主体叙事中去写。6．结尾新闻的结尾是一篇新闻中的最后一句或一段话。多数新闻因为要表现事物的完整性和逻辑的严密性，有单独的结尾部分。好的结尾，能使读者加深对全篇新闻的感受，得到更多的启发和教育。但是，也并不是所有的新闻都非得有结尾不可，有些新闻在导语或主体部分写完事件的结果也就完了，不必再另加一个结尾，否则就成了画蛇添足。【案例导入】百姓心中的丰碑——追记公安局长的楷模任长霞(节选)细雨绵绵,如泣如诉,灵堂已撤,诗墙依旧。尽管当初万人恸哭、挽幛如云的场景已经隐去,宽敞的嵩岳大街、少林大道恢复了往日的平静,可隐约中,那悲痛凝重的氛围依然笼罩着这座著名的山城。5月22日,在登封市公安局长任长霞不幸因公殉职一个多月后,我们来到登封追寻英雄的足迹,听百姓们含泪讲述长霞的故事,真情似颍水清澈,朴实如嵩岳无华,像追忆逝去的亲人。从那悲痛凝重的氛围里,我们真切地感悟到,一个人们心目中的“好官”、“好公安局长”与百姓的血肉联系,感悟到“天地之间有杆秤,秤砣就是老百姓”的朴素哲理。其实,百姓的眼泪很金贵,也很慷慨,就看是对谁。她抹亮了嵩岳一片蓝天,还给了登封一方平安,百姓就把泪洒给她,把心掏给她,用口为她铸碑。嵩岳无言,颍水低徊。雨像泪一样飘洒,泪如雨一般倾诉。面对每一位受访者的泪眼,记者视线模糊,无法拍照,无法笔记。4月14日20时40分,当任长霞为侦破“1·30”案件从郑州返回登封途中突遇车祸因公殉职后,登封“黑幛白花漫嵩山”,“城巷尽闻嚎啕声”,仿佛一夜之间出了无数诗人,使整个山城涌动着诗的潮水,哀的旋律。4月17日一个眉清目秀的柔弱女子,一个到任仅3年的公安局长,何以能在这么短时间内赢得60多万百姓的如此爱戴、如此尊崇?!“她才40岁,叫这么好的人走恁早,苍天它真的没长眼呐!”发出这声哀怨的是当地“王松涉黑团伙”的受害者、告成镇农民冯长庚。伴着窗外的细雨,他含泪向记者讲述任长霞如何除掉这个社会毒瘤,为民伸张正义的故事。登封位于郑州、洛阳、平顶山的结合部,多年来,治安形势严峻,大案积案较多,群众对公安工作意见很大。以登封避暑山庄老板王松为首的涉黑团伙,就是一个没人敢碰的毒瘤恶疮。他纠集家族成员、两劳释放人员组成黑恶势力团伙,私买枪械,私设刑堂,在白沙湖一带为非作歹,伤人过百,命案累累。冯长庚就因为在水库边洗脚,被王松手下诬为偷鱼而被刺一刀、打断5根肋骨。在一个局长接待日里,冯长庚试探着向任长霞诉说了自己的冤情,倾吐了不敢明告状,却又不甘心的苦衷,引起了任长霞的高度重视。在派人密访暗查掌握基本案情后,任长霞决心打掉这个背景复杂、组织严密、危害极大的犯罪团伙。经过专案组几个月的艰苦侦查,“王松涉黑团伙”所有成员全部被捉拿归案。作为全国十大打黑案件之一的典型案例,登封市公安局受到了有关部门的表彰。消息传开,老百姓奔走相告,称颂任长霞敢于打黑碰硬,为民除害。“像这样棘手的案件,她可以找一千个借口搪塞,找一万个理由推脱,可她没有,她情愿为咱百姓当靠山!”冯长庚的话也说出了君召乡海渚村村民陈振章的心声。2002年4月16日,陈振章被涉黑团伙“砍刀帮”的成员砍了两刀,一直上访告状,是任长霞组织干警,端掉了这个以李新建为首的犯罪团伙,为百姓除了害,也为他讨回了公道。“任局长是真心为咱百姓办事的官儿。老天爷啊,咋不让我这个老婆子替她去死哩?”满头白发的韩素珍说起任局长老泪纵横。1990年9月8日晚，君召乡韩素珍的女儿和另一名女孩儿被犯罪分子强奸杀害，由于种种原因，案件长期未破。2001年5月，任长霞在“局长接待日”上了解这一情况后，决心拿下这一陈年积案。2002年8月26日，犯罪嫌疑人赵占义被抓获归案，11年的悬案有了结果。“要是嵩山搬得动，我就用它为任局长立碑！”韩素珍为表达对任长霞这位“女神警”的崇敬之情，筹措1000元钱，为她铭刻了一块正面镌刻着“有为而威邪恶畏，为民得民万民颂”14个大字的“功德碑”。2003年4月10日，她带领君召乡郭岭村的村民们敲锣打鼓，来为公安局给任长霞立碑。任长霞坚辞不让，村民们说啥也非立不可。任长霞最终没有拗过，同意让大家把碑立在公安局后院一个不显眼的地方。等乡亲们离去后，任长霞立即让民警把碑拆了。村民们事后感叹：“任局长能拆掉石碑，可她拆不掉俺老百姓的心碑！”在回放4月17日任长霞葬礼的录像资料中，一幅写有“痛悼亲人任长霞”，落款为“上访老户”的巨幅挽幛格外引人注意，一头挂着的那包药来回晃动，尤为显眼。“来路短，去路长啊！长霞闺女为我们落下了一身毛病，带上点儿药也好御个风寒，免灾祛病。”老上访户张生林老汉未语泪流，泣不成声。作为村民代表，张生林向上级反映村里财务混乱问题，受到报复，被打成重伤，颅骨至今塌陷。由于案子长期得不到公正处理，无奈之下，他常年上访，历尽艰辛。对他的申诉，任长霞极为重视，很快使案情获得重大突破。每次见他，总是问寒问暖，逢年过节，多有体恤。就在任局长牺牲前的4月12日晚，他应约来到任长霞的办公室，向她汇报一名打人凶手潜逃回村的重要线索。当任长霞得知张生林连小病都没钱看时，抓起电话就向市民政局长“说情”求援，为他申请救济。接着，她又把自己的常用药给张生林老汉挑了一大包，并约定15日她从郑州开会回来再说案情，弄准了立即抓人。“可在4月14日她就走了，走时啥也没带……”送行那天，张生林约了另外6位“上访老户”凑钱为任长霞做了挽幛，早早来到了她的灵前。登封街头卖冰糕的老汉王青山，与长霞非亲非故，素昧平生。“每逢星期六局长接待日，总能见到任局长耐心接待上访群众，倾听他们陈情，为他们主持公道。有一次碰面，她主动与我拉家常，问我生意咋样，收入够不够生活用，叫人心里热乎乎的。为了给任长霞送行，王青山老汉主动去帮助搭了3天灵棚。“就是沾亲带故，白发人送黑发人，也没有叩首跪拜行大礼的，可我是身不由己，腿不由心呐！”(《人民日报》2004年6月3日记者戴鹏徐运平)

二、通讯通讯，是一种以叙述、描写为主要表达方式，对典型人物、新闻事件和新鲜经验进行具体、形象的报道，及时反映现实生活的新闻体裁。通讯是新闻写作中的重要体裁，具备较强的形象性和感染力。在现实生活中，人们除了靠消息迅速、简便地知道国内外的重大的情况外，还要求更具体、更详细地了解事件的发生、发展、变化的来龙去脉和前因后果，以及这些新闻事实所包含的重大深刻的意义。消息承担不了这个任务，只有靠通讯来满足人们的需要。(一)通讯的特点通讯与其他文体比较，它的特点可以归纳为三点：新闻性、形象性、评论性。1．新闻性通讯是一种传播新闻信息的新闻文体。通讯中所报道的人应该是新闻人物，所报道的事应该是新闻事件。新闻报道的一般规律要求它首先要真实可靠，其次要新鲜及时，讲究时效性。概括起来是八个字：真人真事，新人新事。正是通讯的新闻性这“质的规定性”，把通讯与文学创作以及历史故事明确地区分开来。2．形象性通讯不仅要求用事实说话，还要求用形象说话。优秀的通讯不是靠抽象的道理，更不是靠空洞的说教，而应该通过形象产生的印象和感受．使观众受到感染和影响。通讯写作不同于艺术创作，不能虚构和夸张。通讯给予读者的人物、事物形象要求建立在对新闻事实的活的、生动的材料开掘和组织基础上。3．评论性除了一般的叙述事实外，通讯还需要适当地运用议论和抒情，以揭示事物的意义，深化主题。作者的倾向性既可以在看似不动声色的写人记事中通过对材料的组合排列、详略取舍中表现出来，使读者受到潜移默化，也可以在夹叙夹议的文字中，背景材料的安排中，思想哲理的开掘中进行直接的抒发。(二)通讯的种类通讯的主要种类有人物通讯、事件通讯、工作通讯和风貌通讯1．人物通讯人物通讯是以现实生活中真实的典型人物为报道对象，反映一个人或一类人的思想、言行、事迹的文体。通过人物和事迹的丰富材料，着重反映人物的精神面貌和思想品质。无数事例表明，好的人物通讯所再现的特定模范形象能够带动整整一代人，甚至感染几代人。在许多重要历史关头，英雄形象能鼓舞人们的革命斗志和献身精神；在平凡生活中模范形象能教育人们树立正确的人生观，陶冶高尚的品质和美好的情操。人物通讯一般有两种类型：一种是报道一个人的事迹和思想的，如《县委书记的好榜样——焦裕禄》、报道雷锋先进事迹的《伟大的战十》、报道原湖南省委副书记郑培民的《公仆本色》等；还有一种是同时报道多个人物或一个组织整体的，如魏巍的通讯名作《谁是最可爱的人》，通过对志愿军战土与美军肉搏、从烈火中救出妇女儿童、在一把炒面一把雪的艰苦条件下坚持战斗等三个事例的叙述，描画出了中国人民志愿军战士的群像。再比如何慧拥、李仁医写的女排为争夺奥运会冠军艰苦训练、斗智斗勇的《三连冠》，杨明写的中国女足的事迹《铿锵玫瑰》。2．事件通讯事件通讯以写事为主，它主要记叙新闻事件的发生、发展、结果，交代来龙去脉，体现时代的新气象、新面貌、新变化、新问题。事件通讯一般有一个主要事实，其他事实则围绕这事实为中心展开。另外，也有的一篇通汛写多个事件，但每个事件只选择其中的一两个片断，共同表达一个主题。当然，事与人紧密相连，没有人便没有事。我们要注意的是事件通讯与人物通讯既有联系又有区别。人物通讯也写事，事件通讯也写人，但在人物通讯中，为了突出人物、表现人物，尽管必须有事件，但人物通讯中的事件是为体现人物的个性、特征和表现人物的某一侧面而写的。即人物通讯中的事件是围绕人物进行的，写事的目的在于表现人，并不要求完整地写出事件的过程。而事件通讯则要求相对完整地再现新闻事件发生、发展、高潮的过程，显示事件的意义，报道事件一般比较详细，往往有头、有尾，有情节、有细节，使读者读后有较完整的印象。所以，事件通讯的写人，所写的往往是群像，每个形象都是简笔勾勒，宛如速写画，不像人物通讯那样要求比较细腻地、多方位地刻画一二个人物形象，或者是浓墨重彩地写出人物群像。如20世纪60年代传诵一时的事件通讯《为了六十一个阶级弟兄》，有始有终、详细生动地描写了首都和山西平陆县各方面的干部群众．为抢救61个食物中毒的民工，团结协作、克服重重困难的感人事迹。3．工作通讯工作通讯又叫经验通讯，主要介绍某地区、某部门、某单位在贯彻执行党的某项方针政策及完成某项工作任务的过程中所采取的做法、所取得的成绩，可以说就是先进典型的工作经验或某些具有普遍意义的业务经验介绍。当然，也提出和探讨当前实际工作中存在的某一重要问题，或对工作作风和思想问题的典型事实加以评述等等。工作通讯最易出现的毛病是干巴、枯燥，业务性、技术性太强，令读者望而生畏，不愿看、不爱看。老记者刘衡结合自己写作《山定权，人定心》这篇工作通讯的体会认为，要写好工作通讯，最重要的一条就是不能照搬别人的工作总结，而是要深入现场采访，获取生动活泼的第一手感性材料，写出各种人物在该项工作中的表现、情绪和作用。这就使得干巴枯燥的工作经验有了画面，有了人的音容笑貌，有血有肉，有声有色了。写作工作通讯，既要注意从一个单位的实际情况出发，又要使总结的经验、教训具有普遍的指导意义。在介绍情况、总结经验时，不能只是就事论事，要把经验和教训提高到理论的高度，从具体实践中概括出规律性的东西。因此不仅要叙述典型事例，而且要恰当地进行议论，把事实和理论结合起来，做到以理服人和以情动人。4．风貌通讯风貌通讯，是着重描写事物发展中的新变化、新面貌的通讯。风貌通讯往往从现实生活中选择典型的、有特色的地区或单位，抓住最新鲜的迹象加以突出的描绘，勾画出事物发展过程中日新月异的新面貌，以帮助读者了解变化、开阔眼界、增长知识。风貌通讯有的侧重于描写自然风貌、人文景观、风情民俗，有的侧重于写社会动态和变迁，更多的是把自然风貌和社会风貌结合在一起写。山川、物产、气候、景观，人们的经历、遭遇、宗教、习俗、物质生活和精神生活等等都是风貌通讯的报道对象。(三)通讯的写法1．体现时代精神，努力选取典型常言道：时势造英雄。每个民族，每个时代都有自己的英雄，不同时代的英雄模范身上又体现着不同的时代精神。所谓时代精神，就是在一定的历史时期里所显示的人们的整体意志、整体愿望、整体呼声、整体的审美意识和价值取向。要反映时代，就必须把所写人物放在时代的宏观背景下观察、认识、表现，才能够准确地把握主人公先进思想的本质；才能够正确地评价主人公先进事迹的社会价值；才能在人的心中撞出火花，引起共鸣；才能收到感染人、教育人的作用。时代精神是通过主人公的精神风貌体现出来的，这就是说，写作时不能就事论事，必须挖掘事实所蕴含的精神，挖掘人物行动的思想依据，既见其“形”，更见其“神”。像焦裕禄、孔繁森、郑培民他们身上所体现出来的时代精神，当官要为民做主，俯首甘为孺子牛。同时，又不能让他们的这种共性淹没他们的个性，这就需要在人物通讯中突出人物特点。2．注意安排情节，精心选用细节情节是通讯内容的重要组成部分，在人物通讯、事件通讯中尤为常见。情节是通讯区别于消息的一个显著特点，消息强调用事实说话，而通讯除了事实以外，还要有情节、有镜头、有联想。通讯中的情节是由实际生活中的真人真事构成的。情节不仅可以使事件的发展具有因果性和逻辑性，还能让人物活起来。如果是事件通讯，不论所报道的事件多么复杂曲折或者多么简单，都应该把事件的前因后果和周围关系交代清楚，这不仅是对整体事件的要求，而且即使是事件发展过程中的小事例也要交代清楚。整体结构要有一条清晰的线索贯穿其中，它所串联起的人和事与文章所要表达的主题思想是相一致的。如果所写的是人物通讯，没有生动的情节，缺少精彩的细节，那也很难使通讯中的人物活起来。因此，努力寻找情节、细节，在人物通讯的写作中也显得格外重要。对典型细节要抓住不放，越是细腻动人的描写，越能感人肺腑，这是刻画人物的重要手段。没有细节，情节就是空的骨架，生动的、典型的细节是通讯的血肉。一个好的细节，可起到一斑见全豹、一目传精神的效果，让人读后难忘。3．运用多种手法，善于议论抒情通讯与消息在写法上的一个很大区别，就是它为了表情达意，可以自由地不拘一格地采用所需要的技巧方法。通讯以描述客观事实为主，也可以适当运用议论和抒情。通讯中的议论不是议论文中那种逻辑推理式的论证，而是画龙点睛地揭示事物的本质和意义。抒情则是作者亲身感受到的思想情绪的表达和抒发。议论和抒情也常常结合在一起，或是抒情性的议论，或是议论性的抒情，彼此很难截然分开。4．用笔讲究富于变化，用语生动展示个性马克思曾经说过：“语言是思想的直接现实。”典型人物特有的语言，最能表现其思想境界、精神面貌和性格特征。在人物通讯中，把典型人物新鲜活泼、个性化的语言写出来，是增强其思想性和说服力的有效方法之一。例如王进喜的“宁可少话二十年，拼命也要拿下大油田”，郑培民的来湘西“三生有幸”，在湘西“埋头苦干”。这些掷地有声、闪闪发光的语言，有的深刻独到，有的气吞山河，在祖国大地上广为传播，成为一种巨大的精神力量。这足以说明，用个性化的人物语言展示人物性格在人物通讯写作中的重要性。通过人物语言写活人物，这还仅仅是一个方面。高明的作者还要力图在叙述语言中显露出作者的个性色彩。通讯虽然是要客观地报道事实，但它又可由作者直接抒发对客观事实的主观感受。要让通讯能打动人，有感染力、战斗力，作者除了在客观地叙事中也蕴含着爱憎分明的感情外，还需要作者笔端饱蘸感情，并用属于自己的方式来表达感情。这才是不少优秀通讯让许许多多读者流下感动之泪的重要原因。【案例导入】通过限制富人买房来帮助穷人行不通说地方政府与房地产商哄抬房价，完全是推卸责任。前一段时间很多人说房价太高，老百姓买不起房，所以中央部委出了好多政策，例如要求70％建90平米以下中低档房，严格土地审批等等。但在我看来，这些政策很大程度上是一种姿态。既然老百姓抱怨房价，那么我就针对房价制定一套政策，表明我关心群众，就够了。至于能不能解决问题，根本没有认真考虑。你想想，中国的城市化发展这么快，政府还要收紧土地供应，房价怎么能不涨？如果你担心老百姓买不起房，就应该拿出更多的地来，更多的钱来，专门建廉租房给穷人住。想通过限制富人买房来帮助穷人买房是不可能的。这其实是有些政府部门在推卸责任；推卸责任的同时，又想扩大权力。而且制定政策的官员还要揣摩上面的意图，而上面对房地产市场的具体情况又不可能很了解，所以最终的决策往往建立在很混乱的信息基础上，以致漏洞百出，南辕北辙。现在的宏观调控，很多做法还是计划经济的思路：审批这个，限制那个，叫你停你就停，不停就撤职查办。可是我很怀疑，如果按中央部委的思路搞投资会有什么结果。有人说地方政府投资不负责亏损，所以要严格控制。可是难道中央部委来管投资就有人负责亏损吗？总之我认为，过去20多年如果没有地方政府的推动，就不会有中国改革的成功。中国的好多改革都是地方政府发起的，而且在地方政府刚做的时候，中央是不允许的。但因为地方政府的做法更有利于中国经济的成长，最后中央才承认。我们今后面临的问题，是怎么合理界定中央和地方的行政权力，而不是强迫地方政府接受中央的所有政策。（本文选自2007年1月19日新浪网作者张维迎）三、评论(一)新闻评论的含义评论是利用议论说理的表达方式对评论的对象(事物、现象、问题等)进行评析和议论的一种文体，评论属议论文的范畴。评论要求运用正确的观点、方法，对现实社会生活中的种种事物、现象、问题进行评析议论，通过评论，透过现象揭示本质，从而分清是非曲直、优劣丑美，以其鲜明的意旨、明确的导向，提高人们的思想认识，指导人们的社会实践。(二)新闻评论的特点1．新闻特点评论这种说理文章，其内容仅限于针对最近发生的事实，眼下存在的社会问题、思想倾向进行评价论理，发表主张意见，从而发挥指导或影响群众思想，促进和推动工作的作用。它像消息、通讯一样，紧跟社会运转的步伐和节奏，有严格的时限，求快求新，而且多是配合着消息、通讯的主要内容选择、确定观点，展开评论。2．论理特点评论文章的主要表达手段、主要内容在于议论说理，同一般说理文章很相近。评论文章运用概念、判断、推理的手段，即议论的手段把道理直接说出来，文章的内容由论点、论据、论证三要素构成。3．灵活特点（1）从篇幅上看评论可长可短，以千八百字长短居中的篇幅为多，近年来有日益短小精悍的发展趋势，二三百字、四五百字的微型评论越来越多。（2）从内容上看，评论文章涉及的范围，除去很专门的学术问题理论问题外，现实社会生活中的各式各样的问题大至国家前途、世界风云，小至个人的言谈举止、街谈巷议，它都可以抓住其中的是非曲直进行评论。（3）从风格上看，评论以通俗晓畅见长。在这个前提下，根据评论内容的实际情况，它既可以庄重严肃、朴实无华，也可以幽默轻松、活泼生动。(三)新闻评论的写作要点1．论点务必具体单一评论和多数专栏言论属于跟踪现实生活中发生的具体事件、社会现象的说理小型评论文章，它们不正面接触大政方针、大是大非的问题。2．关键是把“理”评出来短评和专栏言论的论点具体单一，文章也不能写长，但是一定要把道理评出来，这一点和其他评论以及别的说理文章大同小异。评论如果说不出点道理，文章无论长短，论点无论怎样高明，都是不合格的评论。3．采用“短平快”的论述节奏从总体上说，评论的篇幅比较短小，文字量极为有限。因此，评论多采用简洁明快、直截了当的论述节奏。对于评论的事，要用尽可能简明的文字交代出来，不必添加什么铺垫，因而也不需要绕弯子；评论的意见主张开门见山，鲜明干脆地告诉读者，论证问题更要简明扼要，是非曲直的根据在哪儿，点到为止，而不能像写学术论文那样引经据典，长篇大论。第二节广播稿解说词【案例导入】“高尚医德，高超医术”暖人心2008年6月26日，在抗震救灾医疗队中，有一位年过半百的军人。在重灾区、在群众最需要的地方人们总能看到他的身影，他就是北京军区总医院“华益慰医疗队”队长程齐波。5月14日下午，程齐波带领的医疗队在前往汶川途中，遇到山体滑坡车辆受阻。程齐波和他的医疗队没有停止前行，他们徒步30多公里冒着余震和山石滚落的危险，终于进入了都江堰市受灾最严重的向峨乡，在废墟中建起了第一个救护所。向峨乡党委委书记罗鸿亮：他们来的时候是医护人员和医疗器械带的最完备的，从废墟里抢救出来的伤病员看到他们感到有救了。为了不漏掉一户村民，程齐波带领医疗组翻山爬坡进行“拉网式”的巡查，在救治伤员的同时还给村民发放随时可以找到医生的联系卡。在抢救病人时即使条件再简陋、现场再忙乱，他和医生们都从病人的长远健康出发，坚持手写医嘱，留存病人的用药情况，有时医嘱只能写在口罩的外包装纸上。目前他们已经走遍了汶川和都江堰的6个乡，28个村，救治伤病员6100多人。受灾群众：他们不顾生命危险来救我们，所以我们感谢党和解放军同志，感谢北京军区总医院“华益慰医疗队”队长程齐波。我们是北京军区总医院，是华益慰大夫生前战斗的地方，我们是他的战友，是他的传人，我们就要把华益慰精神带到我们的抗震救灾过程当中。一、广播稿（一）广播稿的含义为宣传供给有线广播和电台广播而写的专用新闻稿件叫广播稿。其写作要点如下：1．广播稿的内容要有针对性，要抓住重点，集中笔墨写清楚一两件事。2．广播稿的形式可以灵活多样，不拘一格。3．要写得口语化，文字要精炼，语言要生动。（二）广播稿的写作要求1．结构要简化，跳跃要小，语言要简洁。广播稿的写作和播出要首先考虑听众能听得懂、听得清。这就要求文章在线索安排上要力求单一，或按事情的发展顺序写。而且，文章的上下文之间连贯要紧，层次衔接要严，运用倒叙、插叙时要自然，时间和空间的跳跃要小。广播稿的语言跟其他报刊文章不同，它要求尽量简洁，尽量不要使用长且复杂的句子。这样，播音员读起来省力，听众也易听懂。2．要注意使用好懂易记的语言。要做到广播稿好懂易记，首先，要注意使用通俗易懂的语言；其次，对于一些关键性的内容，可做适当的反复交代和说明，以加深听众的印象。【案例导入】电视片《壮丽的长江三峡》解说词(节选)：这三个峡各有其特点。瞿塘峡以宏伟雄壮著称。巫峡以其幽深秀丽而闻名。西陵峡则是滩多险峻惊人。三峡胜景丰富多姿。更有许许多多的名胜古迹，流传着奇妙动人的神话故事，令人无限神往。古往今来，多少诗人画家、名士高人慕名而来，为其吟诗作画，描绘和赞美它的千姿万态。游览三峡，饱尝奇光异景，是一种非常美妙的享受。二、解说词（一）解说词概述解说词是对展览实物、影视、图片、名胜古迹和历史文物进行解释说明的一种应用文。通过对事物的准确描叙、渲染来感染观众或听众，使其了解事物的来龙去脉和意义，从而收到很好的宣传效果。解说词根据被解释的对象可分为文学性解说词和平实性解说词两种。用于参观浏览的导游解说词和用于电影电视风光片的解说词，多用文学、散文手法，既抒情又有解释说明，语言绚丽多彩，情感真挚浓郁。用于生产成就的参观展览的解说词以及科普影片、新闻纪录片解说词，如历史文献纪录片《邓小平》的解说词，则运用朴实真挚的语言，介绍邓小平光辉伟大的一生。（二）解说词的特点解说词有补充视觉和听觉的作用，具有以下特点：1．语言通俗平易，读起来顺口，听起来顺耳。这是因为解说词是对形象画面的补充，是通过语言表达来宣传和教育群众的。2．紧扣实物和形象进行解说。实物和形象是解说词写作的依据，忠实于实物和形象是解说词写作的基本原则。围绕实物形象这一中心点，安排结构，组织段落，绝不能游离于具体的解说对象之外。3．注重文艺性。解说词不是空洞的说教，必须通过形象的语言对实物进行描绘。就像报告文学是报告事实和文艺创作一样，解说词是说明和描写的结合，具有文学作品的一些特点。好的解说词就是一支感人的歌，一首动人的诗。第三节启事海报声明【案例导入】寻物启事本人于四月二日在城南乘公共汽车时不慎将身份证、工作证遗失，有拾到者请交地委审计局xxx，定有酬谢。电话3334567。启事人：×××××××年×月×日招领启事本人6月5日晚于文化宫车站旁收留一名无亲人携带的男孩，约90公分高，2岁左右，光头(脑后有一小撮头发)，耳后有一醒目黑痞，绿色长裤，红色T恤，双手均有银色手镯，望其家长及亲人迅速与本人联系。地址：×××××；电话：×××××××。×××××××年×月×日××中学招聘教师启事××中学隶属于××市教育局，是一所公办的全日制完全中学。因办学发展的需要，需向社会公开招聘老师若干名。一、所需学科：中文、数学、英语、物理、生物。二、招聘条件：有良好的敬业精神和较强的教育、教学能力，大学本科及以上学历，年龄在45周岁以下，高级、特级教师年龄可适当放宽。三、待遇：凡被聘用者，可办理正式调动手续，家属工作、子女入学问题学校帮助解决安排，年薪和待遇从优。四、报名办法：凡有意者，请将个人简历、学历证书、职称证书、身份证等复印件，近期照片两张，在6月30日前寄往××市教育局人事科。初试合格者，通知面试试讲。联系地址：××省××市教育局人事科联系人：丁老师张老师电话：×××××××网址：×××××中学×年×月×日一、启事(一)启事概述启事是机关团体、企事业单位或个人向社会公众陈述事宜、告知音讯、请求协助时所使用的告知性应用文。1．启事的特点（1）主要用于向社会各界公开陈述或说明某些事项，目的在于吸引和招徕公众参加。（2）具有鼓动性、刺激性，而不具备法令性和政策性，更没有强制性或约束力。（3）常借助广播、电视、报纸、期刊等新闻媒介广为传播；也可以在人们活动频繁的场所或人员聚集地区公开张贴。（4）形式多样，篇幅短小、精悍。2．启事的种类根据启事的用途和目的，启事有寻人启事、寻物启事、招领启事、征订启事、开业启事、招聘启事、更名启事、庆典启事、租赁启事等种类。（二）启事的写作启事—般有三个部分：标题、正文和落款等。1．标题在第一行中间用比正文大的字写上文种。或说明事项内容和文种，如“招聘启事”、“征稿启事”等，或写明单位名称、内容和文种，如“××学院××科技开发总公司开业启事”等。2．正文正文因启事所说明的事项不同而有差异。总的要求是把要说明的事情写清楚。3．落款将联系方式、联系人以及其他有关事项写清楚，最后写上××年×月×日。（三）启事的写作注意事项1．启事的内容应具体简洁，针对性要强，有关事项陈述清楚，篇幅短小精悍，一文—事。2．启事的语言表达要求准确、恰当，语气掌握讲究分寸，有些启事希望获得友人的协作、帮助，语言要诚挚恳切，使人能够做出积极的反应。（四）几种常用的启事1．寻物启事寻物启事是单位或个人寻找所丢的财物时所用的一种应用文。(1)标题标题可直接用寻物启事，也可加上物品的名称，如“寻钥匙启事”。(2)正文正文主要包括三个部分：一是丢失财物的原因、时间、地点；二是财物的具体特征，如：数量、形状、色彩、特殊标记；三是具体联系的方式及酬谢事宜。(3)落款署上启事人的姓名、日期。2．招领启事招领启事是捡到财物者或收留了走失者的单位或个人公开寻找失主时使用的应用文。(1)标题一般为“招领启事”，如果是收留了走失者，标题应直接写“启事”。(2)正文正文应写明启事的具体内容：一是捡到财物的有关情况，包括时间、地点、名称、财物的概貌，如果是收留了走失的人，还应介绍其具体特征，如相貌、口音、衣着、大概年龄、生理特征等；二是说明联系的具体方式。(3)落款署上启事人的姓名、日期。3．招领启事注意事项：（1）正文部分只能写购物的概貌，而不能具体写清数量、规格、特征，有关具体内容，必须等失主认领时进行核对，如是贵重物品，还应让失主出具身份证明。（2）如果是收留了走失的人，则必须写明具体特征，以便于其亲人得到准确的信息。4．招聘启事招聘启事是企事业单位、社会团体公开向社会招聘各类人员时所使用的一种应用文。招聘启事是近些年来，随着我国市场经济体制的建立和发展应运而生的一种文体。它能加强区域之间、单位之间的人才流动，有利于人事制度的改革。(1)标题可直接写《招聘启事》，也可用其他更为灵活的方式，如例文。不论用什么形式，一则好的招聘启事的标题应包含两层意思：一是反映主题；二是醒目，引入注意。(2)正文主要包括用人的单位、部门、从事的业务、目的、对象、待遇、联系方式、时间、地点及其他有关事宜。一般采用分条书写。可简要介绍本单位的情况，让应聘者有所了解。有关待遇问题应实事求是，不可夸大。(3)署名落款署上单位名称、日期。【案例导入】海报××杂技团演出精彩杂技大型魔术技彩新颖滑稽幽默来去无踪演出时间：×月×日晚×时演出地点：×××××票价：×元、×元、×元电话：××××××二、海报（一）海报概述海报是向公众报道或介绍有关戏剧、电影、文艺演出活动、体育比赛、报告会、展览会、学术讲座等消息时使用的一种招贴性应用文。1．海报的特点（1）迅速及时地向公众传递最新信息，告知大众知晓。在商品经济日益发展的情况下，海报的应用范围不断扩大。它可以用来向公众传递最新商品信息，最新营业消息，最新科技成果，最近文化娱乐、体育活动，或者近期要举办的报告会等。海报作为一种宣传形式，就是要达到使最新动态得到快速传播的目的。（2）图文并茂，新奇有趣，具有吸引性。海报是广告的—种。它常常是用大纸张、大字体醒目地写出内容，张贴于闹市或人多的地方。为了吸引观众，常加一些美术设计，配上精美图案，以鲜明美观的文面去吸引人。（3）只用招贴的形式，只限主办单位使用。海报的传播形式比较单一，常常挂在门口，橱窗内或贴在墙上。及时张贴，随时更换，灵活简便。海报的使用也有限定性，个人事宜一般不用海报。2．海报的种类（1）按内容的不同，可分为电影海报、戏剧海报、文艺活动海报、体育赛事海报、报告会海报等。（2）按表现形式的不同，可分为纯文字海报，图文结合式海报。（二）海报的写作海报—般由标题、正文、落款三部分构成。1．标题标题对于海报来说，是十分重要的，它是海报的主题，是内容的焦点。因此，它往往运用各种美术字体书写。有时涂上色彩，字体往往较大，以吸引人们的注意力。常见的写法有：（1）用文种作标题，在第—行正中写“海报”二字。（2）直接书写活动内容，如“精彩球赛”、“舞会”、“新电影《红高粱》”、“画展”等，使人—目了然。（3）在活动内容前加上举办单位，也有的在正标题前加上几句讲明目的、意义、精彩程度等较有文采的话作眉题，以渲染气氛，招徕群众：如“xx学院主办、填补国际空白科技成果报告会”，“xx杂技团演出精彩杂技大型魔术”等。2．正文海报的正文部分写法灵活多变，差别很大：内容简单的，只需用—句话来说明；相对复杂的，采用分项式写法，逐项写明举办活动的重要意义、活动的时间、地点、内容、参加对象、参加方式、注意事项等。在正文之后，有的另起一行用稍大的字书写“莫失良机”、“欢迎参加”等语句作结语。3．落款在正文的右下方写上主办单位和制作海报的时间。（三）海报的注意事项1．必须内容真实，语言形象，富有一定的视觉冲击力和鼓动性。2．行文要简洁明了，可配以鲜明、生动、活泼的图画。【案例导入】××××酒厂授权××××律师事务所××××律师严正声明××××酒厂生产的××牌曲酒，多次获得国内外大奖，深得顾客喜爱，一直畅销不衰。近年来，一些外地企业竟然假冒××牌商标，制造劣质曲酒，牟取暴利，不仅严重地损害了消费者和××酒厂的合法权益，而且扰乱了社会主义市场经济秩序。除已报请工商管理部门严肃查处此种违法行为外，本律师受权特作严正声明如下：假冒××××酒厂××牌生产与销售劣质曲酒者，必须立即停止生产与销售。如仍执迷不悟，一经发现，即将依法追究其法律责任。同时，敬告广大消费者，认清××牌商标，勿被假冒者所骗。如能查获假冒产品及假冒行径者，告知工商管理部门，××酒厂当予以重奖。特此声明×××律师事务所张×××××年×月×日三、声明（一）声明概述声明是国家、政府、政党、团体或个人为公开说明某个问题的真相，表明立场、态度、主张而借助大众媒体或以张贴、致信等方式发表的一种应用文。1．声明的特点（1）它是—种特殊的启事，具有一定的法律效用。声明的事情都是重要而严肃的，不是对任何事情表态都使用声明这种文体。它往往在内容中提出警告。写作态度也要求严肃、认真，一般不可使用幽默谈谐的语气，因为它具有—定的法律效用。（2）使用频率随着社会发展，越来越高，应用范围越来越广；随着社会主义市场经济逐步完善，人们社交圈子不断扩展，人际交往日益频繁，在重要或严肃的问题真相被歪曲时，人们已更强烈地意识到保障自我权益不受侵犯的重要性；因此常通过声明来捍卫自身的权益。2．声明的种类（1）根据应用范围，可分为国家的外交声明、企事业单位的声明和个人声明。（2）根据内容轻重程度不同，可分为重大声明和一般性声明。后者包括为保障自我权益不受侵犯、引起公众注意而发出的声明和个人或团体遗失了重要证件、票据，提示公众或有关部门注意而发的声明两种情况。（二）声明的写法声明由标题、正文、结语和落款几部分组成：1．标题标题可直接写“声明”；或由事由加文种组成，如“遗失声明”；也可由发文单位加上文种组成，如“万事达商店声明”；如果事件紧急或严肃，可写“郑重声明”、“紧急声明”。2．正文说明发表声明的缘由，依据或意义，揭露事情真相，表明当事人的态度、主张和要求。3．结语一般多用“特此声明”作结。4．落款在右下方署名，再在署名下写上日期。单位发文则要加盖公章。（三）声明的注意事项1．格式要规范，内容要绝对真实，要确保声明的严肃性。2．声明者的态度要有鲜明的倾向性，用语要郑重，措辞要严谨。第四节广告一、广告概述（一）广告的概念广告，人们通常解释为“广而告之”，也就是广泛地公开告知某一事物，以期使人们周知共晓。这个解释说明了广告具有信息传播和周知特点，但这还不能说明广告定义的全部内涵。关于广告的定义很多，从来是众说纷坛、莫衷一是。如果我们给广告作出科学界定，应首先考虑这样几个因素：其一，“谁做广告”，即广告活动的主体；其二、“对谁做广告”，即广告活动的客体或对象；其三、“为什么做广告”，即广告的目的；其四、“做什么广告”，即广告的信息；其五、“通过什么做广告”，即广告活动的媒介。基于这五个因素的认识，我们是否可以对今天的广告这样下定义：广告是广告制作者为实现某种特定的目的，而有计划地借助各种媒介向公众所进行信息传播的活动。这个概念说明，广告是一个广泛的概念，既包括广告的策划、广告宣传的制作，也包括广告活动的运作。（三）广告的特点广告的含义告诉我们，就本质而言，广告是一种传播信息的宣传形式，因此,具备如下特点：1.真实性真实是广告的生命。广告必须以事实为依据，实事求是地传达信息。即广告宣传的内容必须与事实或产品本身一致，不能虚夸，更不能伪造虚构。坚持广告的真实性，才能获得广告受众的信任。那些虚夸失实的广告，既损害消费者利益，又损害企业和发布媒体的信誉，还会使广告受众对广告产生逆反心理，影响广告效果.2．时效性时效性对于广告至关重要，错过时机将会使很好的广告变得效果很差，甚至完全无效。广告的时效性包括制作周期、发布周期、传播时间和接受时间等全方位的时间要求。3．艺术性广告是综合艺术。在传播信息的同时，广告融文学、美术、摄影、音乐等多种艺术形式为一体，生动形象地表现广告内容，使人们在了解广告信息的同时，获得美的艺术享受。也正是因为这种美的艺术享受，增加了广告摄入人心的广告效果。只有创意独特、富有艺术性的广告，才能为群众喜闻乐见，才能将信息传达到最好效果。4．目的性任何广告的发布都有明确的广告主题，都是企业实行总体经营目标而进行的一项有目的、有计划的舆论宣传，一种战略措施。因此，任何广告的制作并非随意行为。【案例导入】遵守社会公德（人生赛场篇）（背景声音：人行道电子声控灯的通行声音响起，汽车的刹车声）男：有一种比赛，胜利的诀窍是在冲刺线前止步；（背景声音：交通堵塞时此起彼伏的喇叭声、咒骂声）女：有一项竞技，成功的条件是在关键时刻保持耐心和沉默；（背景声音：公交车喇叭声发出‘上车请往里走，请不要站在门口’，乘客互相推拉挤压的声音）男：有一个擂台，取胜的关键是优雅地把机会让给别人旁白：并不是任何时候都需要勇往直前。人生的赛场上，有时候文明礼让胜于奋勇争先。二、公益广告(一)公益广告的含义公益广告又称“公共服务广告”。即不以营利为目的，而为公众利益服务的广告。公益广告一般是非商业性的，其内容为传播公益观念。其目的是以倡导或警示方式，把有关社会公益或社会公众关心的信息传递给社会公众。公益广告的广告主，一般是政府的有关机构及社会有关团体，或企业及广告经营单位。公益广告代理公司或制作公司应只收取创作公益广告的成本费，广告媒体单位应无偿提供公益广告发布时空，免费刊播。(二)公益广告的特点与商品广告相比1．公益性公益广告不是以推销商品或提供服务为目的，而是宣传一种思想、观点或结人以启示。如：保护环境、遵守交通规则等广告，因此，公益广告是为公众服务的，不含有任何商业目的。公益性和非商业性是公益广告的最显著特点。2．教育性公益广告在内容上是传播事关社会公众直接利益的一种观念，一种思想；或是传达一个助人、健康的话动；或是传播一个政令、共识、理念；或是引导一种合理的生活方式等。总之，都是围绕社会公众利益的思想观念宣传。因此，它有其明显的教育性。3．社会性公益广告的主题及公益广告所产生的效益带有显著的社会性。公益广告的诉求对象是最广泛的社会公众，从性质上讲是公众服务类广告；从内容上讲是社会性题材广告；从目标上讲是宣传教育类广告。这就确定了公益广告具有最大的受众面，公益广告是面向全体社会公众的信息传播。（三）公益广告的种类公益广告主要目的是针对某个有普通性的社会问题或社会观念向公众传达公共机构的观念和思想，以引导公众对这些社会问题和社会观念产生正确的认识、正确的行为。如果从内容上来看，公益广告涉及思想道德和教育科学文化两大类。具体可分为六类。1．伦理道德类这是公益广告的重要类别之一。包括社会公德、职业道德和家庭美德三个方面。主要在于培养社会主义、集体主义、爱国主义精神，形成正确而健康的世界观、人生观和价值观，提高全民族素质。如文明礼貌、爱岗敬业、团结互助、修身养性、教子持家、平等互爱等内容的广告。近年来，这类广告已成为公益广告的主流。2．资源保护类生态资源是人类社会得以生存和发展的重要基础，在人与自然的相互关系中，资源的开掘和利用是有限的，人类应保护资源，合理利用。在广告宣传中，植树造林、保护矿藏、防止水污染等都属于这一类公益广告。3．环境卫生类改善卫生环境，提高生活质量，是城市文明程度和市民素质的重要体现。这类公益广告一般在公共场所设置，如公园、会议厅堂、影剧院、游乐场、街道两旁等。内容涉及禁止吸烟、禁止随地吐痰、禁止乱扔杂物、保护绿化等，一般用标牌、招贴画、电子显示屏媒介等形式表述。4．公共秩序类由于社会互动频繁，必须形成和确立共同遵守的公共秩序的行为准则。如：在交通秩序方面，常有这样的广告标语牌：“宁停三分，不争一秒”，“严禁酒后驾驶”等。再如，关于游园、观灯、展览、运动会等公共活动中所发布的人们必须遵守的公共行为守则，也属公共秩序类公益广告。5．治安法律类这类公益广告在内容上主要是涉及治安管理、法律、法规宣传方面的。如防火、防盗等，我们在银行的柜台前或商店的收银台前，经常可以看到这样的招贴：“民警提醒你，保管好你的财物。”就属于治安法律类公益广告。6．廉洁自律类每一个行业都存在自律的问题，如机关、医院、企业、学校等。廉洁自律类重在自我约束，但表现在对外交往上，例如，1996年，山东新泰电视台每晚播出一则与众不同的广告，广告主是新泰市地税局全体干部职工，内容是不以权谋私，不在企业就餐，不搞第二职业，请社会各界予以监督、举报。另外，为制止有偿新闻，各新闻单位纷纷刊播举报电话，欢迎社会监督，以更好地搞好新闻工作。这些都属于廉洁白律类公益广告。（四）公益广告的写作1．公益广告写作类型在商品广告一节里，我们已经讲述了商品广告文稿的写作。就广告的结构、写作方法来看，公益广告与商品广告有许多相同之处，但不同信息类型的广告文稿写作，由于所要达到的广告目的和传播信息主体的不同，广告文稿的重点、形式、表现方法又会产生一定差异。因此，公益广告，有自己的写作类型和方式。（1）直接的观念传达型这种类型的公益广告，大多直接向公众传达有关某种观念，有时也直接地以某个观念号召行动，如“小孩是大人的复制品”、“帮助别人就是帮助自己”，等等。（2）借助事物表达型即以某个事件、某个情节或故事来表达对问题的看法、主张。（3）反弹琵琶型这是指用幽默、讽刺、小品等表现形式和手段，对社会中的不正之风等提出自己的看法和意见。这种广告，表面上观点不直接、不犀利，但所采用的形式恰好是公众所喜闻乐见的，传播效果强。（4）警示型用提示、警告性语言表现如果不停止某种行为就会产生某种行为的可怕结果。这种类型的广告文稿，在禁毒、反吸烟广告中可运用。2．公益广告写作要求（1）以情感人，以理服人。有许多社会问题以公益广告这种生动的形式、明晰的说理、震撼人心的力量去表现，会取得一般宣传舆论所达不到的效果。但它一定要做到以情感人，以理服人。（2）语言表达要准确、严谨。公益广告属于直接传播观念的文稿，在语言表达上更要注意严谨，逻辑严密，体现强烈的说服力。（3）语言果断、利落，具有震撼力。公益广告有一部分属于制止某种行为的警示型广告，广告文稿写作时，语言要简短、果断、利落，表现出震撼力，以起到振聋发聩的启示、教育作用。【案例导入】小鸭——圣吉奥洗衣机小鸭——圣吉奥洗衣机，中国、意大利联合制造，国内独家生产的新一代全自动洗衣机，采用滚桶式设计，不锈钢内筒，冷热功能齐全，沈涤容量5公斤，15种程序提供选择，可洗涤各种高级衣物及毛毯等床上用品，是每个家庭的理想用品。小鸭——圣吉奥滚筒式洗衣机荣获首届北京国际博览会金奖和国家优质银奖。深圳经销单位：深圳市各商场地址：(略)电话：（略)深圳特约维修站地址：(略)电话：(略)三、商品广告(一)商品广告概念商品广告也叫产品广告，是企业借助于报刊杂志、广播电视、招牌橱窗等多种媒介，有目的地向消费者或服务对象介绍和宣传自己的商品或服务内容，以吸引顾客购买、招揽业务、促使消费的一种广告文书。商品广告是商业广告中的一种，是以传递商业信息、传递商品销售为目的的商品宣传。(二)商品广告作用商品广告直接面对消费者进行商品宣传，使产品迅速由生产转向消费。商品广告作为连接企业和消费者的桥梁；在市场经济活动中起着十分重要的作用。具体表现在：1．传播信息，开拓市场这是商品广告的基本作用。当今，商品社会市场竞争十分激烈。各种消费商品数量巨大，品种繁多，且更新换代速度快，而消赞者多由于地域、心理、习俗等因宗的影响，对各种商品的了解不得不更多地依赖于广告宣传。商品广告把商品的厂牌、商标、性能、用途、特点、价格，以及如何使用、如何保养和各项商业性服务措施等信息传递给消费者，使消费者对新产品有了一定的认识了解，及时作出选择。商品广告为商品进入市场打开了销路。正因为如此，商品广告历来被商家们看重，作为促进商品销售的重要手段。2．树立形象，提高声誉现代社会，由于生产技术的进步，同类产品在质量上日趋接近，价格差别也不大。要想在激烈的市场竞争中获胜，更多地依赖于企业形象。企业形象的基础，是产品的质量信誉。商品广告既然能传递商品信息，当然也能扩大企业的影响。只要在广告所宣传的内容中，有意识地突出企业的形象标识，就有可能通过大量的广告宣传树立起企业的整体形象。企业的整体形象树立以后，市场相应地就得到巩固和发展，企业的产品或者服务就能受到更多消费者的信赖。如国内海尔集团的产品广告宣传就是这样的典型例证。3．指导消费，扩大销路在使人眼花缭乱的商品市场上，许多流行商品的出现，与广告的宣传是分不开的。在激烈的市场竞争中能够领先一步，以市场潜在的需求为导向开发，经营新产品，以广告的宣传去发展市场潜在的需求，引导消费者追求新的消费观念和消费习惯，从而扩大销路，创造开发出新的市场，应当是企业家们应具有的先进的经营思想。如，在以吃米饭为传统习惯的中国，肯德鸡、麦当劳这些“洋货”快餐业能够占领中国的市场，广告宣传的冲击作用是不容忽视的。（三）商品广告的写作当今社会，商品广告无处不在。但无论哪种商品广告，都离不开文字撰写，商品广告的写作，有它特定的规律和方法1．写作前的准备（1）对商品进行透彻研究商品广告动笔之前，要对商品本身的特点长处、投放时间、销售状况等各方面进行透彻的分析研究，区别产品是属于创业阶段、竞争阶段还是巩固阶段的产品，针对其不同阶段的不同特点，采用不同的对策宣传其重点。作为创业阶段的商品，就应该突出其惟我独有的长处特点；竞争阶段的产品，就要找出比同类产品高明的地方，赢得用户；至于稳定巩固阶段的产品就应把宣传重点放在战略地位上，树立企业形象，牢固占有市场。（2）对广告对象进行深入调查这主要是对产品广告对象的兴趣爱好、社会地位、经济层次、职业特点、文化程度、年龄特征等方面进行调查剖析，然后选择他们易于接受的广告形式，以产生预期的效果。（3）慎重选择广告的表现形式广告的表现形式多种多样，各有长处，亦各有不足。这就需要广告制作者精心选择既最适合于表现产品的内容特色，又使消费者乐于接受的表现形式。2．商品广告的写作（1）标题的写作标题是广告文书的题目，以引导读者注意和阅读广告，商品广告标题是广告主题和基本内容的集中表现，也被称为广告的“灵魂”和“眼睛”，如果标题拟得新颖、传神、有吸引力，就能抓住读者的心，一开始，就产生良好的广告效应。标题结构方法①直接标题即把广告最重要、最本质的内容，如商品的名称、特点、作用和企业的名称、特色写进标题，直接告诉公众。如：活力28，沙市日化。(产品名称、企业名称)要想身体好，请喝健力宝。(产品名称、作用)美的空调，美的享受。(产品名称、产品持色)这类标题特点是：简单明了，使人们一看就清楚广告要推销什么。这种标题，将商品特点直接输入公众脑海，产生直观、强烈印象，达到很好的商品促销作用。②间接标题这种标题不直接告知企业商品名称，而着力诱发读者对产品的欲望、兴趣，达到引导他们阅读正文，全面了解商品的目的。如：为何有些人从不得脚癣?(“牛皮士脚露”广告标题)星期天出门穿什么好？(某服装商店的广告标题)可见，这些标题，主要抓住人们对商品的新奇、探求、消费心理，起到了意想不到的商品宣传作用。间接标题在文字表现手法上灵活多样，有比喻、暗示、设问、反问、夸张、谐音、对比等多种手法的运用。③复合标题即直接标题与间接标题相结合形式。结构上采取引题、正题、副题多种形式。引题，又叫眉题，说明广告信息的意义，或交待背景。正题又叫主题或主标题，说明广告的主要事实。副题，又叫副标题，是正题内容的补充说明。复合标题常有三种结构情况：引、正题式：在高速公路上(引题)这时候，只有福特关心悠(正题)正、副题式：施美蚊不叮(主题——产品名称、作用)多一层保护，通一份关怀(副标题)引、正、副题式：万科城市花园告诉你(引题)不要把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里(正题)购买具有增值潜力的物业，您明智而深远的选择(副题)可见，复合标题容量大，能更多地将商品信息、广告主的意图传达给公众，以增强商品对公众的吸引力和印象。（2）标题创作原则无论什么类型的商品广告标题，写作时应体现醒目、新颖、独创、简明的原则。具体表现在：=1\*GB3①体现广告主题“看报看题”，看广告也是如此。在广告标题中，要尽量体现广告主题，使广告受众能在标题中就对广告信息主题有所了解，在匆匆一瞥中，就能得到广告最主要的内容信息，最主要利益的承诺。=2\*GB3②表现消费者利益在广告标题中，要表现商品能给予消费者的消费利益。这个消费利益的表现，指两个方面的含义：一是标题要表现消费者心目中的商品消费利益，二是要表现商品能给予消费者的利益承诺。如“35岁以上的妇女如何才能显得更年轻”(荷尔蒙霜广告标题)。=3\*GB3③诱发受众好奇心广告标题的一个重要区别是通过对标题的创意，诱发受众的好奇心理，使得他们在好奇心的驱使下，对广告产生追根究底的欲望。如“今年二十，明年十八”(某某香皂)；“在时速60公里时，新罗斯一罗伊斯汽车的噪音来自车上的电子钟。(罗斯一罗伊斯汽车)。世界上居然会有年龄越来越小的事?居然会有汽车的性能好到只能听到电子钟的声音?好奇心被诱发，必然引起对商品的关注和购买欲望。=4\*GB3④简洁明快的表现形式为了让读者一看就知，广告标题的表现形式就要简洁、明快。一般不用长句子，有的标题在一些广告作品中是一题两用，既作广告标题又作广告口号，既担负着标题的任务，又担负着标语的任务。（3）正文的写作广告的正文是广告的中心内容，是对广告标题的发挥和延伸。它与标题的关系是：标题在于吸引，正文在于说服；标题提出向题，正文回答问题。商品广告正文一般包括三方面内容：一是商品的品种性能(质量)、特点、用途和使用方法；二是企业为顾客所提供的售后服务、责任和其他好处；三是出售商品方式、时间、地点等。而对这些内容的表达，在结构和写法上已形成一定规律。①正文的结构商品广告正文的结构一般采用三段式，即开头、主体、结尾。A开头开头或叫引子，紧接标题，以简练的语言，对商品做扼要说明或解释，以引出主体。开头的写法多种多样，如有开门见山切入主题，使读者一目了然；有提问式，开头设问，引起读者兴趣；有释疑式，对标题进行解释，让受众更好地去理解标题的含义。北京汇通公司现代办公设备公司的广告开头是：“较高的服务水平：汇通公司提供的复印机等系列现代办公设备，可提高你的办公效率。”这个开头，开门见山，切入主题，概括产品特点，起到了引人注意、推销产品的作用。B主体主体是阐述广告主题或提供论据的主要部分。它要将读者的注意力引向产品或服务，着重介绍商品的性能特点以及给消费者提供的服务和利益。C结尾结尾是广告正文的结束部分。它的主要作用在于用最恰当的语言鼓动目标对象及时采取行动。一般结尾较短，但意义重大，具有煽动性。结尾往往与广告标题相互呼应，这样可极大地提高广告效果。②正文的表达方式广告正文写法，根据广告目的、广告对象、广告效果、产品特点的需要可采用不同表达方式，现在常见的有：A.陈述式陈述式是以叙述方法为主，用陈述性语言来介绍商品的特点，没有过多的修辞与描绘，往往显得脉络清楚、交待明确．而又易于突出重点。B.说明式说明式以说明为主要表达方法，介绍或解释广告产品的特点，给消费者以客观、实在的感觉。C.文艺式。文艺式是指运用文学语言、文艺形式，如诗歌、散文、故事等形式来写作的广告文稿。文艺式具有生动活泼、形象鲜明、感染力强的特点。广告正文的写作方法尽管多种多样，但任何写法都必须遵守一条共同的原则——直接、明了。广告的根本作用在于传递信息、沟通企业与消费者之间的联系，因此，沟通愈直接，广告的效果就愈好。同时，商品广告写作必须严格遵守执行国家《广告法》。不论采用任何写法，“广告中商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白”(《广告法》第九条)。（4）广告标语写作商品广告标语又称广告口号或广告警句，一般是用极少的文字或一两句极富鼓动性或感染力而过目不忘的语句组成。标语是使受众建立一种观念，树立商品和企业形象。这是广告制作的一个重要内容。广告标语可长期、重复使用，以至成为某个产品或企业的标志性语言。如“味道好极了”(雀巢咖啡)，“不要太潇洒”(杉杉牌西服)，“男人的世界”(金利来)，“头屑去无踪，秀发更出众”(飘柔洗发水)。由于反复宣传，广告标语在消费者心中的印象不断加强，最终可能演变成为生活用语。于是，人们一听到它，马上就联想到这种商品，或这个企业。所以，广告标语的适当使用，有助于提高商品或企业的知名度，也有助于保持销售的连续性。（四）随文的写作广告随文是广告正文的附加说明，位于广告末尾。随文的内容一般是说明品牌、商标、厂名、地址、电话、传真、购买手续、银行账号、经销部门等，起着一种行动指南的作用。广告随文的文字应该简短、明白，不宜过长，不使人产生误解。【思考与练习】1、在学校生活中取材，写一则新闻。2、请写一则人物通讯。3、请以自己班级里的好人好事为材料，给学校广播站写篇广播稿c4、要开运动会了，请为称所在的班级写一篇参4p开幕式的解说词c5、请按照下面的内容写启事：(1)2011级甲班陈亮同学在学校游泳池边拾到一件衣服，希望找到失主，归还原物。(2)学期即将结束，学校体育室在整理器具时，发现少了两只篮球，希望忘了归还的班级速来归还。6