地方报纸网络版的发展

地方报纸网络版的发展--以《赣州晚报》为例摘要：《赣州晚报》作为赣州的主流媒体，适应网络版发展趋势，办起了自己的网络版。但是赣州晚报的网络版还是将印刷版的内容搬上网络的第一阶段，还是网络版发展的初级阶段，还有很大的发展空间和前景；所以，作为在赣州的新闻学子，应该对这个方面了解和研究。本文结合《赣州晚报》来谈谈地方报纸网络版的发展的对策和策略，办出地方媒体自己的特色，为本地公众提供更好的信息服务。同时媒体本身也能更好的发展。关键词：《赣州晚报》报纸网络版；发展；社会影响；商业影响；正文：随着计算机和网络的普及和发展，越来越多的人通过网络这样一个新技术来获取信息，就连以前需要从报纸上获取的新闻也通过互联网。在这样的趋势下，地方报纸为了更好的生存发展，也不约而同的办起了自己的网络版。赣州晚报作为赣州的主流媒体也适应了这一趋势办起了网络版《赣州晚报》，但由于种种的原因和条件限制，现在的网络版赣州晚报还处于网络版发展的最初阶段，所以，还需要研究一些方法对策促进其向第二和第三阶段发展，逐渐走向成熟，做大做强。报业有两种功能：社会影响和商业影响。报纸要发展，其实就是要增强这两方面的功能。既然网络版报纸也是报业的一种表现形式，那么它也就有这两方面的功能。下面就具体说说如何通过增强报纸的社会影响和商业影响来促进报纸网络版的发展。首先讲社会影响，报纸是人民的耳目喉舌，所以就需要对人民负责，要为人民服务，而这就要我们的新闻媒体的工作者提供人民关注需要的信息服务。现在的报纸网络版只是照搬照抄纸质版内容，大家在网上看到的和在报纸上看到的是一样的，这就导致了一些人要么只看纸质版，要么只看网络版，分散了接受者的注意力，减少了单个媒体的受众。要获得自己专属的受众，这就要求：一、报纸网络版的内容要适当把握，要发一些与纸质版不一样的新闻信息，做到有所发和有所不发，适合网络的要发，不适合的不发。发挥网络及时性的特点，把即时发生的新闻及时发到网上，克服纸质版相对时效性差的弱点，比如当天发生的一些重要新闻来不及发报就需要及时发到网上。二、定位明确，知道自己是什么类型的报纸；自己的受众是什么类型，他们需要什么样的信息，这就保证了媒体工作者在发送新闻的时候能够既体现自身的特色，还能受众的关注和持久支持。《赣州晚报》是赣州地区的晚报，主要的受众是赣州市民，这样一份报纸是生活性强的贴近赣州百姓生活的，应该主要发赣州市民关心的赣州大事，同时发一些国家大事，让赣州市民能活在本地，听闻天下。三、发挥网络信息海量优势。不仅要刊发本报新闻，还应联合其他报纸，形成庞大的信息库，用稿件集合的方式处理重大新闻，为新闻信息提供更多更好的新闻背景资料及信息链接，使稿件的群体优势得到有效地发挥。《赣州晚报》可以提供自己新闻的检索，还可以刊发《赣南日报》的一些自己没有的赣州政府新闻，刊发《江西日报》、《信息日报》、《江南都市报》上的新闻，还需要提供全国其他报纸的新闻检索。四、报网融合，做好纸质版报纸，提升纸质版母报的知名度，不能脱离母报的基本原则，网络版报纸不是为了抢母报的新闻，而是补充母报的新闻，服务于母报，扩大报纸的影响。五、改变如今的单纯的文字图片新闻表现形态，从试听角度入手，发挥网络媒体融合特点，集文字、声音、图片、视频、动画等多种手段，丰富纸质版的形式和手段，改善传播效果。六、具体问题具体分析，要有特殊性，开通自己的报纸网络版博客，适当的刊登一些网友提供的新闻信息和评论（特别是新闻学专业的学生，如果他们都不关注了，更别说其他人），加强受众的参与性，加强互动，让受众更加关注这样一份报纸，更多关注本地媒体，而不是舍近求远关注其他地区的媒体。七、既然是社会影响，那就要加强网络版报纸的服务性，可以提供一些服务类信息，比如赣州的多日天气、交通、旅游、股票行情分析等等。报业的商业影响就是指能获得类似企业那种成功的能力，用华尔街分析家的话来说就是报纸应当是眼球瞄准广告客户的行业。①通俗点讲，就是能有利润，能维持报纸的日常开销，在市场经济条件下无论什么性质的报纸都要考虑经济回报问题。网络版投入甚高，现阶段传统媒体上网大都属于亏损状态。为了扭转这种态势，将网络版做大，扩大影响以吸引广告客户是明智的做法。网上广告的最大优点是目标的确定性和受众接受广告的主动性。由于各网站的性质、定位很明确，受众根据自己的喜好选择不同的网站，相对于传统媒体，市场细分化程度要高许多。网络广告客户可以精确了解用户对其产品及服务的反应，及时调整营销策略。网民一旦点击某条广告说明他对此兴趣很大，其广告效果是带有某种强迫性的电视、报纸广告所不能比拟的，有着巨大的发展潜力。现在看《赣州晚报》网络版的受众大多数是赣州媒体工作者、新闻学专业学生、学校教师、政府工作人员以及一些经常上网的商人。那么在这里刊登的广告就可以是网上书籍、媒体用器材、房地产汽车广告等。第二、扩大信任，树立品牌，赢得消费者就能赢得广告商，归根结底就是要改善为受众提供的服务，聘请更有能力的作者和记者，这就需要投入更多，在这时候，就要先舍得投资，先付出才会有回报，而不能一味的追求完全的收入。第三、要搞好公关，也就是要和广告主搞好关系，因为广告主的决策具有更多的主观性，往往是更多的个人或感情因素为依据，而非商业因素②，和广告主处得好，也许这个广告轻易就拿下了。另外，增加网络版收入的另一种做法是——有偿服务。国外的有些报纸电子版采取当日新闻免费，而查询旧刊就要收费的做法。这种方法对于网络普及的美国等发达国家也许可行，但在中国现在网络技术落后，收费高，普及率低的情况下是不适宜的。网络资源免费是吸引网民的重要原因，一旦实行信息收费，会使网民望而却步。但是我们可以慢慢尝试着这样做，没有尝试怎么知道行不通呢。我们可以这样：看新闻不收费，下载有关资料收费。其实，要发展好网络版报纸，归根结底还是要做好母报，提高报纸质量，提高知名度。参考文献：菲利普·迈耶《正在消失的报