《会展旅游发展策略研究4000字（论文）》

上海市会展旅游发展策略研究报告摘要：会展旅游作为一种新型的旅游方式，能够集中大量文化信息，进行地区或是跨地区的旅游产品展示。在会展旅游中，能够让游览者获取到需要的信息，并且旅游产品的高度集中也能够方便旅游者的出行。因此，越来越获得个人消费者的欢迎。上海市作为旅游资源丰富多样的城市，在会展旅游方面的发展中却仍然存在一些问题。本文首先从会展旅游的相关概念入手，接着对上海市会展旅游的现状进行分析，找出上海市会展旅游发展中的问题，最后针对这些问题提出了相关的解决策略。希望能够为上海市会展旅游发展提供理论指导，有助于明确政府在会展旅游发展中所扮演的角色。关键词：上海市；会展旅游；策略；一、会展旅游相关概述关于会展旅游的含义，至今仍然没有统一的官方定论，本文通过总结以往专家学者的论述，将会展旅游概括为，通过某一会议主题将会展活动与旅游相结合的经济活动。会展旅游以主题展览为前提，由企业或者政府，以及政企结合的方式，将某一主题的社会活动及商品对公众进行推广，并将旅游活动贯穿在整个会展期间。会展旅游与传统旅游相比，利润更高，专项服务更加明确，具有更高的市场竞争力。会展意味着综合性旅游，包括各类专业会议、会展会、博览会、奖励旅游、大型文化体育赛事等活动。从需求的角度看，会展旅游指的是一个特定的群体，它花费一定的时间、成本和精力，在一定的距离内到达特定的地方，参加各种会展和活动的短暂体验。从供应的角度来看，会展旅游是专门设计来参加各种会展和相关活动。一个有偿的综合服务，满足特定群体发起的旅游活动的需要。会展旅游产品是为满足会展旅游的需要而在特定地区生产或销售的形象和服务的总和。会展业和旅游业是世界上发展迅速的高效产业。会展业是旅游业发展的助推器和助推器，旅游业可以作为会展业的保障和延伸。会展业、旅游业等部门相辅相成，相互促进，实现良性互动循环，对整个国民经济的快速发展起到积极作用。二、关于上海市会展旅游发展现状及问题分析（一）上海市会展旅游发展现状分析目前,会展业作为朝阳产业,以后来居上的姿态进入公众视线中。上海的会展业从二十世纪九十年代开始，全国性或者国际性会展数量逐渐上升，调查表明1990年，上海共开设展会40个，展览面积十万平方米，1999年展会数量迅速上升为150个，面积也是高达八十万平方米，会展旅游也随之越来越起着重要的重要。近年来,上海会展业也得到长足发展,上海世博会等展会的顺利召开,不仅增强了上海市的宣传力度，而且也推动了上海市经济的发展。据相关数据表明，上海市2018年上海举办展会1032次，给上海相关产业带来大约1400亿的经济收入。虽然上海展会正在如火如荼地蓬勃发展，但是上海市的会展旅游业却没有得到相关的重视和长期的规划发展。上海市作为经济发达城市，当地的人文旅游资源非常的丰富，拥有“外滩”、“南京步行街”、“上海科技馆”、“崇明岛”等等集商务休闲为一体的景区，但是在会展旅游的发展和管理中仍然存在许多混乱的现象。由此可见，上海市的会展旅游仍然有巨大的发展空间，需要对上海市的旅游资源进行充分地挖掘和利用，以此推动上海会展旅游的大力发展。（二）上海市会展旅游发展现存问题分析1.政府职能不明确上海市会展旅游的发展过程中，缺乏一个统一权威的主管部门。上海市牡丹文化旅游节发展至今，已经成功举办了二十多届，但是地方政府过多的干涉，严重影响会展企业的积极性，这种身份导致会展的经济效益和市场化程度偏低，在国内也没有起到广泛的宣传作用。其次，政府的干预还在场馆建设和使用等方面，忽视了对体系建立及审批方面的职责，甚至是配套的服务上的参与，一定程度上干扰了会展正常的秩序，导致上海会展旅游处于“没人管”和“都要管”的无序状态。2.会展旅游环境有待改善会展旅游的发展，需要有良好的市场环境以及法制环境的引导。上海市会展旅游的发展，一直受到的是市场需求的驱动，没有相关法律、法规的指引，而且上海市政府在会展旅游发展中也没有制定一系列的规章制度，这导致会展旅游处于混乱的状态。上海市近几年经常出现质量非常差的重复展和拼展活动，严重影响了会展旅游的市场环境。其次，政府审批手续时间过长，而且非常复杂，极大地阻碍了企业办展单位对于市场的灵敏反应，降低了上海市企业会展旅游办理的积极性。3.缺乏与旅游业的合作会展旅游不仅涉及到会议及展览等方面，而且对旅游活动的组织安排也需要面面俱到，这意味着会展旅游的组织者必须要安排数量众多的工作人员进行组织、沟通和协调，而这样难免会出现力不从心或安排不到位等情况。而会展举办当地的旅行社，不仅对各种特色旅游景点熟悉和了解，能提高与会者的旅游满意度，而且与当地的景区、酒店、餐饮、交通等相关部门都保持着良好的合作关系，由旅行社进行沟通和协调，可以让会展旅游的举办方更圆满地完成这项活动。但是上海市会展旅游却忽视了与旅行社的合作，当地会展旅游造成高成本、低效率发展的不良局面。三、加强上海市会展旅游发展的策略（一）政府要摆正位置，发挥应有的作用在会展旅游的发展和兴起过程里，政府需要进行大力的支持和主导，政府和市场在会展旅游中起着不同的作用，而且起到的作用也不是非常的明显。在国际性，非常大型的会展活动里，政府的主导作用非常明显，发达国家也是如此。首先，政府需要对会展公司的发展引发一定的重视，制定相应的优惠政策，尽量给会展公司提供能够进行展会的机会，使其迅速成长。培育出一批能够将会议展览当作主业，将工程设计，施工，广告宣传等集合成一体的龙头企业，给参展商提供全方位的服务。其次，政府需要对会展以及旅游业相关部门进行协调，这样会展业的总体服务水平就能够得到提高。当前，在上海会展行业还没有形成分工专业化的系统，政府需要对社会服务的职能进行充分地发挥，对不同部门或行业进行协调和融合，从整体的角度对会展配套服务水平进行提升。政府需要按照市场的运行规则，通过企业的市场需求，对会展项目进行培育，对自己的会展品牌进行一定的确立，借助商业运作得到一定的经济效益。在这个基础上，能够将办展水平进行一定的提高。（二）建立会展旅游市场化运作机制首先，需要制定一些计划，使得会展市场的整合加大。会展业是一个系统性的工程，关节点需要相互的衔接，缺少其中一部分都不行。上海市会展旅游业的发展，首先需要对主体场馆进行建设，从宏观，整体和合理的角度进行布局，并且使得服务到位，这样上海市会展旅游业的大市场就得以营造。其次，需要对已经举办的各种会展活动进行深入系统的研究，将上海市城市特点和未来的发展目标进行结合，这样就能从整体角度进行规划，把握重点，形成上海市独特的会展风格。借助行业资源的整合，这样就能够将内部会展和外部会展进行融合。比如，对节庆的场合进行调整，这样就能够推行出有着上海市地方特色，又能够得到广大人民喜欢的节目。最后，对会展管理的部门和行业协会的作用进行发挥，使得会展行业的联动得到加强，最后形成合力。除此之外，对地方性政策法规体系进行健全，可以给上海市会展业的发展创造最好的社会环境。第二，对接待会展团体的能力进行完善能够对地区的竞争优势进行确立。上海市的会展能力在建立的时候需要对基本组成单元进行整合，会展饭店的结构规模进行协调之后就形成了共同的竞争能力，也需要对各种服务机构进行串联来给会展旅游活动提供全方位的舞台，这样就能够使得会展旅游互动的剩余时间就充分利用了。最后，对不同的方位进行明确，这样就能够推出品牌会展。上海市已经对区域经济的核心地位进行明确，而上海市主要是以旅游业当作核心收入，需要在上海市市经济发展的基础上，打造出自己的展览品牌，在策略上要有非常周密的计划，稳步地进行。能够从多方位出发，利用国际展览的品牌效应。上海市市委和市政府提出了“政府时主导品牌，企业能够参与在内，推进市场的运作”的思路。政府可以对具有发展前景的节日都在上海市举办，这样就能够对特殊的现代化国际大城市框架进行构建，提供相应的核心竞争力来对上海市举办的展会有一定的推动意义。除此之外，上海市的会展业在发展的时候还需要遵循展览业本身的发展规律，这样就能够显现长处避免短处，上海市有着丰富的人文资源，独特的鲁西民俗文化也是别具一格，这些都是上海市的品牌展会。（三）寻找会展旅游市场开发切入点会展旅游市场的开发能够从旅游活动的角度出发，可以从人际交流的侧面寻找切入点，能够从对消费群体的服务上寻找到广阔的市场。上海市的会展旅游市场在开发的过程里，能够进行一些颇有助益的尝试。上海需要对会展业招展的力度进行加大，对招展的活动进行全方位的开展。抓住我国进入WTO的机遇，对相应的对策进行积极地研究，对政府的有关部门的作用进行发挥，这样就能够使得国内的会展促销活动得到加强。利用上海所结交的一些城市，上海投资的跨国公司以及上海市政府，企业的驻海外办事处等的关系，引发一些国外知名企业在上海办理分公司，同时能够鼓励上海本地会展企业进行国外的展览办理，这样就能够使得上海展览业得到加快和发展。四、结语上海作为经济发达地区，在中国经济的市场份额比重高，会展旅游的可持续发展有利于促进上海经济实现更大的跨越式发展，从而推动国民经济的飞速发展。本文通过对上海市会展旅游经济的现状进行分析，进一步分析了其会展旅游发展中存在的问题，最后针对这些问题提出了相关的对策，旨在帮助上海市会展旅游实现可持续发展。参考文献[1]陈静静.泸州市会展旅游发展现状研究[J].酒城教育,2018,No.128(01):98-102.

[2]佟阳,徐晓颖.珠海市旅游业与会展业融