第128期电商运营结业考核测评（直通车篇）附答案

第128期电商运营结业考核测评（直通车篇）[复制]您的姓名：[填空题]*_________________________________单选题10题

每题2分

共20分

1.关于直通车选词说法不正确的是[单选题]*直通车选词要考虑在线宝贝数(正确答案)优质的关键词能够快速提升直通车权重关键词选错了，点击率和搜索权重都上不去直通车先词要看直通车投放的目的2.下面哪个不是直通车选词要参考的因素[单选题]*展现指数点击率市场均价搜索人气(正确答案)3.下面哪一项不能用来提高质量得分[单选题]*点击率和点击量关键词与标题、创意标题、宝贝属性之间的匹配度收藏加购率(正确答案)转化率4.关于测图说法错误的是？[单选题]*有效助推搜索管他什么时候，开心的时候就可以测测图(正确答案)提高自然搜索量新品期前14天的布局可以进行测图5.关于鉴别潜力款（测款）说法错误的是？[单选题]*看点击率的好坏，收藏加购好坏点击率差，收藏加购率差，继续推广(正确答案)点击率好，收藏加购率好，打爆款点击率差，收藏加购好，开始进入测图，养分6.关于直通车投放分计划投放说法不正确的是；[单选题]*不同产品买家群体不同直通车分计划投放提分更快一些(正确答案)不同关键词背后人群不同不同产品阶段目标不同7.投放时间如何设置是正确的[单选题]*买家什么时候来，直通车就什么时候重点开(正确答案)可以用行业模板，原因是这样投放更容易一些咨单多的行业，客服上不上班都一样投放优质时间段减少折扣，劣质时间段增加折扣，其余正常8.关于投放地域如何选择说法错误的是？[单选题]*投放城市就像引流入口，你想开多大，取决于你的目标如果你要精准流量，就把引流入口开小一点，精准一点如果你的质量得分偏低，可以考虑增加投放城市(正确答案)有些城市有你的客户，有些城市有你的同行9.关于直通车关键词投放不正确的是？[单选题]*任何渠道的词都可以用，标准就是用得起有部分销量的宝贝可以找转化高的词只加1-2个词，觉得多了没有必要(正确答案)爆款宝贝找大词、热词、类目词10.关于匹配方式说法错误的是[单选题]*当你的关键词点击率低于行业值时，可以采用精确匹配如果你设置的是广泛匹配，当买家搜索“鞋”，“女鞋”，“时尚女鞋”的时候，你都不会被展示出去；(正确答案)广泛匹配给你带来的是广泛展现优点是数据量大，缺点是展现量不精准，点击率低广泛拓展出来的优秀关键词因主动添加进行投放判断题每题1分共40题总计：40分11.直通车搜索+手淘搜索场景下的成交才能累积搜索权重[判断题]*对(正确答案)错12.直通车点击率和转化率对搜索是有帮助的。[判断题]*对错(正确答案)13.直通车是一个工具，思路比技术重要的多[判断题]*对(正确答案)错14.搜索行为成交的销售额对自然搜索是有帮助的。[判断题]*对(正确答案)错15.有搜索行为才能累积搜索权重[判断题]*对(正确答案)错16.直通车综合排名=出价*质量得分[判断题]*对(正确答案)错17.直通车带来“真丝睡衣”访客数，但如果标题不包含“真丝睡衣”这个关键词搜索是无法累积权重[判断题]*对(正确答案)错18.直通车经常会使用流量智选包或广泛匹配这样就有可能带来很多不同的关键词进店[判断题]*对(正确答案)错19.直通车必须去打标题当中所包含的词根[判断题]*对(正确答案)错20.直通车如果没有带来成交，对搜索流量的提升是没有直接帮助的[判断题]*对(正确答案)错21.直通车没有标准答案，怎么设置都是可以的，主要还是取决于你的目的[判断题]*对(正确答案)错22.当关键词点击率低于同行的时候可以使用精准匹配方式提高点击率[判断题]*对(正确答案)错23.如果你的质量得分偏低，减少投放城市是一个办法[判断题]*对(正确答案)错24.每个宝贝最多可以投放200个关键词[判断题]*对(正确答案)错25.所有的产品都是可以利用直通车来打造爆款的[判断题]*对错(正确答案)26.如果质量得分太低的宝贝获取流量很难的。[判断题]*对(正确答案)错27.点击率不给力的话，这个产品是推不动的[判断题]*对(正确答案)错28.直通车扣费公式=下一名出价*下一名质量得分/你的质量得分-0.01元[判断题]*对错(正确答案)29.直通车我们尽量挑选UV价值更高的产品来把产品引爆[判断题]*对(正确答案)错30.流量是抢回来的，推广前先搞明白跟谁抢[判断题]*对(正确答案)错31.直通车测图的时候，我们要尽量投更多的关键词，这样可以获取更多的展现量[判断题]*对错(正确答案)32.直通车赚钱的公式：直通车访客X转化率X客单利润《直通车访客X单次点击费用[判断题]*对错(正确答案)33.推广过程中每日进行与竞争对手的数据对比分析[判断题]*对(正确答案)错34.直通车功能等同于搜索，区别是直通车更快；[判断题]*对(正确答案)错35.搜索流量突破的过程就是数据超越竞品的过程[判断题]*对(正确答案)错36.直通车投放搜索标题中包含的词根，才能累积搜索关键词的权重[判断题]*对(正确答案)错37.如果你是土豪，直通车爱怎么开都行。[判断题]*对(正确答案)错38.如果一个关键词展现量低价，提高出价，改为广泛匹配，如果还是很低，删除[判断题]*对(正确答案)错39.利用直通车测款的目的：用最快的方式测试出这个产品市场反应如何；[判断题]*对(正确答案)错40.每个计划可以投放无数个宝贝，可以单独设置日限额、投放平台/时间/地域[判断题]*对(正确答案)错41.直通车是一个花钱买关键词流量，进而实现某种目的的工具[判断题]*对(正确答案)错42.如果你是为了测图测款，投放城市一般不超过10个[判断题]*对(正确答案)错43.如果一个关键词质量得分总是上不来，删除，重新分析投放[判断题]*对(正确答案)错44.我觉得开车就是多花钱买些流量[判断题]*对错(正确答案)45.标品类目的关键词数量相对比较少，竞价高，因此扣费相对比较高[判断题]*对(正确答案)错46.测图计划的时候图片采用优选[判断题]*对错(正确答案)47.创意标题要把投放的关键词全部都投放上，让关键词的相关性都是满格的[判断题]*对(正确答案)错48.测款的时候要开启智能标题[判断题]*对错(正确答案)49.提高直通车质量得分的计划中，图片要选择轮播[判断题]*对错(正确答案)50.测图的时候要将四张主图投放到宝贝创意中，使用同样创意标题；[判断题]*对(正确答案)错多选题：每道题2分共20道题合计：40分51.搜索场景下产生的金额包含哪两项*直通车产生的成交额(正确答案)直播产生的成交额手淘搜索产生的成交额(正确答案)淘宝客产生的成交额52.排名要超越竞争对手需要对标哪两项数据*搜索场景下的支付金额(正确答案)搜索的产生的销量直通车的点击率手淘搜索二级来源UV价值(正确答案)53.直通车快速上10分优化方案包含哪些*地域优化(正确答案)精选人群优化(正确答案)创意图片优化(正确答案)创意标题优化(正确答案)出价优化(正确答案)54.一般在什么时候测图比较适合？*新品期(正确答案)什么时候都可以，要你管遇到瓶颈时(正确答案)心情好的时候55.测图需要注意的几个问题*一定要提前把备用创意主图做好；(正确答案)观察数据一定要有数据基数；(正确答案)关键词一定要精准且少，否则流量太散；(正确答案)尽量不要花太多的钱56.直通车找词渠道有哪些？*用核心词流量解析找(正确答案)添加关键词时系统推荐(正确答案)用脑子想生意参谋--品类--流量纵横--产品的引流和成交词(正确答案)57.直通车关键词数据筛选有哪些？*展现指数(正确答案)点击率(正确答案)市场均价(正确答案)竞争(正确答案)转化率(正确答案)58.下面哪些是可以通过直通车进行测试的？*你需要测试这个产品能不能被市场接受(正确答案)你需要测试你找的词和你的产品是不是匹配；(正确答案)你需要测试什么营销策略最能吸引买家；(正确答案)你需要测试什么样的首图点击率最高；(正确答案)59.开车的目的主要有哪些？*直通车赚钱；(正确答案)直通车测试；(正确答案)直通车提搜索；(正确答案)60.直通车亏钱的原因有哪些？*投放的关键词不精准(正确答案)关键词出价太高(正确答案)卖不出去（转化率太差）(正确答案)产品利润太低(正确答案)61.关于关键词优化正确的是？

*点击率高，转化率低-----可以分析人群是否精准，产品内功问题(正确答案)展现量高，点击率高，转化率高------重点培养、加价、更好的排名(正确答案)点击率低，转化率高-------注意配合关键词与主图卖点的对应，主图优化(正确答案)展现量低，点击率高--------先看关键词是否与宝贝相关，适当调整匹配方式和出价(正确答案)62.直通车在什么时候可以出价，调价*刚添加一个关键词(正确答案)投放一个词一段时间(正确答案)精准人群（给某一部分人群出价）(正确答案)有空的时候去调一调63.关于广泛匹配说法正确的是？*当买家搜索词包含了所设关键词或其相关时，推广宝贝就有机会展现(正确答案)优点是数据量大(正确答案)缺点是展现量不精准，点击率低(正确答案)当你的点击率低于行业值时，可以采用广泛匹配64.关于精准匹配说法正确的是？*当买家搜索词包含了所设关键词或其同义词时，推广宝贝就有机会展现(正确答案)精准匹配带来的是精准展现(正确答案)优点是展现量精准，点击率高(正确答案)当你的点击率低于行业值时，可以采用精准匹配(正确答案)65.直通车创意标题说法正确的是？*增加关键词相关性(正确答案)随便写一写，反正没有人看能够测试营销卖点(正确答案)吸引买家点击(正确答案)66.关于质量得分说法正确的是*创意质量（点击率+点击量）(正确答案)相关性（关键词和类目相关性、关键词和创意标题相关性）(正确答案)竞争度（竞争度越大，拿下10分的可能性越大）买家体验（转化率、动态评分、页面表达）(正确答案)历史账户权重（指的是过去一段时间你的直通车开得好还是不好）(正确答案)67.关于直通车创意标题说法正确的是？

*增加关键词相关性(正确答案)测试主图的时候创意标题要一样(正确答案)创意标题里尽量把重点推得关键词写进去(正确答案)写满20个字就行了68.直通车可以实现