毕业论文-招贴设计中的留白的审美研究

招贴设计中的留白的审美研究摘要在招贴设计中可以通过版式设计达到不同的视觉感受。合理的版式应用，也可使招贴画面产生秩序感、节奏感和舒适感。在版式的运用中，要注意图形、文字、色彩之间的关联，切勿在画面中堆砌形象，造成结构破坏。本文以留白在版式设计中审美问题为研究对象，从审美理论和审美应用等多个角度，分别从受众的审美心理、和审美原理来剖析国内外经典版式设计作品，从美学角度对版式设计进行审视和研究，以便设计师对版式设计中留白的价值和不同的审美应用起到好的借鉴和启发。本文认为在现代招贴设计的创作中，对不同版式视觉形态结构的组合与编排，目的是要创造出更加适合表达主题的艺术语言结构，这种对画面的合理组织、运用与表现的过程，不仅注重情感的艺术表现性，而且更为强调的是招贴设计中空白的合理性运用，这是创造出合规律性的艺术语言构成形式的核心要素。关键词：招贴设计；留白；审美性，价值

AbstractIntheposterdesigncanbeachievedthroughtheformatdesigndifferentvisualfeeling.Reasonablespaceapplications,andalsocanmaketheposterframetoproducethesenseoforderandrhythmandcomfort.Intheuseofthespace,payattentiontothelinkbetweenthegraphics,text,color,donotpileinframeimage,andstructuraldamage.Basedontheaestheticproblemsinblankintheformatdesignastheresearchobject,fromtheperspectiveofaesthetictheoryandapplicationandsoon,fromtheaestheticpsychologyoftheaudience,andaestheticprincipletoanalyzetheclassicformatdesignworksathomeandabroad,fromtheaestheticAngleofformatdesignsurveyandresearch,sothatdesignersofformatdesignofblankvalueanddifferentaestheticapplicationhasverygoodreferenceandinspiration.Thispaperarguesthatinthecreationofthemodernposterdesign,fordifferentformatscombinationandarrangementofshapeandstructureofthevisual,thepurposeistocreateamoresuitableforexpressingthethemeoftheartlanguagestructure,therationalorganizationofthepicture,theuseandperformanceoftheprocess,notonlypayattentiontotheexpressiveartofemotion,andmorestressisappliedtherationalityofblankinposterdesign,itistocreatethelawconstitutethecoreelementsintheformoftheartoflanguage.Keywords:posterdesign;Whitespace;Aesthetic,value

目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK1.引言 1HYPERLINK2.招贴设计概述 1HYPERLINK2.1招贴设计的含义及起源 1HYPERLINK2.2现代招贴设计 2HYPERLINK3.“空白”与“空间” 2HYPERLINK3.1对于空白空间的相关认识 2HYPERLINK3.2招贴设计中的留白 3HYPERLINK4.招贴设计中留白的审美价值 4HYPERLINK4.1留白是引导视觉流程的元素 4HYPERLINK4.2留白在表现领域中具有吸引力 4HYPERLINK4.3留白构成了版面的节奏和韵律 5HYPERLINK4.4留白可提供一个轻松愉悦的观赏环境 5HYPERLINK4.5留白可以提升品质 5HYPERLINK5.留白空间存在的美学应用价值 6HYPERLINK5.1留白提升和强化作品的传达效果 6HYPERLINK5.2留白增强作品的意蕴美 8HYPERLINK总结 8HYPERLINK参考文献 9PAGE11.引言中国的招贴设计一方面应对二十世纪以来的西方招贴设计的各种流派进行深入分析和研究，同时大力发展自己民族的风格，中国的招贴设计面临着选择适合我们民族文化的新的设计发展方向:注重东西方文化的融合，必须要具备民族的风格，注重传统与现代的结合，尽可能要立足于本土化，才能在世界的设计之林中站稳脚步。在中国绘画中虚实关系体现为相互依存、相互转化。留白部分可以为虚，也可以为实。比如国画中都是采用留白的方法处理白云、天空、雪山、河流等实体形象，画面极为生动。日本平面设计大师福田繁雄的很多作品也运用空白的手法将虚实空间相互转化，具有很强的视觉冲击力，并引导观者产生兴趣能够进一步仔细观看研究。只有在招贴中恰当的运用留白，产生虚实关系才能够获得很好的视觉效果。因此留白是设计师精心安排、特意营造出来的氛围意趣，更好的提升强化作品的视觉效果的表现手法，是招贴设计中不可或缺的部分。本文认为在现代招贴设计的创作中，对不同版式视觉形态结构的组合与编排，目的是要创造出更加适合表达主题的艺术语言结构，这种对画面的合理组织、运用与表现的过程，不仅注重情感的艺术表现性，而且更为强调的是招贴设计中留白的合理性运用，这是创造出合规律性的艺术语言构成形式的核心要素，这也正是本文的研究意义。招贴设计概述2.1招贴设计的含义及起源招贴设计作为一种现代的户外广告业务,同时也是一种广告形式，招贴设计在中国早期有一个叫法”海报”。海报一词的由来相传与海外贸易有关，清朝时期经常有洋人将载满洋货的海船停靠在沿海商埠码头，洋人把印有宣传他们洋货的宣传单张贴在码头沿街各处，用以促销他们的洋货，人们把这种宣传单叫“海报”。从此以后，中国人就习惯于把这种用以宣传的张贴物叫做海报。我国最早出现的招贴比欧洲早了400多年，有据可证，这张招贴是用铜版印刷，由宋时山东济南府刘家功夫针铺制做，幸运的是，印刷用的铜版保留了下来，这张铜版保存在上海历史博物馆，上有“济南刘家功夫针铺”文字，铜版约有10厘米大小（图1）。图1济南刘家功夫针铺2.2现代招贴设计现代招贴设计同标志设计一样，从80年代开始就受到西方设计的影响,中国的招贴设计也是学习、模仿西方现代设计并受其影响至今。招贴多采用制版印刷的方式制做，也有一些招贴由手绘制做，招贴的内容主要以文字和图形来表现，大多数招贴以文字表现为主，尤其古代招贴，文字的介绍更为详尽。现代招贴设计主要有商业招贴和公益招贴，商业招贴是以盈利为目的的，体现其商业行为特性，增加市场占有率，最终取得经济效益；公益招贴相对较少，主要以宣传环保、能源、法律、民生、保护妇女儿童等非盈利性目的为主。现代招贴设计更加注重在信息传达的基础上，追求招贴的文化体现与艺术性表达，这与现代商业的发展是分不开的。现代各大企业都在建设属于自己的企业文化，招贴是在商业活动中对企业形象最直接的体现，所以招贴的设计是关系企业生存与发展的关键环节，招贴是企业和消费者之间进行沟通的重要手段。“空白”与“空间”3.1对于空白空间的相关认识当人们谈到“空间”的时候，都会有一个基本的概念:空间是三维的，具有长宽高三个向度，是可见的。对于“空间”的现代汉语词典的解释是:“一个客观的物质存在形式,由长度、宽度、高度、材料广塑料和拉伸性能的存在。”从哲学角度解释空间是:“空间与运动是物质运动的存在形式”。物质的运动把空间与时间紧密地结合在一起，它的运动离不开时间和空间。在不同的学科里它有着不同的解释。在这里我们所要谈到的空间——空白空间就是空白处，二维的存在三维的表现。空间是必不可少的在生活中,和拥挤、繁忙的、活跃的恰恰相反,它是所有自然事物普遍存在的背景。空间又是沉默的,可以是一块空旷的土地,一个客房,一个空白的帆布,或一片空白纸。其实，空间就是空白处。人们对空间习以为常，认为最好是填满它。从设计角度来说，填满空间不是设计师要做的；其中包括“虚空间”，这是一个可以完全互换的称呼;“受限空间”，指被其他要素包围的空间；“实用空间”指起某种作用并构成设计中一部分的空间;“多余空间”，指潜力还未实现的空间。空白空间位于文字和图像之后，但它不仅仅只是设计的背景。如何合理运用空间才是设计师该做的。设计是空间的设计,设计是设计师有目的地为艺术设计进行创作,王受之先生曾提到过空间因素和平面设计所存在的联系。首先,空间是设计空间,是活动的领域,它定义了设计范围。第二,设计是空间的设计,空间既是区域和目的,又是从属的问题。所以,如果空间因素适当和合理的使用,将有利于提高设计质量,加强协调页面。3.2招贴设计中的留白招贴设计作为版式设计中重要的形式之一，招贴设计中各元素的运用归根结底是设计中点、线、面的运用。如何在设计中对仅具有的二维空间的画面进行三维空间的表现，那么版式设计中的黑、白、灰关系的处理就尤为重要。招贴设计实际上就是点、线、面因素的构成，而三维空间的表现则靠黑、白、灰进行空间的对比。在版式中，无论画面的色彩多么丰富，都可以归纳为黑、白、灰的构成。黑、白、灰是人们对五彩缤纷的色彩抽象的概括，是一种假象的视觉心理。要处理好黑、白、灰的关系就先要掌握对留白的运用。在靳棣强先生的招贴设计中（图2）我们可以看到他大量运用空白，将标题或文字说明尽量缩小，或用灰色将其统一到背景当中，拓展了画面空间。在他的设计作品中,我们看到的是“有容乃大”的设计语言,虚无的外在表现形式和的丰富的内在语言赋予作品神秘和魅力。“留白”是设计师的设计创意之处,设计师通过逆向的思维方式，将画面空间精心安排,形成想象的空间，它具有创造了作品的意境,引导观者给观者以回味和想象的空间,使版面注入生机打破沉闷，使版面变得通透清晰给观者以视觉上的轻快感，更好地突出主题和传达信息的多种价值。图2靳棣强先生作品招贴设计中留白的审美价值4.1留白是引导视觉流程的元素留白可以引导读者按照设计好的视觉流程进行阅读,人们总是会在标题旁边留有大量的空白，大量的留白用来突出强调标题、图片或者主要的文本信息。按照阅读者的视觉习惯，人们倾向于首先注意较大空间内的物体。首先注意较大空间的视觉心理来自源远古人们占有领域的原始本性。在其他要素不变的情况下，按照空间大小的比例安排人们的视觉流程。就像到商业街上形态各异的商铺一样，人们总会第一个看到门前拥有开阔的空地的商铺，因为有种舒适的感觉，这也是为什么高档商店会选用较大的空间的原因。留出一片空白，给观者一个聪明的暗示，人的潜意识中会喜欢相比较视觉开阔的地方。4.2留白在表现领域中具有吸引力在招贴设计中通常运用色彩的对比、构图对比等手法来强调主题，突出主要表达的信息。而往往忽视了空白的表现领域。空白的设计范围存在于传统的书籍、期刊、海报、宣传册等，以及现代信息社会中一切视觉传达领域。文字、图片也需要借助空间进行表达。留白为人们营造思想和文化观念提供了广阔的天地。留白在版式中处理需要通过长期的积累与实践。让页面看上去诱人是非常重要的。像一块磁铁吸引着读者,通过留白在视觉上刺激观者吸引观者的注足,使观者产生好奇心,使他们积极参与理解和吸收信息。合理的运用留白通过视觉的简洁性,鼓励读者阅读,使他们更容易理解。设计排版的目的不是将所有的空间填满,通过大量信息告知读者,这样只会使读者淹没于大量信息中,而缺乏了阅读的兴趣。4.3留白构成了版面的节奏和韵律留白在招贴设计中有“第四元素”之称。虚实空间错综复杂地盘结在一起，留白成为一种实实在在的形状。就像书法和绘画一样，饱满和谐的虚实空间和文字、线条、色块等其他元素一起决定着作品的节奏和韵律。正如我们所说铿锵顿挫就是韵律，语调间的停顿就是韵律，就好比版面中的空间。在中国古画中：所谓“疏可跑马，密不透风”，正是这种空间的比例安排形成了画面的节奏和韵律。留白的衬托是视觉得以集中。一副空间艺术处理好的作品不仅应该重视围绕文字区域的留空白安排,也注重文字和图像之间的空白,文字与文字之间、单个文字之间的空白。简单的认为能在整幅版面中留有大面积的空白就符合空间艺术的处理，这种理解是很肤浅的。空白的合理安排形成了版面的整体感觉，也构成了版面的节奏和韵律。图4为肖邦钢琴比赛的两张展览海报，作者通过简单的线条勾勒钢琴的形态，灵动的黑白键大面积的使版面产生律动的韵味，使观者从中领略到空白的韵外之致和音乐的节奏,少量的图形传递着钢琴比赛丰富的内在,给观者一种身临其境的感觉。图4肖邦钢琴比赛海报4.4留白可提供一个轻松愉悦的观赏环境留白从视觉效果上可以减轻受众观赏时的心里和生理的压力。它是符合人们的心理认知过程的顺序和思维发展的逻辑顺序，有利于简洁明快,突出信息。想象一下你正在欣赏一个非常拥挤的布局，在观赏中你会觉得饱受折磨,无所适从，尽快的离开画面。招贴设计要多给读者留一点想象的空间，应该“静”，而不应该乱；一个好的招贴设计可以使观者得到放松，缓解大脑的疲劳，使视觉得到调节，使我们远离喧嚣与琐碎得到身心的休憩。在处理留白的问题上，我们要知道正是这种留白才给了我们更多的思考空间，发挥了许多想象力，留白让眼睛得以休息，也能衬托内文，一块相对于密实的空白，让密实的地方显得更加饱满。留白给我们带来清新、质朴、明快的感受。4.5留白可以提升品质在过去，由于经济上的原因，纸张贵印刷成本高，为了节约成本书籍报纸的版面率很高（版面率是指文字内容在版面中所占的比率。版面中文字内容多空间少则版面率高，反之则低）。随着生活水准的提高，各种高档的书籍杂志逐渐增多，为了追求视觉上的美感和竞争力，版面不断地增大而版面上的信息量逐渐减少，取而代之的是大量的空间和图片。虽然版面率降低了，但是视觉传达效果增强了，提升了品质。招贴设计中，常巧妙地安排与运用空白空间。为增强造型的表现能力，营造画面意境，提升我们的设计品位。原研哉为无印良品设计的四张宣传海报将其主题定为“虚空”图3，画面非常简洁，呈现给观者的是空旷的大地，无边的云海，消逝的地平线，遥远的地平线上一个小人，都使画面沉浸在强烈的肃穆和简素氛围之中。他承认日本的虚空理念受中国的影响，但他认为日本的虚空与老子虚无的思想有所不同，日本更多的是一种可以包容和开放的空。画面十分抽象，也没有用文字来阐述，但地平线上那一个点，对人们视觉产生强烈的冲击力。他在设计过程中有意将文字缺省，留给读者去思考、补充，给观者创造了无限的想象“空间”。在招贴设计中，信息的沟通与交流与其构成要素密不可分，图形的表现手法、色彩的应用、文字的大小等都是塑造空间不可缺少的因素。这组系列海报体现了无印良品的品牌理念，使无印良品的形象更加深入人心，起到了更好地宣传作用，同时也增强了消费者对无印良品品牌的认同感，提升了品牌的品质。图3无印良品系列海报5.留白存在的美学应用价值5.1留白提升和强化作品的传达效果一个好的设计,不仅可以吸引观者的注意力,更能激发观者内心的情感需求,满足观者积极的心理感觉。画面的“实在”是通过留白所营造的“虚无”进行烘托。这里的“虚无”并不意味着没有,是包含设计师的情感,是设计师精心锤炼所得，这种空中摄有，有内存空的表现能够营造出作品的“虚无”的情趣意境，它是一种暗示性的外延，一种不可描述的内在，促进和加强作品表达的效果。图4是一组关于环境保护的公益广告，作者对留白进行了锤炼，强化了人类对环境造成的破坏，更好地突出主题和信息的传达，空白不仅给观者带来了情感和视觉上的变化,而且也对作品的理念得到了提升,使观者去铭记去改变。它召唤着观者去丰富、去补充、去联想,让观者在空白中去品味去体会从而走进进入作品的深处所想表达的美与期望。图4环保公益海报5.2留白增强作品的意蕴美意蕴是对作品画面深层次的情感理解，具有审美意义。中国画中画家大量的留白正是许多山水大师精心布置的笔墨不到之处，画家通过虚实的对比来激活空白所带来的意蕴。在传统绘画中我们可以看到留白具有更明确直接表达意蕴美的功能,可