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第页《艺术品市场营销》教学大纲课程编号：06100062学时：32学分：2课程类别：专业方向模块课程面向对象：书法学专业本科学生课程英文名称：MarketingofWorksofArt一、课程的任务和目的使学生了解国内外文化艺术市场的发展和现状，熟悉我国文化艺术市场中不同形态、不同层次和不同地域的基本状况，懂得文化和艺术市场的运行规律。熟悉文化产品及艺术品市场营销的基本理论，为今后从事文化产品市场经营与管理的学生打下理论基础和实践能力，使之能够在今后的实践中，灵活运用经济规律和营销策略，推动艺术市场的良性发展。二、课程教学内容与要求（一）内容：1．文化艺术市场营销概述。

2．文化艺术品市场营销的计划与调研。

3．文化艺术品市场营销战略4.文化艺术品的产品与服务（重点）5．价格策略（难点）6.营销渠道（难点）7.广告促销及公关赞助8.营销活动管理9.案例分析（二）要求：理论和实践结合，选取典型个案分析、讲解。课程的难点：艺术市场营销操作实务。如何把所学专业知识与专业实践相结合，在实践中，灵活运用经济规律和营销策略。课程的重点：掌握艺术市场营销知识，培养学生的市场意识和营销能力。三、实践环节及基本要求暂未安排实践环节四、对学生能力培养的要求通过学习，能使学生掌握艺术品市场营销的基本知识，能灵活运用经济规律和营销策略分析和解决实际问题。五、学时分配总学时32学时，其中理论32学时，分配如下：教学内容理论学时实验学时合计文化艺术市场营销概述。

22文化艺术品市场营销的计划与调研。

88文化艺术品市场营销战略22文化艺术品的产品与服务66价格策略22营销渠道22广告促销及公关赞助44营销活动管理22案例分析44合计3232六、与各课程的联系是在“经济法”、“管理学”、“市场营销学”等基础课程学习之后的专业化课程，同其他专业课程如“艺术品市场营销”、“文化产业理论”等具有相互补充的作用，便于学生深入了解艺术品市场营销的理论与现状，熟悉艺术产业运营管理的理论与实践。七、考核方式考核项目出勤情况课堂表现期末考核所占比例20%40%40%（注：课堂表现采取提问、讨论、实案分析等方式进行，考察学生的学习状态和对相关知识的理解与应用。期末考核采取闭卷考试的方式进行。）八、教材与参考书教材：孙亮编著《文化艺术市场营销》，北京：文化艺术出版社，2008.5参考书：1.蔡嘉清编著《文化产业营销》，北京：清华大学出版社，2007.12.杜大恺主编《中国当代艺术与资本》（清华美术卷8

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