2015年3月一汽马自达数字营销工作总结

数字策略规 数字..............................................................稿件规划及撰 概 稿件规划实 稿件发布及发稿统 概 稿件发布及发稿统 管 概 监测及处 关系管 概 沟 2.4.2.1.拜 日常沟 日常关系......................................................信息监 概 马自达相关互联网监测分 汽车行业监测分 竞争品牌监测分 Mazda6竞争品牌监 睿翼竞争品牌监 阿特兹竞争品牌监 Mazda8竞争品牌监 MazdaCX-7竞争品 监 每日互联网信息快 车型页资讯管 策划与推 区域工作支 其他工 搜索引擎自然优 及相关栏目日常及更 日常运营管 版式规划及设 日常信息策划及发 综 日常活动策划及执 日常话题策划及执 活动项目配合.................................................热点话题.................................................粉丝互动及问题反 对第公司工作协调及把 日常运营管 2.11.1.版式规划及设 2.11.2.日常信息策划及发 综 2.11.3.日常活动策划及执 2.11.3.1.日常话题策划及执 活动项目配合.................................................2.11.5.热点话题.................................................2.11.6.粉丝互动及问题反 、SNS等其它平台运营管 车型及竞品日 2.12.1.1.日常信息推 其他社会化信息推 SNS信息推 博客信息推 微视、秒拍信息推 微视信息推 秒拍信息推 数字.............................................................策略、投放计划的制 创 排期制作与.....................................................排期制 排期..........................................................承接平台及其他专题制 3.4.1.承接平台的策划、制作、更新和..............................投放、监测及拷 核实确认创意、核实地址是否正 对投放的添加监测代 投放拷屏服 投放效果分 媒介研究分 数字策略规反复修订后，制定CX-7、阿特兹和马自达6睿翼策略各1份，以及马自达品牌营3份。数概MPV’会“奖”品牌活动等重点规划稿件10篇。稿件规划实CIGCIG3553554555586577568569551051 10日2 10日310日4CX- 10日5当科幻与科技携手马自达亮相全球华语科幻10日610日7同享“百万荣耀”马自达“”百万车10日810日910日“先锋座驾”的多面之阿特兹的“高效节能”10日概10月份，共计推广稿件6篇8275篇次稿件发布及发稿CIG稿件推广（篇合计（篇3033344846557463477748549915610CIG自驾出行归 二胎老爸亮出“1020日-日2CIG十月黄金购车 最实1021日-日3CIG高性能SUV哪家 国1024日-日41024日-日5CIG准备好了么？马自达111027日-日6CIG1029日-日1自驾出行归 二胎老爸们亮出“密2十月黄金购车 最实惠中高级3高性能SUV哪家 145准备好了么？马自达双11购车66库 CX-7Mazda6111●/●///22/●●●//33//////04//●●/●35●●●●●●66/●●/●●47//////08●●●●●●69●●/●●/4//////0●●●●●●6//////0//////0●●●/●●5//////0●●●///3/●●●//3●/●///2/●●/●/3●●●/●●5/////●1●●●●●/5●●●●●●6//●/●●3●●●●●●6////////●//●2●/●●●/4●●●●●●6//●/●/2●●●●/●5网●●●●●●6合///////1//////02//////03//////04网//////05TOM//////06//////07//////08//////00000000可关 该表格以为单位统计稿件发布数量计表《附件二：2014年10月马自达互联网发稿位置拷屏》管概确、处理更快速、方法更灵活、效果更彻底的目的。10月份共计监测到敏感信息696篇次，处理696篇次，处理率100%，其中危1篇3篇次，612篇次，81数（篇次数（篇次（篇次（篇次（篇次（篇次3月447650046月481229008月.3.2.监测及处监测篇次（条123153CX-54监测篇次（条111监测篇次（条1112讯关系管概重点关系：①拜访；②与内主流网络通过、、、实施创造条件；③协助马自达市场部为10位过生日的送去生日的祝福和沟拜10月，进行拜访2家，拜访易车网评测主编朱祖光和网上车市评测副主编徐捷，日常沟、、10月 通 、 、、CX-72.5L日常关系主流主流主流主流主流主流主流主流部信息监概，3月份共计监测到行业相关44篇马自达企业及其车型信息1850篇17332篇次，竞品篇篇次。其中：Mazda6及其竞品3983篇30066篇次；睿翼、睿翼轿跑及其竞品1885篇14054篇次；阿特兹及其竞品4330篇38826篇次；，Mazda8及其竞品1416篇13600篇次；MazdaCX-7及其竞品4559篇36556篇次马自达相关互联网监测分 篇次篇族上市发布会等活动，其次是针对马自达创驰蓝2015Mazda6B15.98万的新车上市类进行网络2015款Mazda6、睿翼、Mazda8联袂上市的新车上市类以及2015款马6睿翼马8品质升级续弯道的导购类进行主要以行情促销类以及导购为主，形式多现金，普遍幅度在7000-1.2万元左右动以及解读阿特兹的巅峰驾控、20万左右实用车型推荐、运动型合资中级车推荐的卖点推广类进行结合了2015款Mazda8时尚全能MPV来袭的导类进行，其他多是地方经销商促销类新CX-类和简单马自达CX-7操控才真正是王道的卖汽车行业监测分 3.72%；销售224.06万辆，环比增长40.62%10.31%187.0433.91%，同比增长9.38%车生产35.50万辆环比增长62.11%，21.71%37.0288.33%，同3力，导致大部分合资品牌表现偏弱；而3月零售异常走强首先是SUV的增量贡献，其次体现春节后的L60、VM3在交通行业推广应用的实施意见，提出至2020年，新能源汽车在交通行业的应用初具规模，在城市公3月18日，工信部发布《汽车有害物质和可回收利用率管3月30日，由中国汽车工程学会和丰田汽车公司联合编著201531819“2015中国新能源汽车推广应用”在江苏省盐城市举行，本次以“聚焦商业化瓶3月262015有望到有解决该由彼汽车检 现代 竞争品牌监测分Mazda6竞争品牌监Mazda6竞品车型统篇1的卖点推广类、福克斯RS高性能车上海车展首发的新车上市类和有Mazda6竞品车型统篇1的卖点推广类、福克斯RS高性能车上海车展首发的新车上市类和有实力才2014A导购类进行2的试驾评测类以及2015款速腾购车手册荐1.6L舒适/230TSI豪华的导购类、新车上市类进行3结合了本田思域搭1.5T引擎取代自然吸气的卖点推广类和15万元左右家用车推荐C4L/轩逸/思域的导购类进行推广42000转温和与暴躁的分水岭试驾新科鲁兹的试驾评测类和爱就要快狠准进行580级车市的产销信息和中级车王者对决新英朗朗逸睿斯比的进。62015B70对比睿翼竞争品牌监3月，在互联网中共计监测到睿翼、睿翼轿跑竞品1489篇10512篇次。信息以行篇122016雪佛兰迈锐宝混动版与沃兰成为一大亮点的卖点推广类以及迈锐宝年轻人多元化的用车好选3TK5用速度定格青春的卖点推广类以及看座驾识品味优雅K5魅2015款K5阿特兹竞争品牌监阿特兹竞品车型统篇1压发动机对阿特兹竞品车型统篇1压发动机对比的导购类以及成就越级典范迪欧等四款中高级车推荐的卖点推广类行22.0T的以及运动时尚锐志等4款B级车20万手的导购类进行3结合了理性的较量全新5081.8T对比迈腾2.0T的导购类以及智汇迈腾豪华升华——细致人本科技凸显尊贵旅途的卖点推广类进行4卖点推广类进行5结合了价值再进化，2015款雅阁焕新登场的新闻和增加车型/卖点推广类进行6的卖点推广类以及高品不高价全新思铂睿为“轻奢车”代言的导购类进行。72.0L的试驾评测类以及畅游花海驭车而行全新凯Mazda8竞争品牌监Mazda8竞品车型统篇1的导购类以及优势不仅在第二排Mazda8竞品车型统篇1的导购类以及优势不仅在第二排测试广汽本田奥德赛的试驾评测类和本田新奥德赛成20152GL8座车型推荐的导购类进 3闻进行MazdaCX-7竞争品牌监MazdaCX-7竞品车型统篇1MazdaCX-7竞品车型统篇1车型大奖的卖点推广类、畅享“全市换用CVT的进行2结合驾乘与空间、合资城市SUV与同级车对比的导购类和2015款福特SUV驾驭潮流的卖点推广类以及福特翼虎“无尽之旅，开启全新美好之旅的产品活动类3结合了一丰RAV4成2015新网指定用车的导购类以及全丰田RAV4的新车进行4SUV3万的产要素的卖点推广类以及2015款PKSUV5结合了行者现代全新胜达达王者尊贵座驾引领SUV时尚圈的导购类进行。6结合了全新汉320日正式上市的和丰田全新汉兰达图解内饰精致/动力提升的卖点推广类以及价闻进行7结合了畅享自我新势代奇骏焕彩本色人生的导购类以及新装加身奇骏强类进行推广8CX-CX-5“魂动红”的导购类以及CX-5带你动类进行：：每日互联网信息、闻、竞争品牌和汽车行业资讯《每日互联网信息快讯》通过电子邮件形式每天及、3CX-7的策划：10月份J31CX-7车型共策划制作3支，策划方向包相亲篇、追尾篇以及碰瓷篇，利用的爆点，网友对CX-7的关注，多角度阿特兹的策划：10月结合阿特兹巩固期策略，策划并确定阿特兹视频创意的卖点筛选及管理第供应商进行故事构思和创作围绕节油操控、魂动外形、顶级安全、高级配置设计了10余个故事构思，通过筛选将最终细化创作3支视频。区域工作支3企业2社会化素2月 3企业2社会化素2月 23企业9社会化素1 124企业社会化素1 115企业社会化素1 16企业41TVC素27平面素1经验及活素材6社会化素 1月企业平面素素材社会化素 138企业社会化素 119企业7社会化素1 110企业7社会化素1 1其他工搜索引擎自然优10月SEO主要针对马自达旗下3个车型共计56个进行搜索引擎自然优化，并且平均达到1.65，各车型详情如下： 平 172Mazd6 平均Mazda8优化17个，平均126346566789Mazda6201462013201320146mazda666666Mazda201382014Mazda88马8信madza8888及相关栏目日常及更 7个本月企业网稿自驾出行归来二胎老爸们亮出“775准备好了么？来Mazda6阿特兹再获殊荣荣膺“中国心文2331799CX-7座驾轻松拥有金秋大团GO成远阿特兹置换享6000元补GOCX-719.98238M612.98Mazda81.59CX-7“0试驾马自达8享受头等舱般的待8600010.24-27苏报车展马自达感恩有礼122自驾出行归来二胎老爸们亮出“动产品网热点准备好了么？11购车风暴震撼袭775Mazda6阿特兹再获殊荣荣膺“中国心2014年度阿特兹“极限速递”斩获金蜜蜂“最佳整合类奖专业提升止同享“百万荣耀”马自达“”百万车日常运营管版式规划及10月更新 板式及设计1次，在 “自定义菜单”中更新“”板块里的“晒蓝天赢大奖”的内容，推广“寻找最美蓝天路”的活动，增加活动量。日常信息策划及发综10月， 日常活动策划及执活动『高冷万圣节，暖“芯”大竞猜』活动啦！活动时间：1031133 日常话题策划及执10月份，马自 活动项目配

日 10月份，配合《CX-7驾7出逃《我和马自达有个活动》等2个项目，5热点话业品牌产品进行推广，在把握用户关注的内容同时，了品牌并提升粉丝关注度。“奖”相关热点话题示例 示例粉丝互动及问题反10月，在 对第公司工作协调及把针对第日常月费项目里的执行内容进行审核及二次加工，针对执行进展进行把控；针对线下活动资源素材方面，把控第对活动各环节做到及时性与全面性；及时沟通协调第公司就日常相关奖品快递事宜进行反馈及统筹依据活动获奖日常运营管版式规划及设计10月更新板式及设计1次，焦点图新增“马自达易车双11专题活动”，增强“马自达双11购车促销”相关活动的量。日常信息策划及发综各车型及企业结合点进行推广，策划实施互动活动1个，结合热点话题策划并执行话题文5个，配合项目4个，策划文59篇，在4个品牌及4个车型中共发布131篇次，共计转发3249次，评论471人次，与粉丝互动45次，粉丝总 名，较上个月减少了573名。日常活动策划及执行 活动时间