连锁店上市计划课件

xxx连锁店

上市推广案xxx将登陆xxxxx有限公司，是专门从事xxx的专业公司。

预计200x年x—x月招商预计200x年x月份开始投产。

任务与目标短期目标200x年xx月份止在三个月内成功建立xx家连锁店Xxxxxxxx长期目标200x年xx月止占据xx市的xxx市场的xx%XxxXxxx目标：如何在短时间内，使“xxx”成为xxx市家喻户晓的xxx、xxx的品牌首选？任务：市场为我们提供什么机遇？缺乏市场规范的xxx市场

市场规模

——据权威的官方统计，全市目前xxx多个品质低劣——xxx价格体系混乱，高质低价市场空缺

——xxx缺乏专业技术

xxxxx市场重整势在必行，xx催生“放心xx”放心一条街——政府拟把xx白云区萧岗市场的xx专场进行拆除重建为政府新政策出台——2002年10月15日起，xx市对xxxx实行“场店挂钩”制度，一律取缔，催生”放心xx“xxxx切入市场的机会“挂钩政策”使得xx场与零售档的关系越加密切。统一生产、销售与管理的连锁店具有优势。

劣质产品的退出，使得xx市场得到逐步的规范。此时，以高质低价的产品策略强占市场空缺，更符合投资者与消费者的利益。

在政府整改xx市场的机遇下，以革新的经营模式进入xx市场，形成新的xx市场格局！

xxxx带来全新模式统一烧制统一发/取货产品经营方式企业管理集“烧”、“售”于一身

物美价廉标榜“放心xx”大型、专业的xxxx连锁店支持点利益点批量进货利润有保证十大xx状元产品种类丰富口味正宗价格低廉统一管理以政府为后盾强势品牌推广美味、安全、卫生消费者与投资者对企业怀有信心顺应市场发展趋势市场前景乐观xxxx模式

xxxx为原本或将要进入xx市场的潜在投资者提供最佳选择。面对的主要挑战1、由于xxxx的目标消费群潜伏于xx各个地区，xx档地点分散，比较难以进行集中的针对性宣传。如何能够将相关信息快速，有效、准确地传达并吸引这些潜在投资者的注意与兴趣？2、以何种推广角度推广xxxx，能够在最短时间内吸引潜在目标建立消费者或投资者对xxxx的认知与信心，保证1000家加盟店的指标任务顺利完成？3、如何信息资源共享？4、如何让潜在投资者建立对企业的信心？谁是xxxx的目标受众？目标受众分为三大类：1、市民2、xx店店主3、潜在投资者排序最不满最希望xxxx利益点1味道品质差美味可口十大xx状元主理2不卫生，含有害物质，影响人体健康健康、卫生、安全放心xx3价格收费不合理，或含欺骗成分价格合理低价政策4缺乏服务意识，售后服务不足服务态度好专业培训

5购买不方便购买方便发展加盟店一、市民的看法：推广策略1、通过成功举办“十大xx状元”和奠基事件，并跟进xxxx投产前后的商业行动，利用目标消费者信息接触渠道，进行媒介全方位、立体化攻势，在短期内强化输出项目相关信息（如媒介记者新闻报道、大众媒介高频率广告投放等）；迅速有效地引起潜在目标消费者对xxxx的认知、了解和信心2、整合各媒介资源优势，制定有步骤、有计划的媒介推广策略、公关推广策略等，迅速在短期内建立产品/品牌的差异化竞争优势；准确清晰地传播与推广“xxxx”的连锁店新模式的特点。打造“xxxx”品牌具体执行推广概念1、美味、健康、卫生、安全的放心xx2、更加优胜的大型xx连锁店模式——xx市场必然的发展趋势

3、加盟能带来更好的发展前景和利润收益4、值得信赖的长期合作伙伴xx状元比赛奠基仪式

样板店

新闻发布会四大推广手段——新闻发布会

目的：吸引xx市主流媒体的关注，为“十大xx状元比赛”和xxxx的上市推广的跟踪报道作铺垫。时间：8月8日媒体：公关新闻四大推广手段——xx状元比赛

目的：通过该此活动，获取大量媒介的报道，迅速提升xxxx的知名度，带出美味、健康、卫生、安全的放心xx的概念，同步发放招商热线，吸引加盟者。8月23日—25日：初赛8月28日：决赛媒体：新闻公关四大推广手段——奠基仪式

目的：通过样板店来吸引加盟者的兴趣，并树立他们对企业，对xxxx的信心。带出“加盟能带来更好的发展前景和利润收益”和“更加优胜的大型xx连锁店模式——xx市场必然的发展趋势”的概念。时间：9月15日媒体：新闻公关：总结时间活动8/8/2003新闻发布会启动《十大xx状元比赛》23/8/2003—25/8/2003《十大xx状元比赛》初赛28/8/2003《十大xx状元比赛》决赛整体推广计划15/9/2003首家样板店开张10月1