保时捷车主意向客户暖场活动策划方案

PORSCHEPORSCHE2023年保时捷意向车主元旦春节活动策划方案2023PorscheintentionownersNewYear'sDaySpringFestivalactivity2DIRECTORY目录

创意思路

宣传建议

元旦活动

春节活动

活动相关PRAT.01创意思路PORSCHEHUANHOBUSINESSPHILOSOPHY勇者识义智者怀仁

宣和置业成立于2012年，现总部设于邯郸，跨足地产、建筑、商管多板块发展的综合性集团公司。

秉持“乐享品质生活，悦见美好未来”的企业使命，成立10年来，宣和始终关注人们对美好生活的追求，坚持创新引领，持续打造高品质产品和服务。在这个时代，是玩家与行家并行的时代，只要情怀信念一致就能走到一起然而，正是这个时代，催促我们作出改变当宣和与保时捷相遇极致美学也将变的更加魔力也拥有了更多的内涵xPORSCHE一个圈层聚会致敬你我共同的热爱！一场狂欢热潮展现真正的实力与速度与热爱结盟共赴生活的美好元旦活动主题：佳“捷”当潮·美好“宣”言-

宣和携手保时捷双旦庆祝活动客户品鉴日活动主题7春节活动主题：新春集“捷·为家宣告-

宣和携手保时捷春节庆祝活动客户品鉴日活动内核01营销方向针对宣和地产的意向客户，保时捷扯车主，开展VIP专场品鉴活动，助力提升品牌价值，促进宣和地产及保时捷车型销售、置换及售后产品销售增长。02营销标准依托宣和地产和保时捷的合作契机，在活动期间集中加大品宣力度，提高曝光声量，营造品牌声势；通过打造高标准/高规格/重体验的保时捷主题性互动活动，提升用户参与感，带动潜客对宣和和保时捷品牌的信任度与忠诚度，提升交易率对老客户维系客户关系，增加粘性，增加老客户转介绍概率8PRAT.02宣传建议PORSCHEHUANHO前期宣传-H5H5邀请函——邀请函根据主题设计，放置活动时间、地点、主题、政策及流程等，吸引客户报名参加10前期宣传-倒计时海报11前宣内容：佳“捷”当潮·美好“宣”言——宣和携手保时捷元旦庆祝活动客户品鉴日前期宣传-软文宣发结合活动主题及活动信息，提前预热，包括氛围烘托，爱车讲堂、互动体验，宣和专属政策等强调客户体验/新奇愉悦感/激发参与感/超越期待值传播渠道：官方微信公众号12前期宣传-电子邀请函活动邀请函——以高端轻奢风设计活动电子邀请函，要怎样的热爱，才能迎来多年的陪伴要怎样的服务，才能不辜负你的热爱13PRAT.03元旦活动PORSCHEHUANHO氛围布置佳“捷”当潮·美好“宣”言——宣和携手保时捷元旦庆祝活动客户品鉴日活动布置

ACTIVITYCONTENT雪人小摆件在门口布置雪人小摆件，营造整体活动氛围。活动布置

ACTIVITYCONTENT玻璃窗花4S店玻璃布置双旦主题窗花，进行氛围装饰，营造活动整体氛围。活动布置

ACTIVITYCONTENTDP美陈点4S店内布置DP美陈点，营造整体活动氛围。活动布置

ACTIVITYCONTENT嘉宾到场签到，并邀请至签到盲盒墙，选取任一签到盲盒，其中有一个盲盒为锦鲤盲盒。盲盒墙活动流程活动流程ACTIVITYCONTENT21流程时间亮点板块流程内容备注说明-签到到场签到签到领取签到盲盒，告知其中有一个是锦鲤盲盒13:30-14:30速度之潮静态展车全系车型展出（到场客户试乘、试驾、播放暖场视频）唯快不破嘉宾到场后，在拍秒器拼手速，挑战最接近保时捷Taycan零百加速2.8s匠心手作玄丝画DIY互动、香氛DIY等乐队暖场活动开场前4-5首暖场14:30-14:40极致体验开场演艺1主持人开场+开场乐队：14:40-14:45致辞领导发言，来宾致谢+活动介绍+合作嘉宾介绍14:45-14:50互动1：招财锦鲤锦鲤盲盒大奖公布+锦鲤嘉宾分享感言14:50-15:05地产推介邀请销售经理/店总，对项目做介绍15:05-15:10极臻定制串场演艺2《一步之遥》双人探戈舞15:10-15:20售后工艺保时捷中心，售后工艺介绍15:20-15:35驭领未来·价值赋能与宣和异业合作，邀请讲师分享地产投资环境、政策宣布等内容15:55-16:00尽享热爱政策公布满减售后礼包介绍、售后礼包介绍、购车礼包政策16:00-16:15热血嗜速在900秒之内下定，或购买的礼包，可参与订单抽奖16:15-16:20活动抽奖订单抽奖，礼品公布活动流程ACTIVITYCONTENT22

元旦锦鲤盲盒客户签到后即可抽取盲盒，盲盒以信封形式抽取，所有信封内设置有一个隐藏福利，幸运锦鲤抽中隐藏福利后可获赠除盲盒礼品之外的幸运锦鲤礼品（保时捷车模）；活动流程ACTIVITYCONTENT23唯快不破：嘉宾到场后，在拍秒器拼手速，挑战最接近保时捷Taycan零百加速2.8s活动流程ACTIVITYCONTENT24体验保时捷速度成功拍下2.8秒时间的客户，可获赠礼品。【唯快不破互动区】结合保时捷Taycan百公里加速时间（2.8秒），设置唯快不破保时捷速度体验专区，邀请现场客户挑战拍秒器，呼应保时捷速度。25定制冷餐品鉴高端冷

餐

品

鉴：法国进口巴黎水/法国进口依云矿泉水、双旦主题茶歇OTHER[定制冷餐]活动流程ACTIVITYCONTENT26匠心手作：邀请玄丝画或手工大师，现场教学玄丝画DIY，或香薰蜡烛DIY活动流程ACTIVITYCONTENT27乐队暖场+开场演艺：本地知名乐队演出，在无国界的音乐中，留下一个空间和时间，让嘉宾在音乐和故事中同频共振，在保时捷中找到沉浸其中理由活动流程ACTIVITYCONTENT28领导致辞：主持人邀请领导发言，对来宾致谢，并详细介绍活动内容，引出合作嘉宾活动流程ACTIVITYCONTENT29项目推介：主持人邀请宣和负责人，对项目做介绍活动流程ACTIVITYCONTENT30串场演艺：《一步之遥》双人探戈舞，《风起无限》单人芭蕾舞备选活动流程ACTIVITYCONTENT31售后工艺：将嘉宾引导至售后体验中心，专业人员介绍售后工艺，或将部分工艺以细节形式，在展厅展示讲解活动流程ACTIVITYCONTENT32热血嗜速：在900秒之内下定，或购买元旦礼包，送订单礼，并参与订单抽奖，抽终极大礼活动流程ACTIVITYCONTENT33订单抽奖礼品：参与订单抽奖的客户有机会抽中iPhone14，或有机会抽中【易烊千玺同款】极米NEWZ8X投影仪下单礼：下定客户均可获得，保时捷定制行李箱PRAT.04春节活动PORSCHEHUANHO新春集“捷·为家“宣”告-

宣和携手保时捷春节庆祝活动客户品鉴日活动布置

ACTIVITYCONTENT春节氛围布置在4S店内布置中式纸艺，搭配灯笼布置新春活动氛围。活动布置

ACTIVITYCONTENT宣和项目介绍墙在4S店内以中国字为主题，设置合影及宣和项目介绍墙，对项目进行介绍。活动布置

ACTIVITYCONTENT合影区在4S店内布置主题合影区，供现场来宾合影拍照留念。活动布置

ACTIVITYCONTENT年货市集区在4S店内布置新春市集，安排非遗小吃，及春联书写区等，供现场来宾互动品尝想用。40定制冷餐品鉴高端冷

餐

品

鉴：法国进口巴黎水/法国进口依云矿泉水、春节主题茶歇OTHER[定制冷餐]活动流程活动流程ACTIVITYCONTENT42流程时间亮点板块流程内容备注说明-签到到场签到签到领取领取伴手礼13:30-14:30新春集“捷”静态展车全系车型展出（到场客户试乘、试驾、播放暖场视频）手作暖场掐丝珐琅DIY、非遗手工皮雕等乐队暖场活动开场前4-5首暖场14:30-14:40极致体验开场演艺1主持人开场+开场乐队：14:40-14:45致辞领导发言，来宾致谢+活动介绍+合作嘉宾介绍14:50-15:05地产推介邀请销售经理/店总，对项目做介绍15:05-15:10极臻定制串场演艺2《一舞千年》15:10-15:20售后工艺保时捷中心，售后工艺介绍15:20-15:35驭领未来·价值赋能与宣和异业合作，邀请讲师分享地产投资环境、政策宣布等内容15:55-16:00热“擎”挚爱政策公布满减售后礼包介绍、售后礼包介绍、购车礼包政策16:00-16:15为爱集“捷”在900秒之内下定，或购买的礼包，可参与订单抽奖16:15-16:20活动抽奖订单抽奖，礼品公布活动流程ACTIVITYCONTENT43掐丝珐琅DIY掐丝珐琅，一般特指铜胎掐丝珐琅，其制作一般在金、铜胎上以金丝或铜丝掐出图案，填上各种颜色的之后经焙烧、研磨、镀金等多道工序而成。只为让顾客能在短时间内感受到非遗文化的魅力。活动流程ACTIVITYCONTENT44非遗皮雕DIY一把刻刀在皮具上雕刻出精美花纹，非遗大师现场教学，让来宾感受中国传统技艺的魅力。活动流程ACTIVITYCONTENT45乐队暖场+开场演艺：本地知名乐队演出，在无国界的音乐中，留下一个空间和时间，让嘉宾在音乐和故事中同频共振，在保时捷中找到沉浸其中理由活动流程ACTIVITYCONTENT46领导致辞：主持人邀请领导发言，对来宾致谢，并详细介绍活动内容，引出合作嘉宾活动流程ACTIVITYCONTENT47项目推介：主持人邀请宣和负责人，对项目做介绍活动流程ACTIVITYCONTENT48串场演艺：《一舞前年》中式古风舞蹈，带领来宾梦回前年。活动流程ACTIVITYCONTENT49订单抽奖礼品：参与订单抽奖的客户有机会抽中iPhone14下单礼：下定客户均可获得，海尔双开门冰箱一部PRAT.05活动相关PORSCHEHUANHO51摄影摄像1、专业摄影师，记录项目精彩内容2、15秒短视频现场剪辑（活动结束后24小时内，剪辑15s传播短片）OTHER[摄影摄像]摄影、摄像管理推荐专业的摄影、摄像人员拥有专业的摄影背景及相关服务的经验，能够领会活动内容在活动结束后当天提供光盘（摄像Beta带及AVI）两种形式的活动记录资料摄影/摄像师的管理在活动前2周通知摄影摄像活动时间、地点，并确认所需设备活动前一天到达现场，接受培训，熟悉场地，熟悉流程，特别是VIP客人安排机位，参加彩排，熟悉特殊环节再次确认摄影摄像的到场时间，及着装事项活动当天确认摄影摄像提前到场准备，提醒需注意的事项如：

a.拍摄的公司logo必须完整

b.场地布置全景拍摄：签到及相关布置、指示及装饰系统要有独立照片，归档管理

c.有些贵宾及演讲人不喜欢闪光灯不停直射干扰等个人要求航拍摄像师航拍摄像师需提前，熟悉拍摄场地现场活动照片朋友圈九宫格宣传+15S活动后宣小视频发布，为活动持续造势后期宣传54布场细节负责整个活动的平面活动及布置。在搬运布置器材时要注意使用场地或者指定通道，注意安全。在施工过程中要注意遵守客户的各项规章制度。在整个布置过程中如果出现任何问题，需先与客户方工作人员联系。在规定时间内要完成整个活动布置工作。在施工结束后，要注意保持会场清洁。布置结束后，需留2至3名工作人员，配合活动工作，直至活动结束。注意施工安全及保证施工质量。注意活动过程中来宾少儿的防滑、防跌、防水、防电安全。OTHER[布场细节]55电源故障：备用2条电缆线，协调保卫专职看护线路和电流使用状况。音频故障：3重音频线路。信号源：2台电脑信号+碟机话筒故障：使用话筒4支，备用话筒