项目4服装市场调查

项目4服装市场调查服装市场营销学习情境资讯决策支配实施检查评估123450307093740Page项目目标学问目标了解什么是服装市场调查；理解服装市场调查的重要作用；驾驭服装市场调查的内容和方法。项目目标技能目标具有服装市场调查策划的实力；具有运用各种调查方法组织实施服装市场调查的实力；具有对调查资料进行分析和推断，并撰写调查报告的实力。项目导入情境创设某休闲服装企业欲开拓大学生消费市场，该企业应该如何展开市场调查呢？休闲服装高校生服饰多样化、特性化、时尚化呈现健康青春、张扬时尚特性开拓高校生市场在高校生心中树立品牌地位项目导入导入案例高校生服装消费调查探讨接受网络调查的形式和随机抽样的方式，对西南财经高校不同学院，不同专业，不同年级的在校本科生进行服装消费方面的网络问卷调查。引出的问题:服装市场调查有什么作用？服装市场调查要经验哪些步骤？服装市场调查有哪些技术和方法？如何撰写服装市场调查报告？项目支配任务驱动制定服装市场调研方案实施服装市场调查撰写服装市场调查报告123项目支配任务要求内容：选择高校生熟悉的校内市场，选定一类休闲服饰或某一品牌的休闲服饰，进行一次市场营销调查，并撰写一份调查报告。形式：以3～5人的小组为单位完成评价：各组依据调查报告制作PPT形式的汇报方案，选代表汇报调研成果。项目实施任务4-1制定服装市场调查方案一、服装市场调查的概念二、服装市场调查的类型三、服装市场调查的内容四、服装市场调查的步骤一、服装市场调查的概念4-1以科学的方法和手段收集消费者对服装的购买状况，包括对服装购买动机、消费动机等活动的调查。运用科学的方法，有组织、有支配地系统、全面、精确刚好地收集、整理和分析服装市场现象的各种资料的活动过程。二、服装市场调查的类型4-1按服装市场调查目的二、服装市场调查的类型4-1按服装市场调查范围和对象二、服装市场调查的类型4-1按服装市场调查方法二、服装市场调查的类型4-1按服装市场产品层次二、服装市场调查的类型4-1按服装市场空间层次二、服装市场调查的类型4-1按服装市场时间层次二、服装市场调查的类型4-1按服装市场调查内容三、服装市场调查的内容4-1

服装市场调查内容自然环境经济环境政治法律环境社会文化环境消费需求量调查消费结构调查消费者行为调查生产能力调查实体调查包装调查生命周期调查价格调查流行趋势调查品牌调查销售渠道调查促销活动调查基本环境调查市场需求调查服装产品调查营销活动调查四、服装市场调查的步骤4-1服装市场调查步骤准备阶段实施阶段分析总结阶段明确调查课题初步情况分析和非正式调查制定调查方案建立调查组织收集二手资料收集一手资料资料的整理和分析编写调查报告总结和反馈四、服装市场调查的步骤4-1资料的整理和分析123资料的检查、核实和校订检查资料是否齐全，是否有重复，是否有可比性，是否有差错，数据和现实是否相互冲突，一经发觉问题，刚好复查核实，予以订正、删改和补充。资料分类汇编凡经核实校订的资料应当依据调查提纲的要求进行分类编号。资料的分析和综合对于调查所得的数据，可以运用多种统计方法加以分析，并制成统计表、统计图。四、服装市场调查的步骤4-1调查全过程结束后，细致回顾和检查各阶段的工作，做好总结和反馈，以便改进今后的调查工作。1.调查方案的制订和调查表的设计是否切合实际；2.调查方式、方法和调查技术的实践结果，有哪些成功的阅历可以推广，有哪些失败的教训应当吸取；3.实地调查中还有哪些问题没有真正搞清，须要接着组织追踪调查；4.对参与调查工作的人员作出考核，要表彰先进，鞭策后进，促进调查队伍的建设，提高调查水平和工作效率。总结和反馈撰写调查方案4-1【训练背景】依据本项目的情境创设和任务要求，选择高校生熟悉的校内市场，选定一类休闲服饰或某一品牌的休闲服饰，进行一次市场营销调查。【训练内容】以3-5人的小组为单位，通过小组探讨的方式对调查的全过程进行探讨，探讨内容包括调查目的、调查方法、调查费用、调查人员、调查进程、数据整理、分析方法等，最终依据探讨结果撰写调查方案。任务4-2实施服装市场调查一、服装市场调查的方法及其应用二、服装市场调查问卷的设计一、服装市场调查的方法及其应用4-2一、服装市场调查的方法及其应用4-2收集文案资料的要求全

真准新资料要广泛、全面资料要真实牢靠资料要有价值，有针对性资料要有时间性。一、服装市场调查的方法及其应用4-2内部资料外部资料服装企业内部的各种业务、统计、财务及其他有关资料。服装企业外部各类机构供应的已出版或未出版的资料。文案资料来源一、服装市场调查的方法及其应用4-2面谈访问法电话访问法网络调查法干脆视察法间接视察法前后无限制对比事后有限制对比前后有限制对比访问法现场视察法试验调查法服装市场实地调查方法二、服装市场调查问卷的设计4-2服装市场问卷的基本结构标题：简明扼要，切中主题说明词：说明调查的目的、意义、选择方法以及填答说明、对被调查者合作的回报等。调查内容：由被调查者项目、调查项目和调查者项目三部分组成。填写要求：用来指导被调查者填答问题的各种解释和说明。编码：将调查问卷中的调查项目以及备选答案给予统一设计的代码。结束语：对被调查者的合作表示感谢，也可征询一下被调查者对问卷设计和问卷调查本身的看法和感受。二、服装市场调查问卷的设计4-2调查问卷问题的设计设计调查问卷4-2【训练背景】依据本项目的情境创设和任务要求，针对高校生熟悉的校内市场，选定一类休闲服饰或某一品牌的休闲服饰，进行一次实地市场调研。现支配对受访者运用调查问卷采集信息。【训练内容】以3-5人的小组为单位，小组探讨确定调查问卷的内容、格式。此问卷要求主体部分的问题不少于20题，应以封闭式问题为主，开放式问题为辅。设计内容包括学生购买实力、购买偏好、购买渠道、获得促销信息的渠道、影响购买决策的主要因素、对现有服装或某品牌的看法建议等。问卷形势要求美观、简洁、清晰。任务4-3撰写服装市场调查报告一、服装市场调查报告写作的基本要求二、服装市场调查报告的基本结构三、撰写服装市场调查报告的注意事项一、服装市场调查报告写作的基本要求4-3

完整性明确性简洁性精确性二、服装市场调查报告的基本结构4-3书目摘要正文结论和建议附件调查报告结构引言介绍调查对象的基本状况3.调查所接受的方法探讨结果建议3.局限性题目正文结论和建议服装市场调查报告中图表的制作4-3【训练背景】在市场调查报告中，图表是将分析数据的结果表达得更加清晰、直观的最有效的方法之一。但须要做到能够依据任务需求选择、制作合适的图表类型来呈现分析结果。【训练内容】运用EXCEL或者其他的图表软件，学习制作柱状图、折线图、饼图等基本图形，并驾驭几种图表的具体用途和运用特点。针对不同的信息需求，推断运用不同类型的图表。对于同一组数据，练习假如从不同角度、不同侧面、不同目标来谛视和挖掘数据间的关系。旨在训练运用图表组织信息的方法、对图表规划布局的方法。三、撰写服装市场调查报告的留意事项4-3实事求是集思广益结论明确突出重点1243项目总结学问要点1.服装市场调查是运用科学的方法，有组织、有支配地系统、全面、精确刚好地收集、整理和分析服装市场现象的各种资料的活动过程。其内容主要涉及服装市场基本环境调查、服装市场需求调查、服装产品调查和市场营销活动调查四个方面。2.调查过程一般可分为：调查准备、调查实施以及分析总结三个阶段。3．服装市场调查的主要方法有文案调查法、实地调查法、网络调查法。在实地调查法中有具体分为访问调查法、现场视察法和试验调查法。项目总结复习思索1．什么是服装市场调查？调查的主要内容有哪些？2．简述服装市场调查的一般程序。3．文案调查法对调查资料有哪些要求？4．对比面谈访问法、电话访问法、网络调查法之间的优缺点？项目总结案例分析高校生牛仔服装消费行为的调查探讨——以福建地区高校为例一二三探