市场营销专业人才培养方案

市场营销专业人才培养方案

一、专业名称：市场营销（Marketing）;专业代码：110202培养目标:本专业培养具有良好敬业精神和职业道德，营销管理专业基础知识扎实，营销管理技能熟练，具有较强的三创（创意、创新、创业）意识和能力，能在企事业单位、政府部门、高校独立从事市场营销管理以及教学、科研工作的专业人才。二、培养要求:通过专业培养，要求透彻掌握市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，熟练掌握营销管理技能，包括营销分析、营销战略规划及执行、营销策划与执行、品牌管理、渠道建设、企业形象设计等技能，具有独立研究和解决营销实际问题的基本素质和必备管理才能。三、毕业生应获得以下几方面的知识和能力：1.掌握市场营销学科的基本理论、基本知识；2.掌握市场营销管理研究，包括文献检索、调查研究的基本方法，具有较强的科学研究能力；3.熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规及国际市场营销的惯例和规则；4.了解市场营销学前沿理论发展动态及社会实践中市场营销发展动态；5.具备独立开展市场营销调研分析、策划和管理工作及6.熟练掌握一门外语，具有听、说、读、写、译的基本能力。四、主干学科:管理学，市场营销学。五、主要课程:管理学原理，微观经济学，市场营销学，基础会计，财务管理，消费行为学，市场调查与预测，服务营销学，品牌管理，广告学，营销策划，渠道管理，网络营销，企业战略管理等。六、主要实践教学环节:市场营销课程实验，渠道管理课程实习，商务谈判与推销课程实习，品牌管理课程实习，企业形象设计课程实习，市场调查与预测课程实习，服务营销学课程实习，营销专业综合实习，企业管理仿真实习和毕业实习，创新创业实践，思政实践与素质拓展等。七、学制与修业年限：标准学制4年，修业年限3-6年。八、授予学位：管理学学士。九、毕业学分要求：最低修读180学分；其中课内教学不低于139.5学分，实践教学不低于40.5学分。十、课程设置及教学进程表：

市场营销专业类别课程属性课程编码课程名称学分开课学期备注通

识

课

程

平

台（

52.5学分）公共必修课（

39

学分）25111008中国近现代史纲要1.52

25111006思想道德修养与法律基础2.01

25111011马克思主义基本原理3.04

25111013毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论5.03其中，理论教学4.0学分，实践教学1.0学分。25111014形势与政策2.01-8每学期8学时25111002当代世界政治与经济1.57

25111001大学语文1.52

28111001军事理论1.52

27111001-1002大学体育2.01-2

27111003-1004体育选项课2.03-4

26111001-1004大学英语12.01-4另有网络自主学习3.0学分（总计48学时，分4个学期完成）67111001大学生职业发展和就业指导1.01-8

54111001大学生心理健康教育1.01-8

22111001信息技术基础3.01

公共选修课（13.5

学分）58121001文献检索1.52

交叉学科概论类12

1-7小学期

外语类3-7

信息类3-7

健康教育类3-7

创新创业类3-7

跨专业选修3-7

素质类3-7市场营销专业类别课程组课程编码课程名称学分开课学期备注基

础

教

育

平

台（

52

学

分）科类基础课（

32

学分）17231021高等数学Ⅱ（上）4.01

17231025高等数学Ⅱ（下）4.02

32231010政治经济学2.51

32231005经济法概论2.51

32231001管理学原理2.52

32231003基础会计2.52

32231005基础会计实验0.52

32231007微观经济学3.02

32231002宏观经济学Ⅱ2.03

17231055线性代数2.53

17231017概率论与数理统计3.03

32231008应用统计学2.53

32231009应用统计学实验0.53

专业基础课（

20

学分）32241051现代企业管理学2.03

32243069市场营销学Ⅰ3.03

32343070市场营销学Ⅰ实验1.03

32241055组织行为学2.03

32241013财务管理2.54

32241980市场调查与预测2.54

32241650消费行为学2.54

32371376人力资源管理2.05

32241802企业战略管理2.56

市场营销专业类别课程组课程编码课程名称学分开课学期备注专

业

教

育

平

台（35

学

分）专业核心课（

19.5

学分）32351050广告学2.04

32351051广告学实验0.54

32351901渠道管理2.54

32351902商务谈判与推销2.55

32371296服务营销学2.55

21351055企业形象设计2.56

32351800品牌管理2.06

32351960营销策划2.07

32351962营销前沿理论专题3.07

专业选修课（最低选修

15.5

学分）32361860农产品营销学2.06

32371167现代农业品牌战略1.57

32361681非营利组织营销2.06

32351101电子商务2.05

32351160网络营销2.06

32361530物流与供应链管理2.06

32351132客户关系管理2.06

32371323行政管理学2.05

32371301公共关系学2.05

32371305管理沟通2.05

32371509市场营销专题培训2.06

50351002专业英语3.07

32371319国际贸易实务2.07

市场营销专业类别课程组课程编码课程名称学分开课学期备注

专业选修课（最低选修

15.5

学分）32371415现代传媒学2.05

32241048税法2.06

32371620零售管理2.06

32371319国际贸易理论2.06

32371159国际商法2.07

32371580商业公文2.07

市场营销专业类别课程组课程编码课程名称学分开课学期备注实验实践（40.5

学分）

54481002入学教育1.01

28483001毕业教育1.08

54481002军事训练2.01

32481900渠道管理实习1.04

32481800商务谈判与推销实习1.05

32481605品牌管理实习1.06

32481561企业形象设计实习1.06

13483008市场调查与预测实习2.04(暑假)

32481353服务营销学实习3.05

40018012营销专业综合实习6.06(暑假)

40011801企业管理仿真实习1.07

32481343毕业实习7.08

32483002毕业论文(设计)3.08

创新

实践（4学分）32487021渠道管理实践1.04

32487022消费者心理专