限娱令下的相亲类节目的生存

从限娱令下的相亲类节目的生存看节目的生命力【摘要】限娱令后相亲节目并没有消亡，证明了此类节目还有自己的生命力。现在，各个节目之间竞争非常激烈，说穿了无非是节目生命力的竞争。只有顺应时代、人们的需求，拥有自己的特色，不断创新，又重视主持人的培养以及节目的后期制作等细节上下功夫的节目才能真正拥有旺盛的生命力。

【关键词】限娱令；相亲节目；生命力

刚刚过去的2010年、2011年，是相亲节目非常火爆的两年，以江苏卫视的《非诚勿扰》为首，各卫视都大办相亲类节目，大都取得了很高的收视率。不过由于开设相亲类节目的电视台太多，相亲节目鱼龙混杂。针对于此，中央广电总局于2011年10月25日下发了限娱令。随后，社会上出现了关于相亲节目会不会就此消失的讨论。限娱令后，部分婚恋相亲类节目停播，但大部分办得较好得相亲节目还是保留了下来，但是进行了改版，收视率并没有受到太大的影响。相亲节目并不像一些生命周期很短的选秀节目，而是一个有着稳定的市场的节目，要想长期发展，并非不是没有可能。这次限娱令的颁布，给不同娱乐节目带来了不同影响，有的继续发展，有的走向关停。这便是节目生命力的不同，本文以限娱令下的相亲节目为例，分析影响节目生命的因素以及如何提高节目生命力。

一、相亲节目的存在是有理由的

1、观众的需求是电视相亲节目能长期存在的根本原因。

限娱令后，相亲节目何去何从，有人认为他的生命力已经结束，应该退出电视舞台。实则不然，相亲节目存在历史已经较久，十多年前便已经有了《玫瑰之约》、《非常男女》、《相约星期六》等节目。但此前由于形式较为单一，所以人们关注度不高。2009年以后相亲栏目的形式有所创新，更加适合电视媒体，并出现了几档王牌相亲节目，迅速风靡全国。相亲节目之所以能够迅速流行并能长期存在主要是有固定且庞大的观众基础。我国人口基数大，每年新增的婚龄青年都非常多。同时，现在工作压力大，生活节奏快，青年男女往往交际圈子小，也无暇去参加各种传统的相亲。而电视相亲兴起可以很好的解决这些问题，一次性与多人相亲，选择范围广。如《非诚勿扰》中一个男嘉宾同时面对24位女嘉宾，其中一位女嘉宾对他提问也帮助其他23位女嘉宾对他进行了解。同时，即使不成功，也可以让电视机前更多的观众认识，观众如果有意向，还可以从节目的网址中得到嘉宾的联系方式。这些都大大提高了相亲的成功效率。当然，观众群体不仅仅是未婚青年，还有他们的父母。像湖南卫视的《称心如意》还请了男女双方的家长一同参与，此举不但吸引了广大的婚龄男女，同时，还把收视群体扩大到广大的婚龄男女的父母，共同组成了庞大的观众群。这也是增加许多潜在的观众，提高收视率的有效途径。

2、电视相亲节目的出现顺应时代的发展，符合人们思维的变化。

如今各种“秀”的出现表明人们希望在公众面前展现自己。如果节目要能长期发展必须经得起考验，不断改进。限娱令不是要遏制相亲类节目的发展，而是杜绝相亲节目过多过滥，只要是高质量、受人们普遍欢迎的节目，就不会因此而消亡。如这次限娱令颁布后，《非诚勿扰》进行调整，不再称为婚恋类节目和娱乐节目，而是定位为生活服务类节目。这便是在定位上的改变，不再一味追求娱乐化，而是树立服务意识，以为群众服务为宗旨。颁布的限娱令帮助节目重新定位，也规范了电视相亲节目秩序。节目一成不变，只能走向衰亡，只有不惧怕“限娱令”这样的挑战，敢于革新，才能永葆生命力。

相亲节目目前自身也有不少问题，这次限娱令的颁布也是一次警告。相亲节目只有正视了自身问题，并加以改正才能保持节目生命力。

1、节目中经常出现过激言论。

如马诺就曾在《非诚勿扰》中说过“宁在宝马车中哭，也不在自行车上笑”。作为现在部分人的心理真实写照播出来并没有错，不过，但这同时也间接的在向人们传播不健康的拜金主义思想，所以主持人必须加以引导。后来，《非诚勿扰》也作出改进，请来了党校老师黄菡搭档乐嘉共同为男女嘉宾作指导，确保了整个节目的正确导向。

2、节目中的男女嘉宾被指不够真实，有些可能是电视台安排的托。

电视台希望节目更具有观赏性的出发点没有错，但真实始终应该是最重要的，否则会让观众有被欺骗的感受。所以，节目必须杜绝这种情况，确保节目的真实。另外，有部分自身条件很好，并不愁嫁，仅仅为了出名的女嘉宾也出现在舞台上，在节目上作秀成分较大。在电视镜头前无法保持完全的真实是正常的，但节目应在挑选男女嘉宾时加以甄别，尽可能地使嘉宾多元化，让更多观众在节目中找到自己的影子。

3．节目娱乐化过度而专业化不强。

目前，为了吸引观众，相亲节目一般来讲更注重娱乐，并没有把为人们撮合亲事放在第一位，这便是节目定位不准确。不过，限娱令颁布以后，部分相亲节目已有所改变，着力把相亲节目打造成生活服务类节目，针对性、服务性都有所增强。

三、从对相亲节目的分析中可以看出一个节目生命力的强弱主要受主客观因素影响，结合那些成功的节目，可以总结出针对这些主客观因素采取什么样的策略才能提高节目的生命力

客观因素及其应对策略

1、观众的需求。

只有拥有广大观众的需求，节目才有存在的可能性。电视节目名目繁多，要使节目长期生存在荧屏中，必须打牢根基，做到贴近大众的心理，尊重大众的愿望，摸清人民大众的企盼。相亲节目有生命力最重要的原因就是市场大，有固定的观众群体。别的节目也是同样的道理，在开办一个新的节目时必须做好充分的市场调研，了解普通百姓喜欢什么、需要什么。当然，观众的需求也是在不断变化的，这就需要节目编导密切关注观众需求的变化，不断做出调整，让节目满足观众需求。打一个比方，如果节目是河流，那么观众便是这条河的源头。没有了源头，河流会干涸，没有了观众，节目自然没了生命力。那么，什么样的节目才能符合广大观众的需求呢？要想找到答案；其实也不难，就是贴近人们日常生活的大众化节目，能够引起广大普通观众心灵共鸣的节目。有些节目走入误区，或多或少都有以貌取人的倾向，娱乐节目充斥过度包装的俊男靓女，其实也是对这种心理的一种迎合。这些充斥着克隆、虚假、浮华的选秀节目，正越来越多地失去观众。这些节目造出的明星仅有漂亮的脸蛋，缺乏特色，往往昙花一现，不能长久。节目只有让更多普通人参与进来，改“星本位”为“民本位”，才能吸引更多的观众。普通观众看选秀节目是看普通人通过自己的努力实现自己的目标，而不是看职业演员的作秀。无论是相亲还是选秀，所选的嘉宾都应来自最普通群众，观众能在这些人的身上找到自己的影子，这样，才能产生“共振”，提高节目的收视率。所以，一个节目应该与观众有很强的互动性，并让参加的嘉宾尽量的多元化，只有这样的节目才会受人们喜爱。

2、时代的需求。

时代不断发展，社会不断进步，人们的思想也在不断地发展，节目也要紧跟时代的发展而变化。首先，随着科技的进步，节目也要充分利用“高科技”改进节目的形式。如在节目录完后，后期编辑可以加上旁白、色彩、音效，并可以对录制时出现的差错进行修补。其次，人们思想的变化也是节目生命力重要的影响因素。以前，中国很多人羞于在公众场合展现自己。现在，人们更愿意通过展现自己的才华来实现自己的梦想。电视相亲这一新形式的出现也正是基于人们思想上的这一变化，很多观众正是认识到电视相亲效率更高，范围更广等优点，逐渐接受了的电视相亲这一节目。当然一个新的节目要想被人们接受，除了要具备足够大的市场，拥有足够多的观众“关注热点”外，为了推广一个新的节目，并让观众接受，必须讲究策略，用合适的方法去推广。像王老吉凉茶为了把凉茶这一南方地区性饮料推广至全国就很讲究策略，并没有重点去介绍凉茶这一新的概念，而是凭借中国人对中医“上火”这一概念的普遍了解。重点介绍了凉茶有防止上火这一功效，让人们凭着对上火的了解自己去接受凉茶。这就是一则典型的根据人们已有的知识体系去介绍新事物，这个方法不仅在广告领域适用，同样适用于新节目的推介。通过分析传统相亲，与电视相亲进行对比，得出传统相亲的不足之处，并列举出电视相亲的优点。通过观众对传统相亲节目的了解，与电视相亲进行比对，从而让观众更好地接受电视相亲这一新事物。

主观因素及其应对策略

1．保持节目的特色。

在这琳琅满目的节目中要想让观众记住并长期关注一个节目，必须要有自己的特色。如湖南卫视的《快乐大本营》一直以追求快乐作为自己的特色，《超级女声》一直以“想唱就唱”为自己的特色。每个节目都应该根据自己节目的内容来给自己的节目一个有特色的定位。既然是特色，首先要是独特的。其次，别的节目尚未提出，是独一无二的。最后，这个特色还必须能够吸引观众。至于特色如何来定，主要根据该节目的观众群来定。针对儿童的节目，要充满童趣。针对青年人的节目，要充满活力。针对老年人的节目，要体现对老年人的关怀。地方性节目更应该注重地方性特色，本土化策略是现代企业营销的一种手法，使企业力图融入当地目标市场，努力成为目标市场中的一员所采取的策略。地方台的节目由于目标受众以本地区域为主，完全可以借用现代企业的本土化经营策略。针对本地人的实际需求，重视本地的实际情況和文化特色，并且要把这一基本观点作为办好各类节目的出发点，做到入乡随俗，生根开花。一方水土养一方人，一方社会风土人情孕育一方文化。地方性节目要想办出自己的特色，必须针对当地观众的需求，在“本土化”上做文章，多办反映地方特色、解决当地百姓生活上难题的节目。

2、节目需要不断创新。

节目需要创新，一方面是因为观众的喜好可能会随时间的推移发生变化，另一方面是现在各个节目竞争非常激烈，一个节目成功后会引来许多节目效仿，让观众产生审美疲劳。所以，一个节目要想长期生存，必须不断革新。当然，创新也要讲究策略，变化要有分寸，让观众可以接受。尤其是要注意保住原有的老观众，据心理学家统计，赢得一位新观众的难度要比留住一个老观众的难度大4到7倍。基于观众收视心理“保守性”的特点，节目在改版时一定要注意结构、内容的延续性和连贯性，以此巩固老观众对节目的信任、忠诚和收视习惯；同时节目视觉识别系统的基本要素也不可轻易变动，它是该节目理念、活动、形象识别的规则，总之改版不必猎奇，更不能改掉栏目的特色和风格。同时，创新要紧跟时代。进入21世纪后，大众的自我意识开始觉醒，展现自我、彰显个性已经成为青年一代的意识主流，精英文化和大众文化自行其道各得其所的趋势逐渐明朗。当快乐作为一种生存理念日益被大众消费社会所接受时，以年轻受众为主攻目标的电视娱乐节目也获得了肥沃的生长土壤。大众不仅仅是节目的收视主体，同时也可以是节目的内容主体，走平民化与生活化的路线已成为当下娱乐节目的趋势，所以，以人为本的节目内容应该成为当今所有节目的宗旨。

3、节目要重视对主持人形象的塑造，究竟什么样主持风格的主持人适合主持这档节目，节目组必须精挑细选。

一个节目往往有多个主持人联合主持，在选择主持人时必须考虑到他们各自的特点，让他们相互配合。如果其中一个语言犀利，另一个主持人就应当相对温和一些。这属于细节问题，但也只有做好细节问题，才能得到整体的优秀。

4、节目要注重后期编辑工作。

一档精彩的节目离不开独具匠心的前期录制，其实，节目的后期编辑工作更为重要，她往往起到的是画龙