色彩在广告设计中的地位VIP

/色调在广告设计中的地位广告设计构成的文字、图形、色调三要素中，色调最能引起人们的留意，最能传达信息，具有先声夺人

的效果。人们在观看广告的瞬间,最先感受到的是色调的效果.并由此给人以色调的整体印象.平面广告

设计的色调或艳丽明朗、或质朴实雅,这些色调形成的不同色调,给人们的印象产生了广告色调的总体效

果.总体效果的美丽，有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染和意境的创建，从而增加广告的吸引力，引起读者感情上的共鸣，给人留下深刻的印象，起到较好的广告效果，因此在广告设计中色调

在很大程度上确定作品的成败。一、色调和心理色调能影响人的心情,广告作品中的有些色调会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感,如蛋糕上的奶油黄色

,给人以酥松的感觉,引起人的食欲。所以食品类的包装和广告普遍采纳暖色的协作。对商品色调的恰当

运用,在广告设计中是不容忽视的。因此在广告设计中必需考虑色调的心理因素。色调对人心理的影响体现为心情和机能两个方面。心情方面的影响体现为:人们会对某些色调产生喜

爱、厌恶,从不同色调关系中感受到的华丽、朴实、高雅、俗气等。这经常能影响人的心情,并导致人在

行为上的不同反应。人对色调感知的心理反应,不能一概而论,它因人在生活环境、生活阅历、文化修养

、审美观念方面存在的各种差异而不相同。干脆影响人对色调感知心情的因素众多,有人种、民族、宗

教、性别、地理、教化、生活等。色调对人的机能方面的影响体现为:人们对不同的色调和色调关系会

产生不同冷暖、硬柔、强弱、轻重等心理感觉。这些感觉在不同的地域、人种、民族、性别和宗教、文

化背景的人群中,基本上是相像或相同的。这是因为长期以来,在不同地域、不同文化背景中生存的人,

有很多相同或相类似的生活经验而形成的。二、广告设计中色调的运用从今日广告设计渐渐国际化的趋势来看，最新色调发展趋势中的模式，将最终进入和极大影响到人们

生活的方方面面。色调在广告设计中的功能价值体现在：显明性、相识性、写真性、情感性、审美性。

艳丽亮丽的色调有助于广告增大其留意力的价值，因为人的视觉神经对色调最为敏感，彩色远比黑白更

刺激视觉神经，给人留下深刻的第一印象。在现代的广告设计中须要自由的找寻现代社会适当的色调，

而且从中获得灵感，使色调可以吸引或愉悦消费者的眼睛。借助于色调的各种处理，人们可以相识识别

，有助于创建特性需求，使人们加深对广告的印象留存。因此，色调在广告设计中有着特别的祈求力。色调能影响人的心情，广告作品中的有些色调会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感。对于色调的恰当运

用，在广告设计中是不行忽视的。色调是把握人的视觉第一关键所在，也是一副广告表现形式的重点所

在，一副有特性的色调，往往更能抓住人们的视线，色调通过结合详细的形象，运用不同的色调，让人

们产生不同的生理反应和心理联想。色调具有很强的表现力，是使广告产生视觉冲击力和艺术感染力的

重要前提。广告的胜利和否，色调的应用好坏是个至关重要的因素。广告色调的功能是向人们传递某一种信息，

对广告的环境，对人们感情活动都具有深刻影响，使人们更易识别和产生亲近感。现在，色调在广告宣

传中独到的传达识别和象征作用，已受到越来越多的设计师的重视。要表现出广告的主题和创意。充分呈现色调的魅力,设计师首先必需仔细分析探讨色调的各种因素。

由于生活经验、年龄、文化、背景、风俗习惯、生理反应有所区分,人们有肯定的主观性。但对色调象

征性、情感性的表现,人们又有着很多共同的感受。在色调配置和色调组调设计中,设计师要把握好色调

的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调和、面积调和、明度调和、色相调和、倾向调和等等。色调组调要保持画面的均衡呼应和色调的条理性。广告画面有明确的主色调,要处理好图形色和

底色的关系。设计师要明确色调定位。广告定位在突出标记时,要考虑企业的特性特征和企业的形象色,

通过色调定位来强化公众对它的分辨,广告定位在突出商品时,就要强调商品形色。色调传达的目的在于

充分表现绘画、对象的特征和功能,以适合市场审美,利用色调设计的创意造成一种更集中、更剧烈、更单纯的视觉形象语言,加深公众对广告的认知程度,以达到信息传播的目的。三、广告设计中的色调意义现代平面广告设计是由色调、图形、文案三大要素构成的。图形和文案都离不开色调的表现,色调传

达从某种意义来说是第一位的。在艺术发展的今日，色调始终扮演着特别重要的角色。色调具有影响人的心理、唤起人们情感的作用

。胜利的广告设计都充分有效地应用色调手段来吸引读者的留意，渲染、烘托广告的内容。一些令人难

忘的、绚丽新奇的胜利广告设计作品，都和色调的作用密不行分。如今的色调已不只是一种视觉的、感

性的知觉形式，它更是一种观念性的阐释和象征性的比附。我们可能知道采纳哪些种类的色调的组合可

以增加设计传达信息的实力，但视觉上的色调传达仅仅是次要的，重要的是我们必需留意色调传递的内

容，以及公众对某种色调反应的理解，这样才可以帮助我们在心理或情感层次传达信息。色调是广告设计中的一个重要因素。在尚未了解广告设计的内容时,我们对一个广告的第一感觉是通

过色调而得到的。它能从直观上给人诸如华丽、名贵、高雅、俗媚等不同的心理反应,同时色调和形的

结合也可以使我们更好地分辨图形,因为色调所具有的象征性,会使我们产生各种不同的联想,从而达到

广告的最大效应。一个好的广告设计。首先要吸引人们的留意力,而人们最先受到刺激的因素就是用色。广告的用色好

比人的面色,而人的面色能够反映出他们的健康及精神状态是否良好。一般状况下,显明、和谐、明快的

色调会让人眼睛一亮;而杂乱、灰暗、陈旧的色调则不能吸引留意力。由此可见色调在广告设计中的重

要价值。马克思曾说过:“色调的感觉是一般美感中最大众化的形式。”由此可见色调对人的影响力,它已成为

现代广告设计中最重要的情意表达手段。此外,色调还有使人增加识辨记忆的价值。而具有良好色调构

成的广告设计,往往给人留下深刻的印象,接触事物表面的色调特征,有时比接触其本质特征更为深刻。

色调还可以传达人的意念.正确表达企业和产品的含义,即使再困难的东西和事物。经过肯定的色调处

理后,可以使其变得简洁而易懂。因此，色调在设计中起着先声夺人的作用它在广告设计中的地位变得越来越重要。色调不仅在画面中

有均衡构图的作用,还传达着不同的色调语言,释放着不同的色调情感,从而使观看者和画面进行良好的

沟通，起着传情达意的沟通作用。广告设计中的色调观由以前相对单纯的思想表达方式发展到现代，这是人们努力探讨探究和现代科学

技术发展的必定。这也更须要们不断去感悟色调，把握色调。视觉冲击力形成的几种构成方式?1、用特别透视效果，实现特别视觉就像摄影长焦和广角镜头，这两种镜头都能通过镜头上的变焦实现不同特别视觉影像，运用长焦镜

头和广角镜头能使画面形象给人的一般视觉印象产生变更，适度变形成为产生视觉冲击力的手段之一。

长焦镜头可使肉眼看不清的形象清楚地被拍摄，同时可以使局部形象放大、突出，有较好地景深效果。

此外，广角镜头由于光学原理确定，它的魅力就在于能将所拍摄的画面形象形成前景大远景小，使照片

具有更完备的创建性和想象力，镜头视角大，视野宽敞，从某一视点视察到的景物范围要比人眼在同一

视点所看到的大得多，景深长，可以表现出相当大清楚范围，能强调画面的透视效果，擅长夸张前景和

表现景物的远近感，可以有效呈现真实的现场环境，具有更加开阔的视野以及雄伟壮丽的艺术效果。2、视点选择对于同一新闻题材的表现，视点的不同选择，往往是作者实力和水平凹凸的体现。视点的角度变更能够

直观、剧烈地变更影像的造型。这种视点的变换是在特别态的视点下的线条、形态、影调关系的重新组

合和嫁接；它要求作者从更新奇的视点入手，尝试去变更习以为常的视觉形象。俯、仰的视点下简洁产

生线条、形态的变形，使近大远小的线条透视得到夸张。凡是留意在视觉选择上下功夫的作品，往往是

人们在常规视察和习惯思维过程中简洁忽视的某一侧面。3、光线和构图光线干脆影响色调和影调，影响线条和形态，甚至影响表达的意境。构图对称均衡、线条的节奏感

、影调的明快和凝重、色调的对比和和谐等，这些形式的美感，都是加强新闻照片表现力和感染力的基

本因素。视觉冲击力较大的作品胜利同完备构图和用光有干脆关系。4、色调渲染是强化视觉冲击力的有效方法美术作品以色调折服读者的不计其数，它给读者的视觉感应除了构图其次就是剧烈、丰富的色调魅力，

画面亮丽的色调涌动，让读者眼球为之一亮。当然，作品画面的剪裁、色调、夸张等，也会对视觉冲击力产生肯定影响。视觉冲击力形成的几种构成方式NO.1：页面构图图形的层次性图形和元素之间的层次感，可以达到一种在干扰视觉的同时（我们所说的这种视觉干扰就是在分散观赏者多余视线的同时，更能留意到这一设计的主题上,为这种干扰方式所产生的图形是这个主题的协助图形）突出自身所想体现的主题，这种表现方式往往是比较干脆而且有效的方式。就如下面我引用的这个图形，图形中那些不规则的半透亮元素、光线、数字、方块、以及那些放大了的机器人构成了肯定的纵深感和层次性，这写元素在分散视线的同时又将观赏者的视线集中到了中心的GUNDAMDeathScythe和下方的机器人身上.（这种设计方式是现在比较多见的一种设计方式。因为大多数的人都觉得比较COOL吧NO.2：页面上构图的视觉线牵引利用色调或者元素来牵引观赏者的视觉，让观赏者随着设计师的的思维去思索和观看作品，而现在存在的大多数作品都是运用点、线、面来引导，以图行和元素出现的引导方式的作品比较少见。就像下面的这个图形，视觉的中心是中间的那一条白色的色块，及当中的文字，而在上下的张图片的交接处出现的那条蓝色的线段，就在牵引观赏者的视觉移动到图形中的文字和其他的小的图形上。NO.3：色调诱导、（1，色调对比、色调互补、色调分散）首先来说色调的对比吧，利用俩种对比剧烈的色调NO.4：明暗诱导、利用由光感折射、光感捕获、动态光感及明暗差异性的一些共性来衬（运用图一来说明）NO.5：瞬间捕获、利用眼睛感官的瞬间接受、来捕获视觉点NO.6：抓突破点、靠突破图形图象本身的视觉平衡点来达到视觉要求运用图片素材的本身来找寻设计的突破点，依据图形自身所产生的空间感，光感，等一些突出的地方，来加以利用，从而突出设计的主题。NO.7：比例大小、（依据事物本身的比例关系，在等比的关系上追求视觉上的平衡关系、突破事物本身的等比关系，进而推出自身的视觉重点以求突破）就如一些夸张漫画那样，一个大头小身子的人物形象，一种夸张的歪曲正常比例的方式，在不经意间往往能收来奇效NO.8：依据观赏者的接受实力，及平常所说的感情，利用平常生活的一些元素，充分考虑观赏者对图形的认可实力，以自然美及突破一般接受实力的残酷美来打动观赏者的情感，以获得人们对图形的记忆。(这我就不多说了)NO.9：视觉幻象、利用视觉幻象得空间感来突出整体设计的视觉中心。NO.10:利用抽象的表现方式在下面的俩副作品中，作者抽象的运用的色块来代表海水及陆地，运用色调的对比突出主题的同时,也起到了肯定的消遣性，这样的作品简洁让人有好感，而且比较不简洁遗忘。任何一个胜利的作品在拥有其自身的视觉中心(@)和其自身的视觉平衡点，即，(@)现阶段设计师们所说的视觉冲击力、视觉重心也须要视觉平衡元素（一些图形或文字）的点缀，来分散一些视觉的留意力，消退视觉上的疲惫感，以便让观众能在更大的限度上观赏整个图形，获得对该作品更多的了解、进而存入于记忆中。对作品做出评价。创建视觉平衡的几种方式NO.1