互联网+背景下公共关系学面临的契机与挑战

PAGE1PAGE1“互联网+”背景下公共关系学面临的契机与挑战契机，面临，挑战“互联网+”背景下公共关系学面临的契机与挑战本文简介：摘要：＂互联网理论范式,在新时代已经遭受挫折,各国公关战略的失误,面临碰壁,为现时代的公关人提出严峻的命题--如何从传统中走出来,踏上新的以＂互联网+＂为背“互联网+”背景下公共关系学面临的契机与挑战本文内容：在第十二届全国人大三次会议审议的政府工作报告中,李克强总理首次提出＂互联网+＂行动计划:＂制定＂互联网+’行动计划,推动移动互联网、云计多的新兴产业和新兴业态,形成新的经济增长点,促进经济社会各领域的融合创新。目前在民生、医疗、教育、交通、金融等领域,互联网对传统行业的提升有领域中,公共关系公司是最早全面运用网络开展活动的,美国公关协会1999100%2010关键词：互联网；公共关系学；在＂互联网+＂时代,一切规则面临重新洗牌,所有行业均无法躲过网络通往成功之路的新路径。最早架设组织与公众桥梁的公关网,为各大组织塑造优良的形象,提升品牌的价值,数字空间与在线消费,网络消费者关系的维护,网络社区的建立与讯、IT,一直是网络公关服务的大户。20xx年度中国公共关系服务领域的前5IT,7打开各大门户网站,我们感受到＂互联网+＂的气息扑面而来,一种新的公关业态也呈现出欣欣向荣的景象,让我们真正体验到新时代背景下的公共关系转型轨迹与趋向呈现。公关行业普遍认为,基于＂企业主、广告主、新媒体运营商、新媒体营销陆新三板,标志着以内容营销为核心的新媒体生态服务链的可行性以及持续发201858244518李彦宏遭遇＂小三门＂和＂内斗门＂,微信群瞬间刷屏。22日,百度辟谣＂李最新专家评论,国内第三方数据公司的数据产品,并没有和国际巨头一样司商业模式之殇的主要原因。公共关系在＂互联网+＂时代,已经变得无所不在,任何组织、集团、个人谓＂覆巢之下安有完卵＂、＂唇亡齿寒＂、＂螳螂捕蝉黄雀在后＂。二、＂互联网+＂推动公共关系革命性变革作为在传播方式发展中诞生的现代公共关系学,由＂新闻报刊运动＂催生的现代公共关系,经过＂清垃圾(扒粪)运动＂,新闻传播的革新浪潮中,艾维▪李、爱德华▪伯尼斯的奠基作用,卡特利普、森特的完善,格鲁尼格的升华,已经成为现代管理、传播领域杰出的＂显学＂之一。纵观美国公共关系学的发展历史,每一阶段都是在时代大潮的推动下,公关大师们顺应时代前进的步伐,理论联系实际,创造出富有革命性的贡献,从在＂互联网+＂背景下,公共关系学理论与实践必将发生革命性的变革,网络公共关系对于传统公共关系理论与实践的＂扬弃＂,直接催生出崭新的传播交流方式,从少数对多数到多数对多数,从传播渠道发展到以沟通渠道为核心的新交流模式,从＂传者本位＂向＂受者本位＂转变,从一般市场营销向＂精准定向＂营销的方式推进,从单向传输向＂媒介整合＂传动的变迁等,从根本上颠覆、革新,推动公共关系学理论的创新与实践方式的变革。三、＂互联网+＂为公共关系学开辟新的发展天地与传统公关相较,＂互联网+＂背景下现代社会的发展更新了诸多理论与实践,研究对象的变化,催生了公关主体--社会组织的更新;传播方式的革新,新新群落(族群),已经成为现代公共关系学必须面对与应对的客观存在的现实与事实本体。传统的以纸质媒体传播为主渠道的客观存在,逐渐让位于以电子媒介为主体的网络化传播形式,电子媒介的巨变,传播形式的革新,直接推动沟通方式时带来对象的感知、认可,便成为公共关系运作者必须面对的新课题。最新调研数据显示,中国公共关系市场在＂互联网+＂趋势下,数字营销(网络公关、社交媒体等)业务发展迅猛,与传统营销平分秋色,且从趋势上看市场份额将进一步扩大,同时行业