茶园新城形象推广总体框架思

茶园新城形象推广总体框架思路重庆宝典文化传播年月日目录第一局部〔理论分析与策略诉求〕总论……………〔０２〕新区核心资源分析……………〔０６〕新区的核心定位………………〔０８〕推广组合策略…………………〔１１〕其次局部〔工作流程〕策略效劳及各阶段交付品……〔１５〕附录关于宝典传播…………………〔２２〕总论一个城区形象推广，必需明确自己的传达对象，而一个新区，机遇格外重要，抓得好，被复制的时机就接近于零。我们解读和传递某种价值观？并推广之，但观念上的根本共识是最首要的前提。城区的形象推广必需正确答复到底要做什么？如何做？在多大范围做？要考虑和留意些什么？分几个阶段？如，对已“上档提速〞的重庆北部新区，形象相对滞后的茶园新区如何面对？什么样的策略能够挂念茶园新区开放有效的形象推广？什么样的策略是茶园新区能够实施的策略？今日的茶园——可谓：１、因势而生——中国西部生态城区中国西部山川秀丽，人杰地灵，因历史及诸多因素，在区域进展相对失衡的今日，西部需要园林城市的领引者，更需要城市可持续进展的旗手，重庆茶园新区历史地担当了这一使命。２、堪当己任——感召西部、感染全国、融合世界站在重庆的昨天，展望西部的将来，重庆茶园新区就是以回归自然为内核，感召西部、互动全国、融合世界，在重庆逐步支撑起中国西部、长江上游的经济中心、亚洲内陆经济发动机这一角色的同时。给世人呈现出林园生态式的企业、办公和居住形态。３、缔造明天——机遇和挑战重庆曾经拥有腾飞的时机，历史也曾经赐予过重庆辉煌，今日，脚踏实地的开拓，不满足于现有模式，站在历史的高度，以科学进展观，理性的制造重庆独有的生态群落考验着每个重庆人。筹划背景茶园新城区２００１年初成立运行，到目前为止，一个规划把握面积１２０平方公里，规划居住人口５０万，集工、商、贸、旅游、休闲为一体的重庆市最具规模的现代化山水园林城市已具端倪。茶园新区坚持高起点规划、高标准建立、高质量招商，已引进优秀企业８０余家，在建立良好的投资环境的同时，已开头实施长青湖别墅区和希尔顿体育休闲中心等超大型开发工程，重心逐步转向城区综合开发。新区审时度势，以高度的前瞻性和使命感，将打造城区形象提到议事日程。明显，茶园新城并没有满足已经取得的成果，宝典传播将与茶园新城共同工作，更快和更有效地引入新的理念、文化价值观以及创新思维，快速建立核心竞争优势，成为最具竞争力的地区品牌，这是一个城市不断进步的根本。现在区域竞争格外剧烈，本案立足茶园新区显著的区位优势、优越的生态环境、超前的城市规划、完善的城市配套和效劳，引进现代城市运营理念；把握将来城市进展脉搏，为茶园新城区的进展尽力。鉴于本筹划对茶园新城的形象、经济的带动与提升作用，一如企业的产品对于企业形象塑造的作用，而为了让这个“产品〞能快速为全社会所生疏、生疏并情愿为之“买单〞，对企业，最快速、最有效的方法是导入CIS，而城区形象推广是一个工程，更是系统工程。为此，我们建议为茶园新城导入PIS——即工程识别系统。它是由CIS转化而来。主要包括理念识别〔MI〕、行为识别〔BI〕、视觉识别〔VI〕、地缘识别〔GI〕、人文识别〔HI〕、政策识别〔PI〕六大局部。追本溯源，CI识别其实最早就起源于城区识别，众所周知，城邦先于国家而存在。城邦的识别其实是一种区域识别。无论中外城邦文化进展的特征如何不同，“城〞作为人们群居的一个区域实体，其人文、地缘等功能上的识别特征早就被人重视。国家形象识别系统及企业形象识别系统实际上是过去城市识别系统根底上进展起来的。存在的问题１．新区形象推广滞后茶园新区目前尚未在重庆形成冲击效应，在主流媒体上形成传播效应。又因依附于南岸区行政建制，茶园新城在跨域推广方面存在难度。名称“茶园〞字面上易引起岐义。再那么就是地名的理解：１４公里半径内，重庆江北区有完全一样的地名，今日的市民，听到“茶园〞一词，大多数人的概念其实并不在南岸。２．主题定位尚不明确或者说没有给耳目一新，或者“这个城区很有特点〞的感觉。认真思忖：“将来最具规模的公园化城市〞的提法在规律上欠妥，支撑点缺乏。作为品牌价值链的重要环节，主题定位直接影响城区的核心竞争力。筹划目标

茶园新城区形象推广目标是衡量推广效果的重要依据。目的主要有如下几点：〔１〕提高茶园新区的知名度和美誉度作为一个新的城区，茶园需要肯定时期的积累过程，需要一种科学的进展观，所谓十年树木，百年树人，更何况是一个城市。

〔２〕吸引和荟萃人才，提高城市整体素养区域竞争竞争归根结底也是人才的竞争，提升城区形象，有助于吸引人才。

〔３〕完善新区的软环境，为扩大招商规模、提高招商质量打下良好根底栽下梧桐树，自有凤凰来。在推广口径上力图把握住新城区的文脉特征，作到有的放矢。从而提高招商质量，降低城市运营本钱，构筑和完善新城区的产业链、生态链。〔４〕增加城区居民的归属感，激发市民的荣誉感和使命感，增加对新区进展的信念归属感、荣誉感、使命感都属于人类高尚情感，乐观的诱导与启发，培育和激发全体市民的这些高尚情感，分散全体市民对新区进展的信念，是一个城市可持续进展之源。

〔５〕提高和强化城市广告、公关宣扬活动的效果与其他宣扬手段相结合，增加传播的广度、延长掩盖范围、增加目标对象接触次数和传播深度，以期到达宣扬的延长效应、重复效应、互补效应。使宣扬效果相辅相成、相互补充、取长补短、相得益彰。形象筹划和推广的最终目的：就是树立茶园新城区品牌形象，打造区域核心竞争力。新区核心资源分析一、全球性资源优势１、全球人口最多之市，重庆自然地貌全球具特色——重庆素有山城、江城之称，尤其目前主城６００多平方公里根本上分布于长江、嘉陵江两江四岸，整个城市自然 山水相间，凹凸错落；依山傍水,层叠而上，既以江城著称，又以山城扬名。人口那么为加拿大全国人口总和，这种独具建立山水园林城市的自然条件，在世界上是不多的。２、拥有两江三岸千古一城的地理特色——在长江上游４０００公里处，摩肩接踵的人群，茂密的森林，完整的生态系统，特殊是两江交汇、包涵青黄、心纳八方的宏伟地理地势，不但造成了山水之城的秀美，也陶冶了大江大城的宽阔胸怀。二、全国性资源优势１、历史角色的优势——美国开发西部用了１００年，成就了洛山矶等一大批国际新城，西部开发战略下，作为长江上游的经济中心，重庆确定了在西部的领引地位。带动西部进展，是重庆当然的使命，历史赐予重担和角色，这是资源也是动力，西部无二。２、可塑性最强城市——茶园新区建立之初，没有历史包袱，再加上重庆风土人情包涵性强，制造力强，擅长学习，擅长超越，可塑性最强。３、原生态优势最大——东靠明月山，西傍有“重庆之肺〞美称的自然 绿色屏障——南山山脉〔真武山〕，南倚樵坪山，北临长江，三面环山，一面临水。独特的自然地貌，似一个自然 的聚宝盆；更像巨大的绿色磁石。新区植被茂密，还有几条河溪及十余处湖泊及水库；空气清爽，气候宜人，人称“世外桃园〞。４、人气、人心——直辖市进展的热忱、其心态、人气和分散力独一无二，如长江的滚滚洪流势不行挡。全社会都意识到自然与和谐的必要性，茶园新区进展原生态规划、多元化根底设施的构建，本身就是人心所向。三、区域资源优势

１、政策优势——本着科学进展观，各级政府府在对茶园新区的开发建立上，赐予了高度重视和强力支持，坚持高起点、高标准、大手笔。坚持以人为本，树立全面、协调、可持续的原那么。２、区位优势——茶园新区的道路骨架通过重庆一环、二环高速大路与成渝、沪渝、兰渝、渝湛、渝遂〔宁〕、渝湘等多条高速大路干线联接，通过真武山隧道和待建的南山隧道与市中心相连，车程在１０分钟之内；距重庆火车站１２公里、朝天门码头１３公里、集装箱码头１５公里、国际机场３２公里，其车程均在２５分钟之内。茶园新城区是重庆外围１１个组团中离中心最近、区位优势最突出的一个。３、具科学理念——按公园化城市科学规划，严格执行。多元化投资，留意多方受益，更留意长期受益。４、前车可鉴——面对已有的高新区、经开区和正在进展中的北部新区，作为后起之秀，可以避开前面的失误，通过争辩、觉察、找出一条适合自身进展的兴城之路。有的城区先破坏环境搞建立，然后又来重建所谓生态的做法，在这里得到了相当程度的避开。人居环境最好——“一个月不用擦皮鞋〞，是很多重庆人对其它干净城市的感叹。毋须讳言，重庆一大不良特点就是“脏〞，茶园新区的崛起，致力于提升自然、生态的优势，有可能一改此景，并以此良性影响其它城区。已实施“绿色屏障〞、“绿色通廊〞、“城市景观〞、“公园建立〞、“园区单位绿色草坪〞五大绿化工程。６、配套优势——茶园新区在引进工程和招商方面，不是简洁的来者不拒，而是认真甄别工程的优良性和可持续性，这是我们特殊留意到的。四、文化传承任何的城市都有文化传承，聚集四方财宝需要有让人信的过的文化力气，否那么新区的辐射和包涵就无从谈起，这是新区的软实力。现在的茶园新城呈现的是一代人憧憬的境界，正是这种已显贵重的自然原生态稀缺，使其具备了高山仰止的高度，茶园新区建立，应当揉合自然，借鉴历史，结合现代城市进展规律，打造一种城市身份象征，并这种精神文化为动力，传承山的仁爱，水的才智和独一无二的人文经典〔详略〕。新区的核心定位假设用最直接、最简洁、最自然、最形象也最简洁的字来表达茶园新区，只需两个字：“绿色〞！一、绿色城区１、绿色产业系统绿色产业系统是指产业内容要面对将来，代表城市产业进展方向，不但要有企业、地产开发业，还要有百货业、精品餐饮务业等。绿色产业代表着时代的将来，城市的方向，规划超前的朝阳行业是考验新区生命力强弱的根底，也是产生经济效益的根本。休闲的办公、休闲的商务，转变了工作形态与构造，茶园新区定位之一就是引领将来的工作模式，使绿色的经济活动在西部独领风骚。２、绿色生态城区茶园新城不但有人居环境，更有完善的生态系统，不重蹈边建立边破坏的老路，代表将来天人合一的城市方向，从而确定园区的生态价值和效益。

南山青翠碧绿、连绵不断，历来既是山城重庆的自然 屏障，被誉为“山城花冠、休闲胜地〞，更有“重庆之肺叶的美誉〞，在这里，人们呼吸到的，是漫妙、清爽的庄园气息。３、绿色经营城区以进展为目标，以市场为手段，以人为本的科学规划、科学管理、科学效劳，称之为绿色经营园区，从而确定园区的社会效益。已规划有长生地块的居住中心、茶园的工业中心和广阳坝的生态旅游休闲中心。茶园新区最终将形成生态中心区。规划和建立以人为中心、一切为人效劳的舒适与宽松的工作与生活环境，新区具有良好的外在形象和内在的亲和力。二、绿色商务休闲商务包括休闲旅游、休闲办公、休闲文化。茶园新区不再象征紧急的工作压力、紧绷的工作神经，而是在一种放松、和谐却高效的工作环境和气氛中完成工作，这里有极好旅游资源，如广阳坝。古树名木，这些自然特色遗产的保护和开发，将使茶园新区表现出浓郁的文化休闲底蕴，从而分散和提升新区人气。三、绿色居住与香港的浅水湾、上海的西郊、南京的紫金山以及美国的比华利山、悉尼玫瑰湾相比，茶园新区与之一个共同特点，区域自然环境美丽 ，自然气息浓郁。天地开阔，山风拂面，令人心胸畅然，建成后的茶园城区绿草成阴，古木参天，是自然 的人居地区。对风行至今的“农家乐〞应当有所反思！由于自然离我们远去……。但庆幸的是，所谓“吃在南岸，住在南岸，休闲在南岸〞，已经为市民所认同，而茶园将现实地向社会诠释“休闲在南岸〞更准确的指向。四、茶园新区的核心概念之一〔城市形象定位语〕领袖西部天地茶园阐释：领袖——精神领导行业领导生活方式领导西部——中国的西部天地——天高地阔的胸襟，同时也蕴涵着绿色的、生态的、自然的茶园——生态产业、绿色经营之二〔城市形象推广语〕妙漫天地清韵茶园阐释：妙漫——星海丽谷，幽弦山水，紫雾般的静谧，庄园般的城区天地——天高地阔的胸襟，同时也蕴涵着绿色的、生态的、自然的清韵——优雅、绿色、旋律；茶园——生态产业、绿色经营之三〔城市招商推广语〕播种百业收获千秋阐释：——其实无需更多解释。这是一句格外绿色、生态的招商语。——宝典突破了以往字面上的招商口号，百业中的业与“叶〞谐音。又与茶园的联想意境完全吻合。播种和收获，猛烈的吸引了投资者对预期效益的关注度。五、茶园新城的核心载体１、文化载体A：经营文化——以经营天下的胸怀来经营城市；B：产业文化——科学精神、创新的态度制造茶园新城产业链；C：茶园文化——绿色的、生态的、自然的原生态环境；D：居住文化——引领将来的休闲商务和休闲居住环境。２、功能载体〔略〕３、运营载体A、运营理念——效率、人本、公正、可持续；B、运营节奏——三个阶段：形态性开发阶段、功能性开发阶段、到达预期目标阶段；C、运营招商——引天下之才、招全球之商，引进有品牌、有实力、有远见的企业；D、运营形象——通过不同的公关有针对性地进展形象推广。A、公关活动政策公关——优待政策等；渠道公关——对专业性渠道的公关；路演公关——到海外和国内大城市进展推介茶园新区的系列活动；主题公关——确立茶园的主题宣扬月，针对节日进展形象宣扬等。B、行业论坛市长论坛——传达招商呼声；城市论坛——传达规划前景；住交会平台——一揽子招商方案。C、媒体组合策略：〔详略〕国家级电视台——中心电视台？经济半小时？？新闻会客厅？——香港凤凰卫视、星空卫视等——东南亚局部国家电视台行业报媒——？人民日报？——？中国经济周刊？——？新周刊？——？２１世纪经济报道？——？中国房地产？等网络——渠道网络自有渠道媒体——本地报纸——政府渠道——新区形象宣扬片等——新区政府网站推广组合战略——诉求表达今日的城市竞争，再也不仅仅是规模的竞争、经济的竞争，而更表现出城市文化、城市品位和城市生活环境与生活质量的竞争，实质就是城市形象的竞争。茶园城区形象，是给人的印象和感受。好似简洁理解。但作进一步的分析，就不是那么简洁。因可构成对茶园城市印象和感受的东西实在太多。地貌、建筑、道路、交通、店面、旅游景点、生活设施等，都是构成这种印象和感受的根本要素。它所涉及的是与我们目前的城区规划、城市管理、包括市容建立既相互联系又相对独立的全新领域。形象筹划和推广需要概念，但不是堆砌概念……

一、目前中国城区形象战略

大致有：１、直接由企业形象战略嫁接至城市形象战略；２、社区设计理论进展为城市形象战略；３、地区形象学。与企业CI识别系统比较，城市CI识别系统要简单很多。

宝典传播运用的PIS，实际是将上述各种方式结合起来，简洁来说，就是以当代CI战略理论为主杆，以茶园城市进展战略为目标，充分利用城市景观设计、城市标识设计的方法，建立一套与企业形象识别系统不同的、适合城市形象战略的识别系统。

宝典对的茶园新城形象识别系统不仅从理念识别MI、视觉识别VI、行为识别BI三个系统进展设计，同时依据茶园固有的根本特征，设计和推广新的识别系统。在传统的三大识别系统之外，宝典传播特殊强调茶园的地缘识别GI、人文识别HI和政策识别PI的概念。二、茶园新区形象的系统分析中国最大的资料库下载“形象〞本身又是一个美学概念，“感受性〞应当是一个很重要的标准。同时，由于城市形象是以城市或特定的区域为主体的，其感受性事实上并不像企业形象那样有明显的主客之分。基于这种理解，现就茶园新城形象作出以下几个感受系统的分析，以求为城市形象作一个较为全面、较为准确     的理论定位和系统构架。

１.精神感受系统——这是茶园新城的精神理念所产生的系统形象效应，她是新区的精神支柱，也是其立市和不断进展的信念所在。其内容可以是城市精神生活所提炼的理念信条，可以是新区进展哲学的高度概括。

２．行为感受系统——市民行为是茶园最重要最典型的市容市貌，也就是城市形象。“文明〞一词就是从拉丁语中的“市民〞引伸而来的。举手投足之际，言谈话语之间，都是茶园形象的反映。重庆市及各区所制定的市民手册、文明公约、邻里公约等，其实都是其形象的感受系统的内容，但因太共性，所以很难表达出特定的形象颜色。３．视觉感受系统——视觉感受是茶园形象最直观的局部，一切视觉景观都是茶园茶园形象的直接表达，建筑物景观、道路交通景观、自然山水景观、人文景观等。要求重庆每个城区视觉景观都具共性颜色明显不现实。对于茶园新城，只要有一个或几个极富共性的视觉景观的存在，即可使人们猛烈地感受其特有魅力。

４．风情感受系统——风情就是茶园区特定形象的风韵所在，也是共性颜色最为浓烈的局部。包括了这个它的风俗习惯、文化传统、人文风采。说到底，就是茶园风情对人的熏陶和浸淫。茶园的“风情感受〞的形象效应对主体是一种眷恋，对客体那么是一种新颖和奇特。可以说，“风情〞可能是激发人们对茶园新区的形象意识的最为敏感的局部。

５．消费感受系统——是茶园城区形象的特地印记。在茶园，消费感受的实质就是茶园所供给的生活和效劳感受。茶园形象的消费感受系统是相当庞杂的，有物质消费局部，也有精神消费局部。涉及社会、政府、公益等，也包括城市生活、工作环境和文化消费的设施和条件，包括人居环境、休闲场所，甚至气候地理、空气质量等。

６．经济感受系统——不涉及经济的城区确定是不存在的。因此，茶园新城经济感受系统的构架，关键是确立茶园新城最适应的经济运行的机制和模式。特殊是城区形象产业、城市形象企业和城市形象产品的开发和市场拓展。三．形象推广内容

１、茶园新城理念识别系统MI

包括城市战略形象、活动领域、组织目标、价值观、行动口号、进展策略、城市精神、座佑铭，此外还可增加使命、标语、宗旨、进展方针等要素。

２、茶园新城行为识别系统BI

城市行为识别包括城市对内、对外活动的识别。涉及城市群体和个体的管理、教育，以及对外宣扬、广告活动、招商活动、公关活动、公益活动等内容。行为识别要素分为行为准那么、公务员行为标准、居民行为标准、群体行为标准、媒介行为标准等五大要素。

３、茶园新城视觉识别系统VI

根本设计要素：城市标志〔已有〕，新区名称标准字〔包括中英文名称、简称〕，新区标准色，标准组合形式，专用印刷字体等。

应用设计要素：茶园新区政务、窗口系统办公用品应用设计、公关用品应用设计、指示类应用设计、交通工具应用设计、环境应用设计、城市广告应用设计、新区呈现应用设计。４、茶园新城地缘识别系统GI任何城市对外播散的形象因素，首先是地理上的。想起茶园新城，首先想到的可能是它所属方位。因此，茶园新区的战略识别中，必需有地缘识别概念〔Geographyidentity〕。强调城区的地缘识别，形成对茶园新区的记忆点，这样，城区形象将很有共性。

５、茶园新城人文识别系统HI有生命力的城市必需以人为本，人文状况是茶园共性中最重要的因素，宝典把它作为新区一个独立的识别系统提出，即人文识别〔Humanismidentity〕。人文识别是茶园最长久、最具资源潜力和最有文化人类学意义的识别。人文识别有历时性和共时性两方面。人文化、风俗等是长期的培育，是历时性的；而茶园人的现实生活必需与历时性的人文遗风共存，这就是茶园的一种共时性状况。设计和推广茶园人的行为识别时，是以共时性为主，而推广人文识别时，那么以历时性的人文特征为主。

６、茶园新城政策识别系统PI深圳正是利用国家的特殊政策，在短时间内变成现代大都市。向国内外呈现其形象，这里总结出一个识别系统，即政策识别〔policyidentity〕。政策识别是现代区域形象重要的识别要素。上海浦东区的兴起，也是政策识别的典型案例。某种意义上，茶园城区的形成，本身就是重庆市大进展、大开放和建立现代效劳型社会的各种优待政策的产物。茶园新区的政策识别其实是一个极其重要的概念。——过程表达一、茶园新城PIS导入流程为了成功的将PIS导入到茶园新城推广，宝典传播建议大体分三步：首先设立PIS导入小组，负责PIS导入的实施；其次专业筹划公司供给整体规划战略，为活动的开展制定行为标准，在已有视觉形象系统的根底上整合完善；最终就具体活动导入PIS，然后分阶段具体操作。茶园新城形象推广策略PIS实施阶段

二．茶园形象推广设施茶园新城形象规划和塑造：１、文化标志塑造：强化茶园新城文化特征〔略〕２、城市形象规划元素塑造品牌：建筑分类——如茶园新城标志的公共性纪念建筑；有茶园新城文化特征的商务建筑和休闲场所等。功能分区——工业园区、金融商务区、科研教育区、绿色住宅区、生态园林区、文体消遣区等功能分区。建筑颜色——原生态颜色系列区、绿色山水颜色带、地标建筑色系。环境小品——茶园新城文化系列小品、居住区的山水系列小品、现代风情小品。

三、茶园新城形象对内推广

一些城市〔区〕的推广策略就只知道是对外界如何扩大宣扬力度，而最终区内的成员自己还不太清楚。这样的结果不是我们所期望的。方案通过后，应先在城区内部推广，造成市民对新形象的理解和认同，并将理念贯彻到全区。

四、茶园新城形象对外推广

对外推广活动是城市形象极为重要的信息沟通手段，是城市推广自身形象，开展对外公共关系的主要形式。推广活动的组织程序有三个阶段：

１、前期方案阶段——在前期方案阶段，必需完成如下几项工作：提出推广活动的设想，明确活动的性质、目的和活动任务。

２、前期筹备阶段——前期筹备阶段的工作，主要是依据活动方案所规定的内容，进展活动费用、活动物资及活动人员等的预备，为顺当地按方案组织实施推广活动，打下人力、物质和财力的根底。

３、活动的实施阶段——这一阶段，为对外推广活动的主体内容，也是对推广活动进展组织与管理的核心所在，是推广活动的组织与管理工作的重点。广告策略一、目标对象构成：茶园新城区的宣扬与推广针对的目标对象相当的广泛，对内有本城区的居民、入驻企业等；对外那么更多，如以重庆及周边地区为主的自然人群、国内外大型企业、中心及地方各级政府、港澳台及东南亚地区、国内外友好城市、国际跨国公司、投资机构等等。二、广告目标策略：面对如此众多的目标对象，茶园作为一座新的城区，形象广告策略，不行避开的将承受各种形式和策略：无差异广告推广：肯定时间内向一个大的目标市场运用各种媒体，作一样内容的广告。运用此策略，有利于运用各种广告媒体宣扬同一的内容，能通过提高目标对象对茶园新区知名度的了解。差异广告推广：肯定时期内，运用不同的媒体，作不同内容的广告。运用这种策略，有利于突出茶园新区的共性特点，到达扩大影响的目的。集中广告推广：在肯定时期内，集中力气搞好大型活动的筹划与实施。推广各类丰富多彩的活动，到达宣扬茶园新城区的目的。集中广告主要针对活动而言。三、时间支配的策略：广告时间策略。一般有提前推出、即时推出、延时推出这三种。茶园新区的具体运作不再赘述。四、公关活动：政策公关——优待政策等；渠道公关——对专业性渠道的公关；路演公关——到海外和国内大城市进展形象推广；主题公关——确立茶园的主题活动月，针对节日进展城市形象宣扬等。五、论坛：〔详略〕策略效劳及各阶段交付品品牌战略与管理内容构成我们将规划与管理两大系统、十二个主要局部进展品牌战略操作，程序如下：推广系统推广系统策略层面形象现状分析确定形象目标形象内涵形象识别形象识别推广传播市场力管理形象力管理品牌力管理品牌组织力管理媒介投入与监控形象系统管理推广系统执行层面管理系统模块１：茶园新区形象现状分析宝典传播从以下三个方面开放品牌现状分析：茶园新城品牌所处背景分析会同有关部门分析宏观环境，进展空间及进展趋势；各细分领域的规模。茶园新城品牌所在区域竞争环境分析。通过分析主要竞争品牌的战略〔属地策略、渠道策略、形象命名策略、广告传播策略、终端策略、效劳策略等〕，鉴定受众区域目前的竞争势态及相关区域的形象表现。明确目标与策略。茶园新城形象品牌所对应的社会群心理分析通过调研，鉴定相关人群、行业对茶园新区的认知度、忠诚度等。明确形象定位、形象内涵、形象识别、形象品牌传播策略。茶园新城有关品牌的状况收集茶园新区战略实施内容，及区内的相关重点企业信息。明确进驻企业的可协作性组合策略方向。通过上述分析，汇总新区及连同进驻企业品牌SWOT分析，为规划整个形象推广工序作业奠定根底。交付品：？茶园现状分析报告？模块２：制定形象规划目标１、品牌规划目标分为短期、中期、长期目标。短期目标：茶园新城的品牌体系构建，首先依据区块构造实现品牌名称体系的创新，规划〔形象策略、推广策略、市场策略、组织策略〕节奏，增加“茶园新城〞在全市、全国、全球的共性形象，调整区域性多元战略。中期目标：大范围内对茶园新城进展全面的整合传播，提高形象的影响力，提高全社会对茶园新区的美誉度。扩大地域形象的创利力量。长期目标：稳固和进展其已建立的新区地域品牌形象，将其打造成中国城区的一流品牌。基于上述战略目标，细分为具体的社会认知目标、形象传播目标、竞争目标。交付品：？茶园形象规划目标？模块３：形象内涵深化挖掘茶园新区综合内涵，丰富形象品牌血肉与品牌灵魂，包括１、形象内涵清单根底层面：核心价值、技术、效劳附加层面：文化、情感内涵，品牌性格、气质内涵形象品牌轮盘明确“茶园新城〞的形象属性、品牌的品质、感官特性；清楚茶园新城品牌给社会带来的利益是什么；明确茶园新城形象的价值有哪些〔自我价值与社会价值〕；“茶园新城〞的形象共性及形象人格化特征塑造；挖掘茶园新城形象的品牌精华〔核心理念〕。交付品：？茶园形象内涵价值报告？模块４：形象识别建立形象识别系统作用：有利于社会认知，架起社会与新区之间沟通的桥梁，有利于新区的形象传播和管理。形象识别系统的内容：确定在宣扬中的应用，确定广告宣扬的风格、内容、版式，系列活动、办公用品、车辆、促销物料设计，展台、终端现场规划设计……交付品：？茶园新城形象品牌战略规划？含？茶园新城形象品牌VI手册？。模块５：形象传播１、形象整合传播目的：与社会建立亲热的关系；同时表达对社会的关心与了解，进展贴心的沟通。２、形象整合传播核心：使社会对其产生信任并长期维持这种互动的关系。形象整合传播战略的制定。形象传播主题的制定。形象传播方式的制定〔公关、活动、会议、广告等〕。针对社会的传播方式针对渠道的传播方式形象广告创意方向确实定〔电视、电台、报纸、杂志、网络、户外等〕。交付品：？形象传播战略规划？——广告视听表现及CF创意脚本模块６：推广媒体的投资与监控规划目的：找出广告所传播的信息与目标受众之间最正确的接触方式，从而对正确的人，在正确的时间、正确的地点以正确的花费、正确的方式，到达预定的传播目的。１、媒介投资形象推广媒体投资的竞争性分析。分析各区域的媒介投放目标、策略、投资频率、强度、媒介组合、区域安排、层级掩盖状况、效果。形象推广的目标社会媒体接触分析：定量分析目标社会媒介的接触特征。形象的媒体目标与策略：确定品牌在全国的媒体策略，是以中心性为主还是以地方性为主？是以硬性广告为主还是以软性广告为主？受众分析？媒介如何组合？实行什么样的技术确保什么水平的到达率？如何合理确实定预算？推广媒体监控体系的建立：监控机构设置监控内容：目标是否明晰媒介传播量是否合理是否表达战略目标对象是否正确媒介组合是否得当媒介行程设定是否适宜预算安排是否准确是否错播漏播竞争品牌是否有针对性反响社会有什么反响执行到达率/接触频率与方案是否有差异媒介投资是否有铺张完整作业流程交付品：？媒介投放监播及PR/SP活动评估报告？模块７：“茶园新城〞品牌力管理管理是形象品牌存在的根底，我们将站在形象品牌目标与社会的角度对茶园新城的形象提出品牌定位下的调整方案。打算哪些需要进展、维持、跟进、撤消。主要针对：１、形象最正确构造A、我们将收集、分析每次活动的状况和相关比照状况，以及评估每步骤价值。B、我们将依据形象推广的具体状况，确立调整策略：填充策略、削减策略或形象线延长。C、同时，我们将依据城区进展趋势，提出形象调整的方向和具体方法。２、形象推广更新“茶园新城〞要想成为中国新兴城区的领先者，就必需定期对新兴推广进展管理更新。我们将在政府、社会需求及形象战略的根底上提出更新的构思。３、其他我们将与茶园新区管理部门一起，把“茶园新城〞的特色纳入品牌形象管理系统，作为城市体系的根本标准；还将与本钱把握的相关部门一起争辩形象推广经济上的可能性及操作性。模块８：“茶园新城〞品牌形象力管理通过形象推广的规划系统，确立形象传播内容，但作为一个真正的城区形象品牌必需拥有持续性的进展，因此，我们必需对形象品牌实施系统管理和动态管理，主要包括以下方面的内容：新区体系的视觉标准识别系统的标准；PIS的导入与执行评估；形象广告是否符合茶园新城内核的打量；终端形象的维护与执行把握；大事及公关行为；标志保护模块１０：“茶园新城〞品牌市场力管理１、形象知名度我们将周期性检查形象知名度的以下内容：形象传播方式是否独特并更具针对性？形象知名度的建立主要来源于哪种方式？品牌的统一识别系统如何？形象的延长对茶园新城知名度有何影响？品牌建立知名度过程中的传播是否具有连续性？品牌现在的知名度状态如何？形象下的企业、社区处于什么状态？２、形象美誉度对于形象的美誉度，我们将重点检查以下内容：使用茶园新城形象的社会对其产品的功能了解多少？知道而未使用茶园新城品牌的社会对其影响了解多少？茶园新城的美誉度主要来自于形象的哪一方面？形象在品质上有何进展创新？是否参考了社会的信息回馈？竞争地区的形象美誉度如何？主要来自于竞争区域的哪一方面？造成目前形象美誉度的主要缘由？茶园新城形象品牌在建立其美誉度中应主要提倡什么、