产品质量监督检验院STP战略和营销策略设计研究,市场营销硕士论文

PAGEPAGE1产品质量监督检验院STP战略和营销策略设计研究,市场营销硕士论文本篇论文目录导航：【第1部分】产品质量监督检验院STP战略和营销策略设计研究【第2部分】【第3部分】【第4部分】【第5部分】【第6部分】【第7部分】【第8部分】中文内容摘要检测行业是人才、资金和技术密集型行业，主要任务是提高国家的国际竞争能力和不断改善国民的生活质量提供技术基础支撑，在当代经济活动和人们生活中发挥了重要的作用。我们国家宏观经济的发展为检验市场的繁荣提供了有力的保证。随着我们国家参加WTO,检验检测市场逐步开放，第三方检测市场得到了快速的发展。2020年以来，我们国家加快了检测机构的整合与改革，2021年将完全开放检测市场，检测机构面临着新的发展机遇和挑战。吉林省产品质量监督检验院从属于吉林省质量技术监督局，是为质量监督提供技术支撑和保证的权威检验检测技术机构。在检测市场的改革发展中，这种依靠财政扶持的检测形式频频遭到冲击。制定合理的营销策略，建立并完善营销策略施行保障措施已经成为当下形势下的发展趋势。本文以吉林省产品质量监督检验院为例，对其营销策略进行研究，有针对性的进行了STP战略和营销策略设计，希望通过这些研究能够帮助吉林省质检院解决当前存在的营销问题，为我们国家同类检测机构营销策略的研究提供参考。全文共分四章。第一章为绪论，介绍了文章的研究背景、研究意义以及研究方式方法与内容。第二章分析了吉林省产品质量监督检验院与同类检测机构的营销差异性，并指出了市场营销中存在的问题。第三章对第三方检测市场发展的宏观环境以及吉林省第三方检测市场需求进行了分析，并运用SWOT分析方式方法分析了吉林省质量监督检验院的优势、劣势、时机和威胁。第四章中，运用STP理论对市场细分、目的市场和产品定位进行了分析。吉林省质检院STP设计是以长春市、吉林市、通化市、四平市、延边朝鲜族自治州和松原市为重点目的市场区域，以农业加工产品、机械电器产品、轻工化工产品、建材产品、纺织产品、光伏产品检测为核心业务，以中型企业、工商税务部门和注重品牌建设的大型企业为目的市场，定位为工商、税务部门合作伙伴和国内顶尖、国际一流的专业检测服务机构。运用4ps营销理论，设计了吉林省质检院的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略，通过分析和整合质检院的营销资源，发挥其职能优势，最终提高市场有率和消费者满意度。本章最后一节则是通过施行有效的保障措施，促使营销策略得以顺利开展。本文关键词语：产品质量，检验市场，营销策略目录前言1第1章绪论21.1研究背景21.2研究意义21.3研究方式方法与内容3第2章吉林省产品质量监督检验院营销现在状况及问题42.1吉林省质检院的建立与发展52.2吉林省质检院与同类检测机构的营销差异性72.3吉林省质检院现存的营销问题分析9第3章吉林省产品质量监督检验院营销环境分析113.1第三方检测市场发展的宏观环境分析113.2吉林省第三方检测市场需求分析153.3吉林省质检院的SWOT分析21第4章吉林省产品质量监督检验院营销设计与施行294.1吉林省第三方检测市场的细分304.2吉林省质检院的目的市场与市场定位314.3吉林省质检院的营销策略组合324.4吉林省质检院的营销策略施行保障36结论41以下为参考文献42致谢44前言检测行业是由于人们对产品和服务的质量和健康等的需求而产生，是资金、技术和人才密集型行业，主要任务是为提升国家的国际竞争力和为提高人们的生活质量提供了技术基础，是当代经济活动和人民生活的重要组成部分。随着我们国家参加WTO,检验检测市场逐步开放，欧美等发达国家规范化的第三方检测机构以及国内的第三方检测检验机构在我们国家得到了快速的发展。在逐步开放市场的同时，国家加快了对检测市场的改革，2020年7月，要求进一步减少强迫检验的商品种类，并尽快制定强迫检验体制改革。2020年，办公厅下发(关于整合检验检测认证机构施行意见的通知〕，要求对规模较小、不符合社会经济发展的相关检验检测认证机构予以撤销，并推进检验检测机构的改革，实现部门和行业内部整合、转企改制以及并购重组等，该通知有利于改变当前我们国家国有检验检测机构的垄断格局，进一步开发市场。为了近一步兑现参加WTO的承诺，在2005年开放部分检验检测市场的基础上，2021年将完全开放检验检测市场。至此，我们国家第三方检验检测行业将迎来重大时机，并伴随新的挑战。当前，我们国家检测机构大致能够分为国有检测机构、外资检测机构和民营检测机构，国有检测机构主要从事规定的强迫性业务，外资检测机构和民营检测机构则承当强迫检测以外的检验业务。吉林省产品质量监督检验院〔省质检院〕始建于1979年，是吉林省质量技术监督局下属的事业单位，是为的质量监督职能提供技术支撑和保证的权威性检验检测技术机构。作为我们国家传统的检测机构，吉林省产品质量监督检验院的这种依靠和财政扶持的检测形式频频遭到冲击。面对市场，制定合理的营销策略，建立完善的客户关系已经成为当下形势下的战略重点。本文以吉林省产品质量监督检验