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文档简介

七度空间消费者研究分析品牌的核心竞争优势，以找出目前购买和使用七度空间产品的核心消通过定性和定量研究，深入探究消费者的特点及其购买七度空间的深层次(一)购买动机。(二)品牌形象(三)消费者特征研究三、研究设计：定量研究(一)研究方法：发放问卷(二)研究地区：全国各高校(三)样本量：200样本(所有参与调查的消费者均为七度空间的消费(四)定量样本结构(一)基本特点2、她们对产品很挑剔，从包装到使用感受；4、她们向往好的生活较高的物质享受。(二)心理/价值倾向将七度空间消费者具有的心理需求/价值特点进行总结提炼(因素分析的方起；(三)不同系列的差异者当中，少女系列的消费者、优雅系列的消百分比使用少女系列的女生占样本总数的绝大多数。她们青春活力、比较以自我为中心、不愿意被约束，不愿承受太大压力。2、优雅系列(8.6%)部分。她们成熟稳重，有很强的进取3、混用(4.1%)，(四)小结尚和生活的情调。空间购买动机分析(一)综合分析少女系列最吸引消费者的是它“定位于少女”，其次才是它的使用感受和产品消费和自身身份结合，寻群：注重功能和使用感受的实用型和注重外观(包装+品牌名称)的感性消费型。深入探究后，我们进而发现，前者点相匹配，而后者则与选择少女系列的人群特点相(二)购买动机细化“针对少女的产品定位”是被访者使用少女系列的主要原因，其次是产品(1)包装粉红色，并印有卡通图案，很漂亮；(2)作为学生消费者，被调查者认为少女系列很符合自己的年龄特点，就(3)巾身比较薄，透气性好，吸收性好，不容易侧漏，无刺激。女系列的原因(1)心理层面：从名称、包装颜色、图案等方面给人的感觉就是小女生使(2)产品力方面：巾身会比较短，吸收量比较小。包(1)包装很漂亮，人物图案给人有成熟稳重的感觉；(2)优雅系列给人感觉很成熟、知性，有内涵，能满足自己对于优雅的追(3)使用比较舒适，不侧漏。、不选择优雅系列的原因其对职业女性的定位是主要原因，未选用该(1)优雅系列听名称感觉是有生活和社会积累的女性使用的；(2)感觉30岁以后的女性才能有“优雅”的感觉；(3)认为优雅系列的包装不如少女系列的漂亮。产品的舒适度和透气性也得到了消费者的认(1)不同色系的包装都非常漂亮、吸引人；(2)印有卡通图案，比较特别；(1)轻薄、透

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