产品设计心理分析

/表情咖啡杯的设计心理学班级：学号：作者：指导老师：摘要：市场上茶杯的设计多种多样，而我关注了一款表情茶杯。这款茶杯在设计上奇妙地抓住了消费者的心理，情趣化的设计是这款茶杯的特色，也是它设计的切入点，在某一方面上满足了消费者的心理需求，也因此在市场上取得了确定的胜利。每一个设计师在设计一款产品的时候，都会应用到设计心理学。通过设计心理学相关学问探讨消费者的心理，这是在产品设计中必不行少的要素分析。这样产品才能满足消费者的心理需求，并且才可能有客户群体，才能得到消费者的认定。所以说设计不是一意孤行的创建，而是全面细心的关怀。要深刻了解产品和消费者之间微妙的关系和反应，因为这将确定者你设计的成败，而这成败则是在于你是否正确地应用了设计心理学。关键字：表情茶杯情趣设计心理学消费者心理需求前言：设计心理学是特地探讨在工业设计活动中，如何把握消费者心理、遵循消费行为规律、设计适销对路的产品，最终提升消费者满足度的一门学科。工业设计活动是处理人和产品、社会、环境关系的系统工程，可以称它为社会工程或文化工程。它的动身点是消费者的需求，归宿则是消费者需求的满足。即工业设计是以消费者为中心，满足消费者全方位需求的设计活动。而过去所说的工业设计活动，只满足消费者的功能性需求，重点是产品的运用价值，处理物和物的关系，它所面临的任务仅是单一产品的功利性，详细的实际操作处理和创建，而现代设计是一个涉及物质、精神、社会的无限宽泛的开放性活动。它包括：消费者、消费者心理、消费行为规律、适销对路的产品、提升消费者满足度。SmileCup是一个满奇趣的咖啡杯设计，不论是从设计的角度动身还是从消费者的角度动身，都须要一种媒介将两者联系在一起，那就是设计心理学。设计者是从客观的理论性动身，而作为消费者的我们是从心理感受动身的，下面就让我们一起探讨一下此款咖啡杯的设计心理学。一：SmileCup咖啡杯的造型设计SmileCup一个满奇趣的咖啡杯设计，半圆形的咖杯能给托盘留出空间放些饼干奶酪之类的小点心，而杯子本身，从上面看起来的时候，正切面就仿佛一个张大的嘴巴，和杯子上的眼睛相对应，就成了有喜怒哀乐的咖啡杯。图1-3图1-2图1-1这款杯子不论是在色调上、材料上、形态上、协作上、表情上等都应用了奇妙地心理学来使我们，享受这款杯子。在形态上，我们不难看出它得奇妙性，和以往我们所见的咖啡杯有很大的突破性，设计者大胆的应用了半圆形态来构成嘴的形态。在协作上；由于空间占用量的削减，是使和杯子协作的碟子可以有放餐点的空间，这是一种奇妙的空间设计。在表情上；杯垫上的小眼睛若隐若现的仿佛在和你打招呼，让人见了爱不释手，想要运用的冲动，快点吃掉杯垫上的食物，望见笑脸。在材质上；采纳了陶瓷为原料，圆润光滑的触感，光滑的表面使你一触不能自拔，沉甸甸的使你充溢满足感。在色调上；采纳纯纯的单一色，颜色明丽而不失沉稳，单调而不失乐趣。杯子的各种变更，使你在运用时，有新颖 的视觉感受和感知感受，在你第一运用时你会专心的琢磨，专心的视察，并找寻自己的运用方式，达到一种愉悦的感受，在第一反应你就会被他吸引。（图1.1-1；图1.1-2；图1.1-3）图1-3图1-2图1-1二：SmileCup咖啡杯对消费者的心理影响1.情感反应分析情感反应是指当人们读到、听到、想到、运用或处理某一产品时，所产生的感受和感情。我们在看到这款咖啡杯时，你会不自觉的去留意她、观看她、探讨她，不由自主的想要伸手把玩，所以在这一点上设计者就已经胜利的抓住了你的心，是你不得不对此产品投入自己的感情。2.认知反应分析认知反应是指对产品和服务的信念、看法、看法和购买意图。你看到她时，首先在看法上已经变更了，是那种充溢新颖 的神态，因为她形态的新颖 ，你会认定它是新颖 的，新产品，和以往不同的产品，给她定义了一个新的标签或是在你的内心里已经对她另眼相看并添加了关注了。但是以上两种反应在性质上有的可以量化表示，有的则不能量化表示，并且这些反应的对象范围可能特别详细，也可能特别广泛。3.行为反应分析行为反应包括购买确定以及和消费相关的各种活动。（例如，包括获得、运用、处理产品和服务在内的各种行为）这是人反应的最终表现，就是在你之前的两种反应的作用下，你会有一种对她的可望，渴望运用，渴望购买，渴望拥有。就像我们望见别人有某种东西时，她允许你看，你运用，但她终归不是你的，所以这时人的心理起了作用，就会询问别人在何处购买的自己也想购买。这就是我们的行为反应，最终是要落实在我们的行动上的。然而不同的人在面对同一件商品时，会有不同的反应，所以任何一件商品都不行能得到全部人的认可，所以设计师在设计产品的时候确定要留意自己的设计定位，那么原委是什么影响我们的各种反应呢？4.个人变量分析人在不断地变更，环境也在不断地变更。人有各种不同表现，如，智力、特性、爱好、爱好、见解和偏好等，而个人变量指的就是这些内在于详细个人的变更着的各个方面。例如这款咖啡杯，它主要的风格还是趣味性的，他能给人们沉闷的生活带来一点乐趣和心愿，但是行为规范处事肃穆的人可能不会宠爱，而那些对生活充溢热忱，心态年轻的人就会很宠爱她得形态、奇妙地构思、纯纯的颜色。5.环境变量分析环境变量指的是外在于人的环境方面的变更因素，它供应人类行为发生的背景。这款咖啡杯在休闲消遣时运用再合适不过，因为她能增加快乐的气氛，一点小情趣。但是假如在正式的场合如：谈判、开会等场合，就显得有一点不庄重。这些心理因素确定了她运用的局限性。所以设计的定位很重要，“表情咖啡杯”不言而喻是带好玩味的。人和环境的相互作用分析人和环境的相互作用包含消费者和环境的动态关系。这就须要把人和环境结合起来，从二者动态平衡的角度，依据详细状况，采纳详细的广告策略和方法，追求最大的营销效果。就像咖啡杯和餐点之间的互动，你在运用时不用担忧没处放餐点，而且在吃餐点时还有可爱的笑脸等着你发觉，这是下消费者和产品最默契的互动。三：消费者心理分析消费者心理是消费者心理是指消费者的心理现象，它即包括消费者的一般心理活动过程，也涉及消费者作为个别人的心理特征的差异性即特性。消费者心理现象的共同性表现为对产品的感知、留意、记忆、思维和想象；对产品的好恶看法，从而引发确定和否定的情感，最终反映在产品的购买决策和购买行为上。这些都是消费者具有共性的消费心理。消费者心理现象的差异性表现在他们对商品的爱好、须要、动机、看法、价值观的不同，必定产生不同的购买行为。比如，对集邮消费者来说，集邮是一种须要，即使价格再贵，自己经济并不富裕，也要节衣缩食，这种购买行为是其他消费者所不能理解的。消费者的留意和理解为什么有些产品的包装在商店的货架上看起来那么惹眼;为什么有些电视广告能够一下子抓住销售者的留意力;为什么有些报纸杂志的印刷广告能够让消费者眼睛一亮而停止翻页?这些问题事实上就是设计师如何使自己的设计产品让消费者真正的关注、更好的加深理解和引起消费者更大的留意。四：影响留意强度的因素学问和阅历传统意义上的杯子在此发生了变更，打破了你的阅历积累，你就会更加的留意它。唤起（警觉的状态）；在正常状况下，人们一天中所经验的状态是中等状态，也就是处于典型或基本的警觉水平。当唤起状态处于或高或低的时候，留意强度都是低的。当看到奇妙造型的杯子时，你的警觉性就被唤起想要一探原委。2.形象生动性刺激和显著刺激不同，形象生动性刺激吸引留意是不分环境的。显著性是背景因变量（即在一个给定的环境中，假如出现其他刺激，显著性刺激效果有所不同），而形象生动性刺激是背景自变量（即在一个给定环境中，不管其他刺激出不出现，形象生动刺激表现如一）它和个人爱好、详细性、接近性等有关。3.个人爱好当激发某人爱好的刺激时，另一个人却不确定感爱好。4.详细性详细有形的信息简单让人在脑海中形成图画，简单使人想象和思索。接近性接近或贴近消费者的信息，和远离消费者或和消费者不是休戚相关的信息相比，更具形象生动，对消费者的影响更大。接近性分为三种类型：感觉接近性；时间接近性；空间接近性。这款咖啡杯就有让人想接近的冲动，想用手去触摸，想用眼去视察，想去细细品尝探讨。消费者的理解有效的营销沟通不仅吸引消费者的留意,而且以消费者理解的方式传递信息,消费者能够从传递的信息中概括抽象出其中的意思。理解详细地讲就是将信息概括抽象，探明其中的意思，就是弥补信息传递过程中的缺陷，形成自圆其说的推断，使不完整信息变成完整信息。理解包含：将沟通过程中传递的信息和基于从前阅历的信息及储存在记忆中的信息进行联系比照。咖啡杯的设计独特性要让消费者了解设计师所设计产品的意图和目的，能够了解其内涵，享受着产品带来的乐趣。总结：通过以上的介绍和分析，我们了解到要想做出好的产品就必需了解消费者的心理活动状况，将消费者的心理活动了解清晰，针对不同的人，不同的环