上半年化妆品行业电视媒体投放简报

2014上半年化妆品行业电视媒体投放简报2014.08媒介策略中心数据来源：AdexPower化妆品行业电视媒体投放趋势化妆品行业电视媒体选择特点化妆品行业电视媒体项目选择1、化妆品行业整体投放趋势投放趋势化妆品行业近三年上半年同期整体投放：化妆品行业内部的竞争，是国际与国内品牌的较量，且近三年，每年的化妆品投放总刊例费用都维持在千亿水准，并且连年的小幅度增长，而国际化妆品企业在品牌的优势基础上，多采用高频次低价位的地方媒体进行广告投放，从而提升品牌知名度，使得国内化妆品品牌推广淹没在国际品牌的强冲击下，想要寻求突破，除了研发新型尖端产品外，做好产品的宣传推广工作，以权威媒体进行广告推广，从而扩大品牌影响力也是势在必行的。9.4%2.2%数据来源：CTR全电视媒体2012年-2014年上半年同期2012年2013年2014年1-6月2、化妆品行业淡旺季分布投放趋势化妆品行业近三年淡旺季表现：全年保持着高举高打的品牌渗透力，不间断的强化消费者对品牌的记忆；但化妆品主要销售防晒、美白、保湿三大类产品，它们的季节性比较强，导致整体投放淡旺季明显，四、五月主要以防晒美白产品为主，九、十月是保湿类化妆品广告投放的主要时节，因此淡旺季的广告表现无疑与产品销售保持一致。数据来源：CTR全电视媒体2012年1月-2014年6月3、化妆品行业品类投放特点投放趋势单位：万元化妆品行业近三年上半年同期品类投放特点：化妆品行业的广告投放品类以护肤用品、洗发/美发/护发与口腔清洁用品/牙膏三类为主，这三个用途最为普遍的产品也是众多化妆品企业经常涉猎的领域，那么在电视荧幕上的高频次曝光也就不足为奇了，可以使品牌更为众人所认可；其次，截至2014年上半年，护肤用品、彩妆两个品类广告投放涨幅非常明显，间接表明了部分化妆品企业正在将重点产品属性转移，为品牌在各品类领域做出有效传递，突出整体品牌实力。2012年-2014年上半年同期化妆品行业品类投放费用分布备注：此类别包含浴室用品类，所以在品类中会出现部分浴室用品数据来源：CTR全电视媒体2012年-2014年上半年同期4、化妆品行业媒体行政级别媒体选择单位：万元化妆品行业近三年上半年同期媒体行政级别分布：化妆品一直采用着多种媒体组合的投放模式，其中省级卫视、省级媒体与市级媒体是化妆品行业广告投放最为集中的三种媒体组别类型，这种投放形式无疑取决于国际成熟大品牌的销售模式，导致它们在投放媒体选择上更注重媒体的落地性，以提升销量为目的，而这种投放形式对于处在向成熟期发展的本土化妆品企业，显然，提升销量是至关重要的，但面对国际知名品牌的冲击，提升品牌高度也是必行之路，持续对国家级媒体进行投放则是不可或缺的，这对于品牌的维系是非常有利的。数据来源：CTR全电视媒体2012年-2014年上半年同期5、化妆品行业媒体投放区域媒体选择单位：万元化妆品行业近三年上半年同期媒体投放区域：按照2014年行业地区投放费用降序排列，广东省化妆品企业相对较多，企业主为维护自身在大本营的知名度以及行业地位，因此广东省的广告投放量也相对比较大，江苏省和上海市这两个沿海地区的媒体投放较为集中，而且近两年的投放有大幅度提升，显然行业意识到对重点区域的影响，可以有效的提升产品销量；而对全国媒体（即央视）的投放，化妆品行业一直保持着相对稳定的露出，是对央视品牌传播可信度与美誉度有效性的绝对认可。2012年-2014年上半年同期化妆品行业媒体投放区域费用分布数据来源：CTR全电视媒体2012年-2014年上半年同期6、化妆品行业央视媒体投放媒体选择单位：万元化妆品行业近三年上半年同期央视媒体投放：国家级媒体即央视媒体侧重对品牌知名度的提升，化妆品行业主要以中央14套为主要投放频道，作为中央电视台少儿频道，婴幼儿用品广告的投放量较大，与此同时，被女性集中关注的中央8套、中央1套和中央3套也获得了化妆品企业主的青睐。2012年-2014年上半年同期化妆品行业央视媒体投放费用分布数据来源：CTR央视媒体2012年-2014年上半年同期7、化妆品行业卫视媒体投放媒体选择单位：万元化妆品行业近三年上半年同期卫视媒体投放：化妆品行业对卫视媒体的投放更侧重于江苏卫视、浙江卫视和东方卫视等收视表现突出的媒体；其中江苏卫视表现最为明显，也归功于综艺节目《非诚勿扰》，而辽宁卫视、湖南卫视和湖北卫视的晚间黄金档电视剧收视以及湖南卫视的季播综艺也相当突出，基于综艺与电视剧栏目的主要收看人群以女性为主，因此得到了行业对媒体的高度重视。2012年-2014年上半年同期化妆品行业卫视媒体投放费用分布数据来源：CTR卫视媒体2012年-2014年上半年同期8、化妆品行业时间段分布项目选择单位：频次化妆品行业近三年上半年同期时间段的分布：全天覆盖，早、中、晚均有不同程度的侧重，其中晚间黄金时间段18:00-23:00为化妆品行业广告主要投放时段，这时段也是收视比较高的时段，能有效聚焦目标受众，强化消费者的品牌认知。2012年-2014年上半年同期化妆品行业广告时间点频次分布数据来源：CTR全电视媒体2012年-2014年上半年同期9、化妆品行业广告版本使用项目选择单位：频次化妆品行业近三年上半年同期广告版本的使用：化妆品行业广告的投放通常采用多版本相结合的方式，15秒为主要投放的广告版本，5秒、10秒与30秒版本为辅助投放；其中5秒广告侧重对频次的暴露，且价格便宜，能保证品牌的有效到达率，而版本秒数越长，对消费者记住品牌、产生购买欲望的可行性更高，15秒广告可以更充分的展示化妆品企业的品牌形象，多角度诠释品牌特性，增加消费者的喜好度。2014年上半年数据来源：CTR全电视媒体2012年-2014年上半年同期化妆品央视投放品牌汇总化妆品行业2014年1-6月品牌投放汇总：本次监测品牌共91个，投放总频次为47470次，费用为228513万元。费用单位：万元TOP1-91排序品牌次数费用排序品牌次数费用排序品牌次数费用排序品牌次数费用1纳爱斯25492342424隆力奇453292047春纪2640970蔓朵依14142妮维雅42242198225舒肤佳312251248冷酸灵31432671PARTYCHOW30103丸美10941360426潘婷250244549隆力奇2231772茜茜公主2794美肤宝金水915231250沙宣4331773诺必行895海飞丝16671055128巧茜妮233186651欧莱雅7226974亲润376拉芳雨洁30211022429清扬397185352美加净13320475DBX-逆龄密码1077滴露4726969530安而康462181353拉芳3710876世彩堂2078SYOSS3481953931清风336171754茶娃1129577万色水母269云南白药894886532舒适达540171355芳草568378金香玉妃15510黑人1519878133梦妆240167156好迪1868079卓航兰芝12411帮宝适929665934自然堂105157457两面针497380荷士10312VEET3155630735美宝莲412151958金典牙医126381袋鼠妈妈1313飘柔909600236俏十岁273145059膜法传奇186282三岁7214欧莱雅1284596137兰蔻191114360尼可熊885483湘北樊造7215六神827548938女主角352105261范芙黎424584意贝子7216高露洁1424523539好奇280105162医格354485私美家7217完美1933505440蒂花之秀19392863琪钰1053886芷御坊5118优妮740499141片仔癀16887264霸王253687名望5119法兰琳卡829484142青蛙王子19183265雏菊花语423288籽颜7120泉林本色405402643蜂花20668466天使之魅283089白芷集1121蓝天670329544心相印11853267好吉利382690VSMI3122佳洁士426293945贝亲25244768奥斯宇231691中振10.3723玉兰油423292346安利雅姿12044569浪漫千百度4315总计47470/次228513数据来源：CTR央视媒体2014年1月-2014年6月化妆品行业电视媒体投放趋势化妆品行业投放总结：化妆品行业电视媒体选择特点化妆品行业电视媒体项目选择行业每年投放刊例费用上千亿，4/5/9/10月为广告的主要投放季节，护肤用品、洗发/美发/护发与口腔清洁用品/牙膏为主要投放类别，更能迎合