垂直墙壁置物产品行业市场现状调查及投资策略

垂直墙壁置物产品行业市场现状调查及投资策略

整理收纳服务行业社会需求随着人们生活水平的提高，整理收纳服务越来越受到社会关注。根据《2018中国家政市场与消费报告》显示，90后已成为家政市场消费主力军，其占比高达64%。而90后正逐渐成为家庭的顶梁柱。随着80、90后逐渐成为家庭的中流砥柱，如何给他们提供一个舒适整洁的居住空间是摆在面前最大的难题。整理收纳服务机构应运而生，通过专业整理师对家中物品进行合理的收纳和管理，让居住环境更加整洁舒适，从而提高生活品质。家居用品行业需求市场在绿色环保备受追捧的今天，人们越来越呼唤纯天然的绿色家饰，自然清新的装修风格已成为时尚，这也使得当今的家居饰品趋向清新、自然、古朴，甚至原始的野味。如铁艺品、木艺品、草编制品所使用的材料，一般都是木材、柳条、芦苇和竹子，可以说是绿色环保的佳品，环保工艺品的饰物成了消费者更高的追求。家居用品行业属于消费产品行业类别，目前主要消费产品行业类别除了家居用品行业外，还包括餐饮、服装、包装食品及饮料等许多成熟消费行业。而家居用品作为日常消费品的一种，与宏观经济环境息息相关。数据显示，2017-2020年，全球家居用品市场规模的年复合增长率为1．12%，2020年的市场规模为6772．78亿美元。虽然受新冠肺炎疫情影响，全球经济停滞，2020年家居用品市场规模较2019年略微有所减小，但随着未来全球经济复苏、居民收入水平的提高以及消费频次的提升，全球家居用品的消费需求预计仍将保持稳健增长，2025年将达到8519．84亿美元。全球家居用品市场主要集中在欧洲、美国、中国和日本等国家或地区。数据显示，欧洲为全球家居用品市场规模最大的地区，2020年市场规模高达2127．65亿美元;美国排名第二，2020年家居用品市场规模为1800．54亿美元。目前，全球家居用品市场仍以线下渠道为主，这与家居产品重体验的特点有关。随着互联网的普及、物流行业的发展以及消费者习惯的改变，电商渠道占比持续增长。数据显示，全球家居用品市场电商渠道的销售占比从2005年的1．7%上升至2020年的17．7%。在全球经济的再分工、我国家居产业不断发展下，包括家居产品在内的纺织、服装及家庭用品、塑料制品以及家具用品的生产、贸易额不断扩大。欧盟作为世界第二大经济体，经济水平一直处于世界领先水平，庞大的经济总量和高水平的国民收入水平，带动了家居类等零售消费类产品的需求保持在较高的水平。家居用品行业未来发展趋势近年来，随着城市化进程的持续加快和居民购买力的不断上升，我国家居用品产业不断发展，两极分化、投诉居高不下等问题也随之而来。与此同时，家居饰品也正在打破传统的装修行业界限快速发展，绿色环保的家居饰物逐渐成为一众消费者的首要选择。家居用品业态在稳步增长的同时，也呈现两极分化的局面，一方面面临着产能过剩的问题;另一方面，在定制化生产上，好的品牌又供不应求。或是产品精良、设计新颖，但价格高昂，如特力屋等;或是走大众化路线，价格低廉但风格杂乱、品质难保障。除此之外，家居饰品的品牌一直是国内家居饰品制造商的一个软肋，随着一些国际家居饰品品牌陆续进入国内家居市场，国内品牌力度不强的弱势更加明显。目前，我国家居行业的贴牌销售模式可以分为ODM与OEM两种，其中，ODM是指家居厂家根据市场需求或客户委托进行产品的设计研发，并根据客户订单组织生产，生产的产品以客户的品牌对外销售的一种生产方式;OEM是指家居厂商完全根据客户给定的设计与需求进行生产，产品的设计研发方案完全由客户提供，OEM厂商仅承担加工制造任务，OEM厂商生产的产品同样以客户的品牌对外销售。我国家居用品生产聚集地可分为三类，一类是以广东为主的珠三角生产基地，产品一般都是以来样加工为主，有出口也有专门为家具的生产厂家的产品量身设计;第二类主要集中在福建、浙江等地，这部分厂家的产品绝大部分出口;还有一类是以工艺品形式出现的小规模零散厂家，多带有地域特色、民族特色。在政策、经济、社会、人口和技术各因素的共同推动下，泛家居行业市场规模不断扩大，2018年我国家居建材市场规模4．23万亿元，其中住宅装饰市场规模1．78亿元。家居用品行业发展趋势分析，泛家居行业作为衣食住行的一部分，消费人群广泛，按需求类型划分，可分为新房装修、旧房改造、家具家电购置和软装，消费人群遍布一二三四线城市，未来随着三四线城市地产走高和居民购买力的提升，泛家居行业市场规模有望进一步扩大。塑料制品行业发展概况塑料工业正式诞生于1907年。经过一个世纪的发展，塑料已经成为与钢铁、木材、水泥并驾齐驱的重要基础材料行业。正是由于轻质、绝缘、不腐不锈、性价比高等诸多优点，塑料也成为了金属、木材等材料的绝佳替代品。（一）全球塑料制品行业概况近年来，全球塑料行业稳健发展，产业结构持续升级优化。受益于人们日益增强的环保意识和各国政府部门出台的限制性法规，行业内企业纷纷加快环境友好型塑料的研发与产业化应用进程。根据欧洲塑料制造商协会（PlasticsEurope）数据显示，2010年-2019年全球的塑料产量由2．65亿吨增长至3．68亿吨，年复合增长率为3．72%，增势平稳。2020年全球塑料产量达3．67亿吨，由于新冠疫情对行业的影响，2020年的产量同比下降约0．3%。从全球塑料制品产量区域分布来看，亚洲是全球塑料制品产量最大的地区。2020年该地区塑料制品产量占全球塑料制品产量的比重为52%，远高于全球第二塑料市场北美自由贸易区的和全球第三大塑料市场欧洲。其中在全球及亚洲塑料市场中，中国为塑料产品产量最大的国家，2020年中国塑料产量占全球塑料市场的份额为32%，产量年增长率均超过其他国家和地区。伴随着高分子材料技术的发展、塑料加工工艺的提升和对环保要求的提高，全球范围对优质塑料制品的需求持续上升，中国逐渐在全球范围内的塑料制品供应承担更重要的角色。未来，制造过程和产品的环境友好、产品性能的进一步提升和产品应用的多样化将成为塑料工业发展的大趋势。随着近些年来，全球各国在建筑、汽车和电器电子领域的塑料消费量不断增加，塑料行业市场规模也随之迅速增长，根据GrandViewResearch研究报告及statista数据，2021年全球塑料制品市场规模达到5，930亿美元，预计2027年全球塑料市场规模将增长至7，543亿美元。（二）国内塑料行业概况随着经济的快速发展，我国已成为塑料制品生产和消费大国。根据国家统计局数据，《2021年规模以上工业企业主要财务指标（分行业）》中橡胶和塑料制品收入占全国工业收入的比例为2．27%，排名16位，是国民经济的重点产业。2010年至2021年，我国塑料制品产量由5，831万吨增长至8，004万吨，年复合增长率为2．92%。伴随居民消费水平快速提高，我国塑料制品产量快速增长，2010年我国已成为全球最大的塑料制品消费国和生产国。从需求量分析，我国塑料制品行业拥有广阔的市场需求，首先根据中国模具工业协会发布的《模具行业十三五发展规划》中指出，2015年我国人均塑料消费量约为64公斤，仅为发达国家的1/3，虽然我国已成为世界第一大塑料消费国，但与发达国家人均塑料消费量相比，仍存在巨大的市场潜力。根据统计，2021年中国塑料制品行业国内市场规模达到16，156亿元，同比增长10．7%。目前，塑料制品的高端应用领域正在逐步强化，塑料制品业仍处于上升发展阶段，转型升级在稳步推进。未来，随着产业结构逐步转型升级，高档产品比重将逐步加大，基础配套服务功能将不断完善，市场空间仍然较大。此外，出口是我国塑料工业的一大组成部分，塑料制品也面临广泛的出口需求。近年来，中国塑料制品功能得到有效提升，塑料制品出口量稳步增加，出口形势持续乐观。2020年全国塑料制品商品出口额为852．7亿美元，较上年增加369．6亿美元。2021年全国塑料制品商品出口额为989．90亿美元，同比增长16．09%。行业内的头部厂商通常与知名全球连锁零售企业如宜家、沃尔玛等建立良好的合作关系，其产品的相当一部分将出口至世界各地。未来，随着全球化程度的进一步加深，塑料家居用品将持续保持旺盛的出口需求。（三）日用塑料制品领域发展概况日用塑料制品行业是国民基础产业，是重要的民生产业，是有着广阔发展前景的优势产业。随着人们生活理念的改变，越来越多的人偏好轻巧、便捷的日用品，而塑料具有重量轻、可塑性强、制造成本低、功能广泛等特点，日用塑料制品愈加成为现代社会生活中不可缺少的一部分，广泛应用于家居产品。塑料制品人均年消费量往往与所在地经济发达程度相关，发达国家如美国（170kg）、比利时（200kg）等的人均年消费量较高。由于生活习惯、消费理念的影响，发达地区消费能力较强，家中购置的物品较多，收纳产品为居家收纳提供了有效的方案；居家方面，轻便、易移动的塑料收纳产品则便于人们对物品进行快速的收纳与整理。近年来，随着中国、东南亚等国家经济的快速增长，人们的消费能力增强，生活节奏加快、消费意识逐渐改变，日用塑料制品的增长空间将进一步扩大。从供给端分析，2015-2017年我国日用塑料制品产量平稳增长，于2017年达到655．14万吨。自2018年以来，我国产业转型升级包括限塑令在内的一系列法律法规对塑料工业产生了一定影响，日用塑料制品产量出现下滑，2018年跌至最低，此后逐年递增。而在2021年，产量大幅上升达到701．53万吨，超过2017年峰值。从内部因素上看，严格的环保政策助力本行业的结构优化，淘汰了落后产能，提升了行业集中度；从外部因素上，快速增长的收纳市场为日用塑料制品行业带来了巨大需求，对冲了政策监管对产量带来的不利影响。从需求端分析，我国日用塑料制品行业拥有广阔的市场需求。首先，我国经济的快速腾飞，居民稳步增长的收入水平使人们在家居生活用品方面的关注点从简单的实用性向兼顾美观与实用性延伸。消费理念的改变意味着人们愿意购买美观实用的产品去提升生活品质。而日用塑料制品质轻便美观，替换周期相对较短，与新形势下消费者消费偏好高度贴合，具有持续发展的市场潜力。其次，我国快速推进的城市化进程将加快居民的生活节奏。生活节奏的加快促使人们加大消费力度，购置更多的商品，对收家居收纳产品的需求量逐步扩大。此外，随着全球化程度的不断提升和一带一路新兴市场的开辟，日用塑料制品的出口规模有望进一步扩大。从技术水平和竞争格局的角度来看，目前，我国日用塑料制品行业整体集中度较低，厂商众多，技术水平参差不齐，这种情况广泛存在于包括家居收纳在内的行业内各领域。未来，政策和居民环保意识将共同促进行业技术水平的提升，行业产业结构的优化，落后产能将被逐步淘汰，具有领先优势的头部厂商将获得更为有利的发展环境，行业集中度将进一步得到提升。（四）真空收纳袋领域发展概况真空收纳袋领域属于家居收纳用品行业细分领域之一。有效的节省家庭收纳空间是众多家庭所追求的目标，所以专门为节省空间而设计的真空收纳袋产品应运而生。真空收纳袋具有防潮、防霉、防蛀、防异味等特点，主要用于棉被和各种衣物收纳。2019年1月至2022年6月期间，根据天猫平台生意参谋真空收纳袋类目（包含被子压缩袋、衣物压缩袋、杂物压缩袋3个子类目）的销售数据，该领域的平均年销售金额约在7．5亿元至9．0亿元。2019年1月至2022年6月期间，该领域在天猫电商平台上的直接竞争品牌共计226个。2020年9月至2022年6月期间，根据京东平台真空收纳袋的销售数据，在该领域的平均年销售金额约在9，000．00万元至1．2亿元。2020年9月至2022年6月期间，该领域在京东电商平台上的直接竞争品牌共计97个。（五）垂直墙壁置物领域发展概况垂直墙壁置物产品领域属于家居收纳用品行业细分领域之一。在日常生活中通过垂直空间利用，挂钩及置物架是一种节省空间的设计与应用。垂直墙壁置物产品以其承载力强，可重复使用，不留痕迹，不伤墙面的产品特点，广泛适用于厨房、浴室、卧室等多场景收纳。该领域市场经过了初期的尝试和探索阶段，目前正处于蓬勃快速发展时期。2019年1月至2022年6月期间，根据天猫平台生意参谋垂直墙壁置物领域（包含厨房置物架/角架、挂钩/粘钩、牙刷架/牙具座、浴巾架/毛巾架、浴室角架/置物架等12个子类目）的销售数据，该领域天猫平台的平均年销售金额约在47．4亿元至56．9亿元。2019年9月至2022年6月期间，根据京东平台垂直墙壁置物领域的销售数据，垂直墙壁置物产品在京东平台的平均年销售金额约在1．30亿元至4．80亿元。2019年9月至2022年6月期间，该领域在京东平台上的直接竞争品牌共计1，265个。我国家居用品行业发展情况全球知名家居生活用品品牌企业更为专注于品牌与渠道建设，主动选择将制造环节转移至发展中国家，因此，在产业转移与技术引进等因素的共同驱动下，我国家居生活用品制造业得以快速发展，根据Frost&Sullivan统计，2020年我国生活用品市场规模达3．6万亿元，预计到2024年将达5．4万亿元。除在制造端具有优势外，依托居民消费升级，我国家居生活用品行业的消费规模和消费档次同步提升，新品推出速度加快，产品结构向高端优化，在市场端也显示出强劲增长动力，吸引跨国企业的加速布局，继续推动我国家居生活用品行业品质化发展。受生活习惯和生活条件限制，电动工具并非我国家居生活必需用品，但根据《中国电动工具行业发展白皮书（2022年）》统计，近二十多年来，我国电动工具行业在承接国际分工转移中不断发展，现已成为世界电动工具的制造大国和外贸出口大国，2021年出口量占全球的74．14%。受中美贸易战与新冠疫情影响2019-2020年全球出口量增速有所下降，但随着全球经济逐步复苏，2021年全球电动工具的出货量实现了19%的增长幅度，我国电动工具出口量同比增长26．7%远高于全球水平，继续保持全球电动工具市场制造优势地位。家居收纳用品行业概况收纳行业起源于美国，上世纪80年代，美国社会经济迅速发展，技术工艺和生活水平的提高带动了美国人民的消费欲望，随着物品种类、数量的增长，人们有限的生活空间变得凌乱，家居收纳服务也因此应运而生。而真正带动收纳行业兴起的则是日本市场，上世纪90年代，受泡沫经济影响，日本人民的消费欲望开始萎缩，人们消费观念逐渐趋于自然简约、实用至上。同时，住房面积狭小的现状亦促使整理收纳行业在日本发展，收纳文化也逐渐成为了日本的生活文化。目前，欧美及亚洲发达国家均已建立了收纳协会，如美国NAPO协会、韩国KAPO协会、日本HouseKeeping协会。根据TheFreedoniaGroup数据，2018年美国收纳用品市场规模达105亿美元，且预计到2023年，美国收纳用品市场规模将达到127亿美元。对比之下，收纳文化及系统性收纳需求在中国市场目前仍处于早期阶段，国内市场尚未建立收纳整理协会，未来市场空间巨大。2017年我国收纳用品市场规模约为258．58亿元，预计2020年我国收纳用品市场将达到1，012．79亿元，预计未来每年行业增速在20%-30%左右。根据天猫平台生意参谋数据，天猫平台收纳整理类目（含家庭收纳用具、衣物洗晒护理用具、家庭整理用具、家庭防尘用具、旅行收纳用具、其他收纳等6个细分类目）2019年至2021年销售额分别为255．76亿元、284．28亿元和311．21亿元，年复合增长率10．31%。由此可见，国内家居收纳用品行业市场规模增长率高于国民经济平均增长水平。随着中国人均收入上涨以及家庭物品丰富带来的收纳需求增长，尤其在房价高昂的一、二线城市，对于收纳文化的认知及系统性收纳需求将在未来持续发展。整理收纳服务行业企业需求随着人们生活水平的提高，整理收纳服务市场正在逐渐扩大，预计到2025年，整理收纳服务市场规模将达1250亿元。在整理收纳师人才紧缺的同时，企业也迫切希望通过培训提高从业者技能，进一步提升从业人员职业素质和业务水平。家居用品行业未来发展预测未来5年智能家居出货量将保持15%-25%高速增长，全屋智能也将成为万亿级的市场。可以说，全屋智能行业面临着巨大的市场空间和发展前景。同时，IDC也预测，到2023年，智能家居将会成为物联网支出最高的领域之一。当智能家居单品成熟后，全屋智能将是下一阶段的发展方向，消费升级则是家居生活向全方位智能化发展的长期驱动力。全球家居用品市场主要集中在欧洲、美国、中国和日本等国家或地区。数据显示，欧洲为全球家居用品市场规模最大的地区，2020年市场规模高达2127．65亿美元;美国排名第二，2020年家居用品市场规模为1800．54亿美元。家居用品指家居收纳类、装饰类、用具类以及部分室外生活用品等产品。近年来，随着经济水平的不断提高，越来越多的人们开始关注家居的饰品，家饰类产品市场前景广阔，越来越多的厂家将眼光在这一朝阳产业中来。家居用品行业属于消费产品行业类别，目前主要消费产品行业类别除了家居用品行业外，还包括餐饮、服装、包装食品及饮料等许多成熟消费行业。而家居用品作为日常消费品的一种，与宏观经济环境息息相关。全球家居用品市场主要集中在欧洲、美国、中国和日本等国家或地区。数据显示，欧洲为全球家居用品市场规模最大的地区，2020年市场规模高达2127．65亿美元;美国排名第二，2020年家居用品市场规模为1800．54亿美元。目前，全球家居用品市场仍以线下渠道为主，这与家居产品重体验的特点有关。随着互联网的普及、物流行业的发展以及消费者习惯的改变，电商渠道占比持续增长。随着物流运输的发展、展示科技的进步，家居用品的研发生产以及仓储物流、售后服务等电商整体配套产业链不断完善，电商透明化、渠道扁平化等优势逐渐体现，电商渠道销售占比逐年提升。尤其是2020年以来，受新冠肺炎疫情的影响，海外消费场景逐步由线下向线上转移，加快了海外市场电商渗透率的快速上升。目前我国家居用品生产聚集地可分为三类，一类是以广东为主的珠三角生产基地，产品一般都是以来样加工为主，有出口也有专门为家具的生产厂家的产品量身设计。第二类主要集中在福建、浙江等地，这部分厂家的产品绝大部分出口。弟三类是以工艺品形式出现的小规模零散厂家，多带有地域特色、民族特色。我国的家居用品业态在稳步增长的同时，也呈现两极分化的局面，一方面面临着产能过剩的问题;另一方面，在定制化生产上，好的品牌又供不应求。年轻一代消费者已逐渐成为消费主力军，其更加注重产品的品牌形象、创新设计、产品品质以及消费体验，这就对家居企业提出了更高的要求。随着数字化浪潮的推进，家居产业正在从量变走向质变，带来新的发展空间。接下来的五到十年，将是家居行业发展极为快速，但也是最不可琢磨的时期，由于住宅家庭成为各行业争夺的焦点市场，家居作为一个承接平台成为各方力量首先争夺的目标。未来，我国家居行业市场发展前景好，市场空间广阔。随着人们生活品质的提高及消费观念的进步，消费者对绿色、健康生活的向往与日俱增，业主进行家居布置时，在满足使用功能、美观、个性化需求等基础上，对节能环保等要素也更为重视，对家居用品的选用也有更高的要求。智