冰川时代冰上秀汽车品牌通案

《冰川时代》冰上秀猛犸象大冒险全球最受欢迎的动画电影冰上表演秀

汽车品牌商业合作方案APR.2015中国百老汇世纪飞歌20thCENTURYFOXSTAGEENTERTAINMENT倾情奉献项目概览项目定位推广平台品牌互动策略赞助方式与权益IAL

KEYMESSAGE全球顶级冰上秀震撼来袭二十世纪福斯最成功动画系列电影《冰川时代》改编4大舞台奇观：山体、冰川、丛林、洞穴同场呈现第一个将花样滑冰、舞蹈、杂技、空中艺术等众多元素与电影完美结合的冰上秀长达五年，横跨五大洲30多个国家的世界巡回演出之中国站演出时长超过100分钟顶级团队原班人马倾情奉献GuyCaron创意总监/导演MichaelCurry人物视觉设计师/导演太阳马戏团的第一个艺术总监，也是蒙特利尔国家马戏学校的创始人为迪士尼、太阳马戏团、环球影城、奥运会等创造令人惊异的设计体验由詹姆斯·卡梅隆和太阳马戏团共同制作的3D电影《太阳马戏团：遥远的世界》主创太阳马戏团Kà、Zed、Saltimbanco，以及电影《阿凡达》预告片音乐主创《冰川时代3》联合编剧《冰川时代4》独立编剧MichaelBerg编剧EllaL.Allaire剧本/音乐/歌词MartinL.Ferguson剧本/音乐/歌词1/4

52/36不可错过的IAL中国首次巡演票价（暂定）100,200,300,400,680,VIP.主推家庭套票福州上海广州深圳8.6-8.16梅赛德斯-奔驰文化中心9.4-9.6广州体育馆9.18-.9.20福州海峡国际会展中心8.21-8.30深圳湾体育中心春茧体育馆南京9.11-9.13南京奥体中心体育馆北京9.25-10.4万事达中心在中国,每100人中就有2人看过ICEAGE二十世纪福斯出品“金”字招牌——全球动画电影中，吸金能力最强的系列之一！仅前四部电影，中国累计票房突破6.5亿人民币，全球累计票房更是高达28亿美元。冰川时代品牌及中国影响力2006年冰川时代23558万元（内地进口片票房榜No.8）2009年冰川时代31.56亿元（内地进口片票房榜No.3）2012冰川时代44.57亿元（内地进口片票房榜No.6）《冰川时代》四部曲以及该系列的大量衍生影片（包括短片《松鼠、坚果和时间机器》，《大陆之所以漂移》等等），辅以周边授权产品（如ios平台上的游戏《冰川时代：村庄》等），共同形成了庞大的系列矩阵。凭借其本身的高品质制作，轻松幽默的情节树立了优秀的口碑，国内票房表现优异，并且长期在网络平台上维持讨论热度。以豆瓣电影评分为例，将国内上映的好莱坞动画电影筛选之后（评分超过10万人次，评价8分以上），我们可以发现《冰川时代》四部曲仍然牢牢占据着各大优秀榜单的有利位置。冰川时代品牌及中国影响力儿童剧及音乐剧市场增长迅速Adaptedfrom:道略演艺产业高峰论坛报告,2013音乐剧商演市场儿童剧2013年全国商演市场同比下降5.7%2013年音乐剧票房收入增速达21.7%2013年儿童剧票房收入增长5.5%有消费能力社交活跃高品牌依赖性［家庭为主］超过700万家庭曾经观看《冰川时代》［小学］过去6年的观影群体累积，观众均到达小学以上年龄［年轻女上班族］动画项目受年轻女士喜爱，角色造型更带动相关消费［演出粉丝］在娱乐活动的选择中，有观演消费习惯的群体［电影粉丝］冰川时代品牌带来已生成的粉丝群体,带动粉丝消费精准目标人群家庭女性粉丝德国奥地利拉脱维亚爱沙尼亚捷克荷兰英国斯洛伐克欧洲巡演危地马拉南美巡演阿根廷乌拉圭巴西截至目前世界巡演已超过350场陆续增加中亚洲巡演韩国中国日本澳大利亚新加坡2012年英国伦敦温布利体育场全球首演巡演震撼画面项目概览项目定位推广平台品牌互动策略赞助方式与权益核心价值贵珍无与伦比顶级制作视听盛宴体验体验无价全球最大规模冰上表演不容错过陪伴无价共度美好时光父母和孩子们的快乐回忆爱心无价给需要关爱的小朋友一场暖暖的冰上秀携手顶级冰秀共享欢乐时光-世界最大规模、最高规格冰秀巡演之中国站项目定位项目概览项目定位推广平台品牌互动策略赞助方式与权益微票项目票务总代理战略合作伙伴微票儿会员超过1000万精准投放到各家庭类电影之购票者投放频次超过15次所有落地活动均包括《冰川时代》冰上秀宣传凤凰卫视中国百老汇战略合作伙伴媒体宣传全力支持门户网站、手机APP全面覆盖凤凰首映礼、凤凰娱乐专题页超过2.5亿受众公信度及扩散度高三大重量级媒体战略合作伙伴平台资源到达率京东战略合作伙伴众筹平台重点推送项目众筹页面每天流量过百万项目周期至少30天，线上资源位每天推送可提供品牌及项目聚合页，便于传播扩散项目推广覆盖率将在基础的4500万上持续提升三大重量级媒体战略合作伙伴平台资源到达率其他平台CRM官方自媒体全程支持中国百老汇及世纪飞歌官方微博、微信IAL官方网站四个场馆的官方微博、微信门户网站、视频网站精准推送，扩大影响力各门户网站亲子/少儿频道、时尚、娱乐频道，WEB端精准推送(对家长)相关FESCO/学生校园网内容侧重于演出信息分享、观影攻略、深度文章报道、采访等意见领袖网络红人口碑传播,增强信息的粘性传播

KOL自媒体(亲子、文化娱乐、时尚类、娱乐类的微博、微信)内容侧重于演出信息分享、观影感受、攻略、玩偶吐槽等视频病毒式营销,制造话题,延续口碑。视频内容紧扣推广主线和亮点内容:风靡全球的方块舞、快闪、现场秀、明星集锦等背投广告跨栏、通栏广告贴片广告视频网站首页门户网站焦点图新媒体线上平台主要路段大型广告牌市中心商业街大型LED广告公交车身广告地铁中转站LED灯箱公交候车亭灯箱影院LED灯箱便利店门口海报KTV、咖啡厅摆放易拉宝户外平面广告庆功宴品牌广告及产品新闻发布会背景板品牌体现户外平面广告场馆内部大厅、走廊、墙壁的广告位，和专门开设给本项目的特属售卖区等。场馆内广告场馆外广场上的大型展板区场馆外扶手入口处平台背景板场馆外广告现场LED播放冠名品牌广告、宣传片现场LED播放品牌信息位

场馆场地广告项目概览项目定位推广平台品牌互动策略赞助方式与权益落地活动新闻发布会IAL开票仪式5月邀请全国重点媒体参与，同时和微信策划大范围线上活动IAL中国发布会6月中旬邀请150家全国媒体参与，重点推介《冰川时代》冰上秀独特卖点及相关活动规划，正式宣布中国站公演日期以及首演强大阵容等各城市站发布会星光慈善非凡互动众星慈善接力冰川体验馆每场演出设置固定弱势儿童慈善座位明星慈善接力：明星认购爱心坐席，并在微博上发自拍视频邀请下一位明星参与，或发布微信为慈善座位集赞致敬各自代言的慈善组织“暖暖的一分钟”现场开场演讲环节2015年6月~2015年8月，各巡演城市核心商务区实现体验、购买、传播功能的复合型主题活动区搭建迷你冰上秀舞台区域吸引目标人群驻足并体验设立二维码售票机制，鼓励人们现场购票吸引原本消费半径以外的人群，预计人流量可达到300~400万定制体验众筹狂欢中国站演出开放众筹，给予观众一份“仅此一处”的特别体验回馈众筹环节融入慈善元素，筹得款项将捐至慈善机构邀请全国媒体参与众筹认购，现场进行特别报道

营销亮点**首映礼营销推广时间阶段20151月2月3月4月5月6月7月密集推广季准备及预热期10月8月9月演出季传统媒体新媒体落地活动凤凰网独家网络合作IAL品牌故事/口号/关键信息/演职人员采访/进展花絮**冰川体验馆**IAL中国发布会**闪客最炫冰川风**明星爱心传递**慈善小天使CRM/官方自媒体全程支持后期建立满巢期家庭关注度引流目标用户至官网和官微吸引白领人群关注、参与早鸟票销售促进目标人群（满巢家庭、白领）重度参与制造社会热点话题，提升口碑票务销售冲刺阶段门户网站以及社交类网站/APP：（文化/娱乐类频道、亲子频道）KOL自媒体（文化娱乐、时尚类）EDM-病毒视频亲子类网站、论坛社交类网站KOL自媒体（满巢）FESCO精准推送（白领）EDM-病毒视频传统媒体全媒体关于完美收官综合报道门户网站公益频道传统媒体全媒体稿件预热曝光亲子类/教育类纸媒广告出街（户外广告、车体广告）传统媒体全媒体稿件口碑曝光目的开票仪式**国际学校合作中国百老汇

二十世纪福斯

共同为汽车名企量身

定制商业合作方案a)口号b)专属权益体现c)联合推广携手顶级冰秀

开启乐游之旅*顶级体验全球最大规模冰秀演出100分钟无价享受美好，尽在左右共度美好时光父母和孩子们的珍贵回忆亲子之乐

开启乐游之旅*视特定汽车型号与品牌定位制定专属Slogan猛犸象一家剑齿虎Diego地懒Sid机灵鬼呆萌冰川时代的大白温馨爱陪伴速度疾如闪电霸气安全感稳重保护欲暖男外表彪悍内心柔软

冰川FAMILY的普适个性冰川时代中每一个主要动画形象，都具备鲜明的个性特征汽车品牌与用户群体均可在冰川Family中找到与各自相符的特质冠名体现（以总冠名为例）总冠名主办企业拥有冰川时代冰上秀中国站巡演独家冠名权中国站巡演总冠名体现PRICELESSEXPERIENCE落地活动冰川城市接力2015万事达卡北京站巡演冰川城市接力每个城市甄选出一组家庭可以是年轻父母＋小朋友亦可以是年轻人＋老年父母跟随冰川时代的巡演路线，开往下一个城市自驾观演由主办方提供门票、汽车品牌提供用车，官方承担油费、酒店住宿（1晚）所用车辆将会从内到外包装成《冰川时代》主题在新闻发布会上完成前后两站城市家庭的交接仪式前一站城市家庭将车钥匙（带有冰川标识）交给下一站城市家庭汽车品牌领导成为“接力大使”，出席每一场交接仪式如：在全国级新闻发布会上进行冰川城市接力的启动仪式；甄选上海家庭，自驾去深圳观演，在深圳站发布会上完成与深圳家庭的接力仪式。PRICELSSEXPERIENCE落地活动新闻发布会2015万事达卡北京站巡演全国级新闻发布会日期:

6月24日(日期可改)时间:2:00pm地点:北京(待定)主题:冰川时代巡演倒计时内容:发布会共100分钟,包括－倒计时仪式城市接力启动仪式视频及最终版海报公布其中10分钟邀请车主家庭小朋友与冰川人偶在舞台上共同表演“冰川舞”城市级新闻发布会PRICELESSEXPERIENCE落地活动冰川体验馆2015万事达卡北京站巡演冰川体验馆日期:

7月－9月时间:全天地点:6大演出城市综合性人气商圈

(商场)主题:炎炎夏日乐在冰川内容:包括模拟驾驶体验,互动游戏,礼物赠送,人偶拍照等等每个城市提供汽车品牌专场,

只给予特定车型车主参加落地活动RUNNINGJOY2015万事达卡北京站巡演RUNNINGJOY城市寻宝日期:

7月－9月地点:每个演出城市(市郊)内容:

仿效综艺节目RunningMan，设计与《冰川时代》有关的任务，车主驾车参与，赢得冰上秀或车企提供的专属纪念品每个城市提供汽车品牌专场,

只给予特定车型车主参加；4S店参与活动组织及执行PRICELSSEXPERIENCE门票回馈

价值1280的VIP票限量供应特定品牌车主冰川萌宠送家庭套装上门携手顶级冰秀开启乐游之旅PRICELESSEXPERIENCE现场活动演出日活动2015万事达卡北京站巡演PRICELESSEXPERIENCE1000张乐享证开放后台参观幕后探秘全程为车主配备专业讲解冰川握手会在场馆内单独设立汽车品牌活动区定时定点出现人偶与观众互动1000份限量定制衍生品，核心主创签名冰川时代两位主角SID及SCART人偶能参与各类型活动（甚至可以在冰面上滑冰哦）

冰川萌宠人偶互动《冰川时代》衍生品配合线上及线下活动,

给予企业专属订制产品产品包括：服饰／办公套装／水杯／拼图／U盘/♻️购物袋／钥匙扣／毛绒玩具／餐具等

冰川衍生品打造以冰川时代演出内容与企业属性相结合为主视觉的专属巴士，从机场、火车站等人流量较大的地点以定时定点发车的形式运作，组织观众直达场馆观看

冰川专属用车滑冰课特别时间专属定制媒体曝光以企业名称冠名定制专属滑冰课程所有活动均配上媒体采访,以配合企业品牌曝光元宵,复活节,儿童节,暑期开始,等特定节日及企业要求定制专属活动企业产品专属定制可根据企业产品属性进行阶段性制作销售。如：中国好声音&加多宝

联合推广地点选择：核心商务区的户外广场合作伙伴办公区

形式：快闪舞

---由人偶、员工、合作伙伴共同进行最炫冰川风快闪，人数20-30人/场，提前进行预告合作伙伴快闪联盟–“冰川袭击”（关联慈善）

媒体传播：全过程记录，视频网络传播日报类图片新闻传播KOL自媒体传播EDM病毒营销转播2012,随着《冰川时代4》全球热播，简单欢快的《最炫冰川风》也迅速席卷了德国、澳大利亚、西班牙、美国、阿联酋、俄罗斯、意大利、巴拿马、韩国、英国、匈牙利、印度、中国多国，形成网络热点原创《最炫冰川风》舞蹈风靡全球

企业文化健康活动快闪系列冰上秀宣传最热阶段，在腾讯建立“冰川时代”冰上秀的联合品牌推广专区，将赞助商经量身打造定制营销活动直接放入专区板块进行体现，配合浮层广告，并植入引向企业的外部链接，进行导流。案例：百度结合《中国好歌曲》赞助客户体现

案例：宝马赞助《私人定制》，广告主浮层日均曝光460,755次，日均点击55,070次**视招商情况而定

线上定制专区联合推广项目概览项目定位推广平台品牌互动策略赞助方式与权益

现金赞助

产品赞助

产品置换

现金购票单/多场包场多家指定用品/特别鸣谢／独家支持多家特约赞助商/协办多家总冠名独家赞助1家/城市总冠名2家

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赞助方式赞助商分级权益归属明细总冠名冠名权首席城市冠名协办指定用品/特别鸣谢/单场包场*详情请参照招商文件媒体资源演出场馆资源形象使用活动参与权演出团队配合10%免费门票定制活动推广已有活动推广纪念衍生商品门票折扣定量定时企业品牌露出，包场优惠权等全程享有最高级别的资源及配合度全程参与，享有大部分关键权益在城市层面参与，享有部分权益在城市层面参与，享有部分权益总冠名赞助商核心权益独家冠名权被组委会邀请为本次冰上秀主办单位之一，以此身份享有与主办方同等且独家的全方位演出广告冠名权媒体资源纸媒：硬广+软文网络媒体：门户网站+社交媒体+视频网站户外媒体：灯箱+包柱+门贴等宣传拍：海报+DM+票面+票封演出场馆：单独展示互动区+场馆周边媒体+宣传资料发放形象使用赞助企业可以在已有的宣传媒体或自有广告上使用《冰川时代冰上秀：猛犸象大冒险》LOGO及名称，企业亦可自行策划推广宣传。活动参与邀请总冠名商高层担任本次冰上秀组委会荣誉职务，出席新闻发布会/落地见面会等相关落地活动，并邀请企业领导发言。演出团队品牌专属演出团队核心成员独家专访，专属大型新闻发布会，专属庆功宴。门票回馈10%赞助金额的免费门票回馈专属的最低折扣价门票联合推广冰川体验馆冰川发布会冰川首映礼明星爱心传递冰川快闪冰川定制活动票面专享发言专享总冠名专享“企业名”冰川时代冰上秀—猛犸象大冒险2015中国站巡演首席赞助商核心权益首席赞助媒体资源纸媒：硬广+软文网络媒体：门户网站+社交媒体+视频网站户外媒体：灯箱+包柱+门贴等宣传拍：海报+DM+票封演出场馆：单独展示互动区+场馆周边媒体+宣传资料发放形象使用赞助企业可以在已有的宣传媒体或自有广告上使用《冰川时代冰上秀：猛犸象大冒险》LOGO及名称，企业亦可自行策划推广宣传。活动参与邀请首席赞助商高层担任本次冰上秀组委会荣誉职务，出席新闻发布会/落地见面会等相关落地活动。门票回馈10%赞助金额的免费门票回馈专属的特殊折扣价门票联合推广冰川体验馆冰川发布会冰川首映礼明星爱心传递冰川快闪首席赞助可以在已有的宣传媒体或自有广告上使用此标准名称组合；首席赞助亦可自行策划推广宣传“总冠名”冰川时代冰上秀—猛犸象大冒险2015中国站巡演首席赞助城市冠名/协作赞助商核心权益城市冠名权媒体资源纸媒：硬广+软文网络媒体：门户网站+社交媒体+视频网站户外媒体：灯箱+包柱+门贴等宣传拍：海报+DM+票封演出场馆：场馆周边媒体+宣传资料发放形象使用赞助企业可以在已有的宣传媒体或自有广告上使用《冰川时代冰上秀：猛犸象大冒险》LOGO及名称，企业亦可自行策划推广宣传。活动参与城市冠名主办企业可以协同中国站巡演主办方在当地策划并举办主题性的新闻发布会/落地见面会等相关落地活动，并邀请城市主办企业领导发言。（协办企业仅参加活动不发言）门票回馈10%赞助金额的免费门票回馈（仅限冠名商）专属的特殊折扣价门票城市冠名主办企业拥有本次冰上秀中国指定一城市巡演的独家冠名权“总冠名”冰川时代冰上秀—猛犸象大冒险2015“企业名”XX站巡演招商计划及赞助商分级总冠名独家赞助商1家800万赞助级别赞助期限赞助家数赞助金额权益类别全国总冠名权5月-10月首席赞助商2家5