2011年10月全国自学考试03300现代媒体总论试题答案

PAGE全国2011年10月自学考试现代媒体总论试卷课程代码：03300一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1、媒介的社会功能中，除了政治功能、教育功能和文化功能以外，还有（B）绪论-9A、外交功能 B、经济功能C、道德功能 D、军事功能2、首位将媒介生态命名为媒介研究中正式学术领域的学者是（D）绪论-11A、麦奎尔 B、卢因C、麦克卢汉 D、波兹曼3、世界上第一份成功的廉价报纸是（C）A、《新到新闻》 B、《每日新闻》C、《太阳报》 D、《罗马公报》4、具有“中国特色”的新闻体裁是（A）A、通讯 B、消息C、特稿 D、短评5、按节目的表现形态来划分，新闻节目属于（B）A、综合型 B、一般型C、专题型 D、对象型6、广播节目系统构建的最后一个环节是（A）A、节目推广 B、选择形象代言人C、整合协调 D.定位7、电视节目制作过程中，电子演播室制作方式的英文缩写是（A）A、ESP B、ENGC、EFP D、EPP8、在电视传播符号中，最重要的是（A）A、图像符号 B、声音符号C、数字符号 D、文字符号9、报刊传播网络的逻辑拓扑结构是（D）A、树型结构 B、环型结构C、线型结构 D、星型结构10、著名的“德拉吉报告’’网站属于（C）A、政府网站 B、门户网站C、个人网站 D、垂直门户网站11、我国通过卫星传播电视节目的第一个省级电视台是（D）A、广东卫视 B、湖南卫视C、云南卫视 D、新疆卫视12、我国首次进行数字音频广播试播的城市是（C）A、深圳 B、上海C、佛山 D、东莞13、我国媒介组织的性质是（D）A、公益性组织 B、事业性组织C、企业性组织 D、事业与企业的混合体14、在电视产业经营中，广告经营、电视购物与收费信息节目、电视节目经营属于（C）A、节目与栏目延伸经营 B、产业延伸经营C、直接信息经营 D、资本运作15、我国对全国出版活动实施监督管理的部门是（C）A、中共中央宣传部 B、全国文联C、新闻出版总署 D、中国作协16、明确提出新闻筛选过程中“把关”模式的学者是（B）A、麦克卢汉 B、怀特C、麦奎尔 D、卢因17、强调大众传播媒介对社会和公众应该承担相应责任和义务的理论是（B）A、自由主义媒介规范理论 B、社会责任理论C、民主参与理论 D、极权主义媒介规范理论18、目前我国受众规模最大的传统媒体是（D）A、报纸 B、杂志C、广播 D、电视19、提出“沉默的螺旋”理论的学者是（B）A、李普曼 B、纽曼C、麦奎尔 D、卢因20、大众传播效果研究兴起的时间是（A）A、20世纪20年代 B、20世纪40年代C、20世纪70年代 D、20世纪90年代二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21、从媒介技术演变的前后顺序和性能特点的角度来划分，媒体的基本类别包括（ABCD）绪论-6/7A、书写媒体 B、印刷媒体C、互动媒体 D、电子媒体E、冷媒体22、作为媒介，唱片表现出来的特点有（ABCDE）A、多种录音和传播技术并存 B、受控制程度低C、高度国际化 D、青年受众成为主体E、市场细分化23、报纸传播的劣势有（ABE）A、时效性相对较差 B、读者范围的局限性较强C、可保存性较差 D、信息稳定性较差E、感染力相对较弱24、广播节目构建的原则有（BCDE）/100A、坚持正确的舆论导向 B、坚持以新闻广播节目为中心C、坚持以节目为本 D、积极拓展黄金时段E、坚持节目系统的开放性25、电视节目制作的技术人员主要包括（ABCDE）/124A、技术指导 B、音响工程师C、音乐编辑 D、美术设计师E、灯光设计师26、在日常生活中，网络媒体的其他名称还有（ABD）A、数字媒体 B、新媒体C、第九艺术 D、第四媒体E、第五媒体27、网络媒体的特点有（ABCDE）/153A、容量大 B、速度快C、超地域 D、超链接E、可检索28、在杂志编辑过程中挑选图片时应注意（ACE）A、图文相符 B、挑选名家作品C、注意图片的构图与表现力 D、注意图片的版权归属E、选用图片要适合特定的用途29、媒介组织的外部公众包括（ABCDE）A、媒介的受众B、广告客户C、与媒介组织有直接或间接业务往来的社会组织或企业个人D、媒介组织的主管部门和经常接触的上级部门以及有关人员E、其他媒介组织30、国内影响媒体和新闻工作者职业道德行为的表现形式，即几大“公害”，具体是指（ABCD）A、虚假新闻 B、有偿新闻C、侵权新闻 D、低俗新闻E、娱乐新闻三、名词解释题（本大题共2小题，每小题4分，共8分）31、网络广播/192答：也可以成为网上广播或在线广播，（1分）主要指以国际互联网为传播介质提供音频服务的广播，（1分）既是网络传播多媒体形态的重要体现，也是广播电视媒体网上发展的重要体现。（2分）32、“双重出售论”答：媒体向受众出售其新闻内容获得的收入是第一次售卖；（2分）而广告主出售其广告版面或节目时间获得收入则成为第二次售卖。（2分）四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）33、媒介形态变化遵循哪些原则？答：（1）共同演化与共同生存的原则。（1分）（2）形态变化原则。（1分）（3）增殖原则。（1分）（4）生存法则。（1分）（5）机遇和需要法则。（1分）（6）延时使用。（1分）34、电视媒体有哪些功能属性？/112答：（1）诉诸直观感受。（2分）（2）提供大众娱乐。（1分）（3）参与政治生活。（1分）（4）发挥经济作用。（1分）（5）创造视听文化。（1分）35、网民使用网络时所具有的普遍心理有哪些？/265答：（1）好奇心理。（1分）（2）求真心理。（1分）（3）亲和心理。（1分）（4）参与性心理。（1分）（5）务实心理。（1分）（6）虚拟环境下的匿名心理。（1分）五、论述题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）【评分参考】（1）考生答题所用词语、句式与参考答案不同，只要意思正确，就可给分。（2）要点回答完整，阐述充分，可得满分；阐述一般，可得7～9分；没有阐述，可得4～6分。（3）要点回答不够完整，但所回答的要点论述较好，可根据具体情况，适当加1～3分，每小题得分不得超过满分。36、试述广播节目系统构建的主要步骤。/91答：（1）定位。（1分）构建节目系统首先要从定位开始，由频道定位到栏目定位再到节目定位。（1分）（2）策划。（1分）策划是每期节目制作之前的重要环节，前期的节目策划直接影响到后期的节目制作思路以及节目播出的可行性。（1分）（3）整合协调。（1分）节目系统的整合协调工作主要包括：有效整合各类型节目的信息结构，积极协调各类节目内容的比列，合理安排节目的播出形式、播出时间、播出顺序、播出频率，努力做到各个节目之间的衔接和配合顺畅，所有节目能够有机形成一个优化的整体。（2分）（4）选择形象代言人。（1分）一个节目的形象代言人是节目的主持人，而一个节目系统的形象代言人，则是一连串各具特色的主持人。（1分）（5）节目推广。（1分）节目推广是节目系统构建中的最后一个环节，也是关键的一环，它既包括单个节目的推广也包括整个节目系统的推广。（1分）37、试述知识沟产生的原因及知识沟假说理论的主要内涵。/285答：知识沟产生的原因主要有：（1）社会经济状况好的人和社会经济状况差的人在传播技能上是有区别的。（2分）（2）现有的知识量存在差异。（1分）（3）社会经济状况好的人可能有更多的社会联系。（1分）（4）选择性接触、接受和记忆的机制也可能发挥作用。（1分）（5）大众媒介系统自身的本性就是为较高社会阶层的人服务。（2分）知识沟假说的主要内涵：随着大众传媒向社会传播的信息日益增多，社会经济状况较好的人将比社会经济状况较差的人以更快的速度获取这类信息。（2分）因此，这两类人之间的知识沟将呈扩大而非缩小之势。这一假说被称为“知识沟建设”。（2分）六、综合运用题（本题12分）【评分参考】（1）考生答题所用词语、句式与参考答案不同，只要意思正确，就可给分。（2）要点回答完整，阐述充分，可得满分；阐述一般，可得分；没有阐述，可得分。（3）要点回答不够完整，但所回答的要点论述较好，可根据具体情况，适当加分，每小题得分不得超过满分。38、根据案例提供的信息，运用所学的理论知识回答问题：受日本大地震后可能发生核辐射扩散并波及我国的传言影响，国内部分地区从3月16日开始发生食盐抢购现象。3月17日上午，很多地方的抢盐风潮达到顶峰，有的顾客一次性购买10余包盐，有的甚至买了50包。个别商家趁机提价，一包盐卖到10多块钱。某些省市的部分超市曾经一度秩序混乱，需公安部门介入维持秩序。焦虑不安的情绪在人群中迅速蔓延，进而对人们正常生活秩序和社会稳定构成威胁。问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件？问题二：作为政府办公厅负责公关工作的办公室主任，应该采取哪些有效的措施尽快制止谣言的扩散，恢复正常的秩序？问题三：作为政府主管部门的负责人，应该如何妥善处理与媒体的关系？答：问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件？这是一起公共危机公共事件。（2分）问题二：作为政府办公厅负责公关工作的办公室主任，应该采取哪些有效的措施尽快制止谣言的扩散，恢复正常的秩序？（1）首先，应该代表政府迅速、及时、公开地表明立场态度，要在尊重事实的前提下发布权威信息，让社会公众了解真相，以控制事态发展，防止其进一步恶化，稳定大局。（2分）（2）其次，作为政府办公厅负责公关工作的办公室主任，应代表政府协调与媒体的关系，以便及时向社会公众报道事件进展情况。（2分）（3）最后，政府部门新闻发言人应当引导媒体对时